体育旅游 发展状况 影响 机遇
一、体育旅游的概念
体育旅游是旅游业的组成部分,是人类社会生活中的一种特殊活动,有广义与狭义之分,从广义上讲,体育旅游是指旅游者在旅游中所从事的各种身心娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、旅游企业及社会之间关系的总和；狭义上讲,则是为了满足和适应旅游者的各种体育需求,以体育资源和议定的体育设施为条件,以旅游商品的形式,为旅游者在履行游览过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等于一体的服务,使旅游者的身心得到和谐发展,从而达到促进社会物质文明和精神文明发展、丰富社会文化生活目的的一种社会活动。
二、我国体育旅游的发展现状
1.我国旅游业的发展状况
我国是一个古老风韵与现代风采相交辉映、自然风光与文化景致相得益彰的国度,旅游资源十分丰富,发展旅游业拥有得天独厚的条件。自改革开放以来,中国旅游业已经形成了体系比较完备、功能比较齐全的接待体系,开发建成的旅游景点有2万多个,其中,A级旅游景区671家；拥有星级饭店12024家；各类旅行社16891家；中国优秀旅游城市247个。2002年中国旅游业外汇收入204亿美元,国内旅游收入387.8亿美元；2005年北京入境人数达310万人次,外汇收入可达37.1亿美元,2008年将达到48.5亿美元。旅游收入排名世界第六,接待入境过夜旅游者人数排名世界第四。
据世界旅游组织预测,到2020年,中国将成为全球第一大旅游目的地国和第四大客源输出国,中国将接待入境旅游者2.1亿人次,实现旅游外汇收入580亿美元；旅游业总收入将达到2.5万亿元人民币,相当于国内生产总值的8%～11%。
2.我国体育旅游业的发展状况
我国民族众多,幅员辽阔,有丰富的体育旅游资源,为发展体育旅游业提供了良好的自然条件。如东北地区的北大湖滑雪场,大连、青岛、三亚等城市的海滨浴场,以及青藏高原的登山,黄河漂流,湖北的赛龙舟,内蒙的那达慕大会等都具有鲜明的民族特色,是旅游业的广阔市场。由于大众体育的蓬勃发展,全民健身普及,人们的体育意识也在不断地增强,以体育健身、娱乐、观赏的各类体育竞赛及尝试体育刺激与挑战等为目的的体育旅游也在不断发展,成为旅游行业的新亮点。
2008年北京奥运会的申办成功,给旅游业带来了新的机遇。据国家统计局测算从2002～2008年全国国内生产总值将因奥运会每年额外提高0.3%～0.4%;据专家预测,到2010年入境过夜旅游者将达到6880万人次,国内旅游者达到19.8亿次,为“十五”期末的1.5倍,旅游总收入将达12300亿人民币,为“十五”期末的1.6倍。由此可见,体育旅游市场的潜力巨大。
三、申奥成功给体育旅游也带来的影响
1.提高了全民族体育健身意识
奥运热对人们体育健身思想意识的触动是非常深刻的。体育健身已成为当今人们的主流意识之一。据报道,在几个旅游黄金周,北京、上海等大城市的各类体育场馆常常爆满,随着我国“奥运争光计划”和“全民健身计划”的开展,我国民众的体育健身意识将不断增强,外出参加体育休闲旅游的次数和人数也将增加。
2.调动人们体育旅游的热情
申办奥运是整个中华民族生活中的一件大事。在“为北京申奥出一份力”、“为申奥加油”口号的鼓舞下,人们展示出了少有的体育旅游热情,开展了许多体育旅游项目。如几十名警察卫士横渡琼州海峡；体育界及普通的老百姓参加从北京到莫斯科的驾车旅行；北京市有超过万人参加登长城活动。可见,奥运热情将推动中国体育旅游继续向深层次发展。
3.有利于开辟体育旅游的国际市场
成功申奥使北京成为一个全球的热点城市,北京正以她独特的魅力吸引着越来越多的外国游人。申奥对提高一座城市的知名度,宣传一座城市的形象无疑是最有利的。北京曾经的申奥对手悉尼因为申奥为澳大利亚国际旅游的发展装上腾飞的翅膀。悉尼从申奥到举办奥运会,澳大利亚的国际旅游收入年平均增长率达13%。国际游客增长了33倍,由90年代初101万人增加到1999年的355万。其创汇额达到60亿美元,占整个澳大利亚出口创汇的13%。
4.体育产业化及居民体育消费方式的转变
体育是目前世界上参与群体最大的一个产业,中国有近4亿人经常参加体育锻炼和体育活动。我国体育产业化虽然起步较晚,但已经取得了不匪的成绩。到1998年,我国体育消费达到1400亿元,是1994年的2.1倍,在不到5年的时间里翻了一番。而且近几年全国体育用品行业工业总产值以每年493亿元的速度增长。仅北京市1998年体育经营场所已达5000多家,年营业额6亿多元。这几年的“旅游黄金周”中各场馆的饱满很能说明问题。
我国城市居民的体育消费方式在过去的10年里产生了很大的变化。每年增长率以21%的速度猛增,2005年,仅中国居民出境旅游就达到3100万人次,预计到2010年达到5000万人次；世界旅游组织也做出了2020年中国出境人数将达到1亿人次,中国将成为全球第四大客源国的乐观预测。
四、2008年北京奥运会为我国大力发展体育旅游业带来的机遇
1.加强体育部门与旅游部门之间的协作
改革开放以来,体育产业与旅游业都得到了一定程度的发展,但因为行业从属不同,相互交融与渗透不多,造成体育资源、旅游资源得不到有效利用,面对巨大的体育旅游市场需求,体育部门和旅游部门应该加强联合,相互协作,在需求与资源之间架起沟通和平衡的桥梁,共同推动体育旅游的发展。体育产业决策者及从业人员应主动出击,充分利用体育资源,依靠旅游业众多的分支机构,力争将体育旅游市场做大；同时,旅游部门也应主动配合,共同建立和完善体育旅游中介机构,最终形成体育业和旅游业的双赢局面。
2.突出地方特色
特色是体育旅游点形成吸引力的关键。任何旅游点要在体育旅游者心目中产生强烈的印象,就必须突出自己的特色,否则,没有特色也就意味着没有竞争力。所以体育旅游资源的开发要立足地方,体现本地区的特色,创造独特的体育旅游项目。对旅游线路、活动、景点的设计,要因地制宜,不能离开自身的人文优势和自然优势,要利用本地区独特的条件创造性地开发体育旅游特色产品,显示其丰富价值。
3.大力发展体育旅游教育,培养专项服务人才
体育旅游的发展需要既具有科学训练能力又具有旅游服务能力的人才,这是两大产业能融合的重要条件。体育旅游分为参与体育旅游和观战体育旅游,参与体育旅游需要旅游者亲自参加体育活动。体育活动必须遵循科学的运动方法才能达到康体健身的目的,有许多活动项目必须经过专项指导后才能去参与,例如潜水、蹦极、攀岩等,所以参与体育旅游需要有精通科学训练的服务人员的指导,这样,不仅可以更有效的康体健身,而且可以减少伤害事故的发生。
4.以举办奥运会为契机,打好奥运体育旅游品牌
北京奥运会申办成功等于给北京和中国做了一次世界性的广告,从而为中国体育旅游业的发展创造最好的机遇。北京市围绕奥运为主题举办一系列旅游促销活动:2005年为奥运旅游启动年,2006年为人文奥运欣赏年,2007年为绿色奥运展示年,2008年为科技奥运体验年。届时所有的奥运场馆将全部建成,作为集科技和艺术为一体的旅游产品向市场推出。依据“奥运体育场馆是社会的不是孤立的,是开放的不是封闭的,是大众的不仅仅是专业的”的理念,深度开发奥运场馆的游览、展示和教育功能,逐渐形成奥运旅游观光区、奥运文化艺术区、奥运产业经济区、奥运文物博览区,使奥运旅游长盛不衰。
总之,奥运会的举办对我国体育旅游业的带动作用是非常巨大和明显的,它将为我国体育旅游业的发展增添新的活力,带来前所未有的机遇。
参考文献：
刘克智:2008北京奥运:中国旅游业的发展引擎.中国奥运与旅游国际论坛,2007
刘成:浅析奥运营销与体育旅游的互动性.山西师大学报,2007,6
张自明:我国体育旅游的现状与发展对策.哈尔滨体院学报,2005,1,２０北京机械工业学院 ０８年北京奥运会对我国体育旅游的影响
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