构建 名牌战略 推进 地方经济 发展
在当今世界,“名牌”确实已经成为了企业占有市场的一张王牌,一个企业要想立足市场,就需要将一个好的品牌做大、做响,使它家喻户晓并让它成功的进化成为一个名牌产品。
今天市场的竞争实质上就是名牌产品的竞争,名牌意味着高利润、高附加值以及高的市场占有率。这三高是每一个企业梦寐以求的,只有达到了这些才能标志着一个名牌产品的确立和一个企业的成功。甚至可以毫不夸张地说,一个国家、一个地区是否拥有自己引以为豪的名牌产品,都已经成为衡量他们经济发展水平和综合实力高低的标准。
名牌就是指实物质量达到国际同类产品的先进水平,在国内和国际同类产品中处于领先地位,市场占有率和知名度居行业前列,顾客满意度高,具有较强的国际竞争力的产品和品牌。
名牌产品集中体现了一个企业的总体素质和科技水平,同时也标志着企业的信誉和整体形象。而且名牌本身就是企业的无形资产和精神旗帜！所以更多的企业便以发展名牌产品作为企业发展的战略走向,利用创名牌来带动企业发展,这便是企业的名牌发展战略,即企业以自身和政府行为为主体,以企业名牌商标及产品的创立、宣传、保护、发展为中心；以提高名牌企业在市场中的竞争里和增强经济效益,并以提高行业地区及全国整体经济实力为目标而进行的具有较大时间和空间跨度的系统周密的策划设计及实施过程。
企业要想推进自己的名牌战略,那么首先要做好的便是自己的产品定位,即企业必须针对市场消费需求和同行业的竞争,结合自己企业及自身产品的特点,确定自己在消费市场合适的位置企业的良好定位不仅要全方面考虑市场、资源、交通等诸多因素,更要配合好政府的各项政策,并尽量避免和同行业已经成型的其他企业形成竞争。在这方面,吉林省四平市红嘴集团下属的宏宝莱饮品公司便正确的运用了这一点。在国际,国内知名品牌的碳酸饮料大行其道之时,宏宝莱则及时地瞄准市场空隙抓住机遇,积极开发并推出了一系列果汁和植物蛋白类的饮料,填补了市场空白取得了良好收益,并在同类产品中形成了特色。定位之后接下来要进行的便是产品品牌的开发。
企业实施的名牌战略可以说不仅是企业参与市场竞争的需要,从另一方面讲,更是社会经济发展的需要。一个成功的企业往往会对该地区的经济、社会、文化等诸多方面产生巨大的影响。
吉林省四平市红嘴集团从其前身的一个落后贫穷的生产小队走到了今天的大型现代化企业集团,这其中除了红嘴人的艰苦努力外,也与其多年来大力发展实施“四高”的品牌发展战略不无关系。所谓“四高”是红嘴集团的发展战略,充分地体现了它现代化的发展思路。第一、技术起点高,所有新上的项目始终坚持技术和设备的领先,加大科技投入含量,提高工艺标准,向国际水平看齐。第二、管理标准高,推进企业现代化管理与国际接轨。第三、人才档次高,培育和引进相结合全面提高职工文化素质。第四、产品档次高：坚持创新与调整相结合,开发高科技含量,高附加值产品,实施名牌带动战略。
红嘴集团的发展不仅带动了整个四平地区经济的发展,更为四平地区的社会稳定和各项社会公益事业的发展做出了贡献,而红嘴的自主创业的精神也作为了一面旗帜为人学习！红嘴集团所实施的品牌发展的战略是实现四平新一轮发展的重要途径,是提升城市形象和综合竞争力的重要措施。好的领导者具有好的品牌观念才能走出一条成功的品牌之路。发展名牌战略,首先,要树立品牌观念,思想上具有品牌意识,然后在去进行具体的品牌开发与设计,这是创品牌的基础。其次,注重商标,商标是品牌的符号,是品牌的灵魂,更是企业巨大的无形资产,世界级名牌产品的商标往往身价上千亿美元,可见其是多么的重要！培养商标意识会促使品牌走向成熟。再次,要注重打造品牌,除了制造媒体的宣传攻势外,企业更应注重品牌的投入力度,发展高精尖的科技含量高的产品,形成自己的拳头产品,从而形成竞争优势。最后,是要形成品牌保护意识,对打出去的名牌不断加以创新,不断注入新的生机活力,避免昙花一现。
综上所述,推进品牌战略,只有把政府政策引导,企业积极争创,市场公开评价有机结合起来,建立争创名牌的良好机制,才能为名牌战略的实践注入生机和活力。充分发挥名牌产品的“名牌效应”,积极引导各种生产要素向名牌产品及其生产企业流动和集中,实现以名牌产品为基础的结构调整,推动产业结构的优化,转变经济增长方式。
参考文献：
刘北辰:中国企业如何实施名牌战略.质量探索,2007,
刘娇:实施名牌战略 振兴区域经济.现代企业,2002,
刘北辰:中国企业如何实施名牌战略.中国乡镇企业, 2000,,以企业名牌战略构建推进地方经济发贝尔地板 展
相关：
产品质量是粉煤灰小型空心砌块发展的关键摘要:粉煤灰小型空心砌块在建筑节能工程中是一种具有发展前途的砌块。本文通过发展粉煤灰小型空心砌块的意义,粉煤灰小型空心砌块主要性能等的论述,指出了加强粉煤灰小型空心砌块产品质量控制应注意的一些问题。关键词:粉煤灰 建筑节能 小型空心砌块 产品质量0 引言混凝土空心砌块具有保护耕地、节约能源、充分利用地方资源及工业废渣、劳动生产率高、环保、综合效益好等优点,具备了可持续发展的许多有利条件。粉煤灰小型空心..
母语负迁移对汉英翻译的影响翻译不仅是两种语言符号的转换,更是两种语言文化的传递和交流,容易受到母语语言规则和文化特点的影响。当母语与目的语的某些特点相异干扰翻译时,便产生了负迁移。本文从语言特征、思维方式和文化差异三个方面浅析了母语负迁移对汉英翻译的影响。母语 负迁移 汉英翻译语言迁移是指学习者已经存在的语言知识影响二语的习得和发展的现象。如果这种迁移来自母语,那就是母语的迁移。母语迁移可分为两种,即正迁移和负迁移。迁移是指..
地产公司如何加强设计阶段建设工程造价控制摘要:本文介绍了建设工程设计阶段造价的特点及重要性,从房地产开发公司的角度出发,分析了工程设计阶段造价管理存在的问题,提出了加强工程设计阶段造价管理的具体措施,供大家参考。关键词:工程设计 造价管理 限额设计0 引言随着全球经济环境走入低谷,中国房地产行业也不可避免的随之迎来了冬天。在所有行业都在寻找出路、寻求逆境中立于不败的今天,地产行业也应该开始考虑如何从粗犷型向集约精细化发展的转变。一个地产项目的..
基于自我控制理论的银色产品营销策略自我控制是行为生命周期理论的重要概念。本文运用自我控制理论,对如何激活银发市场,促进银色产品销售提出了营销策略。 自我控制 银色产品 心理成本按照世界卫生组织的规定,中国60岁以上即为老年人。2006年,中国60岁以上的老年人已达到1.43亿,并且每年还在以3.3%的速度增加。银发市场前景广阔、潜力巨大,但近年来发展缓慢、持续低迷,因此研究银色产品的营销策略具有重要的现实意义。一、自我控制美国芝加哥大学教授萨勒和圣?克..
我国汽车自主品牌与外资品牌要素特征的比较研究本文通过对我国自主汽车品牌与外资品牌的要素特征,如：市场份额占有情况、新产品研发、汽车安全、品牌定位、价格、知识产权等进行比较分析,有针对性地就我国自主汽车品牌诸要素的发展路径和重点提出相应启示。 自主品牌 外资品牌 要素 特征 一、引言目前,我国汽车自主品牌可以分为两类：一类是使用引进技术的国内自主品牌,这类品牌虽为中外两方合资建厂,但产品都是引进国外成熟车型技术和品牌,如一汽大众、上海通用等；另一..
浅谈承包商的工程造价管理摘要:随着市场经济的飞速发展,承包商的竞争愈演愈烈,一个施工企业要想在激烈的市场竞争中得以生存,追求效益,只有通过充分发挥自身在资金、人才、设备等方面的优势,从技术、经济、管理等方面做好工程造价控制工作,才能为企业的生存和发展创造广阔的空间。关键词:工程 造价 管理1 招标投标阶段的工程造价管理1.1 应判断国家对该项目采取的是鼓励政策还是限制政策,如果该项目与国家宏观政策不相符合,风险很大,则应该放弃。因为..
工作其实是一种态度工作的好坏,取决于员工的态度。所以企业要发展,要具有强有力的竞争力,必须要有一批态度正确、积极的员工。工作 态度 企业工作其实是一种态度。大家知道,除了少数天才,大多数人的禀赋相差无几。那么,是什么在改变我们、成就我们?是态度!是对工作的一种态度!我们的态度决定我们企业的未来,我们的态度决定我们的价值观,我们的态度决定我们的行为,我们的态度决定我们所拥有快乐的多少。一、态度决定未来当今社会,企业之间的竞争越..
浅谈在科学发展观指导下的大学体育教学改革体育发展观对体育发展具有重要的指导作用,树立体育的科学发展观将对大学体育教学产生深远影响。本文针对大学体育教学在课程设置、理论教学、教学评价三方面存在的问题进行分析,在科学发展观的指导下,提出了“注重以人为本、全面发展身心健康、建立科学评价体系、树立终身体育意识等四条改革思路”。大学体育 教学改革 科学发展观树立体育的科学发展观,转变体育发展观念的目的是为了推动大学体育教学实践的发展。“体育课程是学..
项目开发中施工阶段的成本控制摘要:企业是以获取利润为目的的经济实体,如何以最小的投入获得最大的利润,是企业管理中房屋的主题。关键词:项目 施工 成本0 引言企业是以获取利润为目的的经济实体,如何以最小的投入获得最大的利润,是企业管理中房屋的主题。目前,许多施工企业都在深度项目开发,深度多元化发展,对项目开发单位而言,工程成本的控制需要从建设期的决策阶段、设计、施工阶段全过程来进行控制,此文仅就施工阶段开发单位工程成本的控制作一阐述。 ..
房地产开发项目各阶段风险识别与防范对策摘要:本文对房地产开发项目不同阶段的风险识别及成因进行了探讨,提出了风险防范与控制的具体措施;以期对房地产企业进行风险识别和控制管理提供决策依据。关键词:房地产开发 风险 对策1 房地产开发项目各阶段风险识别1.1 房地产项目投资决策阶段的风险①开发区域风险。由于社会经济发展的不均衡性,区域间社会经济环境各异,使不同地域的房地产开发面临不同的风险因素;同一风险因素在各地的影响程度也相差悬殊;风险具有明显的地..