关联理论 仿拟类广告 语音 语义 语篇
广告advertising一词源于advertere,意为“唤起大众对某种事物的注意,并诱导至一定的方向所使用的一种手段”。对广告语的设计者来说,时 语篇关联
英语和汉语常常利用现成的语篇格式或故意模仿原有的腔调来仿造另一结构、腔调一样的语篇,这样做显然符合最佳相关的经济原则。人们充分利用相关原则,实行语言中的“拿来主义”,即新的篇章不改变原有句式结构,甚至还保留其中某些词语,人们在阅读时很容易就可以推断出原文,广告中也常见,如：
例7：迎考不觉晓,拼命熬通宵。夜夜读书声,效果知多少。
这里仿的是唐代孟浩然的名诗《春晓》。原诗为：“春眠不觉晓,处处闻啼鸟。夜来风雨声,花落知多少？”
显然,这里的仿拟已突破了以词语、句子为单位的局限,扩展到了整个篇章,其含量更大,表达效果自然也就更丰富了。
以上我们主要从三个不同的方面举例分析,通过分析我们可以发现,仿拟之所以成立,主要是因为语言具有相关性,通过相互关联,人们往往可以创造出更多的新词新语来。
我们知道,世界上的事物是无限的,而人类的言语形式是有限的；我们还知道,人的大脑容量是有限的,但人类的创造力却是无限的。以有限的言语形式来表达无限的事物,困难是显而易见的,可是人类之所以了不起的地方就是有巨大的创造力,可以突破有限的脑容量的限制,这种创造力很重要的一种表现形式就是：人们能借助已知的事物和已有的语言形式,利用事物之间的相关性来认知和命名新事物,这就是广告仿拟之所以存在的理论依据。
参考文献：
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