关键词:城市形象片;创新模板;创新元素
中图分类号:F570文献标识码:A
文章编号:1674-114523-0155-02
21世纪是城市经济的时代。国与国、地区与地区之间的竞争,将突出表现在城市与城市之间的竞争。提高城市的知名度,就有可能在激烈的竞争中脱颖而出。正是因为意识到城市形象广告对于城市形象传播中的重要性,不少城市都把拍摄形象片提上了议事日程,并使之成为了影视艺术领域中一种别有文化意蕴和审美品质的艺术形式。
简单地说城市形象片是以树立、宣传城市形象,推广介绍城市为目的的影视片。20世纪60年代广告大师D.奥格威提出了“品牌形象”这一概念,这一概念逐渐被企业所接受,企业形象宣传片成为宣传企业精神与形象的重要手段。伴随“城市品牌竞争力”概念的提出,城市竞争日趋激烈,各城市把拍摄形象片提上了议事日程,城市宣传片应运而生。
一、元素、手法的照搬与复制
近年来,电视形象片更是如雨后春笋般悄然跃然于电视荧屏。在这些城市形象片中我们看到越来越多的“熟悉”的面孔:“穿着唐装的人们,打太极拳,小提琴,气球……”这些“摄影符号”最初的使用是为了展现中国特有的文化特征,而用到现在,俨然已经成为艺术照模板上的一个固定装饰品——失去了独立表达情感、表现城市特色的能力,只是对画面进行可有可无的点缀。
这样的镜头几乎无一例外地都在宣传片中出现,但仍未被创作人员所津津乐道。这种做法在创意构思上是很“省力”的,其他形象片中成功的“元素”直接复制到另一个城市,这种“复制”具体表现在对其他城市形象片中所具有的元素进行照搬、挪用,不考虑是否适宜便添加到自己的城市形象片中去。例如,A城市的形象片受到好评,B城市的形象片时便会“一个都不能少”地添加进去——甲城市的形象片里有气球、小提琴、高楼大厦、城市广场,有立文桥、霓虹灯、精品屋、美食城……则乙城市的形象片里也一定要有。甚至拍摄角度、构图、运动方式、演员服饰都一样。当然这样拍摄单从画面来看可能会比较美,但缺乏真实感。这也如同“婚纱摄影”——手法的模式化、过多的雷同,让“新娘、新郎”看起来与其他“新人”没有什么区别,甚至对自己的照片感到陌生:“这是我吗?”这样的拍摄忽略了美学原理中的“独特性”与“个性”原则。 “放之四海皆准”的摄影符号只会让观众视觉疲劳,使观众难以区别、记忆城市。城市形象不同,使得可能一些在A城市片子里取得成功的元素,复制到B城市片之后或许就很呆板。
城市形象片的思路应该是做减法而不是做加法,即根据“人家说的我不说”这个原则。对拍摄元素进行认真的清理。但凡没什么个性特征的内容,应予以删减。最后沉淀下来的就可能是这个城市最具个性和魅力的东西。要在短短几分钟的形象片中让观众对城市有“深刻全面的了解”是不可能的。城市形象片最重要的是给人一个良好的“第一印象”,让观众对这个城市产生兴趣。
二、创新法则
许多优秀的宣传片作品之所以显得出色、动人,主要还是他们善于选择适合于主题表达的、从比较中寻找差异,运用比较新颖手法来进行运作。突出“新”“变”、“奇”。
1.创“新”。以发生的视角突出一个“新”。正在发生的事件、正在出现的人物,是城市形象片最贴近时代、最贴近现实、最贴近百姓的“新”的内容。这个“新”内容应该最能体现城市的时代风貌。因此城市形象片的创作不但探索与发现历史与人文的宝藏,而且要探索与发现正在发现的极具时代感、现实感、贴近感人的人物、事物。让一个年轻的、充满朝气的城市出现在人们面前。譬如在手法上借势、虚拟、类比、重复、幽默、夸张、象征等诸多因素的使用。在创意上有时会以一种生活化甚至市侩的故事情节去打动人心。比如:由唐高鹏执导的绥芬河城市宣传片——梦想永远被欢迎。获得2004中国·国际形象片展城市类金奖,2007 promax BDA上获“最佳导演”全球区铜奖,片中放弃传统城市宣传片“假大空”表现手法,以小人物小事件折射城市的变迁,让人亲身体验了一个城市的成长,从贫穷到繁荣。它的迅猛发展,是城市经济发展的真实写照,城市需要找到自己的主张!
创“新”还体现在摄影技术上,科技的发展为创作者带来更多拍摄方式的选择,航拍、模拟飞机拍摄、水下摄影、甚至卫星遥感摄影。这些新技术都为城市形象片的创作带来了手段的新颖和创新。
2.创“奇”。以发现的视角突出一个“奇”字。发现是一种推动力,它能促使我们去寻找不尽的新奇的东西。城市历史的新发现,文化新开掘、城市经济新发展、环境新面貌、新景观等。让观众通过美感的画面,感受到城市的奇闻、奇事、奇景、奇人。
“奇”也可以指拍摄角度。摄影技术的突飞猛进,为导演带来极大的创作空间,它改变了创作者的视觉观看方式,改变了创作者对许多事物的看法;创作一个自己感兴趣的角度去观察并且细细品味视觉带来的审美享受;可以是正常状态下,观众看不到的景象,比如超长焦距镜头和超广角镜头的运用,这种奇异的景象,是常人较少能体验的。
3.创“变”。以发展的视角突出一个“变”。城市的历史与现实的变化,在这个变化中,我们要抓住有形的与无形的变化,物质与精神的变化,以人、以事、以物来看变化,以过去、现的变化看城市。这个“变”不应是“说教”和“政绩”的翻版,而是从历史的纵深感、人文的传承来看城市的变化。
大型旅游形象片《美在广西》自2003年8月开始,从与客户接触、采景、建组、拍摄,直到后期制作完成历经8个月,是若干创作人员呕心沥血的结果。制片兼执行导演田文在影片完成后感言:“真正好作品的诞生,是需要创作、管理者崇高的使命感,坚韧的意志,艰苦的劳动,才有可能完成的!诚信与制片人人格等高!真诚永远是艺术作品的灵魂!”而“真诚”是“原创”最直接的体现。
参考文献
张会军.电影摄影画面创作.中国电影出版社,1998.
毕根辉.影视摄影技术.北京师范大学出版社出版,2000.
罗伯特·麦基.故事——材质、结构、风格和银幕剧作原理.中国电影出版社,2002.
郑洞天,谢小晶.艺术风格的个性化追求——电影导演大师创作研究.中国电影出版社,2002.,浅淡城市形象片的模板抽油烟机什么牌子好 化与创新
相关：
2020年全球石墨烯市场规模预计超1000亿 产业化前景可期中国石墨烯产业联盟在刚刚结束的新闻发布会上透露，由于制备和应用技术制约，石墨烯目前还不能大规模产业化，但石墨烯产业化前景可期。 中国石墨烯产业联盟在刚刚结束的新闻发布会上透露，由于制备和应用技术制约，石墨烯目前还不能大规模产业化，但石墨烯产业化前景可期。 石墨烯在能源装备、交通运输、航空航天、海工装备等产品上有良好的应用前景。中国石墨烯产业联盟预计，目前全球石墨烯年产能达到百吨级，未来五年..
红楼海选：以文化的名义红楼梦以文化的名义赚钱,“超级女声”以娱乐的名义赚钱,谁能笑到最后,关键要看谁的营销手段高明。这一次,红楼梦海选的商业价值要远远超出“红学”的文化价值。2006年8月,红楼梦演员海选,再次掀起一股“红学”热潮。与1987年拍摄红楼梦海选不同的是,新版红楼梦海选借助互联网、广告等优势,将触角伸向全球,无形中大大提高了红楼梦及此番活动的人气指数。尽管1987年的红楼梦得到了观众的一致肯定,但从商业价值及炒作概念来说,两者远..
浅析ＩＰ网络ＱｏＳ队列调度策略摘要:文章简要分析了常见IP网络QoS队列调度技术的基本操作,基本队列调度算法的特点,在介绍了几种常见队列调度策略的同时,对各类别队列技术所针对网络环境的具体应用进行了分析,列举配置案例,为QoS具体实施提供参考。关键词:队列;调度算法;队列调度策略中图分类号:TP393文献标识码:A文章编号:1674-114523-0153-02QoS即服务质量,是用于衡量使用一个服务的满意程度。随着Internet规模的不断增长,IP网上出现了大量的实时业务。由于实..
我国商业银行个人理财业务发展探析摘要:文章从目前我国商业银行个人理财业务发展的现状中找出问题,对个人理财业务的存在的主要不足进行了分析,从商业银行的角度对个人理财业务的发展提出了策略和建议。关键词:商业银行;个人理财业务;金融产品中图分类号:F830 文献标识码:A文章编号:1674-114523-0166-03证券、保险等金融理财产品进入城乡金融市场,拓宽了人们的投资渠道,延续多年的储蓄保值增值的理财观念和理财方式已经逐渐发生了变化,商业银行个人理财业务具有广..
工程项目经理市场化是加强项目经理管理的有效途径摘 要：随着项目经理责任制的全面推进和强化,项目经理的地位、职责和客观要求已发生了重大变化。项目经理是企业法人代表在项目上的全权代表,对所负责的项目拥有与公司经理相同的责任和权力,项目经理的素质高低直接影响到项目的成败和企业的经济效益与社会效益,甚至影响到国家和人民的生命财产安全。然而项目经理的管理却不到位、私下交易、责任心缺乏等现象已严重地阻碍了建筑业的发展,导致恶性事件屡屡发生。项目经理市场化,通..
浅谈诚信原则与我国税收信用的建立摘要:诚实信用,作为人类社会赖以存在和发展的最基本的道德基础,在现代社会中受到越来越多的重视。随着现代社会经济生活的发展,公法和私法领域出现了双向互动渗透的趋势。诚实信用原则作为私法的重要原则和规范被越来越多地引入到公法领域,并得到广泛适用,这也是加强和完善公法调整方式及社会经济发展的必然要求。关键词:诚信原则;税收信用;税收中介中图分类号:D82 文献标识码:A文章编号:1674-114523-0163-02诚实信用,作为人类社..
我国西部地区产业结构的优化发展研究摘 要：产业结构的升级即产业结构的合理化与现代化是一个国家经济持续发展的主要动力。当前我国西部地区经济发展的矛盾突出显现在产业结构不合理、产业比例不协调等方面,进行产业结构调整已经刻不容缓。文章主要从理论上分析我国西部地区产业结构的现状、问题,并与发达地区和发达国家相比较,对其进行发展阶段定位,依据产业结构发展之客观规律,提出产业结构调整的合理发展趋势。关键词：西部开发 产业结构 对外开放 发展趋势..
销售培训：本田靠近Ｙ世代今年4月,本田公司推出了针对低端市场的飞度轿车。这是本田自70年代以来,首次回归低端轿车市场。本田高级销售经理Dave Heath称：“我们知道如今的年轻顾客,他们完全不同于那些成长在70年代的顾客,他们是在网络的环境下长大的,所以更加追求个性化,同时也更加苛刻。他们需要更多的选择,需要由他们来主导整个购买的过程,但是同时也希望在购买过程中总要有一位专业销售人员在身边,能够为他们提供解释说明。这就要求飞度汽车的销售人..
人力资源工作中心理契约的维护与强化摘 要：企业通过传统的契约关系来约束员工工作过程的行为已力不从心,渐渐地开始寻求通过心理契约的强化,来增加员工的满意度和忠诚度,从而提高工作绩效和降低员工的流失率。心理契约在人力资源管理中的作用越来越重要,因此加强对心理契约的认识和维护就变得十分必要。关键词:心理契约 契约违背 强化中图分类号:F240文献标识码:A文章编号:1004-491403-167-01一、心理契约的认识与形成员工对组织的忠诚和企业文化的认同是通过工..
董璇产后28天练习瑜伽 身材纤细恢复好迅速(图)董璇产后练瑜伽凤凰娱乐讯 6月29日，女星董璇在网上晒出一组健身近照，并打卡：“产后瑜伽的第十天”。照片中，刚生完孩子28天的董璇弯腰、高抬腿……挑战各种瑜伽动作，身材苗条纤细，恢复神速。董璇产后练瑜伽对此，网友纷纷表示：“比你美比你瘦的人还在健身”、“身材也恢复太快了吧”、“肚子已经没了，这么快，这都什么速度啊，羡慕啊”、“璇姐，悠着点，等你回归大荧幕”。