在北京睿博纵横公关顾问公司的新办公室,曾立基接受了《国际公关》记者的采访,聊起今时往日,十分健谈。至于国内财经公关的现状,他也谈到了自己的见解。
苦干的职场新人
1988年,曾立基从香港中文大学新闻与传播学系毕业。新闻与传播学系分三个专业,一个是新闻,一个是广播,一个是公关广告。曾立基学的并非公关广告,毕业后却误打撞地干起了公关。
当时,一家中型酒店新上任的总经理打算成立公关部,并认为传播系的大学生肯定懂公关,于是曾立基机缘巧合地当上了公关主任。适逢酒店25周年店庆,公关部组织了很多庆祝活动,并配合酒店业务拓展做了大量的宣传推广。
在酒店忙碌了一年后,曾立基加入当时全球也是香港最大的公关公司博雅公关,做企业的公关的工作。按部就班地干了一年多以后,赶上香港股市开始腾飞,博雅要扩大财经公关组,在公司内部挑选人员,开出的条件有三个：一是男性,二是对财经有所了解,三是中文要好。曾立基认为机会不错,就转到了财经公关关组。
“我很努力地去做,住财经公关组的第一年,没有一天是午夜12点之前下班的,整整一年如是。”曾立基回忆道,“有人就说我很辛苦,我反倒觉得是很好的机会。因为我整个事业的路会走得比别人快,我工作一年的收获,比别人工作两三年可能还要多。而且,香港股市刚刚腾飞,很多机会以前是没有的。我还记得自己曾经在一个星期推出4个IPO,更有幸参与了这20多年间香港唯一成功的恶意收购行动。这些都是难得的经历。”
在博雅干了3年,曾立基升任财经公关组主管,当年就负责了1/3的香港新上市公关活动。后来,曾立基又帮助爱德曼公关建立了亚太区财经公关组。1995年7月,曾立基和两位旧同事一起创立了纵横公关。从毕业到创业,曾立基仅用了7年的时间。
专业的财经公关
财经公关是一个很专业的公关领域,其目标对象是分析师、基金经理、散户、监管机构、财经媒体等。曾立基认为这些都是做投资者关系必须要懂的东西,还有相关法律、政府关系也需要非常了解。
曾立基在做财经公关最初的两年里,每年四五月份写年报的时候,都爱等美国公布最新的“最惠国待遇”,因为纺织、家具等行业客户的出口和税收会受其严重影响。“所以,要干财经公关这一行不但要懂财经公关的技巧,还要把眼界放宽。”
“在我看来,财经公关与其他公关最大的不同,在于面对所有的行业,包括一些绝对不会做公关的矿业、殡仪业等,现在都有机会去了解,可以学习很多东西,所以肯定不会觉得乏味。”曾立丛兴奋地说,每做一个IPO,他大概都会花3—5天的时间去了解这个企业和行业,一是看投行提供的招股书,二是跟企业的主席、董事长开会。“这个过程很开心,因为我们都是跟这个行业最顶尖的人物交流和学习。这跟其他公关也是不一样的。”
曾立基认为,目前国内的财经公足跟国外还有一段距离,原因在于股市还没有发展成熟。他分析说,国内的财经公关迎来飞速发展,需要等三个条件成熟以后：一是A股市场进一步开孜,QFII投资额度进一步提高。目前,国内上市公司还没有意识到要跟国际投资者去沟通,甚至股东都可以不予理会,这在国际上是行不通的。国际上成熟的上市公司最大的股东一般持有20%左右的股份,而国内大股东持股都在50%以上,没有人可以挑战他的管理地位,他就觉得根本不需要去做所谓的财经公关或者投资者关系；二是外资股东能对某些有份量的公司起到关键作用。在国外,上市公司的决策往,庄需要投票,小股东也有可能会影响到公司决策,所以就需要沟通,这就是我们的机会；三是A股年报推出英文版。这是外资股东最基本的需要。而且,这并不是简单的翻译,因为国内外年报是不一样的。国外投资者想看什么,我们需要通过自身对国外市场的了解,做顾问的工作。所以,年报英文版将是一项艰巨的任务,再加上跟国外媒体联系发稿,公关公司就够忙活了。今后,财经公关在国内肯定会有更大的发展空间。
智慧的公司老板
在曾立基的率领下,纵横公关成立4年后,就发展成香港最大的财经公关公司。目前,纵横公关已经是香港最大的公关公司,完成超过200个新上市传讯项目,为超过160家上市公司提供长期服务。另外,纵横公关还在北京、上海、广州、台湾、新加坡及马来西亚等地蹬有分公司,是亚太地区最大的独立公关网络。
伴随着公司的成长,曾立基从最初的亲力亲为,渐渐从公司的日常工作中抽身出来。“既然我请来这些高级人才,就要信任他们,让他们尽力去做。我的一己之力是很有限的。只有在大家的帮助下,纵横才能发展到今天。”曾立基笑着说,“因为我不管公司的事情,他们会觉得管理公司跟管理自己的生意一样,又没有投资的风险,所以他们觉得挺开心的,对公司的利润比我还紧张。”
正因为如此,纵横的员工非常稳定。总监级以上的员工,一般都在公司工作了10年以上。“香港纵横的任何一个总监都可以单独去开自己的公关公司,因为他管理的业务已经相当于一个小的公关公司,但是从来没有总监级的同事离开过。”曾立基颇有些自豪地说,“我们公司内部也没有所谓的内部竞争,因为我们没有限制多少个总监、总经理,只要你达到那个标准,就到那个位置,你不用跟别人竞争,只用跟自己竞争就可以。”
曾立基还提到当初纵横开业时的6位同事,如今有4位仍在纵横工作。“整个公司好像一个大家庭,经常举行家庭聚会,老同事其实也是老朋友,大家相处非常融洽。”
另外,曾立基认为,公关是个非常本土化的行业。虽然来自美国、英国等地的国际公关公司在全球排名很高,但是从区域来看,如果行业发展成熟,肯定是本土公关公司最大,在中国内地是蓝色光标,在香港是纵横,在印度、西班牙、巴西也都是同样的状况。
所以,纵横公关的每一个分公司,曾立基都是让本地人来管理。在他看来,当地人有个很大的优势,就是了解当地的风土人情,了解什么可以说、什么不可以说,以及谁是谁。他笑着说,“就算我在这个行业很有经验,让我来北京管理分公司,我可能都管不好。我需要花几年时间住在这里,才能了解北京人为什么这样想,北京媒体为什么这样看事情。”
忙碌的空中飞人
在将公司的业务放手之岳,曾立基反而比以前更忙碌,参加了很多的组织,担任了很多的公职,包括香港董事学会理事、香港海洋公园董事、香港贸易发展局专业服务咨询委员会委员、世界华商联合会副理事长等等。据助理统计,他现在的公职已经达到46个！
“我觉得,公关行业应该提升自身的地位,公关人应该担任起顾问的角色。所以,我愿意花时间在这些组织里面,让那些跨国企业高管、上市公司老总、政府高官了解到公关不仅是执行,而且是高层次的顾问。”
与此同时,曾立基还在香港中文大学新闻与传播学院兼田荆币,执教“财经公关”、“投资者关累”及“公关”等本科生及硕士课程科目,迄今已坚持了18年。
曾立基从辛苦的教学中获益匪浅。他说,“第一,在每次讲课前,我都要看很多的书、报纸、杂志,做很多的研究,然后才能去讲3个小时,所以,在教学的过程中,我自己也学到很多的东西；第二,跟年轻人的交流,对我有很大的启发,能帮我_,解到年轻人的想法和思维方式,接触到很多新东西,比如新媒体。”
另外,由于曾立基在业界享有盛名,经常被邀请参与国际论坛及研讨会,并担任演讲或专题小组嘉宾,就投资者关系、品牌传讯及市场推广、媒体关系等发表演说。所以,他的日程安排得非常满,而且,每年大概要飞5—6个月的时间。
“我上周在台北,这周在北京,下周在新加坡,再下周二中午回香港,晚上飞孟买,然后10月初要去黝哒,10月中去美国,期间还有不同的董事会活动。”他笑着说,“不过,就算我飞得这么频繁,我依然可以做很多事情,就看自己愿不愿意。而且,飞来飞去也有一个好处,就是在飞机上可以有大段的时间看电影、看书。有一次我飞巴西,来回共48个小时,我看了9部电影、2本书,还吃了很多,胖了不少。我就很开心。这关键在于自己的心态。”
对于刚入行的年轻人,曾立基的建议是挑一家好公司,然后不怕辛苦,踏踏实实呆下去,谋求发展,跳来跳去反而没好处。“最重要的是不怕辛苦,尤其是最初的两三年,趁着年轻、身体好,肯定能有所收获。”,曾立基：秘鲁港口 财经公关第一人
相关：
零担保贷款的“美丽”陷阱在“可提供零担保贷款”的广告诱惑下,贷款心切的陈先生向一家担保公司交纳了服务费,在漫长等待后却得到“手续不全,无法贷款,不退服务费”的回答。陈先生发现,“零担保贷款”其实是一个精心设置的陷阱,且已有不少人上当受骗！交了钱却贷不了款陈先生看到的广告是,办理“零担保贷款”业务,只需要客户提供身份证、营业执照等材料就可为其进行担保,不用任何财物做抵押。随后,想贷款做大生意的陈先生当即打电话咨询了贷款的有关事宜,..
悠季瑜伽：9年成为行业翘楚瑜伽真正进入中国是在上世纪八九十年代。算起来,尹岩与瑜伽的深刻结缘是在2003年初,她从《ELLE》主编的冗繁事务中拔出身来,到印度瑜伽圣镇瑞诗凯诗旅行。她在这里进行了7天的瑜伽习练,让长期置身于超负荷商业运转的身心获得极大的放松。这次瑜伽之行成为她职场转轨的重要节点。回国之后,她辞去《ELLE》主编一职,一手创办了“悠季瑜伽”,并希望将其打造为印度纯粹瑜伽的重要传播平台。9年间,悠季已成为中国瑜伽行业翘楚。近日,在..
克里斯：擅长发现“新大陆”20多年前,克里斯来到中国山东大学,成为中国当时为数不多的外教,回国后便顺势成立对外学术交流机构,担任起“配对”的角色；进入公关公司后,又较早嗅出企业社会责任领域的商机；如今他又发起了公关市场中独一无二的培训学院……他总是擅长发现“新大陆”,并不断带来惊喜和提升。近日,《国际公关》记者在博雅办公室见到了忙碌的克里斯,德里。作为博雅公共关系有限公司中国区首席执行官,他主要负责博雅在中国业务的运营,并向客户提供..
请对社交媒体说YES！社交媒体的能量之大在于,每个人都拥有成为企业致命杀手的潜质,因为没有谁愿意承认自己是个没有影响力的人。即便是一个粉丝不过百的人对企业的投诉也要谨慎对待,要知道一个人的破坏力远远大于他的创造力,而且我们并不能彻底搞清楚他在社交网络上的人际关系有多复杂,也许他只有几十个粉丝,但里面很可能就有诸如姚晨、任志强、作业本等等这些影响力巨大的微博红人。CNNIC第30次互联网报告显示,截至2012年6月底,中国网民数量达到5.38..
同与不同在中国工作之初,我就惊讶于公关行业在中国的高知名度。在日本,很少有人能立刻说出公关公司是干什么的,直到我详细说明广告与公关之间的区别,他们才勉强可以理解。就在几年前,将普乐普错当成广告公司来面试的人还比比皆是。最近,随着公关行业整体知名度的提升,大部分来面试的年轻人总算是知道公关公司是干什么了。而在中国,当我说我在公关公司上班时,我的中国朋友总是回应我说“是发稿的工作吧”、“中国的媒体不好对付吧”等等。..
经销商如何做大？一些年销售额几千万,甚至上亿元的经销商,我仍然称他们为小老板。因为,看经销商的规模,不能仅以营业额大小为依据,而应以他能够有效控制的下线经销商或终端的多少为判断标准。试想,只有几间门面房,十多个搬运工,虽然营业额非常高,这样的老板能算大老板吗？经销商做不大,主要原因是因为他们是生意人,不是管理者。只有优秀的管理者才能把企业真正做大做强。有两种类型的经销商永远做不大：一种类型是亲自做市场,事必躬亲,送货收款都..
中国的房价问题需要区别对待中国社会的消费早已升级到“住行”阶段,房地产无疑成为引领中国消费的主导产业和支柱产业。由于房地产是一个具有较高关联度的产业,从而,房地产的健康发展对中国经济的积极引领作用极大。一年多来,多有社会知名人士都声言买不起房,在人们称道中国经济取得辉煌成就的同时,房价高、买不起房、蜗居则严重影响着政府的形象和威信。在这种情况下,任何一个明智的政治家和负责任的政府都不会漠视这一现象,都一定会出手改变这一状况。然而..
公关公司如何面对数字营销编者按：如今的数字营销领域,可谓鱼龙混杂,各自为战。在新媒体营销领域链条上,出现了各种各样的公司,公关行业、广告行业、营销传播行业都有涉及。那么公关公司如何在新媒体营销的市场中分得一杯羹？这是我们今天要探讨的话题。本期沙龙的特邀嘉宾主持是海天网联公关顾问公司董事副总裁杨为民。对话嘉宾分别是睿符品牌传播机构总裁孙雷、哲基公关总经理张洪亮、网娱智信CEO张莹、新生代市场监测机构副总经理肖明超、时空视点董事..
柯颖德：在华22年力塑奥美品牌他说,奥美希望通过创新,做出一些有影响力的事情,让很多本土公司都可以认识到这些,这就是奥美的价值所在提起奥美公关,人们自然会想到Scott Kronick。这位中文名为“柯颖德”的美国人在奥美公关发展历程中做出了卓越的贡献。他今年刚刚获得国际公关界最著名的SABRE奖项,由The Holmes Report颁发的SABRE个人成就奖。记者见到柯颖德之前,从他的一本书中知道他与中国的缘分,他的妻子是台湾人,而他进入公关行业不久就一直在亚洲地区..
韩起老师讲故事 畅谈周易与商道编者按：纵览天下商业风云,许多企业具有良好的人力资本、物质资本、金融资本、社会资本,但仍不能持续发展,乃至中途落马,最重要的一个原因,即在于缺乏哲学资本。一位世界著名自然科学家说,中国的易经是人类有史以来最优秀的方法论。方法论属哲学范畴。所以,易道用于军事,便是兵道；用于政治,便是政道；用于商业,当然便是商道。请从商或者准备从商的朋友,有兴趣了解这方面内容的,听听国家一级作家、周易专家韩起老师是怎么说商道的..