品牌 企业发展
一个企业的兴衰成败,有着十分复杂的原因,但品牌一定是企业发展到一定阶段所必须注重的!企业要创名牌就必须拥有自己的品牌。品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用,不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益,而且有利于企业进行广告宣传,扩大事业领域,可以说品牌是企业和产品的象征和代表。在现代经济活动中,品牌战略对企业而言具有重要的意义和作用,简言之,品牌是企业发展之魂!
一、品牌战略的内涵
所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象,提升产品知名度,并以知名度来开拓市场,吸引顾客,扩大市场占有率,取得丰厚利润回报,培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。
二、品牌战略的功能意义
品牌战略是现代企业市场营销的核心。从品牌战略的功能来看,一个品牌不仅仅是一个产品的标志,更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵,决定和影响着产品市场结构与服务定位。因此,发挥品牌的市场影响力,带给消费者信心,给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。品牌战略一经兴起,即为世界各国公司与企业所重视,而它在全球工业界的实施,普遍意义在于以下几方面:
促进产品销售。品牌是产品的核心内容,品牌效应是其他营销手段所不及的,在发达国家市场,品牌识别业已取代产品识别,成为了市场选择的唯一要素。
监督和保证产品价值。品牌是一个集合概念,它包括产品质量、形象、技术、功能、效用等诸多内容。创造一个广受消费者欢迎的品牌产品,需要日积月累的努力和长期的品质、价值保证。
实现规模经济效益。品牌成长带动了企业产品价格上扬,需求增加,有利于企业扩大再生产,增加规模经济收益。
三、我国企业品牌发展概况
改革开放以来,外商外资大量涌入,在给我国企业和市场注入了新鲜血液和活力的同时,也为我国企业带来了前所未有的竞争压力。受传统观念和落后竞争方式的影响,我国企业在品牌竞争意识方面普遍不强,因此吃了不少苦头。一些企业为此丢了市场,一些企业因为品牌保护力度不够被挤出了市场,还有的企业良好的知名品牌被国外企业恶意抢注,从此一蹶不振,在竞争中处处处于被动地位。反观国外企业,他们大多以品牌为先锋,已雄厚资本和先进技术为后盾,不惜一切代价抢占东道国市场,将产品和服务充斥在东道国市场的每一个角落。一般讲来,国际知名品牌只要集中在报酬高、市场容量大的汽车、家电、日用化工、饮料、药品、电信等行业。在我国,只要一提到松下、索尼、诺基亚、奔驰、保洁等国际知名品牌,相信每一位国人都不陌生,这或许是一种生活品质的改变,但更多的恐怕是对本国品质的无奈。残酷的市场竞争事实,教育了我国企业的商品经营者,也警醒了企业的品牌意识。近几年来,我国的企业在培养品牌竞争力方面,投入了一定的人力物力和财力的关注,也取得了一定的骄人成绩,形成了一批如长虹、海尔、联想、格兰仕等颇有世界影响力的品牌,甚至在整个社会层面上,连普通的民营企业主、个体商,也懂得了进行商标注册,要进行品牌宣传。
四、品牌战略的误区
可以看出,我国品牌战略形势还是非常喜人的,但形势不容乐观,在实施的过程中,我们很多企业经常会陷入一些误区。主要有以下几点:
忽视品牌投资。实施品牌战略实际上就是做大品牌资产的过程。品牌资产达到了一定的规模就成了名牌。应该认识到,做大品牌资产是一种有效的投资,有效的投资一定会为企业带来有效的投资回报。这种回报就是一般所说的名牌效益。
只偏重于某一项努力,而忽略了品牌战略是一项系统工程。品牌战略的实施是一项系统工程,是企业整体发展战略与竞争战略的重要组成部分。品牌战略的实施靠的是企业整体素质与整体形象的提高,任何想走捷径的思维都是非常有害的。目前,在实施品牌战略的过程中,很多企业过于偏重广告宣传,却忽视了自身的建设。如曾经斥巨资得到了中央电视台“标王”称号的秦池酒,虽然一度引起哄动,获得了良好的广告效应,却因为忽视了市场分析和缺乏后续运作能力,最终陷入尴尬境地。
五、实施品牌战略的对策
在确定了企业欲实施的品牌战略后,其实施过程中,应着重以下几点:
首先,将品牌战略有机地融合于企业整体战略,并促进整体战略的发展。实施品牌战略不是一项孤立的工作,而是与企业整体发展战略息息相关的。一个成功品牌形象的塑造绝不是品牌自身的事情,实际上涉及企业经营管理的所有重大战略决策,只不过这些重大战略决策都要自觉地围绕品牌来进行,来展开。
其次,以科技为后盾,树立“质量第一,以质取胜”的经营理念。产品质量是创造名牌的基石,名牌产品是以上乘的质量作为坚实的基础和后盾的。虽然产品的竞争力表现为品牌的竞争,但是,品牌竞争所依仗的则是产品的内在质量。一个品牌成长为名牌靠的是质量,一个品牌在市场上倒牌也大多是因为质量出了问题。所以,质量是品牌生命之所系。
最后,强化市场营销,提高品牌认知度。市场营销是实施品牌战略中的重要一环。好的产品还要靠好的宣传,通过选择正确的市场营销方式。加强与消费者的沟通也是提高品牌认知度的重要途径。这种沟通应该是全方位的,除了做广告之外,企业还加强产品宣传力度,要在各种场合进行公共宣传及进行公关活动等。需要注意的是,要赢得消费者对品牌的信任和满意,企业必须做好长期的努力。
当然,实施名牌战略是一项复杂艰巨的系统工程,与企业的发展战略相融合,制定一个持之以恒的长期计划,是实施品牌战略的关键所在。在开放的今天,国内品牌将会面临新的机遇和挑战,企业必须要通过管理制度、技术的创新,不断提高产品和服务的质量。同时要加大品牌国际竞争的战略研究和策划,从企业的组织结构、管理效率、营销策略等方面,全方位提高品牌的国际竞争力。我相信,在应对机遇和挑战中,真正有影响力有国际竞争力的国内品牌,必将会在世界经济舞台上奋力崛起。
参考文献:
俞利军.国家营销.北京:华夏出版社,2001.
管向东.创建强有力的品牌.北京:中信出版社,2001.,品牌描写草原的诗句 ——企业发展之魂
相关：
如何优化项目的现场施工质量管理摘要：项目管理是一项专门进行计划与控制的管理技术, 项目部在公司的领导下具体负责项目的日常管理,其主要责任就是策划组织,协调控制。本文论述了如何优化项目现场施工质量管理。关键词：现场施工 项目管理项目工程属性是为建设单位服务的,对建设项目的质量,工程、投资等进行动态控制和主动控制。因此,项目现场施工管理观念要现代化、原理要科学化、手段要信息化是建设工程科学管理的重要组成部分。1.施工现场管理是施工企业管..
陈良：美国没有教“坏”我“未雨绸缪”,在近两个小时的采访中,这个词被陈良反复提及十余次。陈良曾亲历 “9·11”恐怖袭击,目睹身边鲜活生命瞬间消亡的那一刻,他切切实实地感受到了人生的不确定性。“要珍惜每一天,做好每一天。”打官司“打醒”我的保险意识作为一名职业保险人,中德安联首位华人CEO陈良是在30岁时买的自己人生的第一份保险。1985年,陈良从上海财经大学毕业,获得货币银行学硕士学位。1987年,原本留校任教的他来到美国坦普尔大学攻读风险..
Ｂ轮融资逐年增长手机电视与移动商务或成投资热点A：投资规模分析随着以手机为基本终端的应用和增值服务的推广和普及,越来越多的风险投资机构和基金开始把注意力集中到中国的无线应用领域,2002-2005年中国无线应用行业无论在投资金额还是在投资案例数量上都呈快速增长趋势2006年呈稳定增长趋势,2006年中国无线应用行业风险投资金额达到1.28亿美金,案例数量为21个,基本与上一年持平。2002-2007年上半年在中国无线应用行业平均单笔投资金额对比中,2005年最高,平均单笔投资金额达到..
广船国际：毛利率大增2007年1-9月,公司实现营业总收入37.09亿元,同比增长50.41%；实现营业利润7.58亿元,同比增长286.73%；实现净利润6.81亿元,同比增长317.58%；每股收益为1.38元。三季度公司造船业务实现完工交船7艘、下水5艘、开工5艘,截至2007年9月30日,公司共手持订单65艘,总计289.41万载重吨,部分船舶生产任务已经排到2011年后。天相投资行业分析师施海仙认为,公司业绩的增长主要源于以下四方面：1）船价的持续高位运行,公司造船毛利率提高显著..
券商2012成败萧何间经营惨淡的券商,为缩减开支,降低薪水,裁减员工,就连曾经光鲜的明星分析师,想跳槽也无人问津。过去的一年,如何生存下去成为券商面对的核心问题。证监会为券商资产管理开闸,创新业务看似成券商救命稻草,但在当下,券商仍然要“过冬”。券商跳槽说 最怕无人“接盘”2012年年初,国泰君安首席经济学家李迅雷转会海通证券担任副总经理兼首席经济学家,夸张点说,这似乎暗示着2012年对于券商行业来说,将是人员流动频繁的一年。券商首席经..
中国人寿：行业龙头 投资业绩创新高等中国人寿：行业龙头 投资业绩创新高 公司物流装备制造基地日前在重庆主城江北港城工业园区奠基培土,首期投资2100万美元,该项目由中集集团物流装备制造基地项目占地300亩,建设一条年产能力为10万标准箱的先进集装箱生产线,预计明年3月建成投产。项目建成投产后,计划将实现年销售收入2亿美元、年利税1000万美元。据行业内人士分析,中集集团在重庆建基地,一方面是由于重庆无集装箱生产企业,此前西南集装箱全部要从外地买,给中集留..
拆穿四大高科技金融诈骗网购的普及让越来越多的人开始使用网上支付和手机支付产品,然而就在大家享受网络带来的便利的同时,那些躲在电脑屏幕背后的黑手可能正向你伸来。网上支付安全问题,大概可以分成“被盗”和“被骗”两种。“被盗”是指盗用者掌握了你的账户和密码,通过转账等方式侵害你的资金、财产安全；“被骗”则是指骗子通过伪装成银行或电商的钓鱼网站,窃取用户的银行账号和密码,而对受害者造成经济损失。其中,钓鱼和木马是消费者遇到的比较普..
校园网络安全分析与解决对策高校信息化使所要处理的相关信息也在迅速地扩大,因此各高校都在加强网络信息平台的建设,尤其是校园网的建设,以此来管理数量庞大的信息。校园网络安全问题也因此成为各高校在信息化建设中面临的重大问题之一。针对高校网络的现状及问题提出了相应的安全评估和安全控制策略。校园网 安全分析 解决方案一、校园网络安全隐患综合分析1.物理层的安全问题校园网需要各种设备的支持,而这些设备分布在各种不同的地方,管理困难。其中任..
乱谈A股：涨不动，伤不起2012年最热的大概就是“结构性”这个词了,A股更是把结构性行情发挥到了极致,牛股倒是不少,赚钱的人是真没几个。李大霄除了“钻石底”还发明了“钻石尖”；韩志国说股市1600见没几天,股市短期见底了；有人趁着塑化剂事件做空白酒,茅台更是请了一个说“三聚氰胺无毒”的教授来发布会现场添乱；新股经过上半年的“井喷”,“三高”问题有所缓解,到了下半年终于消停点了；“基金一哥”王亚伟也没能抗住基金经理离职大潮,现在又成立私..
影响现场施工质量管理的主要因素摘要：工程项目管理中的质量控制主要表现为施工组织和施工现场的质量控制,控制的内容包括工艺质量控制和产品质量控制。影响质量控制的因素主要有“人、材料、机械、方法和环境”等五大方面。因此,对这五方面因素严格控制,是保证工程质量的关键。关键词：工程项目管理 质量控制 要素1.人的因素从一定意义上来说,人是决定工程成败的关键。所有的工程项目均是通过人将材料组织而创造出来的。只有拥有一支富有创造力的、纪律严明的..