白酒产业这一最能体现“国粹”的民族工业,虽然与国际金融危机的直接关联度不大,但在这场金融海啸的波及之下,以茅台、五粮液、剑南春等为代表的高档白酒还是感到了高端消费市场的阵阵凉意。而以“打造全国最大的大众白酒品牌”为发展战略的湖北枝江酒业股份有限公司,在国际金融危机不断扩散和蔓延的冲击下不仅没有遭遇风寒,而且始终坚持科学发展观,牢牢秉承“以质为本、服务至上、诚信天下”的经营理念,反而逆势扩张,站稳了省内外市场,取得了骄人的业绩,圆满完成了全年目标任务。2008年,湖北枝江酒业集团完成现价工业总产值309613.6万元,比上年的221541.6万元增长39.8％。14个新产品开发上市,科研成果转化推广能力显著增强,授权专利技术达86件。生产“枝江”牌系列白酒73438千升,比上年的60794千升增长21％。完成销售收入300492万元,比上年的225980.2万元增长32.97％；其中,白酒销售收入18亿元,同比增长20％。深入开展创建劳动关系和谐企业活动,坚持以人为本、科学发展,兼顾国家、企业与员工的利益,对国家的贡献不断上升。全年枝江酒业集团纳税18170.41万元,比上年的16185.01万元增长12.27％；劳动者报酬3004.9万元,比上年的1794.4万元增长67.46％。实现现价工业总产值和纳税额,分别占枝江市规模工业产值总额1343968.3万元和纳税总额38114.89万元的23％、47.7％。销售收入连续七年蝉联中国白酒十强,实现湖北市场“十连冠”。2008年,“枝江”商标被国家工商行政管理总局依法认定为中国驰名商标。枝江大曲被世界品牌实验室和世界经理人联合主办的2008世界品牌大会以品牌价值15.36亿元排名“中国500最具价值品牌”。枝江酒业公司先后被授予“全国模范职工之家”、湖北省“具有带动力民营龙头企业”、全省“最具影响力民营企业”、全省“保护消费者权益承担社会责任优秀企业”、全省“拥军优属先进单位”、全省“安全生产先进单位”称号。公司董事长蒋红星先后当选湖北省政协常委、省扶贫开发协会副会长、“宜昌骄傲——改革开放30年30人”、“宜昌经济年度人物”,并作为奥运火炬手参加了奥运火炬宜昌站的传递活动。公司工会主席杨家法当选全国工代会代表并出席了中华全国总工会第十五次代表大会。
新年伊始,当不少企业还在等待市场气温转暖、观望金融海啸潮起潮落时,湖北枝江酒业已把目标锁定在集团销售收入38亿元、其中白酒主业收入20亿元的更高目标上,采取积极措施应对元旦春节期间“枝江”牌白酒销售高峰。这些措施包括科学调度生产“枝江王”、“金枝江”和“精装大曲”等畅销产品品种,调节各个包装车间的工作量,全方位满足销售需求；灵活采取“不定时加班”和“两班轮流制”,合理安排生产时间,增加产量；加强成品仓储和搬运上卸货物的管理,提高机械化作业水平,建立物流快速流动机制；实施人性化管理,将生产人员的夜班生活补贴标准在去年的基数上提高一倍,为每个生产车间配置一个蒸饭柜。从生活细节上关心员工,增强生产团队的凝聚力和战斗力。今年1～3月,湖北枝江酒业集团完成现价工业总产值85757万元,比去年同期的82800.9万元增长23.1％；生产“枝江”牌系列白酒21823千升,比上年的21335千升增长2％；纳税5297.09万元,比上年的4475.77万元增长18.35％；劳动者报酬1321.6万元,比上年的612.4万元增长115.8％。
“春风得意马蹄疾”。在这次异乎寻常的严峻考验中,湖北枝江酒业表现出了直面挑战的信心和勇气,以科学应对的智慧和力量化“危”为机,将一幅热火朝天、欣欣向荣的生产经营壮丽画卷展示在人们面前。
一、品牌提升契机。危机来临,国家就拉动内需、振兴本土品牌出台了许多扶持性政策,特别是税收政策的调整以及扶持现代物流、现代市场体系建设的诸多政策为企业品牌战略的实施提供了良好契机。2008年底,枝江酒业就提出了“30个亿后的‘枝江’怎么办”这个论题,邀请中国十大策划人之一、采纳品牌营销顾问机构总经理朱玉童等专家到枝江共商品牌发展大计,计划从今年开始全面导人品牌营销策略。整合营销资源,把“知心、知己”的品牌理念演绎得更加精彩,早日把“枝江”打造为全国最大的大众白酒品牌。
二、固定资产投资契机。目前,各种建材价格大幅下降,国家也以技改贴息、产业集群建设奖励等方式支持企业加大投入。枝江酒业既有充裕的流动资金,也有增加产能扩大规模降成本的需要,目前反而成为投资良机。2008年12月,枝江酒业征地128亩,投资2亿元兴建2万吨基酒生产基地项目。该项目计划于2009年12月竣工投产,届时枝江酒业商品白酒年产量将达到12万吨。
三、产品结构调整契机。当前金融危机对高档商务用酒的影响逐渐显现,而对中档白酒市场影响较小,部分高档市场需求降低为中档市场需求,中档产品优势逐渐显露。枝江酒业旨在打造中国第一大众白酒品牌,产品形象、价格定位优势明显,符合当前乃至今后的理性消费观,枝江酒业主攻中档酒市场的战略大有可为。今年元至二月,枝江酒业白酒销售额为4,3亿元,比上年同期增长23％。
四、企业形象提升契机。危机来临,枝江酒业勇担社会责任,2008年新增就业岗位700个,员工收入增长15％。蒋红星承诺2009年再提供就业岗位500个,员工收入增长不低于5％,其中酿造车间员工至少增长8％,并加大对困难员工的扶助力度。,“枝江酒业”：化金融危机为发展契怒海争锋 机
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