品牌营销是借助现代设计等手段提高产品的功能,完善产品形式,增加产品的高附加值,拓展产品的服务领域和文化内涵,以统一完美的企业形象促进市场销售的一个全新的营销理念,这是被实战验证行之有效的营销方法。在当今全球经济一体化,企业已进入全面竞争的时代,贯彻执行品牌营销策略,强化现代设计在品牌营销时代的核心作用,对企业的发展定会大有裨益。
品牌营销大致分为四个部分：一是品牌个性如品牌名称标志、包装设计、品牌概念、形象风格设计、品牌适宜对象、品牌的高附加值等；二是品牌传播如针对性的传播对象、媒体策划、广告活动、传播途径、终端展示等；三是品牌销售如市场导入、广告促销、产品发布会、专家评论、优惠酬宾等；四是品牌管理如营销制度、人员管理、品牌维护、终端设计等。从中可以看出品牌营销四方面的内容都有设计文化的踪影,其中品牌个性是品牌营销的基础,如果失去这一物质基础,产品品牌的传播、销售和维护都会丧失活力和价值,从而直接影响企业的生存与发展。而品牌个性的建立又是现代设计塑造企业文化,增强企业识别系统的典型运作,经济一体化遍布全球的现代社会,驰骋世界的许多国际跨国公司无不使用了这一手段：如IBM公司在许多国家实施的设计政策及产生的鲜明的品牌个性,与当年西斯特人利用早期哥特式教堂统一基督教世界,树立基督教的权威的设计思路是异曲同工的。设计对品牌个性的有效塑造已获得当代企业界的普遍共识,鲜明的企业识别系统对内部员工起到强化公司意识增强公司凝聚力的作用,对公众则起到深刻的广告效应。
所以说现代企业营销若没有现代设计的帮助,企业的性质、机制和发展格局在人们头脑中将会模糊不清从而被忽略,有了现代设计的有效运用,建立起强大的企业识别系统和鲜明的品牌个性,企业的品牌营销理念才能落到实处获得成功。
二、品牌个性的组成部分
现代设计与营销的关系是设计与经济关系的具体化,这其中品牌营销是其关系的最生动体现。品牌的定义在某种程度上讲即指“消费者与消费品之间的关系”。品牌是消费者对产品的全部体验,它不仅包括消费者对产品的物质体验,还包括消费者对产品的精神体验,即消费是设计的消费。品牌设计向消费者传递一种生活方式,一种价值取向,消费者除了消费其产品设计外,同时还消费产品名称、包装设计、展示设计、广告设计等等,而这些设计成本最后都包含在产品的价格之中。品牌设计形成了包围我们的物质和文化环境,某种意义上还改变着人们的生活态度和审美趣味,人们对不同品牌产品的选择更多出于对个性与新奇的追求,因此鲜明而独特的品牌个性设计可以扩大人们的消费欲望从而引导消费。
1、品牌标志设计：标志又称标识、标记、记号等。它是建立品牌的基础,它以精炼的形象代表或指称某一事物,表达一定涵义,传达特定信息,具有更直观生动的信息传递作用,是现代社会最具识别力的大众传播符号：一方面由品牌标志和文字等构成的品牌名称成为象征商品性质和功能的徽章,另一方面标志的成功设计又加深了公众识别、理解和记忆力,确立了消费者对商品品牌的忠诚信任度。
2、品牌的内涵：现代企业要想确立鲜明的品牌个性,还应确立自己清晰独特的品牌内涵,品牌的核心意义要求形成与竞争品牌有明显的差异性,同时又具有同类产品的共同性,品牌作为消费者与消费产品的联系纽带,其内涵应具有强大的感召力和亲和力,深入到消费者内心深处,引起消费者的共鸣,从而拉近品牌与消费者的距离获得更多的市场占有额。
3、产品包装设计：包装设计是指对产品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计。包装原来的目的主要是起保护商品,便于储存的作用。现代包装除了这些基本目的外,还成为企业争夺消费者的重要竞争手段,随着商品竞争的加剧,人们对个性化商品的需求日增,个性化包装的意义也更为明显。优秀的包装设计可以准确的向消费者传递品牌内涵和品牌定位,提高品牌的商业及社会价值,诱发目标消费者的购买欲,而且随着现代超市流通机制的普及发展,顾客购物更具自主性多样性,富于品牌个性特色的独具魅力的产品包装会更受消费者青睐。
4、产品广告设计：作为视觉传达设计的广告设计,是利用视觉符号传达产品广告信息的设计模式。随着商品生产和商品消费的出现,最早产生了口头广告和实物广告；印刷术发明之后,出现了印刷广告；现代传播技术的更新与创制又诞生出电台广告、影视广告、网络广告等众多媒体广告设计模式。现代企业在经过科学而充分的市场调查研究基础上,制定出具有针对性的广告目标及策划,利用现代广告设计的强大媒体攻势,可以取得言近而旨远的传播功效唤起人们的隐性消费欲,使之成为显性从而创造消费。
5、产品的高附值设计：上世纪八十年代以来,世界许多国家都进入了设计时代,设计时代的到来意味着世界经济由“物的经济”向“知的经济”的发展,某种意义上也可以说意味着产品高附加值时代的到来。个性化的品牌设计、CI形象设计的成功树立,名牌、名品、名人、名地便保证了产品高附加值的实现。世界知名企业还利用其独具个性的品牌效应,再开发设计其他的系列产品并获取更多的产品附加值。因此现代企业创造高附加值的商品竞争主要依靠设计竞争,设计在产品附加值问题上突出地表现出其价值手段的功能。
三、凭借现代设计建立品牌营销的独特个性
品牌个性是品牌自然流露的最具代表性的精神气质,它是品牌的人格化表现,是塑造品牌与品牌之间形象差异的有效途径,品牌个性的设计是现代企业品牌营销的重中之重,一个没有个性的品牌及产品是无法吸引消费者的注意力的。品牌个性的建立除上述组成部分的针对性设计外还有赖于以下一些途径 ：
1、围绕产品的品牌定位和核心价值设计产品的品牌个性。品牌定位是确立品牌个性的必要条件,品牌定位含糊不清,品牌个性也会随之含糊不清,品牌的核心价值无足轻重,品牌个性亦会无足轻重,因此企业要从产品品牌定位和核心价值出发来设计品牌营销的独特个性,这样的策划设计才会准确到位。
2、单纯的品牌个性最有力。“单纯的高贵,静穆的伟大”——这是德国美学家温克尔曼对古希腊雕塑艺术的崇高评价,这一评价传递出古希腊雕塑艺术的真谛。这一真谛同样适宜于其他一切创造活动中,产品品牌个性的设计尤其如此。面面俱到的品牌设计就象面面俱到的人一样是无所谓个性力量,不可能具有直指人心的强大冲击力。
3、充足的资金投入。设计作为经济的载体,作为意识形态的载体,已成为一个国家、机构及企业发展的有力手段；反之亦然一个国家、机构及企业对设计的重视和充足的资金投入又能促进设计的繁荣发展并最终推动经济实力的提高。从消费者来说,他们对企业品牌的认知,到对品牌的认同,到对品牌的忠诚需要一个较长的经历过程,企业不能因为前期品牌推广的成功就忽略后期经费的充足投入,虎头蛇尾的品牌营销策略不利于企业品牌的良性发展。
4、以人为本的设计经营理念。当代企业是现代社会商品生产和商品销售的经济实体,以生产销售适合社会需要的高效益优质名牌产品为中心,为人服务既是其产品设计的出发点又是其归宿,随着现代科技和生产力的不断发展,产品设计的同质化程度愈来愈高,在产品性能、技术等难分仲伯的情况下,只有产品的人性化表现和服务意识才能有助于产品品牌的脱颖而出,走“人性化设计,消费者至上”的经营理念无疑能换来消费者对企业品牌的恒久忠诚。,现代设计在品牌营销中的作女性文学 用研究
相关：
【黄岩蜜桔】黄岩蜜橘种植和知识介绍 黄岩蜜桔蜜橘简介 柑橘长寿、丰产稳产、经济效益高,是我国南方果树的最主要的树种,对果农脱贫致富,农村经济发展起着重大的作用。蜜橘是柑橘的一种,味极甜,故称。蜜橘的主要成分为水分、蛋白质、脂肪、碳水化合物、热量、粗纤维、灰分、钙、磷、铁、维生素、胡萝卜素、硫胺素、核黄素、尼克酸、抗坏血酸、钾、钠、镁等。经常吃蜜橘可以提高肝脏的解毒作用,加速胆固醇转化,防止动脉硬化。世界柑橘主要分布在北纬35°以南的区域,性喜温暖湿..
互联网条件下我国农业信息服务体系发展研究在当今信息技术发展水平下,信息服务体系水平的发展与互联网的发展是紧密相关的。目前我国农业信息服务体系的发展方向,将是在互联网的发展上加以发展的。本文是从基于我国农业信息服务体系的整体构架,研究体系内信息服务资源的建设水平以及与其对应的参与开发及利用农业信息资源的从业人员比例和硬件设施建设水平。农业信息服务体系；信息服务资源；信息服务人员TP301A1005-643213-0090-021 农业信息服务资源的建设信息服务最核..
【夏季家常菜谱】夏季菜谱家常菜做法 夏季家常菜谱夏天应该有不少家庭主妇都不知道该做些什么菜来清火降热,呵呵,这里就介绍四款夏季家常菜谱！夏季家常菜谱一：蒜蓉科甲蒸扇贝用料：冬瓜1000克,扇贝1000克,蒜蓉适量。做法：将冬瓜去皮、去囊切成3cm厚的薄片；将扇贝去壳取肉洗净；切好的冬瓜片放在碟底,扇贝肉放在冬瓜片上,加上蒜蓉,蒸10分钟即可。特色：清香鲜甜,夏天可解暑,增加食欲。教路：“科甲”,即为冬瓜,由于扇贝蒸得太熟肉会韧,故建议先将冬瓜飞水焯稔后再蒸,会更快熟透..
标本兼治海外欠款据最新数据显示,2007年我国出口额将达12000亿美元。在越来越多的国内企业走出国门,参与国际竞争的同时,也产生了另外一个问题,大量的海外欠款无法收回。这一问题困扰着中国企业,尤其是流动资金紧张的中小企业。据商务部统计,目前国内企业海外欠款已达千亿美元之巨,而且每年仍在递增。相对于发达国家企业在国际贸易中大多采用信用方式,我国出口企业更多的是采用信用证为付款方式,采用赊销方式的不到20％,为什么在这种情况下,仍然出..
我国地理标志的知识产权保护地理标志是世界贸易组织与世界知识产权组织规定的知识产权的重要内容,我国目前对这种知识产权的保护还有待完善；本文在分析我国目前地理标志保护存在问题的基础上提出相关的对策建议。地理标志；知识产权；立法保护；对策建议D923.4A1005-643213-0089-02运用地理标志保护传统产品是运用现代知识产权制度保护我国传统产品的重要方法,我国在这方面已有一些成功经验：如我国山东章丘大葱地理标志注册后,不仅价格提高,还扩大出口,提..
【吃红薯会发胖吗】吃红薯会发胖吗 吃红薯会发胖吗红薯是一种粗粮,虽然不是一种主食,不过红薯的作用很多的,同时一些胖人特别喜欢吃红薯,有人部吃红薯会发胖吗？吃红薯会发胖吗吃过红薯的人都知道红薯是一种很甜的食物,很多人都红薯觉得是一种含糖量很高的食物,很担心吃多红薯了,会吃进大量的糖份,吃进大量的糖份以后,就有可能会转化为脂肪,这样就会让人发胖,这是很多少不敢常州吃红薯的重要原因了。1.吃红薯不会发胖一其实吃红薯是不会发胖的,可以经常吃的,因为红薯是一种热量很..
我与手工业联社相伴３０年我已是年近八旬的老人了,自1946年参加革命至今已经走过了62年的革命历程。在这62年里,我与吉林省手工业联社整整相伴30年。1977年我调省二轻局,先任副局长、党组副书记,后任局长、厅长、党组书记。1983年初调省政府。任副秘书长兼办公厅主任、秘书长,直至副省长、省政协副主席。从1986年6月起至今,我已连续四届担任中华全国手工业合作总社名誉理事。我还是吉林省联社连续三届的名誉主任。在这30年中,不论是在二轻系统工作还是到省..
12星座女友想离开你的信号华夏经纬网 2013-11-22 07:58:50当美丽的爱情即将如烟飘散，当一段感情终于还是走到了那一天，走到了那个曾无数次在出现在你梦境中的伤感画面。你懊悔，为什么没有早些发现她的不寻常举止其实是一种暗示；你心痛，要她为你留下，那句挽回说出口、一切还是成为了来不及。痴男们，还在为猜不透女友..
辽宁资源型城市政府投资优化战略研究资源型城市是依托矿产资源开发而发展起来的城市,辽宁省有7个城市,分别为抚顺、阜新、铁法、北票、葫芦岛、盘锦、本溪,其中前四者为煤炭城市,葫芦岛为有色冶金资源城市,盘锦为石油城市,本溪为黑色冶金资源城市。这些资源型城市是随着我国经济转轨前期的重工业优先发展战略而逐渐兴起并壮大的,为国民经济和社会发展做出了重大贡献。自上个世纪９０年代以来,这些因资源而生的城市,由于主要资源逐渐枯竭,面临着生存危机。资源型城市..
全球经济一体化视角下中国特色政治文明的构建政治文明就是人类改造社会所获得的政治成果的总和,是人类政治智慧的结晶。它标志着人类政治活动的进步状态与发展程度。作为人类现代文明重要组成部分的社会主义政治文明,在全球经济一体化的时代背景下如何接受冲击和考验,更好地发挥推动人类社会进步的重要作用,这是值得我们深刻思考的重大时代课题。本文就全球经济一体化视角下中国特色政治文明的构建做了相关探索。全球经济一体化；政治文明；比较D6A1005-643213-0085-021 政..