品牌包装设计应从图形、色彩等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上,遵循品牌设计的一些基本原则,使各项设计要素协调搭配,相得益彰。从营销的角度出发,品牌包装设计的图形和色彩设计是突出商品特点的重要因素,是品牌形象最有效的促销手段。
一、突出品牌包装的图形设计
1.品牌包装的图案形象：包括宣传形象、标志、卡通造型、辅助图形等,在包装设计中,只有充分发挥主要图形的表现力,才能使消费者在现实中产生图形与产品本身的丰富联想,才能有利于宣传产品形象的生动表现。如万宝路香烟的牛仔形象以及包装上的红色几何辅助图形,日本麒麟啤酒包装上的麒麟形象,以及包装上出现的各种卡通形象等。
2.品牌包装的标志形象:一般来说,包装图形要充分显示品牌的标志特征,使消费者从图形上能够立即识别企业产品,特别是名牌产品与名牌商店,醒目的图形可以起到招徕消费者的重要作用。包装的材质变化同样能够引起人们的注意,如河南出口的瓷器礼品,别出心裁地用玉米皮编成手提式套箱做包装,使廉价的材料变成了具有民间特色的工艺品包装,形成令人难忘的视觉印象。
3.突出品牌包装的字体形象：品牌的字体形象由于其可读性和不重复性,成为突出品牌个性的主要表现之一。像可口可乐的品牌字体,麦当劳的“M”字母形象,在包装中都构成了形象表现力的最主要部分。图形中字体和背景的配置,必须吸引顾客注意,才能树立品牌形象,出现有效的购买行为。
4.品牌包装图形设计应遵循的基本原则：
包装形式与内容的统一：包装的表里如一、具体鲜明,一看即知商品本身内容。
设计充分展示商品特征：可以用照片真实地再现商品,这在食品包装中较为流行,如巧克力、糖果等,逼真的图片将色、味、型表现得淋漓尽致,令人搀涎欲滴；可是直接展示商品,采用全透明式、开窗式包装,这在食品、纺织品等轻工产品中是非常多见的。
准确详尽的商品文字说明：在包装上要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明,有时还可配以简洁的示意图。
系列”家族”式商品包装：要将重点体现在包装的主要展销面。凡同一品牌生产的商品,不管包装的品种与规格、造型与大小,均采用同一版式,同一个色调,给人以统一的印象,使顾客一望即知产品系何家品牌。
包装图形的功效作用：①注意保护性,包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。②方便性,包括方便商店陈列与销售；方便顾客携带与使用等。③推销性,即无需销售人员的介绍或示范,顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品,认识商品,从而决定购买。
包装图形设计也有值得注意的禁忌。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念,因而也有他们自己喜爱和禁忌的图形,包装的图形设计只有适应这些条件,才有可能赢得市场的认可。
二、突出品牌包装的色彩设计
色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上,要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征,增强人们对品牌的记忆,都离不开色彩的设计与运用。
1.突出品牌包装设计的色彩：在设计品牌包装时,通常会制定几种固定的色彩组合,作为企业产品的“形象色”,给消费者以强烈的视觉印象。如富士胶卷的绿色,柯达胶卷的中黄,可口可乐的大红色等,都具备了强烈的视觉吸引力。
强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片来表现商品本身的固有色,而是更多地使用体现商品的形象色,使消费者产生类似的信号反映,快速地凭色彩确知包装物的内容。
2.不同的商品包装有不同的色彩要求：为了更准确地掌握商品包装不同的色彩要求,我们将生活消费品分为三大类,并分别提出色彩设计的具体要求：
奢侈品：如化妆品、酒类、巧克力等。这种商品的色彩设计要有特殊的气氛和名贵感。如法国化妆品,要有神秘的气氛,浪漫的情调。再如威士忌,要有18世纪法国贵族生活的特殊气质。总之,这类商品的包装应给人一种高价名牌的感觉。
日常生活食品：如饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：引起消费者的食欲感,刻意突出产品形象,如矿泉水包装采用蓝色系,暗示凉爽和清纯,并用全透明的塑料瓶,充分显示产品的特征。
大众化商品：如中低档化妆品、香皂、防护用品等。这类商品定位于大众市场,其包装色彩设计要求：要显示易于亲近的气氛；要表现商品的优质感；要使消费者在短时间内辨别出该品牌。
3.无色系统在包装设计中的运用:黑、白、灰、金银色称为中性色。相对于有色系统而言,没有明显的色相偏向,故称为无色系统,它们与有色系统中的任何色配合都是调和的。在无色系统中,黑和白是两个极色,黑色给人庄重、肃穆,具有内向的积极作用。白色给人以发射、明朗、透气的感觉,具有清静、纯洁、轻快的双重象征。灰色具有平凡、温和、空灵、中庸等内在含义,能增加画面的层次,使画面更丰富、更具装饰效果。而金银色由于本身的特有光泽与价格,成了高贵、典雅、豪华的象征,是设计中常用的点缀色和装饰色。
无色系统的金、银、黑、白、灰色被称为永远的流行色。在众多以无色系统为主体的包装设计中,期间往往点缀着一些纯度较高的色彩,与无色系统形成强烈的对比。无色系统的特殊性质,为许多商品的包装设计提供了充分展示魅力的舞台,提高了商品的品质与档次,增强商品的时代感与个性魅力。
随着消费需求的多样化、商品市场的细分化,对包装图形设计和色彩设计的要求,也越来越严格和细致起来。在当今社会竞争激烈的商品市场上,要使商品具有明显视觉特征,要有更强的诱惑力,能够刺激消费,引导消费,增强人们对品牌的记忆,包装包装图形设计和色彩设计的个性要求将显得更为重要。,品牌包装设计的图形与三个水读什么 色彩处理
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