原标题：华为nova系列销量超2000万 何刚：产品和营销将差异化
华为昨日发布nova系列新产品nova 2s，售价2699元起。华为消费者业务手机产品线总裁何刚在接受媒体采访时表示，nova系列全球发货量已超2000万台，用户群中的年轻用户和女性用户占比越来越高。
同时何刚认为，对于一向擅长技术和参数的华为来说，定位年轻人市场的nova系列，在产品设计、营销等方面还在不断学习过程中，目前对nova系列的出货量也没有明确和强制的要求，但整体方向已经越来越明确，在Mate系列、P系列、畅享系列之外覆盖更多华为此前未触达的年轻群体。
nova系列全球发货量已超2000万台
nova 2s采用18:9全面屏设计，前置2000万像素+200万像素双摄和后置2000万像素+1600万像素双摄。采用麒麟960处理器，标准版为4GB运存+64GB内存，支持前置指纹、人脸识别、NFC。售价2699元起。
nova系列诞生于2016年10月，该系列聚焦年轻消费人群，尝试全新的设计风格，并在拍照、影音娱乐上发力。一年多来，该系列已先后发布nova、nova青春版、nova 2和此次的nova 2s四款产品。
该系列的推出，华为在年轻细分市场狙击OV的意图明显，华为消费者业务手机产品线总裁何刚在发布会上也不断将nova 2s在拍照、抢红包等场景上与OPPO、vivo的产品进行对比。据何刚透露，nova系列全球发货量目前已超2000万台，其中大约四成在海外，六成在国内，主要以线下渠道为主。
何刚同时表示，nova第一代时打的是遭遇战，规划上还没有那么全面。从二代到2s，产品设计与营销等方面进行了更多思考，与Mate系列、P系列和荣耀在设计理念和品牌调性上也开始差异化，目前还在探索和学习中，因此对nova系列的出货量并没有明确和强制的要求。
风格不华为 方向却越走越对了
整场发布会的风格，比如开场的视频预热、邀请网红武大校花黄灿灿讲解拍照，何刚也不再重点讲参数而是将重点放在设计、拍照、体验等感性层面，与此前的华为发布会风格很不同。
“这次的发布会风格很不华为，但nova的方向却越走越对了”，何刚表示，几年前甚至包括现在，提起华为消费者的认知是都是40多岁的大叔和理工男在使用。而nova的人群恰恰是华为所有品牌(Mate系列、P系列、畅享系列)里面平均年龄最年轻的，也是女性占比最高的一款产品。“nova目前从消费人群的画像来说，基本上实现我们的产品定义的目标。但是在产品市场份额来看，我觉得差距很大，方向是对的，要走的路很长。”
对于年轻人群的定位，nova 2s在产品设计和品牌调性上也更加贴近年轻人。
产品方面，比如浅艾蓝、樱粉金、曜石黑、银钻灰、相思红五种潮流配色，四摄+裸妆美颜算法，游戏免打扰模式，纪念碑谷的定制壁纸等等。
品牌方面则喊出了高颜值爱自拍的口号，何刚还透露，去年在他主导下成立了一个美女自拍评估团，要从以技术为中心转向以消费者和用户体验为中心。
而在营销方面，此前nova邀请了张艺兴和关晓彤为代言人，此次也推出了张艺兴定制版。对于媒体“nova 2s会不会准备砸一波广告?”的提问，何刚则反问道“为什么不可以?”
实际上，为了迎合nova系列的定位，华为在人才结构上也做了诸多调整。何刚表示，华为传统人才结构以理性工程师为主，而现在也需要更多的ID设计师等感性员工，优化人员结构。
对于nova与OV的竞争，何刚则表示OV做的很好，“华为擅长讲技术，不擅长娱乐营销，而nova系列定位潮流和年轻，对华为的宣传营销风格挑战很大， nova还在不断学习过程中，OV是我们很好的榜样。
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