墨迹天气IPO 前后的加减法
美图和墨迹天气，由于最近相继启动IPO，又都属于用户数过亿的工具类App，因此有不少人喜欢把它俩放在一起做比较。两者营收结构可谓“互补”，美图营收97%靠卖手机，剩下的来自广告；墨迹天气98%收入来源于广告，剩下的是卖硬件。比较下来却很难得出一个结论，到底哪个才是可持续的商业模式？
互联网盈利模式无外乎直接收费与间接收费，前者像游戏、自营电商、内容付费等；后者最典型的是广告。美图的手机与墨迹天气的空气果(一款空气监测硬件)都属于直接收费，直接收费的一个前提是产品过硬，无论是iPh>亚马逊的电商与内容用户有可能会转化为Amaz>阿里巴巴是一家靠广告营生的电商公司，尽管马云多线布局，玩生态，但其核心利润来源是商家投放的各类广告产品。只是商家广告内容本身就是消费者浏览和购买的商品，并没有因广告过多而明显破坏用户体验。Facebook、谷歌也依赖广告赚钱。
墨迹天气招股书显示，本次拟公开发行股份不超过1000万股，不低于本次发行后总股本的25%，按照此次IPO最高募集3.38亿计算，墨迹天气的估值大概在13.52亿元人民币；而Snapchat现在的估值是250亿美元，两者之间巨大的估值差距，除了社交App与工具App本身的属性差异、用户数差距之外，广告吸金能力上的差距是一个主要原因。
从最初的1.0版本迭代到现在的6.X版本，墨迹天气增加的时景(图片社交)、应用推荐、穿衣助手、洗车服务，甚至新闻资讯、娱乐八卦等，都不难看出它想增加用户停留在App上的时间，另外在这些内容中安插更多广告位，但由于查天气的工具属性太强，用户用完即走。招股书披露它的单用户日均使用时长从2013年的1分15秒增加到2016年底的2分17秒，但对广告主来说，这个停留时间仍太短了，广告价值没有得到充分释放。
而且这样做的一个副作用是容易让一款App变得臃肿，有人调侃墨迹越来越磨叽了。墨迹天气的功能服务板块下包含了打车、二手房、电影票、招聘等近20项生活服务场景，背后对接的是滴滴出行、58同城等平台，墨迹扮演为这些App导流的角色。但试想，有多少用户在需要以上服务时会选择一个天气软件作为入口？
笔者认为真正对墨迹天气的用户有价值的内容有三块，一是它现在主推的时景社交，同城用户围绕城市照片交流，增加黏性与互动，在逻辑上可以理顺；另一个选择类似知乎、维基百科的知识取向，为用户提供其他平台没有的气象专业知识与国家地理，搜索是不可少的；还有就是国际化。后两者目的是在用户感知中建立专业天气服务商的第一印象。
对冗余做减法，同时对技术做加法。最近墨迹天气上的奔驰冰雪对决H5广告做得非常有调性，结合最近三年品牌广告在广告总收入(品牌+效果)占比不断提高，说明这个平台已经得到了高端大品牌的认可。接下去就是通过数据分析对用户做更垂直化的细分，让广告推荐更精准，用户打开率才会提升，让效果广告的价值进一步释放。因为任何一个手机App上的品牌广告位都是有限的，效果广告的长尾价值更值得期待。
,墨迹天气IPO_前后斗拱 的加减法相关：
2016年近百省部级官员调整，他们都有什么特征？2016年新一届省（区）委常委分析原标题：2016年省级党委换届观察，已换届省委常委74%为60后，首现70后：这一年超百名省部级干部密集调整2016下半年以来，五年一次的省(区、市)委换届全面展开。公开报道显示，截至2016年年底，全国已有14个省份召开新一届党代会，选举产生了新一届省(区、市)委常委班子。在已经进行换届的省份中，有47人卸任，43位新晋省级党委常委；加上换届后分工调整的常委，换届前后有超过百位省部级领导干部..
人民日报谈2016年两岸关系：多少好感随风而逝2016年5月20日，蔡英文正式就任台湾地区领导人原标题：2016，多少好感随风而逝即将过去的2016，对两岸关系来说是颇不平顺的一年。近日，在两岸媒体联合举办的两岸关系年度汉字评选中，“变”字脱颖而出。这一结果并不意外，2016年伊始，台湾民众受困于闷经济、一心求换的时候，人们就已经看到了两岸关系面临的变局。5月上台的台湾新当局不承认“九二共识”，破坏了两岸共同政治基础，为两岸8年和平发展踩下刹车。自此始，两岸关..
黄磊又下厨！美味食物引来小女儿身边凑黄磊秀厨艺凤凰网娱乐讯 12月28日晚，黄磊再次在微博中大晒美食，并写道：“黄小厨天天都下厨！今天做了三个火锅，一个麻辣火锅，一个海鲜鸡锅，一个猪骨萝卜锅。还有一个小厨背后的小朋友。”黄磊小女儿照片中，桌上的美食十分诱人，令人食欲大增。比起美食更贴心的是，黄磊小女儿躲在老爸的身后，乖巧可爱，画面非常的温暖幸福。此微博曝光后，网友纷纷围观留言称：“羡慕多多和妹妹，我也想尝一口。”“不会做饭的演员不是好..
潘迎紫晒与张国荣合影旧照 网友感慨她容貌不改潘迎紫与张国光合影凤凰网娱乐讯 12月28日，71岁潘迎紫晒出与张国荣合影旧照，发文称：“很珍贵的一张照片，我把他永远收藏在心里。张国荣非但外貌俊美，多才多艺，最可贵的是，他有一颗善良的心，真的好怀念他哦！”网友留言：“这么多年，你没有变”、“我们一样怀念他”、“天哪，看到哥哥我的眼泪就忍不住掉下来”、“感谢你让我看到这张珍贵的老照片”。
制造业与互联网相煎何太急摘要 最近，马云提出了五新的说法，即新零售、新制造、新技术、新金融和新资源。在最近的一次电视节目上，娃哈哈集团董事长宗庆后表示：“我认为除了新技术以外，其他都是胡说八道。” 最近，马云提出了五新的说法，即新零售、新制造、新技术、新金融和新资源。在最近的一次电视节目上，娃哈哈集团董事长宗庆后表示：“我认为除了新技术以外，其他都是..
特朗普提名内阁中13位是大金主 为共和党捐出近6000万美元摘要 自上月胜选以来，美国当选总统特朗普为挑选新政府成员，与近200人会了面，而其中竟有大约1/3是特朗普和共和党在竞选时的“大金主”。 自上月胜选以来，美国当选总统特朗普为挑选新政府成员，与近200人会了面，而其中竟有大约1/3是特朗普和共和党在竞选时的“大金主”。 美国政治网站Politico分析了联邦选举委员会的数据后发现，特朗普近期一共..
近四成人认为特朗普将是个糟糕的总统摘要 下月20日，特朗普将正式就职成为美国第45任总统。不过，美国民众对自己选出来的总统似乎并不是很满意。在特朗普当选美国总统1个月后，美国民众对他的满意度远低于其前任们。 下月20日，特朗普将正式就职成为美国第45任总统。不过，美国民众对自己选出来的总统似乎并不是很满意。在特朗普当选美国总统1个月后，美国民众对他的满意度远低于其前任们..
交易所“钱荒一日游”_降准呼声乍起 交易所“钱荒一日游” 降准呼声乍起 12月28日早间，上交所国债隔夜回购利率(GC001)延续了前一日“钱荒”态势，一路飙升最高至22%，尾盘开始大幅回落，最终收于2.610%。这场交易所的“钱荒一日游”看似归于平静，但资金整体不宽裕，让市场依旧忧心忡忡。 而央行连续四天公开市场操作净回笼，一方面是配合年末财政存款的集中投放，另一方面也体现出央行对目前流动性状况的信心。 ..
特朗普政策意在防衰退而非保增长摘要 朗斯基说，“2015年底，美联储说要在2016年加4次息，最后只加了2次。现在美联储说要在2017年加3次息，但是我觉得更有可能只加2次息”。
在岸人民币“报价乌龙” 央行：未破7！ 12月28日晚间，多家媒体援引彭博社数据称“在岸人民币兑美元突破7整数位心理关口，最低触及7.0121元”，但第一财经记者查询多个交易系统并经多方核实，并未发现美元/在岸人民币的真实成交价格已经破7. 12月28日23:49，央行微博发布声明称，12月28日，境内银行间外汇市场人民币兑美元交易汇率在6.9500-6.9666元区间平稳运行。但却有个别不负责任的媒体报道“在岸人民币兑美元突破7整数位心理..