作者丨牧歌
编辑丨坚果
封面来源丨Unsplash
2017年11月，威马汽车的广告出现在美国时代广场的巨幅屏幕上，向全世界公布了自己的logo和产品理念，对于彼时的造车新势力们来说，威马的首次公开亮相并不低调。
值得一提的是，威马汽车的logo在当时也引发了一些讨论，有网友觉得五条上下参差的竖线放在一起不太吉利，有“三长两短”之意。但威马官方的解释是，这个logo暗含了威马汽车的生态系统，五条竖线分别代表着人、车、平台、云和多渠道。
事实证明，网友的担心不是多余的，没有哪家企业都躲得过玄学。威马的现状，用“三长两短”来形容已经不够贴切，更为准确的描述应该是“九死一生”。
尽管威马创始人沈晖自称要率领企业“像牲口一样活下去”，但如今的威马就像下半场的中国男足一样，留给他们的时间已经不多了。
1
陨落的造车新势力
威马的现状该如何来形容呢，通过一些媒体的报道来看，从工厂、门店再到用户端，威马甚至还比不上一直被群嘲的恒大汽车和FF汽车。
在威马的黄冈工厂，2月份已经不止一次出现过白底黑字的讨薪横幅，被欠薪的威马员工打出质问标语，“企业高管不管职工利益，将何以立足于社会”。
事实上，这座规划产能15万辆的造车工厂，自去年下半年以来就几乎处于停产状态，食堂没有人做饭，保洁也几乎全都离职，留下来的值班员工无事可干，干脆就“兼职”做起了保安。
位于温州的另一座威马生产工厂也没有强到哪里去，厂区内人烟稀少，但比黄冈工厂稍好的是，工厂大门处还有门卫人员值守。
威马位于上海的总部同样门庭冷落，能容纳300人的研发中心空了五分之四，展厅内的展车都已经蒙上了一层灰尘。
这种情况下，最难受的除了欠薪的威马员工外，还有就是威马的老车主们了。最近一段时间，车主们发现威马的车主APP和小程序频繁宕机，要么打不开，要么连接不上汽车。
有车主车辆出现故障，去到线下的威马4S门店维修，却发现店内已经无配件可供更换，究其原因，是上游供应商一直被欠款，自然就不会继续给4S店供货。
威马的车不好修，也不好卖，多地的威马4S店都传出了关店的消息，黄冈的威马用户服务中心，甚至已经开始销售起了其他品牌的汽车。
员工讨薪、工厂停摆、货款拖欠，这样的剧情无比熟悉，在过去十年的互联网创业潮里曾不止一次地上演，有的创业者等来了白衣骑士，有的创业者则上了限高名单。
但相比较其他的创业案例，威马的起点和规模要更高，成立至今，威马历经12次融资，总规模高达350亿，投资方中既有地方国资，也有互联网巨头和明星基金，加上创始团队的车企大厂背景，沦落到如今的地步实在让人有些意外。
2
问题出在了哪里
一切的问题，本质上都是人的问题。
威马汽车起点颇高，创始人沈晖曾是汽车行业最为知名的职业经理人之一，甚至一度被称作车圈“打工皇帝”，他曾经担任过菲亚特汽车的CEO，又在吉利任职高管多年，在职期间主导了吉利对沃尔沃汽车的惊天收购案，就此树立了自己在行业内的江湖地位。
2015年，沈晖创立威马汽车集团，其本人任董事长兼 CEO，和他一同创业的，几乎是清一色的吉利班底。
但从吉利过来的这帮高管，成为了威马的不安定因素。
从某种程度上来说，高管团队包括沈晖在内，虽然不乏行业经验，但都缺少创业经历，更鲜有创业者精神。
沈晖在接受《中国企业家》采访时认为，自己的短板一定程度上影响了威马的发展，但仅局限于“没融过钱，也没搞过上市公司”。
而在威马员工看来，“管理层中几乎没有人想要去把威马做成一个百年品牌，所有的动作全部是为了IPO。”
目标并不纯粹，就容易导致后续的执行动作出现变形。
一个比较直观的例子是威马曾经推行过的经销模式改革，鼓励高管带头开店，本身出发点是为了提振销量，但取得的结果却并不如意。
部分高管开出的门店，并没有贡献增量，反而拿走了不菲的开店补贴。甚至一些高管凭借内部优惠政策开店低价卖车，挤兑原有经销商，造成销售体系混乱。
在2019年至2021年的三年间，威马向合作门店分别支付了3.48亿元、7.75亿元和16.21亿元的返利和补贴。这些钱有多少真正用于销售渠道建设，恐怕是一笔难以厘清的糊涂账。
事实上，从威马财务数据中，让外界看不懂的“糊涂账”不止这一笔，比如在2021年，威马的行政费用居然高达27亿元，其中相当一部分被用于向管理层成员授予股份奖励。
而这一年，威马投在研发上面的钱，却仅有9.81亿元。
3
谁来救威马
用威马创始人沈晖的话来说，“威马只要还有一口气，还是可以继续应战的”，“在这个行业我们也是刚开始，100米都没跑完，暂时落后而已”。
但威马眼下该考虑的，并不是能否在剩下的赛程里反超对手，而是如何继续留在赛道上。
筹钱是威马当前最需要解决的问题，有了钱，工人才能复工，工厂才能复产，供应商不会因为欠款而不给配零件，4S店也不至于挂着威马的门头去卖其他品牌的车。
今年1月，有消息人士透露，威马已经获得了新一轮约20亿人民币的资金支持，出资方包括了正威集团、雅居乐集团以及一家港澳地区的知名银行。但据财联社后续报道，这笔资金迟迟未能到账，进而加剧了威马的资金困局。
为此，威马执行了“将所有部门预算缩减25%”的计划，为的是公司能撑到第二季度在港交所上市。
但即便是能够如愿登陆资本市场，威马汽车也并非能够获得喘息的机会，更大的压力来自于市场一侧，整个2022年，威马汽车的销量不足3万辆，11月和12月甚至只有可怜的153辆和30辆，在新能源车市场持续增长的情况下，威马已经掉队。
而且受到公司经营异常、门店关停和售后停滞的影响，威马今年的销量更加不容乐观，目前上海市青浦区消保委已经发出警示，提醒消费者谨慎购买威马汽车。
加上前几年在产品研发以及用户运营层面均没有长期投入，导致威马现如今并没有太多硬实力打底，甚至于连车辆的设计图纸都无法继续使用。
去年年底，沈晖的老东家吉利与威马历时四年的产权纠纷案尘埃落定，根据判决，威马需赔偿吉利700万元，还需要停止使用威马EX5车型上的5个汽车零部件图纸。
威马背后的豪华投资方们，是否还有意愿继续救活威马，也是个值得商榷的问题。黄冈和温州的两大工厂，地方国资都有了新的造车伙伴，黄冈与贾跃亭的FF汽车成功签约，而温州今年的汽车产业重心，则寄托在了比亚迪的新能源动力电池项目上。
其他的威马投资方，也无一例外有其他的新能源投资布局，百度自研了造车项目，合肥城投抄底了蔚来......
对于投资机构而言，在一片并不缺少优质选手的马场里，没必要为了一匹掉队的马再去割草喂料，即便它真的想像牲口一样活下去。
相关：
宁德时代已报案：并未运营“宁德时代”APP及相关理财产品今日，有投资者在投资者关系互动平台问道：近日看到媒体报道，有人借公司名义开发了一款名为“宁德时代”的app，里面以提供理财投资产品的形式进行理财骗局，请问是怎么回事？图片来源：每经记者 梁枭 摄 （图文无关）宁德时代（SZ300750，股价401.41元，市值9806.7亿元）回复：我司并未运营“宁德时代”App及发售“宁德时代锂电池”、“宁德时代专属社会公众股”理财投资产品。 敬请各位提高警惕和识别能力，谨防受骗，必要..
不知道我花5毛钱买的大象今天走到哪了随着网购的普及，每次我上购物平台的时候，大数据总能给我推送一些奇奇怪怪的东西。在此我向上天发誓，这些不太能见人的玩意儿我真的从未点进去过。但这次它给我推送的商品，却让我不得不点进去了。因为这次，平台给我推送的是一只大象。货真价值的大象，只要0.5元。要不是看到后面那半句我差点就信了。下单后大象按地址自己导航走过去？骗人呢是不？导航的钱谁来付？还不是买家吗？你这可是虚假宣传哦！而且走过来的路上该怎么..
马斯克的“饼”，越画越大马斯克的目光不仅在火星上，他还要改造有些“肮脏”的地球，他计划着把石油踢出局，“饼”画得很大，这很马斯克。狂人马斯克的“饼”，越画越大。当地时间3月1日（北京时间3月2日凌晨）特斯拉投资者日上，特斯拉CEO马斯克直言：地球当前是一个肮脏的、长满铁锈的星球，但未来将成为一颗依靠可再生能源驱动的行星，大家在有生之年就能看到这个转变。图片来源：特斯拉马斯克还提出了在火星上生产火箭燃料的最终计划，方法是分解大..
打败5000人考公“上岸”，我后悔了公务员“国考”即将在最近出分，几家欢喜几家愁的日子又要到来了。大家把考公成功视为“上岸”，这似乎是目前最正确的人生选择之一。我们和几位已经“上岸”的公务员聊了聊，他们都表示，最快乐的是公布成绩的那一刻。在外人眼中的光鲜工作，具体什么滋味，只有进了这个体制的人才知道。考公“上岸”了，然后呢？闹钟又响了。李乌乌设置的闹钟从7:00开始，以每五分钟重响一次的频率，一直到7：30才把她彻底叫醒。桌子上的电脑还..
谁是中国“堵城”？重庆机动车保有量排名全国第二，高峰车速慢、堵车时间长，常年位居交通拥堵排行榜高位2022年9月9日，中秋假期将至，9月9日是节前最后一个工作日，下午至晚间交通压力突出。当日下午，重庆公路交通迎来出行高峰，在南岸区海峡路，车辆行驶缓慢。图/视觉中国文 | 《财经》记者 王静仪编辑 | 施智梁重庆超过北京上海，成为2022年中国最拥堵的城市。3月2日，百度地图发布的《2022年度中国城市交通报告》显示上述数据。在过去四..
中国国防部工作组赴印度参加上合会议应上海合作组织轮值主席国印度国防部邀请，中国国防部工作组于3月2日在印度新德里参加上合组织成员国国防部国际军事合作部门会议，就本年度上合组织框架下防务交流合作与各方交换意见。
全面制裁下，俄罗斯为何能扛住压力？俄乌战事刚过一周年，在美国对俄罗斯实施全面性经济制裁、欧盟对俄制裁进展至第十轮的情况下，俄罗斯经济似乎顶住了第一波压力，没有如西方此前宣称的那样陷入崩溃。法新社在《俄罗斯经济为什么扛住了西方制裁？》一文中称，根据俄罗斯联邦国家统计局（Rosstat）的数据，乌克兰危机爆发引发第一波西方制裁后，俄罗斯经济与法国财政部长布鲁诺·勒梅尔预测的“崩溃”相去甚远——俄罗斯2022年GDP仅收缩2.1%，这主要归功于这一年石..
让跨性别者登加拿大版妇女节广告，巧克力营销引争议（观察者网讯）据加拿大广播公司和美国有线电视新闻网3月2日报道，因将跨性别者作为女性代表放进加拿大版国际妇女节广告，还将其面孔印在“HERforSHE”加拿大地区限量版巧克力包装上，美国巧克力巨头好时公司（Hershey's）遭到了部分外国网民的抵制。推特用户发起了一项“BoycottHersheys（抵制好时）”的活动，抗议这家公司过度追求“政治正确”，侵占女性空间，批其“通过抹去女性来庆祝女性节日”。
外媒：日本寿司店安装AI监控防“口水客”恶作剧参考消息网3月3日报道 据共同社3月3日报道，日本回转寿司连锁巨头“藏寿司”2日宣布，已在所有店铺安装了能识别传送带上可疑举动的人工智能（AI）监控系统以防止“口水客”。报道称，今年1月，社交媒体上接连出现了客人舔舐桌上的酱油瓶瓶口等恶作剧视频，成为社会问题。这些令人大倒胃口的行为不仅造成日本“寿司郎”母公司股价大跌，还连累整个回转寿司行业，顾客因担忧食品卫生对回转寿司望而却步。“藏寿司”此次的决定也是..