集微网报道（林美炳/文）如今的XR行业，一半海水一半火焰。
一方面，Meta、腾讯、微软、Pico等头部企业纷纷启动裁员，似乎预示着XR行业黯淡，潮水退去的前景。另一方面，三星却宣布将联合谷歌、高通改善XR体验，小米、OPPO、努比亚、HTC在MWC上大秀AR新品，苹果首款MR头显也预计在今年发布，行业又呈现出另一番景象。
正所谓前途光明道路曲折。行业看来，XR行业过去两三年中遭遇虚假繁荣的洗礼，过于膨胀，裁员只是根据预期变化的正常调整，XR仍然会是企业坚定推进的方向，接下来将会有更多科技巨头涌入，带来更加强劲的发展动能，而苹果则被看好将引领XR行业的发展，如同iPhone那样给行业带来全新可能。
裁员潮起大厂退散？
从去年年底至今年年初，伴随着元宇宙泡沫破灭，XR（扩展现实）行业迎来了裁员潮。
作为全球XR行业风向标的企业，Meta打响了裁员潮的第一枪。去年11月，Meta CEO马克·扎克伯格正式宣布Meta裁员1.1万人，约占Meta员工总数的13%。扎克伯格表示，自己要为公司的失误负责，他对公司增长的过度乐观导致了公司人员过剩。
同月，备受行业关注的腾讯XR业务也陆续噩耗传来。2022年11月4日，传腾讯XR业务负责人沈黎离职；2023年1月，又传腾讯XR业务暂停运营；2023年2月，再传腾讯XR团队全线解散。腾讯再也纸包不住火，回应称：“腾讯游戏XR业务将变更硬件发展路径，相关业务团队进行调整。腾讯将为受影响员工提供2个月过渡期，并优先安排转岗面试和外部推荐机会。”
继Meta、腾讯之后，快手、微软、字节跳动等纷纷对其元宇宙业务开刀。2023年1月底，快手元宇宙负责人马英武离职，元宇宙项目、全景视频业务暂停；2023年2月，微软解雇约100名从事搭建发电厂、工业机器人和运输网络等场景的元宇宙应用的员工，将MRTK转为更低成本运营的开源模式。其中微软工业云和全球扩展团队的公司副总裁科里·桑德斯针对裁员专门撰文回应道，微软正不断投资于工业元宇宙相关的技术、平台和解决方案，他们在这一领域的创新承诺和支持客户的承诺坚定不移。
近日，字节跳动旗下Pico也进行团队优化，比例约15%，300人左右受影响。对此，Pico回应称，只是对部分业务线进行正常调整，且属于正常的组织架构调整，业务运行不会受到影响。
上述这些裁员的企业具有先见之明，疫情解封之后全球经济仍受俄乌冲突、通胀高企、金融环境收紧等不利因素影响，消费电子市场依然低迷，各大机构普遍将2023年全球经济增速预期下调至2.3%左右，2023年XR市场似乎更加惨淡。索尼原本想借助PS VR2加速VR进一步普及，但是索尼PS VR2近日预售订单不如预期，将目标出货量砍半，从200万台削减至100万台。
美国制造虚假繁荣的恶果
XR领域这一波裁员潮其实是美国疫情期间“无限印钞”模式下制造的虚假繁荣或者通货膨胀的恶果。
从2019年10月开始，美国实施量化宽松政策，发行大量美债，不计成本地印钱，并在2020年3月-2021年3月期间推出总额超过5万亿美元的三轮救助计划，刺激线上消费，使美国经济在疫情期间看似一片“繁荣”。
美国互联网公司Meta成为美国三轮救助计划的受益者之一。疫情抑制线下经济发展，Meta线上广告订单却络绎不绝，促进公司业绩逆势成长。据了解，2020年、2021年Meta营收、净利润均同比大幅增长。
手握大量现金的Meta开始持续加码XR领域，并小有突破。2020年10月，Meta旗下Oculus发布的低价Oculus Quest2成为爆款产品，仅2个多月销量就达到110万台。2021年Oculus VR头显产品出货量更是突破800万台，整体市场达到1095万台，VR市场似乎即将进入发展快车道，微软、腾讯、字节跳动、快手等互联网企业也跟随Meta加大XR投入，扩大团队，试图抢占XR市场机遇。
但是2022年外部环境变得更加复杂，高通货膨胀率、疫情反复、俄乌冲突、地缘政治等因素让世界经济面临严峻挑战，再加上美国为了遏制通胀实施货币紧缩政策，美联储连续加息七次，使全球经济遭受重创。
覆巢之下，安有完卵，全球科技巨头都受到不同程度的影响，Meta也不能例外。Meta 2022年营收、净利润分别同比下降1%和41%。
在净利润大幅下滑的情况下，Meta不再继续为XR业务无限输血，缩减人员。
作为全球XR行业领导者，Meta代表行业的风向，其任何动作都会影响行业企业。近期，微软、腾讯、字节跳动、快手等也紧跟Meta步伐对XR业务进行不同程度地调整或者缩编，有的甚至直接砍掉XR业务。
XR互联网商业模式跑不通
XR领域裁员潮宣告了VR在消费电子市场再次受挫。
早在2014年，Facebook宣布以20亿美元Oculus Rift之后，虚拟现实行业掀起了概念热潮，资本涌入，创业者狂欢，但是三年之后由于VR无法在消费电子市场掀起波澜而被资本逐渐冷落，大批创业者离场，VR进入不温不火的阶段。
Facebook依然看好VR，坚持投入，2020年迎来转折点，第四季度通过低价VR产品引爆市场，重新激起科技巨头、资本、创业者等的关注。2021年，字节跳动收购Pico入局VR市场，越来越多的企业涌入XR市场，XR领域的投融资又开始升温。但是GOOVIS纳德光学创始人CEO彭华军早在2021年就预测，元宇宙概念也是一个泡沫，2022年将遇冷，2023年一定会落下来，XR企业可能会逐步撤退。
正如预期，随着Meta宣布裁员之后，腾讯、快手、微软、Pico等纷纷开始调整元宇宙业务，裁减团队人数。彭华军指出，Meta靠砸钱加速VR产品普及是一种纯互联网的玩法，这种方式比较适合成熟的硬件产品，用户已经有一定接受度，厂商可以通过降低购买硬件的门槛来加速市场普及，例如，小米在智能手机产品相对成熟时入局，并凭借性价比引爆线上市场，通过优化用户体验让用户产生一定粘性，为互联网变现打下坚实基础。
但是Oculus Quest2、Pico 4 VR一体机等VR产品还不成熟，不仅续航时间短、不够轻薄、内容匮乏，还遇到光学、传输等技术挑战，用户体验还需要进一步提升，即使降低用户消费门槛也无法产生粘性。彭华军指出，“用户体验、硬件体验没上来，内容又不丰富，凭什么会产生用户粘性？”
缺乏粘性互联网商业模式跑不通，“硬件亏损，软件也不赚钱，就面临持续亏损的局面”。Meta Reality Labs部门2022年前三季度的总运营亏损达94亿美元，自2019年以来累计亏损已经超过300亿美元。
为了减少Reality Labs部门亏损，Meta调整了经营策略。据了解，Meta不再亏钱出售Oculus Quest2，将其零售价调涨100美元；Oculus Quest Pro新品定价也比Oculus Quest2高1100美元；同时减少了冗余的人员。
与Meta一样，“大家都想上珠穆朗玛峰，但上不去的时候还是得歇一歇，调整状态”，微软、腾讯、字节跳动、快手等元宇宙业务都出现不同程度的亏损，为了避免亏损扩大，也对其各自元宇宙业务进行调整。脑穿越VR创始人黄庄认为，VR行业在做减法，有利于企业更加健康的发展。
苹果MR是行业拯救者吗？
XR道路虽然曲折，但是前途光明，Meta、腾讯、微软、字节跳动等虽然裁员，但是并没有放弃XR。
微软指出，为满足客户的需求，帮助他们充分实现基于工业元宇宙的价值，微软正不断投资于相关的技术、平台和解决方案。腾讯调整VR硬件策略之后有可能代理Meta产品。
XR热潮并没有退去，才刚刚涌来。苹果、三星、小米、OPPO、努比亚等厂商也纷纷涌入XR市场，希望抢占继智能手机之后的下一代计算平台。当前，全球智能手机市场已经饱和，换机周期延长，市场持续下滑，厂商急需培育新的增长点，XR成为他们布局的重点。三星宣布联合高通、谷歌打造未来的XR体验之后，努比亚、OPPO、小米近日纷纷在世界移动通信大会上展出AR新品。苹果MR产品也呼之欲出，有可能今年发布。
特别是苹果MR，业界对其存在巨大期待。苹果曾经引爆了智能手机市场，并持续引领智能手机市场至今，苹果MR可能延续iPhone的神话，再次打破行业寂静，打开XR市场全新局面。有些分析师认为，苹果即将推出的可穿戴设备或将为该市场带来新的变化。
CCS Insight分析师Leo Gebbie表示：“如果只有一家公司有能力在一夜之间改变VR市场，那就只可能是苹果。凭借苹果长久以来在技术上的声誉以及庞大的粉丝群，如果苹果公司推出一款头显，我们预计它的表现会非常好。”
苹果MR将给XR市场创造新的可能。彭华军表示，Meta主要是利用外部产业链，而苹果不同，苹果会参与供应链创新，促进产业链投资，助推XR产业链技术水平持续提高；而且苹果对XR产品性能要求较高，将给XR确立更高的标准，给XR行业提供一个发展方向。
但是金字塔不是一天建成的，苹果XR产品也需要不断迭代才能更加完善，更能满足用户的体验需求。
黄庄指出，苹果第一代iPhone没有引爆市场，而是经过多次迭代之后才风行全球，所以苹果XR产品也需要不断升级改进，满足用户需求，才能受到广大消费者的拥趸。虚拟现实由虚入实，XR最后还是落到实处，才能挨过漫长的冬天，迎来发展的春天。
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