Fast Reading
■苹果交出一份不及预期的季报，自2019年Q1以来首次营收同比下滑。面对充满不确定性的2023年，苹果又一次未给出业绩指引。
■2023年对苹果来说仍将是困难的一年。占据苹果营收56%的手机业务，既是公司的现金奶牛，也是业绩晴雨表。而智能手机行业，将长时间难以恢复景气。
■在困境中，库克为苹果的供应链做加法，为产品线做减法，只为在下一个“one more thing”到来之前，更好地活下去。
作者 | 瀚星
封面来源 | 苹果官网
当寒潮席卷硅谷，全球最大的科技公司也看不清前路。
过去，每次发布财报，苹果都会同步递交一份当期重要事件报表（Form 8-K），给出下一个财季的财务指引。但这份指引已经停更了整整3年。
2022年Q4（苹果的2023财年Q1，下文均以自然年计），苹果的营收与净利润分别同比下降5.48%和13.38%。上一次苹果单季营收同比下滑，还是在2019年Q1。
虽然在财报发布前夕，华尔街投资机构与分析师已有所预见，但实际下滑程度依然高于预期。
CEO库克在财报电话会上表示，汇率波动、供应端减产、宏观经济充满不确定性，“在这样的大环境下，苹果也不能幸免”。
01
失色的旺季
每年四季度是苹果的需求旺季，对全年营收的贡献也通常最高。2021年Q4，苹果实现营收1239.5亿美元，同比增长11%，创下公司有史以来最高的单季度营收纪录。
但2022年Q4，苹果没能继续刷新这一纪录。
报告期内，苹果实现营收1171.54亿美元，同比下降5.48%，低于华尔街1211亿美元的预期；净利润299.98亿美元，同比下降13.38%，低于310亿美元的预期。
财报发出后，苹果股价盘后跌幅一度接近6%。
库克将本季度业绩下滑归因于汇率波动与供应不足，“汇率波动对营收的负面影响近800个基点（8%），iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的供应链问题超出预期”。
去年11月，苹果发布公告称，受疫情影响，主要负责iPhone 14 Pro两款机型组装的郑州工厂产能大幅下降，预计出货量将低于此前预期。随后，天风国际证券分析师郭明錤发文称，由于郑州工厂在11月的平均产能利用率仅有20%，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max两款机型在该季度的总出货量将较预期减少1500万~2000万部。
此外，在库克没有提及的需求端，苹果也面临挑战。
iPhone 14上市即遇冷。据Sandalwood电商市场监测，iPhone 14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70%。iPhone 14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40%。
供需两端同时出现问题，叠加汇率波动，导致苹果的现金牛业务表现逊于预期。
2022年Q4，iPhone的销售额同比下降8.17%至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。
除iPhone外，苹果主要硬件产品中Mac的销售额同比大幅下降29%至77.35亿美元；包括AirPods、Apple TV及Apple Watch等在内的可穿戴设备收入，同比下降8%至134.82亿美元。报告期内，仅iPad表现较好，销售额同比增长30%，达到93.96亿美元。
美国银行分析师Wamsi Mohan表示，由于所有人都对一份多少会令人失望的季报有所预期，未来业绩指引将成为此次市场关注的焦点。然而，苹果CFO卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）里在财报电话会上表示，由于未来充满了不确定性，苹果此次财报季不会给出指引。
已连续11个季度没有发出过指引的苹果，在本季度给出的答案依然是：我也不清楚。
02
库克的加减法
没有指引，本身就是一种“指引”。
比起已知的困境，未知的挑战更令人恐惧。当增长陷入泥沼，库克需要把不确定性降到最低，在供应链上做加法，在产品上做减法。
Q4的供给难题，为采购和供应链经理出身的库克敲响了警钟。
据彭博社1月30日报道，苹果主要供应商Jabil已开始在印度为AirPods生产组件。此前，苹果在印度生产的产品只有iPhone，并且仅限于前代的老机型。2022年，印度工厂已开始生产iPhone 14 Pro和Pro Max。
事实上，苹果在过去一年加快了供应链的多元化布局，以降低对单一工厂产能的依赖，同时更低的人工费也将帮助苹果降低生产成本。
除印度外，苹果还计划将Macbook的生产线迁至越南。摩根大通预计，2025年越南将贡献AirPods产量的大部分、iPad和Apple Watch产量的20%，以及MacBook产量的5%。
现阶段，超过90%的iPhone、iPad和Apple Watch，以及接近100%的Macbook由中国工厂生产。但摩根大通分析师预计，到2025年，包含iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods在内的各种苹果硬件产品，将有25%在中国以外的地区生产。
在需求端，苹果也开始变得谨慎。
郭明錤在1月7日发文称，苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。他认为这是因为中低阶iPhone出货量持续显著低于预期，加上SE 4改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视iPhone SE 4的产品定位与投资报酬率。
iPhone SE是苹果推出的中低端系列机型，去年3月推出的第三代iPhone SE市场反响平平。市场研究机构Canalys分析师Brian Lynch认为，消费者对中低端设备的需求正在快速减弱，包括iPhone SE 3在内的多款机型表现均低于最初预期。
除了砍掉iPhone SE 4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发，推迟新款iPad的发售。
市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座的苹果，已从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。
03
寒冬已至，狂飙终结
上一季度，苹果还能凭借新机发布的热潮，交出一份超出市场预期的成绩单，成为美国五大科技股FAANG（Facebook母公司Meta、亚马逊、苹果、奈飞、谷歌母公司Alphabet）中唯一净利润还在增长的公司。但本季度两位数的净利润降幅，吹熄了硅谷最后一丝烛火，让整个科技圈都感受到了一丝寒意。
2023年对苹果来说，仍将是困难的一年。
占据苹果营收56%的手机业务，既是公司的现金奶牛，也是业绩晴雨表。而智能手机行业，将长时间难以恢复景气。
Canalys报告显示，2022年Q4，全球智能手机出货量同比下降17%，季度增速创下自2020年Q1以来的新低。2022年全年，智能手机出货量下降11%至12亿部以下。该机构分析师认为，2023年智能手机市场将持平或略微增长，情况仍较为严峻，预计到三季度才会有所缓解。
由沃尔特·艾萨克森（Walter Isaacson）执笔的《乔布斯传》，最后一章标题是《遗产：无比辉煌的创新天堂》。当被问及希望留下什么样的遗产时，乔布斯说：“我的激情所在是打造一家可以传世的公司，这家公司里的人动力十足地创造伟大的产品，其他一切都是第二位的。”
但苹果如今的挑战还在于，老产品增长乏力，新产品遥遥无期。
iPhone的“挤牙膏”式创新多年来被消费者诟病，即将在2023年推出的iPhone 15系列仍然没有太多惊喜。目前已知的升级有：全系列搭载“灵动岛”、A17芯片、潜望式长焦镜头、统一使用Type-C接口。
2015年开始布局、原定于2019年发布的MR（混合现实）设备，在经历了多次跳票后，发布时间定在了2023年Q3。据The Information报道，苹果MR头显的定价将在3000美元（约合人民币2万元）左右或更高。许久没有推出新产品的苹果，能否再一次打动消费者，仍是未知数。
新年过后，裁员潮席卷硅谷，亚马逊、Alphabet、Meta、微软先后宣布了上万人规模的裁员计划。华为、腾讯等大型中国科技公司，则更早一步散播寒气。虽然苹果暂未传出裁员消息，但库克在近期接受媒体采访时表示，“假设情况变得更糟，裁员是最后的手段”。
2022年最后一个季度，随着全球市值最高的科技公司最后一个走出舒适圈，属于科技巨头的狂飙时代被画上了句号：寒冬已至，无人幸免。
当增长陷入停滞，库克需要让这头庞然大物暂时蛰伏起来，在下一个“one more thing”到来之前，好好活着。
,苹宇智波泉奈 果被甩出舒适区 科技巨头狂飙时代终结相关：
四组数字背后：暴雪停服不只是简单的商业事件春节假期的余韵还未散去，网友“无业游鲨Thr”的分享悄然成为游戏爱好者之间的小热门，一个成年人突然发现自己失去了他爱玩的游戏。顾客询问网吧管理，为什么玩不了《魔兽世界》游戏？回答说“暴雪系列国服都没了”。在网管无法做出进一步解释之后，这个男人坐在那什么都没做，只是浏览暴雪游戏在国内停运新闻，接着便一直说着“我游戏玩不了了，那我玩什么啊”。分享此事的网友也感叹，“听着太难受了。”（图源：微博@无业游鲨..
直播带货救了新东方，还能救回国美吗？“‘生存’的问题再一次摆到我们面前，活下去成为了我们发展的核心要务”，在最近的一次内部战略实施策略研讨会议上，国美电器的董事长黄季虹如此说道。作为中国最早建立起标准化家电连锁经营模式的企业，国美电器从1987年起步到现在已经历经36个春秋。成熟、先进的连锁经营模式让国美成为中国明星企业，更是三次将创始人黄光裕推上全国首富的位置。随后的故事，不少80后和90后估计都有所耳闻，2010年黄光裕涉嫌经济犯罪，数罪并..
推特将允许商家保留金色认证 但每月需交1000美元IT之家 2 月 5 日消息，根据 The Information 的一份报告，Twitter 将向企业每月收取 1000 美元以保留他们的金色认证，不支付每月 1000 美元费用的品牌将失去他们的金色认证，但该政策的具体生效时间还未知。The Information 查看的内部信息还显示，Twitter 希望每月额外收取 50 美元的费用，以便为与企业相关的每个账户添加徽章。这与社交媒体顾问马特-纳瓦拉（Matt Navarra）发布的一张截图相吻合，该截图显..
ChatGPT火热“出圈” 我们如何应对新挑战一夜之间，ChatGPT刷屏社交媒体，与之相关的讨论层出不穷。作为全新的人工智能（AI）聊天机器人，ChatGPT被认为正在“掀起新一轮AI革命”。推出仅仅两个多月，ChatGPT全球用户已突破1亿。在教育领域，ChatGPT更是投下“重磅炸弹”，率先对大学发起“冲击波”——在美国，北密歇根大学一名学生使用ChatGPT生成的哲学课小论文“惊艳”了教授，得到了全班最高分；还有调查显示，89%的美国大学生承认使用ChatGPT做家庭作业，53%的学..
微软Edge浏览器工具栏将增加恼人的内容推荐按钮IT之家 2 月 5 日消息，虽然最近关于 Edge 的消息大多是正面的，但微软即将给其浏览器带来可以说是有史以来最糟心的变化之一。IT之家了解到，Dev 和 Canary 频道的 Edge 内测用户注意到，该浏览器工具栏的右上角增加了一个新的按钮，该功能被称为“发现”，是微软在 Edge 中强加推荐内容的新尝试，但这引起了很多用户的吐槽。首先，该按钮位于过去的菜单按钮的位置，很容易让试图打开或关闭浏览器菜单的用户误点击..
外媒：抗击癌症的五大新武器参考消息网2月5日报道 据法新社2月2日报道，最近的科学和医学进步为人类与抗癌斗争的军火库增添了一些新武器，包括个体化基因疗法、人工智能筛查、简单的血液检测——可能很快还有疫苗。2月4日是世界癌症日，以下是最近在癌症诊疗方面的一些有前途的进展。免疫疗法免疫疗法药物刺激免疫系统追踪并杀死癌细胞，是过去10年癌症治疗上的最大进步之一。免疫疗法比化疗少有严重副作用，对多种癌症的治疗有着深远的影响。2010年以前，..
俄罗斯“联盟2.1a”运载火箭完成组装财联社2月4日电，俄罗斯国家航天集团当地时间2月4日发布消息称，用于将“进步MS-22”运输飞船送入太空的俄罗斯“联盟2.1a”运载火箭已在位于哈萨克斯坦拜科努尔航天发射中心完成组装，即将发射。
英媒：边听声音边做动作有助感知用时参考消息网2月4日报道 据英国《新科学家》周刊网站1月31日报道，边听声音边做动作可能有助于人们在特定活动中更准确地感知用时。报道称，过去的研究表明，这一发现可能有助于改善帕金森症等疾病的治疗方法，这些疾病经常影响患者的运动功能以及协调其动作时机的能力。更精准地感知时间可能有助于医生评估旨在缓解这些症状的干预措施的有效性。为了了解更多信息，美国弗吉尼亚州乔治·梅森大学的马丁·维纳及其同事要求20名受试..
郭明錤：苹果2024年下半年推出第二代HomePod mini分析师郭明錤表示，苹果将于2024年下半年开始大规模发货第二代HomePod mini。在他分享行业信息的最新推文中，郭表示，苹果供应商GoerTek已经获得了HomePod mini 2的产品开发和组装订单，这款产品将于2024年下半年开始批量发货。不过根据彭博社的马克·古尔曼的说法，苹果目前并没有积极开发新版HomePod mini。相反，他认为苹果正在开发“带屏幕和摄像头的新扬声器”，以与谷歌的Nest Hub Max、亚马逊的Echo Show等产品进行竞争。
LG在众多配备WebOS的智能电视上增加了苹果服务LG为智能电视制造商提供了一体式解决方案，可以将其WebOS平台添加到他们的产品中，并且刚刚更新了Apple TV、Apple Music、AirPlay和HomeKit。LG制造和销售电视，但也有一个名为WebOS的定制软件生态系统。使用WebOS Hub，制造商基本上可以在他们的智能电视中添加一个LG“大脑”。最近它进行了更新，这样WebOS客户就可以使用苹果的许多核心服务。根据型号或国家/地区的不同，可用性可能会受到限制，但任何WebOS Hub TV都将获..