保时捷能造豪华车，还能卖到飞起，其他人行吗？
2021年，保时捷销量为30.1万，比上一年增加11%，车型均价近百万却有如此成绩，前无古人。
豪车=保时捷，在中国汽车工业和普通用户的BGM里，这几乎成定律。瞄准豪华车的新势力，不约而同把复制保时捷、超越保时捷作为第一目标。
不久前刚刚亮相的新势力Beyonca说要造出中国第一款对标保时捷宾利的产品。
李书福旗下的极星3售价为88万起，对标保时捷卡宴；极星6预计售价为168万，对标保时捷911。
也是吉利旗下的路特斯，路特斯ELETRE，售价82.8万起，同样对标保时捷卡宴。
号称50万以内最好的小鹏G9，依然把保时捷作为对比产品。
保时捷成功在哪？到底该怎么复制它的模式？
其实，在招股书中保时捷毫无保留地坦白了自己的秘密。
保时捷没有秘密
保时捷目前在售车型有：
保时捷最著名的就是其标志性设计，最典型的保时捷911，1963年推出，目前已经更新到第八代，经典造型深入人心。
大街上看到跑车，一眼就能认出来哪一辆是保时捷。
此次保时捷上市发行股票9.11亿股，也是为了纪念这个特别型号。
作为对比，与保时捷定位相似、价格区间相近的豪车品牌2021年销量为（单位：辆）：
燃油车时代，保时捷是卖得最好的豪华车品牌。
而在转向智能化、电动化后，保时捷不但是走的最快的，也是成效最显著的。
保时捷最经典、最有人气的标志性车型911，销量不及纯电车型Taycan。
据保时捷官方透露，Taycan车主超过60%都是首次购买保时捷。
另外，保时捷全部销量较上一年同比增长11%，即301915辆。
也就是说，纯电车型Taycan不但贡献了保时捷全部增长来源，还成功弥补了纯燃油车的销量下滑。
甚至现在可以断言，销量最大的Macan纯电版推出后，保时捷的财报业绩会更加令对手眼红。
100万左右的Taycan上市一年就卖出4.1万辆，但Taycan仅具备定速巡航和车道变换辅助系统，智能座舱是大众的MIB3方案，搭载高通820A芯片，在智能化方面其实远没有达到当下“智能车”的平均水平，甚至落后于同是大众集团旗下的ID系列。
但智能化不及格依然阻挡不了保时捷一路高歌猛进。
谁在一直买？为什么买？
答案还在招股书里。
保时捷的用户画像
深扒招股书，保时捷提供了一些客户数据。
2021年，在保时捷总交付量中，中国、德国、欧洲（除德国）、北美和世界其他地区分别占32%、10%、19%和13%。
超过1/3的保时捷销往中国，而新车购买者的平均年龄在40岁以下，家庭平均年收入为304万元（41万欧元，含税）。
其中女性用户占全部中国用户的50%。
所以，在保时捷销量最大的中国市场，年轻白领女性，是最主力的用户。
保时捷强在历史积淀、运动基因，但官方对于当下的成功给出了截然不同的解释：
个性化和无缝体验。
保时捷的核心用户群体和忠实客户群体是高净值人士。而高净值人士中，80后90后的比例在增加，女性的比例也在增加。
这些人群正在用消费定义奢侈品，很重视个性化的产品和服务，愿意为个性化买单。
而保时捷恰好是“选装之王”。
保时捷特征消费群体也很看重客户体验和全渠道的接触。
也就是说，买车除了看个性化，还要看能不能给用户提供全面的奢侈品体验。
保时捷线下，全球有超过900个保时捷销售网点，在中国有139个；9家保时捷体验中心，上海就有一家。保时捷体验中心通常包括一个驾驶赛道，历史车辆展览，商店和其他用户体验功能。
在线上，用户可以从保时捷官方网站（Porsche.com）、“我的保时捷”（My Porsche）应用、“保时捷市场”（Porsche Marketplace）等各个渠道获得与保时捷新车和二手车相关的信息、定制保时捷、预约看车等。
保时捷也活跃在各个社交媒体。截至2022年6月，保时捷社交平台粉丝超2700万，在抖音（tiktok）点赞量是汽车品牌的前三名。
无论是在线上访问社交媒体、网站，利用手机软件，还是去往线下用户中心，保时捷提供各种用车买车玩车的服务。
换句话说，保时捷车主买到的不仅是一辆车，还是一个圈子、一种身份、一种生活方式。
服务、体验渠道也不只是保时捷一家独有，为什么保时捷的品牌形象能高于奔驰迈巴赫、玛莎拉蒂等等其他豪车品牌？
保时捷不同在哪
保时捷最重要的价值在于对百年汽车工业的全程参与和独特贡献，以及由此积累沉淀的品牌价值和工程技术。
如今保时捷的绝大部分用户，可能都只存留50年跑车常青树911这个最独特的标签。
但在历史上，一级方程式、蒙特卡洛拉力赛、德通纳等国际赛事和赛道上保时捷都留下了传说背影。
比如自1970年以来，勒芒24小时耐力赛19个总冠军；勒芒大奖赛110个级别冠军；连续三次获得世界耐力锦标赛冠军制造商；2022年6月，勒芒24小时耐久赛GT组冠军……
从赛道到道路，拿下1979年勒芒24小时耐力赛冠军的保时捷935，对应到乘用车，是保时捷911 turbo。
赢得包括Targa Florio 和德通纳24小时耐力赛冠军的，是911 Carrera RSR（自然吸气发动机版）。
保时捷718一开始是为方程式赛车开发的车型，其中保时捷718 RS 60拥有多项赛事冠军。
除此之外，保时捷911 GT1、保时捷911 GT3等多款赛车，都能在如今的保时捷乘用车上看到它们的影子。
水平对置发动机、PDK双离合变速箱、可变几何涡轮增压…
保时捷的乘用车的发展和赛车运动一直保持着紧密联系，也正是保时捷多年来在赛事积累下的口碑、令车迷称道的技术，才是保时捷品牌价值真正所在。
今天的用户可能不再对保时捷的历史头头是道，保时捷大部分独特的技术在电车时代也不再有用武之地，但保时捷本身的不可代替性已经无法撼动。
“豪车”和“走量”本是两个完全相悖的标签，而保时捷这里却能把他们统一。
保时捷到底有什么秘诀？
答案保时捷自己已经给出：“标志性的保时捷品牌是设计和工程传统、赛车传统、性能、现代和可持续奢华、声望、创新、技术成就和可靠性的代名词。”
没有比这更毫无保留的秘诀，但的确也没有比这更难复制的秘诀。
蔚来、理想、吉利、Beyonca等等后来者，几乎每一家心中都有一个“再造保时捷”的雄心。
现在可以肯定的是，智能电动化浪潮下，后来者在供应链、技术、设计上，与保时捷相比没有任何差距，甚至占有一定优势。
那么，中国的“保时捷”，还有多久才会出现？
— 完 —
,保时捷的“秘诀”都写在招股书dell美国官网 里了相关：
佛系卫龙 躺着上市文｜陈卓编辑｜顾彦“辣条一哥”卫龙赴港上市终于有了实质性动静。11月23日，港交所官网显示，卫龙美味全球控股有限公司（以下简称“卫龙”）通过港交所上市聆讯。这意味着，卫龙有望在今年内登陆港交所。“辣条一哥”卫龙不缺传奇。从颇具历史的地方传统小吃，到80后、90后的集体童年回忆，再到走出国门受到老外的喜爱，卫龙辣条可谓是零食界的yyds。IPO前，卫龙不仅获得了高瓴、红衫、腾讯等知名机构的加持，估值更是一度据传..
假如瑞幸没有造假……作者｜郭海惟邮箱｜guohaiwei@pingwest.com市场终于等来了瑞幸三季度的财报：单季度营收增长65.7%、达38.9亿人民币；净新开门店651家,门店总数达到7846家；月均交易客户数同比增长70.5%，达到2510万。如此大的规模，自营同店销售还增长19.4%。连过去一直凶险的利润率，如今都显得如此和善——营业利润率首次突破两位数，达15.0%，单季利润突破了5亿。从地狱到天堂，瑞幸只用了一年半。在线下连锁企业面露难色的时候，瑞幸财报好..
逾7万英国科研人员发起罢工，原因为何？原文作者：Miryam Naddaf《自然》采访了参与这次史上最大高校罢工的三位科研人员，他们希望能有更高的收入和更好的工作条件。为抗议收入低，工作条件难以为继，退休金削减，150所英国大学的逾7万名学术人员和职工在11月24日发起了史上最大规模罢工。参与罢工的研究人员告诉《自然》，糟糕的工作条件正在侵蚀英国科学界的未来。之前，英国大学和学院工会（UCU）的成员在10月的两轮全国性投票中赞成了这次罢工行动。2018年至今，U..
三星电子任命首位女总裁 监督移动业务IT之家 12 月 5 日消息，据韩联社报道，今日三星电子公司宣布任命首位女性高管为其移动业务全球营销总裁，这是三星电子首次提拔女性担任这一高阶职位。李永熙（Lee Young-hee）被晋升为三星设备体验（DX）部门的全球营销中心总裁，该部门负责监督其移动业务。她也是三星集团首位来自创始人家族以外的女总裁。已故三星电子董事长李健熙的长女李富真，目前担任三星旗下新罗酒店的总裁和首席执行官。据介绍，李永熙于 2007 ..
140万元直接没了！曝因FF91起火 前CEO被下台11月中旬，一辆法拉第FF91在美国测试途中起火被烧毁，现场照片显示，车辆几乎被烧成空壳。而法拉第FF91在美国售价为20万美元，相当于140万直接没了。近日海外媒体爆料，此事件或是导致前CEO毕福康被辞退的导火索。报道称，董事会任命FF中国CEO陈雪峰（“XF”）为法拉第未来全球CEO，并解除了毕福康全球CEO的职务，立即生效，这一人事变动与前两周的火灾有直接关系。而对于火灾事故，法拉第未来回应称，是一辆工程开发车辆所携带..
羊了个羊开发商成立新公司 经营范围含动漫游戏开发三言科技 12月5日消息，天眼查App显示，12月2日，简游（苏州）科技有限公司成立，法定代表人为关旭东，注册资本100万人民币，经营范围含动漫游戏开发；数字内容制作服务；计算机系统服务；人工智能应用软件开发等。股东信息显示，该公司由羊了个羊关联公司北京简游科技有限公司全资持股。
AI绘画走入“营销怪圈”：翻车炒作一大堆 撬动产业还很远作者｜不空“永远不知道AI能画出来什么鬼东西，但，正是这种好奇，促使你一直想玩下去。”当AI绘画从一门专业技术“摇身一变”成了社交话题，桃桃和身边的朋友经常一玩就停不下来。他们尤其喜欢把“翻车”的图分享出来：“猛男变萌妹，这种性别互换的图更有趣。”桃桃还记得，当她第一次将AI绘画的“翻车图”分享到朋友圈后，收获了她有史以来最多的一次点赞。和桃桃一样，小红书健身博主@谢宇川川的一篇AI绘画翻车的帖子也得到..
米哈游《原神》将于明日停服 结束后将发放相应补偿IT之家 12 月 5 日消息，米哈游《原神》今日上午发布了 12 月 6 日停服公告。公告显示，《原神》将于 12 月 6 日 00:00-23:59 期间停服，停服期间玩家将无法登录游戏。停服结束后，制作组将发放相应补偿。IT之家了解到，《原神》停服补偿包括原石 * 150、脆弱树脂 * 4、洞天宝钱 * 720，补偿范围为 12 月 6 日 06:00 前冒险等阶达到 5 级及以上的玩家。玩家可于 12 月 9 日 06:00 前上线收取..
空间站第三批空间科学实验样品顺利返回并交付总台记者从中国科学院获悉，12月4日，随神舟十四号飞船返回舱下行的载人空间站第三批空间科学实验样品在着陆场交付空间应用系统，并于次日凌晨返回北京，顺利运抵中科院空间应用工程与技术中心，空间应用系统总体与相关实验人员进行了实验样品基本状态的检查，确认返回样品完好后，顺利交接相关实验科学家。据了解，返回的样品包括3个生物样品冷包和1个无容器样品袋，其中3个生物样品冷包装载的是水稻和拟南芥的实验样品，无容器..
印尼火山喷发热灰直冲云霄 数千人紧急逃离塞梅鲁火山喷发（法新社视频截图）海外网12月5日电 据美国《新闻周刊》报道，印度尼西亚爪哇岛东部塞梅鲁火山4日喷发，印尼政府将该火山的警戒级别上调至最高级，火山喷发导致当地数千人紧急逃离。一些社交媒体上的视频显示，火山喷射出的火山灰飞入空中，笼罩周边多地。印尼政府提醒民众不要进入火山口周围8公里区域，还应小心熔岩。印尼国家抗灾署在社交媒体上表示，由于火山活动，有近2000人流离失所，目前尚无伤亡报告，将..