距离2023年已经不到50天了，对于一贯喜欢立flag的车企来说，也到了该交作业的时候。
去年，由于疫情控制得当，中国汽车行业结束了三连降的颓势，产销同比增长3%以上，其中，新能源车销量更是同比暴涨150%，傲世全球，这让许多车企信心爆棚，铆足了劲想在今年大干一场，但理想有多丰满，现实就有多骨干。
事实上，2022年可能是过去十年中黑天鹅最多的一年。
2月底，春节刚结束，俄乌战争就爆发；3月份又赶上上海疫情，整车厂和零部件公司密集的长三角地区首当其冲，好不容易熬到了6月份解封，持续不断的高温天气又让川渝地区限电，不少车厂被迫停产，进入9月份，碳酸锂的价格又再次突破每吨50万的天价，一连串的意想不到让下游车厂叫苦不迭。
除此之外，从2020年开始的芯片短缺问题仍是悬在所有车企头上的一把利剑。博世中国区总裁陈玉东最近在接受采访时表示，目前全球汽车半导体的缺口仍有25%-30%，整个行业要实现芯片自由仍要再等“两三年[1]"。
所以对于车企来说，今年完不成KPI是常态，完成才是意外。
01
大部分完不成KPI，比亚迪除外
四大央企中，长安今年的表现是最突出的，对合资品牌的依赖程度越来越低，在资本市场上也一度炙手可热。
在本月初的中国汽车论坛上，长安汽车董事长朱华荣当众诉苦，他表示，因为“缺芯贵电”以及疫情限电的影响，长安汽车今年前9个月少生产了60万辆。
如果加上这60万辆，今年前十个月长安累计销量将达到253万辆，提前两个月完成KPI。
其他央企与国企多少也受到了“缺芯贵电”的影响，一汽、东风、上汽想要完成今年的KPI都比较困难，但整体来看，完成率应该会在80%以上，不算拉胯。
相比之下，作为国企的广汽今年表现亮眼，由于广汽丰田、广汽传祺和广汽埃安同时发力，今年有望完成245万辆的KPI。
今年是自主品牌大爆发的一年，根据乘联会统计，10月份，自主品牌零售市场份额为51.5%，环比增长4.5%，这是自主品牌市场份额首次突破50%。
在所有自主品牌中，比亚迪称得上是一枝独秀，也是唯一一家提前完成目标的车企。
今年前十个月，比亚迪已经卖出了140万辆，超目标20万辆，预计全年销量在190万辆左右，这种逆天表现一方面得益于它在三电领域的多年积累，另一方面也是因为零部件自产自销的垂直整合模式受外部黑天鹅的冲击相对较小。
也正是由于比亚迪在10-20万价格区间的强势，老对手吉利和长城汽车的市场份额受到明显挤压。
年初，吉利为自己定下165万辆的目标，考虑到2018年吉利的销量就已经突破150万辆，这个目标并不算高。为了完成KPI，吉利不仅主动放弃了几何的高端定位，甚至让其搭载了华为鸿蒙系统。此外，还推出了专门针对B端网约车市场的新品牌“睿蓝”以及雷神混动系统。
然而，这套组合拳也只帮助吉利今年前十个月卖了114万辆，距离目标还差了50万辆，如果不出意外的话，吉利预计要连续两年完不成KPI了。
在自主三强中，长城称得上名副其实的“普信男”，根据去年发布的股权激励计划，2021年、2022年和2023年的销量考核目标分别是149万辆、190万辆、280万辆。
去年，长城卖了128万辆，和目标差了20万辆，今年的成绩更差，打脸更严重。
今年前十个月，长城只卖了90万辆，完成率不到50%，导致这种情况的主要原因是，哈弗的市场份额不断被蚕食，哈弗H6把持多年的SUV王位被比亚迪宋抢走了，而新孵化的WEY、坦克、欧拉、沙龙等品牌暂时又难当大任。
最糟心的当属成立6年多的WEY，平均每个月只有两三千台，和同一年成立的吉利领克相差甚远，只相当新势力的零头。
02
蔚小理的苦日子又要来了
对“蔚小理”来说，今年格外关键。
蔚来推出了30万出头的轿车ET5，希望借此走量，摊薄高昂的研发和资本支出，小鹏推出了在智能化程度上拉满的G9，希望借此让品牌向上走，获得更高的毛利和品牌溢价，理想推出了话题度爆棚的L9，希望复制ONE在6座SUV赛道上的爆款神话。
也正是因为有王炸在手，“蔚小理”对今年的业绩十分乐观。
蔚来、理想和小鹏今年的销量目标分别是15万辆，20万辆和17万辆（由20万辆调整而来），但截至到10月底，分别只交付了9.2万辆、10.3万辆和9.7万辆，完成度分别只有61.3%、51.5%和57.1%，统统要打脸。
具体来看，每家公司都有自己的问题，而这些问题从它们从诞生那天似乎就已经注定了。
蔚来一贯以来的问题就是花钱太猛，这是它本身“豪华品牌+用户企业+全球布局”的定位决定的，花钱的地方不胜枚举：上千平米的NIO House，上千座换电站，500多人的芯片自研团队，400多人的电池研发团队，上百人的手机研发团队，上千TOPS的算力平台，而这还不包括它投资了上游的锂矿，在新势力中也算独一份。
这种“人无我有、人有我优”的投资策略让蔚来在2019年差点资金链断裂，但靠着合肥的70亿元救命钱，蔚来最终活了过来，但李斌没有因此变得保守，芯片、电池和手机都是今年新撺掇出来的业务。
这导致的结果是，蔚来是“蔚小理”三家中资本开支最多，同时也是亏损最多的，今年第三季度又亏损了38.7亿元，相当于理想汽车的5倍。
如果说蔚来的做法是着眼于未来，那么理想更多是着眼于现在，也因此有了“抠厂”的称号。
理想各方面都比较节俭，线下门店只有一两百平米，和特斯拉非常相似，装修风格比较简约，零部件能外采的绝不自研，不拼传感器和算力，也是“蔚小理”中第一家采用地平线自动驾驶芯片的公司，由于采用增程技术路线，也没有斥巨资建设庞大的补能体系。
这么做的好处非常多，资本开支少，毛利率高，亏损少，但问题在于，这是一场马拉松，前面跑得轻松，后面就要负重前行。
本质上，理想的爆款效应是因为成功卡住了“增程+6座SUV”的市场红利，所以一直躺在舒适区里。
但随着华为入场，理想在增程市场中一家独大的地位开始松动，而且随着整个市场逐渐从增程切换到纯电，理想在电动化领域的能力有待验证，补能体系的建设是否会拉低会来之不得的毛利率也是一个问号。
有人说，小鹏是中国最像特斯拉的企业，搞的都是最硬核的技术，比如电子电气架构、语音交互和800V等，是这波智能化革命最大的受益者，然而，当10月份交付数据出炉，小鹏只交付了5101台，同比减少了49.7%时，市场又出现了一种新的说法，认为小鹏是当下智能化最大的受害者。
不用怀疑，小鹏在智能座舱和自动驾驶领域的确下了血本，1.5万名员工中，6000人是研发人员，但小鹏的问题在于，它把汽车当作消费电子来做，技术迭代速度虽快，但是技术的复用率比较低[2]，毛利率在“蔚小理”中垫底。
本质上，小鹏困境的根源在于CEO何小鹏高估了人们对智能化的接受程度。事实上，眼下的消费者更愿意为一块流畅的大屏或者是一块更大的电池买单，而不是为了上下匝道、打灯变道这样的功能多支付上万块，想想问界为什么卖这么好就能明白了。
这也让小鹏现在骑虎难下，如果不继续押注智能化，那么自己为数不多的优势就可能会被竞争对手抹平，如果继续all in，那么就要面临前进道路上的极多不确定性。
03
谎话说了不止一遍，就没人当真了
如果说车企销量完不成更多是外因导致的，那么以下这些打脸情况就怪不得别人了。
1.前后不一派，代表行为：特斯拉降价
9月底，虎嗅发文称国产特斯拉将进行大幅降价，当天，特斯拉官方辟谣，然而，这颗子弹飞了不到一个月时间，特斯拉就正式宣布降价，降幅从1.4到3.7万不等，11月8日又调整保险政策，最多降价8000元。
最近，特斯拉又一次缩短了旗下新车在国内的交付时间，最低仅需一周即可交付，种种迹象表明，特斯拉的订单库存正在告急，而为了完成全年150万辆的目标和保证上海工厂的高效运转，特斯拉有可能会进一步降价，届时如果特斯拉又出来辟谣，听听就好了。
2. 进度缓慢派：代表产品：FF 91、恒驰5和威马M7
不知不觉，贾跃亭成立法拉第未来已经8年，整个项目已经烧掉了30亿美元，高管换了一茬又一茬，但第一款车FF91却迟迟没能实现量产。
2021年7月，FF通过特殊目的收购公司（SPAC）和私人投资公共股权（PIPE）交易上市，根据当时的计划，FF91计划在今年7月份量产，但计划最终还是落空了，量产时间又被推迟到今年四季度，而距离四季度结束只剩一个半月了，法拉第未来的账上只剩2700万美元[3]。
恒大和FF关系破裂之后，也开始独立造车，指导方针就是“大大大”和“买买买”。今年3月22日，恒大董事长许家印在内部表示，要在三个月之内实现恒驰5的量产，但还是跳票了，直到10月底才正式交付，交付规模只有100辆，但从第一批用户的反馈来看，问题不少。
2021年，严重掉队的威马发布旗舰轿车M7，搭载三颗激光雷达和英伟达Orin芯片。但这款车从发布之后，就迟迟不见踪影，甚至连内饰都没有对外公开过。
有消息人士透露，预计在今年下半年交付的威马M7受到现金流问题的影响，基本确定延期，内部人士透露“年内交付几无可能”。
对威马来说，M7可能是最后的翻盘机会了。
3. 过分自信派，代表言论：永不自燃的刀片电池
2020年3月，比亚迪创始人王传福发布了“刀片电池”，并当场表示要让“自燃从新能源车产业的字典里抹去”，虽然理论上磷酸铁锂电池更安全，但也无法实现永不自燃，事实上，过去一年多，比亚迪的自燃事故层出不穷，今年比亚迪已经宣布两次召回唐DM车型。
04
尾声
根据券商的预测，今年中国新能源车销量大概会在670万辆左右，同比增长90%以上，但进入2023年，随着补贴取消以及宏观经济等因素，新能源车暴涨的势头会有所放缓，预计会放缓到40%。
然而，2023年中国将有大约100款新能源汽车上市，多于2022年的70款[4]，毫无疑问会加剧整个电动车市场的内卷程度。
有趣的是，“蔚小理”今年立了三个flag：ET5销量超越宝马3系，G9销量超越奥迪Q5、理想L9销量连续过万，不知道哪个会先倒？
（作者王磊、实习生袁铭佑对本文亦有贡献）
参考资料：
[1] 对话陈玉东：后缺芯时代的纠结与解救，程邀
[2] 蔚小理，现在买谁？卤卤（雪球）
[3] 8年烧光30亿美元，贾跃亭和他的法拉第未来还是一地鸡毛，Rockflow Universe
[4] 知名国际投行瑞信2023年投资展望，证券市场红周刊
编辑：罗松松
视觉设计：疏睿
责任编辑：李墨天
,lol维护公告最新时间 2022年，中国汽车行业“打脸”报告相关：
精明人丁磊被算计 搭伙14年遭暴雪解约寒冬之际，每家公司都在精打细算，不会盲目接盘。一向被打上“精明”标签的丁磊估计也没想到，自己竟遭此算计。11月17日上午，就在网易即将发布2022年第三季度财报之际，曾合作14年的商业伙伴动视暴雪（以下简称“暴雪”）发布声明称，与网易的合作于2023年1月到期且不再续约，将暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务，《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《星际争霸》《魔兽争霸III：重制版》《暗黑破坏神III》和《风暴英雄》..
华为暂缓2023届校招？内部人士回应凤凰网科技讯 11月18日消息，据南方都市报，近日网传华为疑似暂缓2023届校招。在职场社交平台上，有应届生表示，华为的offer发放一拖再拖，亦有用户爆料华为暂缓招聘。不过，也有应届生在留言中表示，招聘的流程状态终于有了变化，陆续有同学收到offer。针对网上的传言，华为招聘热线工作人员在回复外界咨询时表示：“目前没有收到具体信息说23届应届生的招聘截止了，如果你想投可以直接在官网投递简历就行。”对此，华为内部员..
暴雪冰封网易 一场无人胜利的战役离农历小雪节气不到5天，数百万中国游戏玩家已感受到了暴风雪的侵袭。网易与暴雪分手，游戏世界崩塌，他们即将无“家”可归。11月17日，暴雪娱乐宣布与网易的授权协议将在明年1月23日到期，且不再续约。届时，包括《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》在内的大部分暴雪游戏将在中国停止运营，幸存者仅剩双方联合开发的《暗黑破坏神·不朽》。消息传出后，网易港股股价跳水，一度跌超16%，超500亿港元市值蒸发。“非常遗憾，将为..
无法查证的婚姻关系：想离婚，请先证明你已婚庄浪县民政局婚姻登记处|图片来自网络刘洁的生活被卡在一张结婚证上。她想离婚，但能够证明婚姻关系的两张结婚证，一张被撕毁，一张找不到。在民政局查询原始结婚档案时，刘洁被告知“查无此卷”，民政局无法证明他们的婚姻关系，也无法帮她办理离婚手续；但在户籍信息中，刘洁户口本上标注的“已婚”状态，又让她无法开启新的生活。为了解除户籍中的“已婚”状态，迁出自己的户口，刘洁迫切地需要一张“离婚证”，为了办成离婚..
付国豪何因辞世？为何一年后才公布？其父回应这背后的黑手，无形且巨大。彻夜未眠，早上带着狗儿子们出去遛，眼睛红红的，且上下眼皮肿胀得厉害，惹得晨练的大姐些许错愕。昨晚我在头条上公布的付国豪去逝世的消息里面有一个错字，之后我校正了过来，但之前没被校正的竟被截图并转发，“无限追惜”的惜被我错写成了“息”，均是正规的媒体。由此得见，时下的新闻媒体界，在校对上的功力大不如前了。逐一看了留言及发来的私信，边看边落泪，大家对于小儿国豪的怜惜及厚爱，老..
我在红山动物园，有一只小熊猫女儿认养一只小熊猫、黑豹、白虎究竟是怎样的体验？南京女孩顾一肆最近发现，红山动物园又因为“穷”火了。前段时间，红山因为疫情持续封园，失去了主要的收入来源。为了自救，它开放了一批“动物认养”，迅速吸引了大家的关注。一时间，朋友圈被认养证书刷了屏，到处是野生的东北虎“儿子”和考拉“女儿”。其实，红山早在10年前就推出了这项活动，但参加的人不多。顾一肆是少数体验过的游客之一，从2020年至今认养了4只动物。在她..
西安男子红码后仍撕掉封条外出 被拘10日11月17日，西安市公安局浐灞分局发布警情通报，2022年11月14日，赵某（男，59岁）作为高风险区外溢人员，明知自己健康码为红色，在居家隔离期间，擅自撕掉封条外出，赵某现已确诊感染新冠病毒，赵某的行为造成疫情扩散风险。依据《中华人民共和国治安管理处罚法》第五十条第一款第一项之规定，公安浐灞分局对赵某处十日行政拘留。
民间力量上场，那个熟悉的广州回来了在单日新增数破万、累计感染超过5万人的广州，奥密克戎这一战形势依然严峻。与我一江之隔的海珠区，目前已经转运超过9.7万人。要知道，整个海珠区才182万人。尽管数字严峻，但这些感染者95%以上都是无症状，仅两例危重。这个数据让人松一口气。这也可以解释尽管连日来各区大规模核酸不断，但民间总体气氛比较轻松、忙而不乱的原因。我注意到民间的一股力量，他们松散而组织能力强大，看似临时起意，却行动力十足，在抗疫中成了补..
各地新冠重症病例如何？多地披露当前，北京、广东、重庆等地疫情处于胶着状态，本轮疫情大家关心各地的新冠重症病例如何？31个省(自治区、直辖市)和新疆生产建设兵团据国家卫健委网站消息，截至11月17日24时，据31个省（自治区、直辖市）和新疆生产建设兵团报告，现有确诊病例18477例，其中重症病例61例。广州11月17日下午5时，广州市人民政府新闻办公室召开广州市疫情防控新闻发布会。据通报，11月16日0至24时，广州市新增8761例新冠病毒本土感染者，其中无症..
赠台大猫熊“团团”突发四次癫痫 今早醒来后肢明显无力大熊猫“团团”17日出现癫痫症状（图：台北动物园）海外网11月18日电 大陆赠台大熊猫“团团”病情引发各界担忧。据台湾《联合报》18日消息，台北市立动物园表示，大猫熊“团团”17日晚间突发四次癫痫，医疗照护团队实时给予抗癫痫药物缓解其症状并彻夜守候。“团团”今天（18日）早上醒来试图起身活动，但后肢明显无力，需再进一步观察。台北动物园表示，保育员及兽医17日早上发现“团团”精神不太好，它不太想移动，对食物提不..