作者｜陈陈陈
出品｜壁虎看KOL
微信ID：bihukankol
01长视频平台的涨价接力战
腾讯视频不是第一次涨价。
在 #腾讯视频再次宣布涨价# 登上热搜之前的2021年4月，该平台率先打响了视频平台的会员涨价战的号角。
在这第一枪发出之后，各大视频平台对于会员的诉求秉承视而不见听而不见的原则，“一意孤行”地上演涨价接力战。
各大视频平台会员涨价公告
看KOL统计发现，近一年内，除腾讯视频外，先后有爱奇艺、芒果TV、咪咕视频等平台上调会员价格。爱奇艺黄金VIP会员月卡普通用户价格、连续包月价格，涨价幅度分别为20%和16%；芒果TV会员涨价幅度在1元至20元之间；咪咕视频钻石会员年卡的价格，上涨接近25%。
本该激烈厮杀的视频巨头们，在涨价这件事上得以如此默契，基于平台间的一个共识——
视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到行业的健康发展。
早在2018年的悦享会上，爱奇艺创始人龚宇就曾公开表示：“20元包月的会员价太低。”他坦言平台定价是对标盗版DVD的，“那时候，一张DVD5块钱，一般一个月看四张，所以我们卖20一个月。这么多年，人们每月看剧早超过4部，但价格却一直没涨。”
这样的论调，显然目前还说服不了观众。
看KOL关注到，用户对于视频平台的涨价潮普通不买账。“不看就行。”、“不反感涨价，但反感没有好的内容”、“随便涨吧，不看就是了。”、“又涨价，又在想着割韭菜了。”、“每个月就一、两部剧能看，性价比低”、“收费不要紧，关键是没什么值得看的”……
02涨价是平台唯一的续命药？
纵使身处质疑浪潮，视频平台仍然急切涨价的背后，是连年亏损之后的无奈之举，转负为正，是长视频平台的共同任务。
一直以来，会员与广告，是长视频平台收入的两驾马车。腾讯财报显示，截至2021年四季度，腾讯媒体广告收入同比减少25%至人民币32 亿元，主要因为腾讯视频和腾讯新闻的广告收入减少。爱奇艺广告收入也同比下降10.5%。
还有公开数据显示，爱优腾三大平台，在同质化严重的长视频赛道，背靠大厂给予的资本和底气，开启了长达十年的疯狂内卷模式，直至十年烧光了1000多亿，非但没有构建起良性的竞争生态，更是未能实现产业的升级，但被观众给予了“10年1000亿带来的是内容断层下滑”的差评。
这场恶性竞争，更像是烧钱烧了个寂寞，全都成了输家。
而这些前期疯狂透支的巨头们，补救的动作，比起之前的花式PK，则显得过于朴素。
在广告不断下滑的情况下，提高会员收入，薅会员的钱，来逆转负增长，成为长视频平台的必走之路。
但遗憾的是，这些平台只是关注利己，并没有做到“换位思考”，找到真正能够让会员慷慨付费的解决方案。
虽然为内容付费，是尊重原创，是“天经地义”的，但作为终端消费的观众而言，其有权利选择为优质的内容买单，而不是平台做烂剧、割韭菜的“工具人”。
正如愿意为一杯高溢价的奶茶带来的情绪价值买单一样，年轻人根本也不吝啬于为优质的内容付费。但其基本前提，是生产优质内容。
《甄嬛传》出品公司之一花儿影视的创始人敦勇曾表示：“《甄嬛传》开播11年，还在持续为公司盈利，平均每年能带来一千多万元的收益。”乐视视频方面也透露：“《甄嬛传》每年给乐视视频带来的收益，不止千万。”
稍作复盘，我们会发现，数年来各大平台都不乏一些神剧、爆款综艺，总能撬动视频平台的短期流量和营收，但更具考验的是，平台如何持续性地生出具有生命力的爆款内容，而不是昙花一现。至少从目前来看，各大平台在这一方面的表现都差强人意。
或许有人会说，提高内容的生产力和质量，对于目前的行业而言，多少有些强人所难。但这也意味着，内容已然成为打破持续负增长的关键钥匙。比起一味追求流量和IP，内容俨然更具说服力。
03对标的不该是价格，而是内容？
爱奇艺在公布涨价时曾回应到—— 不是与国内同行比太低 ，国内平台会员价格普遍偏低。
其言下之意，该平台所对标的无非就是Netflix（网飞）、迪士尼+等海外视频平台。
（网飞美国区订阅价格，来自网飞官网）
以网飞为例，其美国区标准版会员是15.49美元，4K高级版会员目前是19.99美元；基础会员9.99美元，不支持HD串流。
仅从价格上来看，其会员服务的价格是国内视频平台的数倍。在欧美、日韩等地区，网飞的会员价格也远高于国内平台。
另外，迪士尼+的订阅价格为 8.99 美元/月；YouTube 订阅服务的价格为 11.99 美元/月，均高于爱优腾等平台。
但国内平台，在强调价格倍数差的时候，却忽略了中美之间存在的消费水平差距，更重要的是， 双方在内容上呈现出的差异而造成吸引力的巨大落差 。
网飞一直被誉为“神剧收割机”，《纸牌屋》、《绝命毒师》、《鱿鱼游戏》均是在全球范围内大爆的现象级剧集；网飞另外一个可取之处是，能够持续在不同地区推出优质的原创内容，不断扩大平台在各个地区的影响力和统治地位。
迪士尼+则手握星球大战、漫威、福克斯等众多超级IP，还有迪士尼出品的众多内容的独家版权，用户能够无限畅享《黑寡妇》、《复仇者联盟》、《花木兰》、《失控玩家》等大电影。
（图片来自网络）
一直以来，国内长视频平台，几乎复制了网飞等平台的运作模式，通过依靠自制内容和通过购买大IP的独家版权，来进行“抢人”大战。各个平台都曾通过现象级的爆款内容，享受过高光时刻，如爱奇艺的《迷雾剧场》系列剧集。但一旦内容出现“断档”，就会被用户无情抛弃，这也是不争的事实。
长视频平台的竞争对手，不仅来自环伺海内外的同行，还有迅猛生长的短视频，当“精华版cut”成为了人们碎片时间中更有效率的选择，长视频平台即使开了2倍速、3倍速，仍然拖慢不了用户流失的速度。
长视频大战的核心筹码，始终还是内容，包括掌握主动权的独家内容和足以打动用户心智、引发集体共鸣的顶级内容。
纵然在涨价和用户留存的双重压力下，视频平台也不妨先停一停，好好思考一下： 消费者愿为怎样的内容买单？用户付费的阈值有多高？
会员涨价，虽是必然之举，但也不过是一时的救命稻草，不是决定生杀的“免死金牌”。比起一味给涨价找对标、找借口，制作出足够精致的爆款内容，才是各平台最具说服力的动作。
,长视频巨子割不动汖 会员的韭菜相关：
职业教育能给知乎续命吗？｜看财报图片来源@视觉中国广告市场整体疲软的势头之下，知乎正计划以职业教育为新的增长曲线。5月25日，问答式在线社区知乎（NYSE:ZH，HK:02390）公布了2022年第一季度未经审计的财务报告。财报显示，知乎2022年第一季度营收达7.43亿元（人民币，下同），同比增长55.4%；经调整后净亏损3.67亿元，同比扩大89.8%。具体到各个业务线，商业内容解决方案业务超越线上广告业务，成为收入的第一大类型，收入2.27亿元，占比达30.5%，同比增长87..
英伟达展望二季度游戏营业削减15% 中俄市场将削减30多亿原标题：英伟达预测二季度游戏业务减少15% 中俄市场将减少5亿美元（约合33亿人民币）集微网消息，当地时间5月25日，据路透社报道，英伟达预测其视频游戏芯片本季度销量将下降，并公布了因中国新冠疫情封锁而导致的新的供应链问题。英伟达首席执行官黄仁勋表示，本季度该公司的游戏业务营收将较上季度下降15%左右。图源：路透社"总体而言，游戏市场正在放缓，"黄仁勋说， 基于市场需求疲软，英伟达选择减少在中国市场的销售。他..
Omdia：2022一季度全球电视销量同比下滑4.3% 三星稳居第一原标题：Omdia：2022一季度全球电视销量同比下滑4.3%，三星、LG、TCL 居前三IT之家 5月26日消息，市场调研机构 Omdia 发布的数据显示，今年第一季度全球电视销量4907万台，销售额256.75亿美元，分别同比下滑4.3%和6.3%。其中，三星电子的全球市场销售份额为32.9%，环比提高5.2个百分点，稳居第一，三星已连续16年引领电视市场。LG 电子以17.7% 的市场份额位列第二，两家韩企的份额合计50.6%，超过全球的半壁江山，中国的 ..
全球并世无双17英寸2.5K大屏！机械革命官宣旷世X水冷游戏本早些时候，机械革命曾宣布将在5月30日召开夏季新品发布会，目前，官方正式宣布，将推出旷世X水冷游戏本，并放出了产品的配置参数。旷世X将采用一块全球独家的17英寸大屏，拥有16:10比例、2.5K分辨率、240Hz高刷新率，以及100%的sRGB色域，且有着90%的超高屏占比。在内部性能上，旷世X最高搭载Intel最新12代i9处理器，以及175W满功耗的RTX 3080 Ti显卡，搭配DDR5内存和PCIe 4.0 SSD，带给玩家出色的游戏体验。为了压住这张满..
全球首款“元宇宙登入门”发布 7月中国首发 明年上岸海外凤凰网科技讯 5月26日消息，VR技术服务公司STEPVR正式对外发布了全球首款元宇宙登入门产品——国承1号（VR Gates01），该产品搭载最新独有的‘全向运动系统’技术，让用户在2平米的空间里，实现无限空间的奔跑、移动，触摸、感受到其中的物体。线上发布会上，STEPVR创始人、总裁郭成博士以超写实虚拟人分身登场。“我们不再是隔着Pad、手机屏幕戳来戳去，而是以虚拟人的角色，真正进入到元宇宙世界中去，可以奔跑，可以触摸到..
高通CEO安蒙：即使经济放缓 高端手机市场仍将增添集微网消息，当地时间5月25日，据路透社报道， 高通首席执行官克里斯蒂亚诺・安蒙（Cristiano Amon）周三在瑞士达沃斯世界经济论坛上接受采访时表示，随着消费者越来越需要 "更好的手机"，芯片供应商将实现增长。高通首席执行官克里斯蒂亚诺・安蒙（Cristiano Amon） 图源：路透社"高通已经重新定义了其移动战略，专注于高端市场，我们正在这一市场中赢得份额，"安蒙说，"例如对于三星Galaxy等设备，我们有40%的份额，现在..
川崎重工插手微软的“工业元宇宙”集微网消息 近日，据外媒报道，日本的川崎重工成为微软“工业元宇宙”的新客户。HoloLens头显将对工厂的工人在生产、维修和管理供应链等方面提供帮助，帮助他们更高效地制造机器人。“工业元宇宙”推动了云网融合应用，实现了工作空间上的“数字孪生”。比如，通过Azure Percept边缘计算系统与HoloLens相结合，工人能够更快地发现生产线故障的原因；工人使用HoloLens可以与专家进行远程交流，并可以请对方通过AR技术的视觉提示..
上海男人私行将多名抗原阳性工人安设在工地宿舍 警方介入5月26日，上海市公安局发布警情通报：近日，浦东公安分局查处一起妨害传染病防治案，犯罪嫌疑人刘某某（男，34岁）已被警方依法采取刑事强制措施。经查，某建筑公司项目经理刘某某在获悉其负责的曹路地区某工地多名工人自测新冠抗原阳性后，不仅未向有关部门上报，而且擅自将相关人员安置在工地内不具备隔离条件的临时宿合，并不再安排上述人员参加核酸检测。5月15日，防疫部门发现该工地异常情况后，立即开展排查，发现工地内多..
我一个北京人 在上海梧桐区的60天看过萧条的巨富长也见证了上海的苏醒这个春天，北京人于夫在上海成为了一名蹬着自行车的外卖骑手。在此之前，他是一名脱口秀演员，在上海生活了6年，人称“Fu大爷”。主持人介绍他上台时，给他贴的标签是“在北京骂上海人在上海骂北京人”的老北京。而他送外卖的初衷，是为了积累素材写段子。没想到正好遇上上海疫情封控，稀里糊涂成为了这座城市难得的自由人。这段时间，他每天骑车60公里，经过富民路、武康路、安福路……把梧..
江西新增2例本土无症状传染者 均在高安市 (抗击新冠肺炎)江西新增2例本土无症状感染者 均在高安市 中新网南昌5月26日电 (记者 吴鹏泉)江西省卫生健康委员会26日发布通报称，5月25日0-24时，该省新增本土无症状感染者2例，在宜春市高安市。 25日，江西省无新增本土确诊病例报告，无新增境外输入确诊病例报告。截至5月25日24时，江西无现有本土住院确诊病例，全省无住院境外输入确诊病例，无境外输入无症状感染者。 江西省25日有9例本土无症状感染者..