作者 | 郑玥
编辑 | 靖宇
就像中国互联网一直在问，什么时候能出现「下一个微信」，在美国，人们也一直在问，什么时候会有「下一个脸书」，来颠覆已经固化太久的社交市场格局。
曾经，Snap 被认为是打倒脸书的新一代社交平台，但是年轻人的喜爱并没有让其成为「Facebook 终结者」。刚发布的「孱弱」财报，让 Snap 股价暴跌43%以上，带动整个美国社交媒体股价蒸发1000亿美元以上。
但总有创业者正年轻，敢于加入社交这个「绞肉机」一般的赛道。
最近几个月，一类「不讲武德」的社交方式在美国兴起，它们直接「侵入」到了手机桌面，尝试用 Widget 小组件社交——你甚至不需要打开软件，一解锁，朋友的「密照」会直接显示在你的桌面。
以 Locket、 LiveIn 为代表的「Widget 社交」应用在 TikTok 上爆火后，成功收获数百万用户，成为欧美「00后」最喜欢的社交方式。
是什么让年轻人为这些「只能选5个朋友的图片社交软件」疯狂？而这又揭示了怎样一种社交应用发展趋势？
Locket 应用页面｜androidphoria
01
「攻占」手机主屏
2020年苹果 iOS 14 更新后，iOS 用户才拥有了 Android 用户一直有的桌面小组件功能，能在桌面直接看到各式日历、时间、天气……。
除了一些基础信息，也有脑洞大开的创业者，开始对这些 Widget 动起了歪脑筋。
在最近几个月，这些 Widget 社交小组件 APP 轮流成为美国 App Store 中排名第一的免费社交应用。
2022年1月，Locket Widget 凭借一个2×2方形组件风靡世界，在12天内突破300万下载量，顺利拿下美国应用榜、社交榜 Top 1 宝座。
后起之秀 LiveIn 在三个月后，迅速超过了 Locket Widget，在美国 iOS 免费下载总榜上排名快速攀升，连续9天登顶美国 iOS 免费下载总榜。
作为这股风潮的鼻祖 Locket Widget 功能最为原始简单：在 App 中互相添加好友，使用 App 拍摄照片后，点击传送给好友，照片就可以直接显示在好友添加的 Locket Widget 小组件上。只要解锁手机就能看见，说没看见是不可能的。
Locket Widget 的诞生和走红都格外随意。一开始，Locket Widget 仅是一个私人使用的组件，开发者马特·莫斯 Matt Moss 设计这款应用是希望和即将异地恋的女朋友保持联系，这样就每天都能和对方看到彼此拍摄的照片。
开始使用后，Matt 身边的朋友们纷纷询问下载方式，于是莫斯把它上传到了应用商店中，结果这款 App 的受欢迎程度令他出乎意料——大量用户涌入平台，甚至一度让应用崩溃。
和它起源目的一样，开发者希望可以专注于私密社交。即使有大量的用户，Locket Widget 也只允许每个人最多添加5个好友。「它是通往你关心人的入口。」莫斯在应用介绍中写道。
LiveIn 应用页面｜LiveIn
新崛起的 LiveIn 沿袭了这个核心功能。LiveIn 最多可以添加四位好友在自己的桌面小组件上，用户可以时时查看好友的状态更新。
不过 LiveIn 添加了更多玩法。在发送完照片后，LiveIn 用户可以实时更新「状态」；用户可以编辑文字或者 emoji，更新自己的心情，好友只需点进软件内即可看到。
LiveIn 还有「自定义玩法」。LiveIn 可以发送手写的涂鸦。一些外国网友在好友的考试周发送了「手写祝福」，绘制了一张「考试保过符」，还可以当作便利贴提醒对方一些事项，给对方一些安慰和惊喜。
所以这项可以「在线编辑、自己绘制」的功能，甚至生成「视频回忆录」发在社交网络上「秀恩爱」。
另外 LiveIn 在对待陌生人上没有那么严防死守，用户不能看到陌生人照片但可以查看陌生人状态，和陌生人互关后，就可以作为好友使用软件。
可以看到，虽然其他类似的小组件社交软件还在层出不穷，但留给它们的新功能也不多了。在最基础的功能之上，最近登上美国突破榜的 Noteit 直接主打「画便签」功能，近日更新的 Realmoji 则简化了人们表达心情的方式，可以选择一个 emoji 表情（比如愤怒、微笑、拇指等）模仿并发送给对方。
02
借 TikTok 爆火
不难理解，作为一款吸引年轻人的社交软件，这些小组件的突然爆火会和 TikTok 紧密相关，每当有相关的短视频走红，下载数据就会飙升。
「TikTok 是真正的改变者，」Locket 开发者莫斯说，他认为，大家从短视频认识到这个软件对于这类产品来说十分重要。据华尔街日报报道，根据移动应用数据公司 Sensor Tower 的数据，1月莫斯在 TikTok 上分享他的故事后，人们下载了620万次这个小部件，截至4月底，下载总数约为1500万，短视频带来的下载量几乎占全部下载量的四成以上。
LiveIn 近三月榜单排名变化｜七麦数据
LiveIn 先做对了一件事——改名。LiveIn 上线时间其实比 Locket Widget 只晚了一个月，其1月底上线时名为 LivePic Widget，和 Locket Widget 一样有 Widget 的后缀。
直到3月30日的更新中，它的名称后增加了「LiveIn」，这一天的排名直接冲上了 Appstore 免费榜第一；5月15日，名称「LiveIn-LivePic Widget」的后缀，改为了「Share Your Moment」。
改名的目的是同意软件定位和用户期待，毕竟作为「Widget」——「桌面小组件」，只能让人想到一些无法与真人互动的「死物件」，很难和社交软件联系起来。
LiveIn 做对的第二件事是跟随 Locket Widget 的老路，在短视频营销上发力。LiveIn 的宣传策略基本上就是在 TikTok 上做用户招募和营销投放，也在 Instgram 等社交媒体增加曝光。
LiveIn 组成了一个「官方-创作者-普通用户」三重包围的 TikTok 营销策略，形成了一波病毒式传播。
官方 TikTok 账号的运营效果颇佳，几支视频播放量十分可观。另外，一些个人创作者的视频播放量达到百万以上。有些 TikTok 的创作者除了会发布自己使用 LiveIn App 的视频，还会直接在 TikTok 个人主页放上自己的 LiveIn App 的好友邀请链接，引导粉丝下载 App。
为了引导普通用户在 TikTok 分享使用视频，Livein 界面中分享到 TikTok 的按钮十分显眼，点进去就可以生成使用历史记录的视频，一键分享到个人 TikTok 中，给 APP 带来「自来水」。
Livein 官方 ins 引导发布 Tik Tok
话题度足够后，就到了拉新这一社交软件必不可少的环节。这类 APP 的社交裂变看似十分简单，因为如果「没朋友」，就没法玩下去。
限制好友人数也限制了拉新裂变的更大可能，这类 App 却要面临和其他新兴社交 App 一样的用户留存率的问题。
但如何持续裂变到更大的人群中、以及如何保持用户的新鲜感，在风潮过后持续留在用户手机里，都仍是未知数。
03
私密，成为社交新方向
从过往的数据来看，一些「反社交」App 总是层出不穷但昙花一现，短时间的排行榜超越并不会影响到微信、Ins、Facebook 等的社交体系。这很多时候会被归因为并不成熟的赛道环境，或者「反社交」被抨击为伪概念，以及年轻人热爱尝鲜但三分钟热度的特点。
比如爆火后下架的啫喱 App，一度成为 App Store 中国区免费 App 排行榜的首位，超越微信。它只允许用户邀请50个亲密好友，构建较为私密的朋友圈，并且没有公域社区，如果用户没有通过邀请「收集」到更多朋友，则无法继续进行社交。
去年火过一阵的 Poparazzi，是一款不能自拍只能拍朋友的图片社交 App，将真实和密友结合到一起。2021年5月上线首日就登上了美国免费下载榜 Top1，但「出道即巅峰」，后续的表现没有更好，现在徘徊在美国 iOS「图片与视频」榜单150位左右。
虽然都缺乏后劲，但其背后折射出了社交需求的一个真变化：私密社交需求。
「这比拥有某人的电话号码更私人，这对年轻一代很有吸引力。」雪城大学研究社交媒体的教授詹妮弗·格里吉尔在接受华尔街日报采访时说，「他们正在寻找独特的方式来展示亲密的样子。」
「异地恋神器」让情侣可以享受独特私密只属于彼此的分享。在 TikTok 上看到 Locket 后，19岁的费利西亚诺说服她的男朋友和她一起下载，「Locket 感觉更私密，我不会收到通知，只要解锁我的手机，它就会更新。」
这些小组件提供了一个和亲密朋友、家人联系的窗口，可以用于搞怪也可以用来缓和冷战。19岁的大学生阿米娜在上大学时使用 LiveIn 与她15岁的妹妹交流。「我们主要用它来互相分享愚蠢的信息，」迪丹女士说。「如果你很忙，或者和家人在不同的时区，这让你很容易跟上对方。」
分析社交领域的细分赛道，有满足结交朋友和情绪倾诉的陌生人社交；有维系社会关系熟人社交；有为了交流效率而生的办公社交。
但这些都忽略了人们最原始的「私密社交」，它和熟人社交不能混为一谈。
从「大一统」的微信看，最初从亲密关系出发创建，但在十年发展后已经成为社交集合体，一个人的大部分社会关系网络都在其中，早已不再是和亲密朋友交流的存在，甚至「朋友圈」也背离了随手和好友分享的初衷，成为社交压力来源之一。
在经历过十多年的发展后，移动互联网的原住民们或许已经厌倦了无休止的「信息流」和「网红 KOL」轰炸。这时候，「返璞归真」的 Widget 社交，成了一个更好的选择。
基于小组件的私密社交回归了熟人社交的最开始，让人们离开已有的复杂社交关系网络，让出手机桌面的一块，在只有彼此的区域里，维系最重要的关系。
,排名超TikT萍组词 ok “霸屏”社交若何抓住欧美年青人相关：
搜狐遭遇工资津贴诈骗，有员工损失踪惨重？搜狐CEO回应5月24日消息，针对有报道称“搜狐近日遭遇工资补助诈骗，有员工损失惨重”，搜狐CEO张朝阳回应称，事情不像大家想象那么严重，搜狐一个员工的内部邮箱密码被盗，盗贼冒充财务部发信给员工，资金损失总额少于5万元。据悉，搜狐全体员工在18日早晨收到一封名为《5月份员工工资补助通知》的邮件，发件方显示为“搜狐财务部”。大量员工按照附件要求扫码，并填写了银行账号等信息，最终不但没有等到所谓的补助，工资卡内的余额也被划..
超大模子呈现后，AI的游戏竣事了？Gary Marcus：路走窄了作者：Gary MarcusGary Marcus：你们的模型根本分不清「骑着马的宇航员」和「骑着宇航员的马」，还敢说大模型是AGI终结者？最近一段时间，人工智能技术在大模型方面有了突破性进展，昨天谷歌提出的 Imagen 再次引发了人们对于 AI 能力的讨论。通过大量数据的预训练学习，算法已经有了前所未有的逼真图像构建和语言理解能力。在很多人看来，我们距离通用人工智能已经近了，不过知名学者、纽约大学教授 Gary Marcus 不是..
IC Insights：三星、SK海力士、美光占有2021年DRAM市场份额94%集微网消息，当地时间5月24日，IC Insights根据《麦克林报告》摘编称，在过去 30 年中，DRAM 市场的特点是经历了惊人的增长时期和毁灭性的崩溃年份。近年来，DRAM市场在2019年下跌37%，但在2021年飙升42%。无论是什么原因，“繁荣、萧条”的周期使主要的DRAM供应商的数量从1990年代中期的20家降至现在的6家。2021年，三家最大的供应商三星、SK海力士和美光总共占有94%的DRAM市场份额。 总部设在韩国的三星和SK海力士去年占..
动静称NOR闪存价钱将在2022年下半年呈下降趋向集微网消息，5月25日，据DIGITIMES报道，业内人士透露，NOR闪存合同价格在2022年下半年可能会下降趋势。其中，低密度芯片的价格在第二季度已经开始下降。消息人士称，最近手机、个人电脑和消费电子产品的需求放缓，导致今年下半年的需求前景不确定，下游设备供应商面临越来越大的去库存压力。图源：DIGITIMES消息人士表示，有关第三季度NOR闪电合约价格的谈判尚未最后敲定。芯片供应商打算将报价降低3%，而品牌设备供应商的订单..
Airbnb退出中国 是必然的终局不够本土化疫情重创了旅游业，也带走了一家全球民宿巨头。进入中国 6 年多后，5 月 24 日上午，Airbnb 发布了致中国用户的一封信，其中提到：Airbnb 中国宣布最新业务调整，我们将固本培元，全面服务于出境游，同时于 2022 年 7 月 30 日起，暂停支持境内游房源、体验及相关预订。也就是说，Airbnb 将完全下线中国境内的房源和体验业务，仅保留出境业务。Airbnb 中国最大的问题，在于水土不服作为一家在线短租服..
心理咨询师对我说：别麻 还有救一个新的生活正在形成。新闻会抢先一步决定我们的日程安排，几乎百分百地左右生活动向——是否需要每日进行核酸检测，快递和外卖是否能够进入小区，公共交通的运行情况如何……桩桩件件与生存密切相关。当吃喝与出行成为头等大事，每个人首先需要面对的是如何活下去。我们不知道明天会发生什么，在此时此刻艰难呼吸，逐渐对未来不抱希望。甚至，因为不断沉浸在各类负面消息当中，开始对痛苦脱敏，“麻了”。在心理咨询师崔庆龙看..
北京招募核酸采样自愿者 4部热线被打爆为全力做好首都新冠肺炎疫情防控工作，进一步提高全市核酸检测采样能力，5月24日起，北京市启动核酸采样志愿者招募工作。今天（25日）上午，记者了解到，志愿者报名非常踊跃，招募方开通的4部咨询电话全部处于忙线状态。为做志愿者招募工作，“志愿北京”平台于24日正式上线核酸采样志愿者招募项目报名通道。同时，招募方还开通了4部咨询电话：65260165、85110768、65227117、65594123，有意向报名的人士可在9时-12时；13时-17时..
被疫情打乱打算的结业生5月17日是张艺21岁的生日，当天上午，她原本购买了蛋糕想为自己近半年惨淡的求职生活增添几分欢喜，然而，一条“很遗憾你没有通过我们部门的面试”的回复信息，再次将她的心情拖于谷底，她已经不记得这是多少次被用人单位拒绝了。“我想逃离这种状态，但这就是我近几个月的真实生活，真的感觉非常疲惫。”即将毕业的张艺，至今还没有找到工作。2022年高校毕业生突破千万大关，达到1076万人，创下历史新高。而据智联招聘发布的《2..
越南富豪崛起 年青人却在逃离？越来越多的世界首富悄悄盯上了越南。2022年前4个月，越南吸引外商直接投资资金超过108亿美元，同比增长88.3%。几年前就顶着“未来的中国“头衔的越南，发展得怎么样？世界富豪们的越南布局在所有投资越南的项目中，刚从英国撤出千亿资金的李嘉诚家族最为瞩目。2018年6月，长江实业集团以10亿英镑的价格收购了伦敦市中心金融区12层高的5 Broadgate大厦，瑞银UBS的英国总部。这笔收购曾是李嘉诚的长子李泽钜接班后的第二笔海外投..
桥水创始人达利欧：现金和股票是垃圾 求回报还得看房地产当地时间周二（5月24日），全球最大对冲基金桥水（BridgewaterAssociates）创始人达利欧（Ray Dalio）在出席达沃斯年会时表示：现金仍然是垃圾，而股市更为垃圾。达利欧称，在通货膨胀严重影响实际回报的时期，投资者最好选择房地产等实物资产。商业内幕网站报道截图在达沃斯年会上，达利欧接受了美国消费者频道与商业（CNBC）的独家采访。达利欧直言不讳地表示：现金仍是垃圾（cash is still trash）。此前的2020年1月，达..