宽敞的车间里，传送带不断滚动，机械臂和工人正在紧密工作……制鞋裁断、刷胶、配楦等工序正在稳步进行。
30万双莆田鞋正在整装待发，等待618的到来。
每到大促，大众总会打开电商软件添一添要换的衣物，各服饰鞋靴商家也纷纷在这一节日发力。
受疫情影响，广深、福建、江浙沪等产业带品牌商家生产、销售受阻。在618开启之际，电商平台从供应链基础能力，到招商运营、营销销售方面给予服饰品牌商家帮扶，为品牌商家纾困。
5月23日晚8点，京东618全面开启，持续至6月20日。电商平台将为消费者带来海量新品的同时，也将用“全链路服务”为消费者的购物体验保驾护航。
在受到不确定性扰动的外部环境下，今年的618不同以往，承载了新的使命，电商平台不仅会通过线上线下的优质商品、最优价格和贴心服务，给消费者带来更好的体验，而且也会通过有责任的供应链，为守护人间烟火气贡献自身最大的力量。
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商家3倍备货量入仓，背靠供应链抗风险、防停摆
“目前，我们准备了30万双鞋的备货应对618，受疫情影响，线下实体店铺关店很多。”玩觅品牌创始人郭景说道。玩觅是莆田产业带的龙头商家，疫情之下，商家努力增加备货，稳定供应链，做好全渠道布局。
郭景介绍称，“玩觅”今年在原有的玩觅旗舰店之外，将在京东平台上另外开设一家店铺，并接入京东仓配服务，“目前受疫情影响，线下实体店铺关店很多。玩觅在供应链原材料上也会受到一些影响。特别是在仓配物流上，发货到消费者手上是一个比较大的困难。”
“由于我们的新产品在差异化表现上具有优势，所以销量增长比较快，相对产能供应链也在持续加大，以保证足够的产能应对消费者需求。”郭景称，电商的仓配体系帮忙很好的提升了供应链抗风险能力，如果某一个区域发生疫情导致仓库和配送链条停摆，其他临近仓库会立即跟上，保障正常的发货。
如今，玩觅的产品入仓范围已经覆盖广东、福建、浙江等省份，新店铺预计在6月1日前上线。
郭景透露，玩觅去年的备货量不到10万双，今年至少翻了3倍的备货量。中小商家在疫情常态化背景下恢复信心的原因主要来自对电商平台供应链的信任。
京东零售CEO辛利军曾表示：“今年京东618将给商家构建一个更加健康、有序的开放生态，为数十万商家提供持续发展的机会。同时，京东将重点关注中小商家，通过一系列降本增效举措减轻疫情对中小商家的影响，帮助他们在京东618的投入产出比至少提升20%。京东希望携手中小商家积极发挥价值，共同稳住中小商家产业链上下游超千万人就业。”
以京东为例，每年的京东618作为全民参与的消费季，同时也被视为我国上半年消费市场的晴雨表、风向标之一。在疫情冲击的影响下，当品牌、商家遭遇发展难题，电商平台具备实体企业基因和属性、拥有数字技术和能力的新型实体企业，将充分发挥新型实体企业的增长效能，助力合作伙伴纾困减负、降本增效，提升发展信心。
郭景称，“休闲鞋配套上下游比较多在疫情背景下产生的不确定性可会使企业生产受到阻碍。我们商家和平台一起协商，80%—90%的问题还是能够通过大家的努力解决的。虽然花的时间确实要比以往多，存在很多不确定性”。
除了“玩觅”，还有很多类似服饰品牌正主动接入京东供应链体系。京东打通全国自主运营的仓库及多个云仓资源，若客户因某仓库被封无法发货，可通过多地分仓灵活发货。据京东服饰鞋靴箱包POP部负责人田怡娜介绍称，疫情发生以来，女装、童装、内衣、鞋包、珠宝这样的品牌，很多都联系到京东平台推进入仓合作。
新京报贝壳财经记者了解到，包括京东在内的多家电商平台长期以来打造的基础设施，为品牌商家提供仓、配服务，以供应链的敏捷性、确定性，保障品牌多仓备货，多地分仓灵活发货，可以帮助品牌防御各类不确定风险。
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平台喊话提升商家20%投入产出比，“织网计划”成果首曝光
当前国内外环境复杂性、不确定性都明显增加，中小企业普遍反映订单难找、成本难降、账款难收、融资难求、人流物流难畅通，难以正常生产经营。为中小商家纾困减负成为保证经济平稳的重中之重。
田怡娜表示，京东一直以来都在联动政府，做商家资源帮扶；在招商政策和运营培训方面，结合今年形势，给到商家非常大力度的支持，持续培育商家，给予奖励，“京东还利用供应链优势，帮助到商家进行履约发货、分仓等动作，除此以外，我们今年还帮助产业带的商家，以及中小企业优质工厂，能够在线上做到B端的客户拓展，增加批发采购的机会”。
4月26日，京东正式发布了30项“三减三优”商家扶持举措，即通过“减少成本、减少考核、减少风险、优化规则、优化效率、优化服务”，希望最大限度为中小商家减压释负。
辛利军曾公开表态，京东今年将通过一系列降本增效举措减轻疫情对中小商家的影响，帮助他们在京东618的投入产出比至少提升20%。他还透露，今年618分为“预售期”“开门红”“场景期”“高潮期”四个时期，并将通过爆品、利益点等打造每日“晚8点”活动高峰。同时，618期间还将为商家提供跨店满减、超级秒杀、超级百亿补贴等更多营销玩法。即日起至5月18日，满足招商规则的优质商家和商品即可报名参与618。
除了营销策略外，电商平台正通过建设多级仓网布局，为商家保驾护航。以京东为例，通过“织网计划”所建设的多级仓网布局，今年的京东618将帮助更多的品牌、商家、中小企业、线下门店、农户等合作伙伴，在恢复发展的同时，加速数智化转型，进而实现高效优质的发展。
京东方面首次透露，目前，以43座“亚洲一号”大型智能物流园区和全国范围内运营的约1400个仓库为核心，搭建的高度协同的多层级物流基础设施和仓配网络，不仅建立了产业端与消费端之间的信赖，助力约90%的京东自营线上订单实现当日和次日达，以及全国93%的区县、84%的乡镇实现当日达和次日达；织网生态效应通过“亚洲一号”等智能新基建，还帮助众多企业实现了库存管理优化、运营成本减少以及内部资源的高效分配；同时推动区域经济协同发展和县域经济转型，为全国1000多个农特产地和产业带开展了供应链服务，形成产地产业转型与消费升级的正向循环。
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618推多项举措助商家降本增效，超过1.1万个线上第三方商家店铺日均成交额同比增超10倍
618期间，中小商家纷纷表示，更关注电商平台给商家推出的众多降本增效的措施。
今年以来，京东平台已针对25个一级类目推出“三费”优惠政策，即平台使用费返还、保证金降低、技术服务费返还，部分类目的新商家技术服务费最高100%返还，店铺质保金最高降低80%，平台使用费最高返还半年，今年以来已为商家节省超2亿元开店成本。
上述平台自营和第三方商家两种不同模式共同发展，官方数据显示，过去五年京东销售的商品种类扩充了83%，新品牌增加了40%。
为了持续打造新生态，京东APP11.0版本将在今年618之前上线，首页搜索、营销、推荐、广告等流量规则也将迎来升级。届时，商家将看到更简单、透明、统一的运营规则，获得更清晰的运营方向，让中小型店铺得到更多流量支持。在提升效率方面，平台为中小企业定制了极简版操作系统，推出了新商家工作台，提升近40%的发品时效。近期，京东还将继续升级迭代各类运营工具，支持商家在京东更高效便捷地做生意。
对中小商家来说，这次618还可以抓住免费的虚拟主播直播机遇实现快速增长。从4月1日至6月30日，上述平台支持小微商家0成本开通虚拟主播直播，商家不仅可以获得免费的频道资源，还能享受降扣政策，将为开播商家节省数千万元直播成本。
京东集团2022年一季度财报显示，线上的第三方商家成交活跃，超过1.1万个线上第三方商家店铺的日均成交额较去年同期增长大于10倍，今年1月至3月，面向优质个体工商户推出的“京东小店”每月新增数量环比增长5到6倍。即将全面开启的618，也将为商家构建一个更加健康、开放、有序的生态，为数十万商家提供高效优质的发展机会。
文/刘畅 校对 陈荻雁
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