作者 | 喀戎
编辑 | 唐飞
腾讯音乐又拿周杰伦“整活儿”了。
5月20日晚，周杰伦“魔天伦2013年演唱会”线上重映开启，此次演唱会重映由QQ音乐等音乐平台和腾讯视频号共同播出。
这场空前的“奇迹现场”也获得了亿万乐迷空前的喜爱，在TME live官宣后12小时，TME旗下四平台预约人数就超过了1000万；此次演唱会重映在开播前便积累了超过1500万人预约观看，在演出开始后，观演人数半小时内涨到1100万；当晚演唱会全程获得微博热搜30+，全网热搜40+，播出当晚「周杰伦演唱会重映」话题持续霸榜微博热搜榜和文娱榜第一位。
曾几何时，在版权争夺战时代，腾讯音乐手握周杰伦、五月天、周深等歌手的独家版权，在中国音乐市场“独步天下”。随着监管愈加严格，腾讯音乐不得不转变策略，放弃独家版权。
在后版权时代，腾讯音乐再次祭出周杰伦的差异化内容，固然有路径依赖的意味，但视频化的方向，或许昭示着腾讯音乐核心战略的变向。
01披着音乐外衣的直播公司
虽然名字中有“音乐”二字，但是从财报来看，腾讯音乐更像是一家“直播”公司。
财报显示，2022年Q1，腾讯音乐总营收为66.44亿元，社交娱乐服务及其他、在线音乐服务业务营收分别为40.28亿、26.16亿。其中社交娱乐服务及其他收入虽然同比大跌20.6%，但依然贡献了公司60.63%营收份额。
其实面对这种“不务正业”的困局，腾讯音乐也曾寄希望于押注独家版权，提升在线音乐业务营收，从而变得更加倚重音乐业务。
2017年，腾讯以3.5亿美元现金及购买环球音乐1亿美元期权的代价，拿到环球音乐为期三年的数字版权分销权。至此，腾讯音乐拥有华纳、索尼、环球等公司的独家音乐版权，独家曲库超500万首。
这也意味着，腾讯音乐的在线音乐业务具备了极为深厚的护城河。Questmobile的数据显示，2019年末至2020年末，中国在线音乐APP行业月活用户规模前三的产品，均隶属于腾讯音乐。
与之相应的，腾讯音乐的在线音乐业务的财务数据也蒸蒸日上。财报显示，2021年Q1，腾讯音乐在线音乐付费用户数为6090万，同比增长42.6%，创五年来单季最大净增长记录。
不过由于囤积独家版权，在一定程度上影响了行业的健康发展，2021年7月，腾讯音乐遭遇反垄断调查。2021年8月31日，腾讯发布《关于放弃音乐版权独家授权权利的声明》，明确放弃独家版权。
没有了独家版权，腾讯音乐的在线音乐业务自然难以保持强势增长。财报显示，2021年Q4，腾讯音乐的在线音乐业务营收增长率仅为4.3%，低于2020年Q4 29.0%的增速以及2021年Q3 24.3%的增速，为近三年来最低水平。
虽然2022年Q1，腾讯音乐的在线音乐付费会员净增400万人，达到了8020万人，并且在线音乐付费率也达到了13.3%，但是不能忽视的是，腾讯音乐在线音乐业务的ARPPU（每付费用户平均收入）仅为8.3元/月，去年同期为9.3元，同比下降10.8%。
这说明失去了独家版权的壁垒后，为了吸引更多的用户付费，腾讯音乐祭出了“低价战略”。但腾讯音乐并不打算长久持低价战略，财报电话会上，腾讯音乐首席战略官叶卓东回答提问时称，过去公司更注重提高订阅用户数量，每季度订阅用户数增长量在350万至400万，但与此同时每付费用户平均收益下滑。未来公司将采用新策略，在用户数量增长和每付费用户平均收益之间保持平衡，方法包括但不限于推出超级会员等。
相比于在线音乐板块的业绩问题，社交娱乐服务称得上绝对“现金牛”。虽然腾讯音乐社交娱乐业务的付费率一直徘徊在5%左右，但是2022年Q1，该业务的ARPU（每用户平均收入）却达到了161.8元/月，是在线音乐业务的20倍左右。从这个角度来看，腾讯音乐更像是一家“披着音乐外衣的直播娱乐公司”。
不过遗憾的是，腾讯音乐的社交娱乐业务也在不断萎缩，2022年Q1，除了营收同比大跌20.6%外，用户数也从900万降低至830万。
这说明，腾讯音乐娱乐集团亟待探索新的业务线，给资本市场以信心。
02与短视频殊途同归
从经营角度来看，在线音乐是TME的流量池，吸引来的流量再交给社交娱乐业务盘活“剩余价值”。
在中国，能精准引爆用户的线上演唱会只是平台们提升用户留存的一个招数，在此之上还可以演变出更多招数，如为线上演唱会配备虚拟礼物、VIP专享特权等等，让消费者可以为喜欢的偶像在线打Call、心甘情愿的花钱。
这和短视频公司的业务模式有异曲同工之处。以快手为例，2021年，其总营收为811亿元，直播业务占比达到了38.2%。
诚然，快手2021年最大的营收来自线上营销服务，占比为52.6%。但值得注意的是，这主要得益于快手的信息呈现方式为主动分发，可以更为自如的插入营销信息，而腾讯音乐主要是被动地提供内容，很难提升线上营销的收入。
剔除这种信息分发模式带来的不同营收侧重，在核心运营模式上，腾讯音乐和短视频平台其实十分类似。与腾讯音乐靠音乐内容吸引流量类似，短视频平台靠算法和UGC内容留住流量，进而可以通过直播业务提取这些流量的增量价值。
但是对比短视频平台，腾讯音乐弱势的一点在于，其并不具备抢夺用户注意力的核心优势。
图源：QuestMobile
QuestMobile发布的《2022中国移动互联网春季大报告》显示，2022年3月，中国互联网月人均使用时长排名前三的一级行业分别为移动视频、移动社交和新闻资讯，月人均使用时长分别为63.4小时、45.8小时和20.6小时。反观移动音乐的月人均使用时长仅为4.4小时。
这带来的一大影响就是短视频正日益成为大部分年轻人消费、传播音乐的主阵地。以抖音为例，该平台近些年除了催熟一众网络口水歌，还翻红《处处吻》、《起风了》等经典歌曲。
无独有偶，第三届TMEA腾讯音乐娱乐盛典揭晓的“年度十大热歌”，大部分都来自短视频平台。这说明，短视频平台已经具备一定的音乐运营能力。
图源：汽水音乐
事实上，字节跳动也确实有进军音乐行业的打算。2020年底，在宣传新专辑时，林俊杰就同步在QQ音乐和抖音举办线上直播演唱会。2021年1月字节先是打造了自己的音乐中台“Bytemusic”，之后在3月份正式成立音乐事业部，同年7月不仅成立了音乐代理分发平台“银河方舟”，还将音乐业务升级为P1优先级，与游戏、教育业务平级。
今年2月，字节将主打音乐人服务的抖音音乐开放平台进行品牌升级，正式命名为“炙热星河”，并且完成了汽水音乐的软件著作权的登记，3月TikTok宣布推出音乐宣推和发行平台SoundOn，同月，汽水音乐也宣布上线。
说到底，在版权已经不能构成壁垒的情况下，用户对于平台并没有绝对的“忠诚”，哪个平台能听到自己喜欢的歌就会成为那个平台的用户。短视频平台手握海量的流量，只需搭建好相应的音乐平台，很容易就能将短视频业务的流量导流至自家的音乐业务。
03未来的想象空间在哪？
面对短视频平台“音乐化”这个趋势，腾讯音乐也开始主动变阵，向抖音的腹地发起冲锋。
开篇提到，周杰伦的“地表最强摩天伦”演唱会，除了传统播出平台外，还选择与微信视频号合作。
事实上，这不是腾讯音乐首次与微信视频号合作。2021年末，腾讯音乐就与视频号联合上线了西城男孩的在线演唱会。官方资料显示，该演唱会线上观看人次超2700万，同时最高在线人数超150万。
同在去年年末，腾讯音乐推出虚拟音乐嘉年华TMELAND。而在Q1财报中，腾讯音乐表示计划于第二季度在TMELAND推出虚拟演唱会等活动，并为歌手和音乐人开设了专门的虚拟房间。
表面上看，腾讯音乐此举似乎是想搭乘一波元宇宙的快车，但或许腾讯音乐更多是想借TMELAND之手探索音乐场景化应用。因为无论如何精细的打造操作界面和互动体验，在线音乐平台终究是工具属性的“数字播放器”，相比之下，视频化、社区化、元宇宙化的路线则可以带来更具差异化的音乐体验。
腾讯音乐的上述业务方向，固然迎合了移动互联网用户“短平快”获取内容的欲望，但考虑到微信视频号并不具备抖音、快手的社区文化，并且在线音乐终究只是“耳朵经济”，未来腾讯音乐的视频化、元宇宙化战略可能行至何方，还有待时间检验。
现阶段腾讯音乐最紧迫的任务，还是要抓紧时间找到第二条曲线，以给资本市场信心。
图源：Google
自2021年3月23日触及32.25美元/股的盘中最高点之后，腾讯音乐的股价就开启震荡下跌，到今年3月22日收盘，股价仅剩5.10美元/股，一年内跌幅超过84%。美东时间5月20日收盘，腾讯音乐股价报收4.07 美元/股，不足两个月时间又跌了20%。
券商机构对于腾讯音乐的态度也趋于分化。同花顺5月21日数据显示，目前共有26家投资机构发布了对腾讯音乐的股票评级。其中11个“买入”评级，2个“增持”评级，平均目标股价为5.07美元。
Benchmark给予腾讯音乐“持有”评级，其分析师Fawne Jiang看好中国在线音乐在长期发展中“充足的增长机会”，但预计腾讯音乐在近期和中期可能会受到监管变化的影响，包括音乐许可独占性方面的反垄断，以及对直播方式调整的要求。Fawne Jiang称，这些影响可能对该公司2022财年的增长前景造成压力。
高盛公司则在今年2月18日将腾讯音乐娱乐集团ADR评级下调至“卖出”，目标价5.70美元。BANK OF NEW YORK MELLON CORP的动作更为直接，一季度该机构减持了大约1325.13万股的腾讯音乐股票，占到持仓总数的50.84%。
*本文基于公开资料撰写，仅作为信息交流之用，不构成任何投资建议
,腾讯音乐靠“周杰伦”千克和公斤 还击抖音相关：
宁德时代获得欧洲经济委员会新律例下首张准入证书IT之家 5月22日消息，5月19日，宁德时代发布消息称，宁德时代近日获得德国交通部颁发的首张欧洲经济委员会 R100.03 动力电池系统证书。据介绍，在世界范围内，国际标准和法规对提升动力电池安全性发挥着至关重要的作用。欧洲经济委员会颁布的第100号法规是国际公认的适用于电动车辆电气安全的通用要求，该法规的03系列修订文件已于2021年6月生效。新法规对动力电池系统提出更高要求，新增了电气安全、机械安全、环境安全以及..
6月发！华为nova 10系列曝光：有5G套装去年9月，华为nova 9系列正式发布，在发布会上，华为消费者业务手机产品线总裁何刚表示，截至目前，nova星人的数量已超过1.9亿。日前，数码博主@厂长是关同学 透露，华为将在6月上线nova 10系列，该系列将带来一个套装版5G，另外6月还有华为平板，高通芯片，高刷应有尽有，不过具体型号目前暂不知晓，属于迭代产品。前不久，全球首款通过eSIM技术，实现4G手机秒变5G的手机壳“5G通信壳”发布，率先适配华为P50 Pro，售价799..
IDC：苹果iPhone是英国手机销量之王原标题：IDC：苹果 iPhone 是英国手机销量之王，三星、诺基亚、OPPO、谷歌挺进前五IT之家 5月22日消息，全球数据分析机构 IDC 副总裁弗朗西斯科・杰罗尼莫 ( Francisco Jeronimo ) 分享的一份报告显示，2022年第一季度，英国智能手机市场同比增长3.1%至490万部。其中，苹果和三星携手拿下了80%的销量和89%的销售额。有趣的是，谷歌首次挤入英国市场的 Top5。目前苹果和三星占据了48.4%和31.9%的份额，这意味着在该国..
港澳青年北上潮：2000个内地职位获2万申请《中国经济周刊》记者 伍素文丨广东报道粤港澳大湾区启动建设将满5周年，珠三角九市已遍布港澳青年创业就业的身影。从观望到行动，人才要素在流动中加速了三地的互通互融。日前，据香港大公报报道，香港特区政府推出的“大湾区青年就业计划“备受追捧，2万名港青争取2千个内地职位。这些职位以不低于1.8万港元的月薪、每月1000元人民币的补贴等，受到不少香港青年的青睐。香港劳工及福利局局长罗致光5月11日在书面答复立法会议..
你大爷仍是你大爷！68岁肌肉大爷四肢行为并用爬山磨炼5月19日，重庆。当天杨先生外出爬山锻炼，从山上下来的时候，看到一位大爷袒露着上身，手脚并用一次上四个台阶。杨先生说，大爷今年68岁，常年坚持健身。自动播放
德媒：北顿涅茨克或成下个马里乌波尔参考消息网5月22日报道 据德新社基辅报道，乌克兰总参谋部报告说，继港口城市马里乌波尔沦陷后，该国东部和南部21日遭到俄军大规模进攻。战局报告称，俄军继续攻击乌克兰东部，共有11次进攻被击退。报道称，一名地方长官还说，乌克兰东部顿巴斯地区正在经历激烈战斗，令人担心俄罗斯在占领马里乌波尔和亚速钢铁厂后将进一步向前推进。据卢甘斯克州州长谢尔盖·盖达伊说，乌克兰东部的北顿涅茨克市连日来遭到炮火袭击，造成多人..
上海五地由中风险地域调整为低风险地域 中新网5月22日电 据上海市人民政府办公厅微信公众号消息，上海市新冠肺炎疫情防控工作领导小组办公室发布消息：根据国务院联防联控机制有关要求，经市新冠肺炎疫情防控工作领导小组办公室研究决定，自2022年5月22日起，将浦东新区日京路88号、北蔡镇联勤村冯桥南宅、北蔡镇鹏飞路411弄6号、康桥镇苗桥路935弄19号、北蔡镇御北路235号由中风险地区调整为低风险地区，上海市其他区域风险等级不变。 图片来源：上海市人民政..
上海跨区公共交通5月22日起慢慢恢复 上海跨区公共交通今日起逐步恢复 5月22日7时，一辆49路公交车从上海漕溪路公交枢纽站驶出；与此同时，在上海地铁3号线上海火车站站，副站长朱林已经来到车控室开始工作。当日，上海跨区公共交通启动恢复，共涉及4条轨道交通线路和273条公交线路。 据悉，当前恢复的公共交通线路，主要是覆盖度高的地铁长大干线，辅以相应的地面公交线路配套衔接。上海轨道交通3号线、6号线、10号线、16号线恢复运营后，目前的运营..
奥迪就案牍涉剽窃向刘德华北大满哥道歉：周全下架该视频5月22日，奥迪发布声明称：我们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。据悉，5月21日晚间，拥有300多万粉丝的抖..
湾区办公情形再次圈起来 谷歌新园区正式开放谷歌耗时多年设计和修建的新园区：湾景园区 (Bay View campus)正式亮相，作为湾区办公园区内卷新成果，这一占地约17万平方米的园区将大量的面积用在了开放空间，剩下的空间则包括两座办公楼，一座大礼堂，一座停车+员工临时住宅楼。湾景园区位于NASA Ames研究中心和莫菲特机场的旁边，与距离老园区更近并即将启用的 Charleston East园区，同属于谷歌近年来最大规模的一次园区地产开发项目，外观风格和设计理念一致，强调了..