作者｜苗正卿
“520”不再只是男士争取女孩青睐的关键周期，520已经成为铲屎官争取家里猫狗芳心的关键时刻。
5月20日，超过55家头部及中腰部宠物品牌参与了“多平台的520营销大战”。来自天猫和京东的销量信息显示，在“520消费周期内”宠物相关消费的增长呈现出和鲜花、甜点等“爱情品类”相同的趋势。而在抖音和小红书平台，520周期内宠物相关内容呈现出高热度。
消费端的热度，反向影响了资本。自2021年以来，宠物赛道迎来了一波新的“入局和创投热”：据统计，2021年宠物赛道相关投融资案超过70例，这是2017年以来的新峰值。
“疫情影响下的居家经济，让宠物赛道尝到红利。”宠物赛道分析师、前“猫咪说”联合主理人程夏在5月21日下午告诉虎嗅，2021年“520”宠物消费热已经明显出现，今年延续了2021年的趋势，但发生了明显的变化：宠物和情感消费的边界正在模糊。
5月中旬，天猫与咨询公司Roland Berger联合发布了《宠物品牌人群策略白皮书》，据统计Z世代消费者年度人均宠物消费同比增长达26%。在疫情持续影响下，年轻人的宠物消费已经成为了增速最快、最具确定性的领域之一。
但围绕宠物赛道的“疑虑”依然很多。
“在C端市场，复购率是关键难点；在B端，行业缺乏标准体系、良莠不齐，宠物相关供应链并不成熟。这意味着我们的宠物产业大而不强。”程夏以今年“520”期间的宠物消费为例，指出了赛道内存在的挑战：宠物市场依然高度依赖营销，在营销造势和补贴加持下，消费力才能被激活。而一个深层次的命脉问题是——增速最为明显的Z世代消费者，平均消费力并不强。大量本土品牌集中于这批中低消费力的用户，并上演激烈营销战，最终让赛道呈现出红海状态。
“月均500”修罗场：宠物经济并不像母婴经济？
“月均500元”被视为一个关键消费线，其背后的含义是，养育一只宠物单月围绕食物、用品、医疗等所有项目的开销平均单月500元（年度消费6000元）。
值得注意的是，有业内人士告诉虎嗅，这一数据在统计时侧重于两个关键要素：城镇宠物主和宠物狗。据了解，单纯育猫的指标线会“略低一些”。造成这一现象的原因是，由于“养犬证”的存在，城镇宠物狗是国内最容易被量化统计的宠物，而城镇宠物狗对于疫苗、定期护理的“刚需”，让围绕宠物狗的消费项目更为清晰。相比之下，宠物猫的消费统计存在很多“模糊地带”。
一个关键的细节是，在2020年月均500元养宠指标线“框住”了超过一半的宠物主，而在2021年底，这一指标线以内的城镇宠物主占比依然超过40%——简言之，在中国城镇养宠市场，“月均500元开销人群”是占比最多的用户。
而他们也是被品牌“猎食”的关键对象：程夏告诉虎嗅，国内宠物品牌中有超过60%集中于这一人群市场，如果算上“白牌”则存量更多。“这一市场的竞争关键是性价比、曝光量、渠道，其中低价和购买的便捷性很关键，而品牌知名度至关重要。”程夏表示，在宠物消费研究中，一个关键的参考项是“首次消费品牌”——第一次养宠的消费者，往往无暇深度研究各大品牌的差异，只能凭借渠道推荐（比如宠物店）或既有认知消费。
和其他消费品不同的地方时，首次养宠用户的冲动消费，并非发生在用品或者食品，而是发生在宠物本身——最常见的案例是，年轻人路过宠物店，喜欢上橱窗里的猫，冲动之下完成交易。此时，为了让猫存活，刚刚成为宠物主的年轻人必须立刻购置“养宠基础件”。而在之后的三个月到半年期间内，宠物主往往尚未形成成熟的“养宠认知体系”，在这段周期内，既有的认知和购物便捷度会成为消费的关键影响要素。
宠物店是这一领域“冲动消费”的关键场景
和其他消费品不同的另一点是，宠物消费存在“消费降级”周期：在首次购入的食用品需要更换时，首次养宠的宠物主往往会发生消费意愿的波动——一些宠物主因为体验到了养宠之难会放弃养宠或者降低开销。据程夏和其团队研究统计，在城镇养宠群体中，在养宠第一年里出现“消费降级的比例更高”。
隐藏在上述现象背后的关键逻辑是，和圈内很多人所谓的“养宠经济类似母婴经济”不同，宠物赛道具有母婴赛道的部分特点，却绝非完全一致。“不同的弃养率是两个赛道的关键差异，但一些赛道内的人总是回避这个关键命题。”
相比于母婴赛道，在程夏等分析师看来，宠物赛道眼下的进化特点其实更类似于“情感消费”。疫情后，宠物消费和情感消费一样，出现了明显的周期波动——情人节、七夕、520、圣诞节等周期内，宠物消费都呈现出增长态势。而单身青年，成为了消费背后的关键人群。
520猫狗热背后
“我两年前，攒了一个多月工资，给一个男生买了手表，结果呢？那个渣男带着我送的手表，去约其他女孩。今年，我只用100元给两只狗买了罐头、又拿200元给自己买食物和小礼物，520过得非常开心。”5月21日，1997年出生的宠物主王琪（化名）告诉虎嗅，她今年特意去看了那个男生520当晚朋友圈，“果不其然，他换了一个目标又去献殷勤了。”
但王琪并未意识到，她可能被宠物品牌影响了心智。
一家总部在北京的MCN机构（客户多为新消费品牌，主要渠道在B站、小红书和抖音）其内容负责人曾在2022年3月告诉虎嗅，2021年3月开始，圈内发生一个有趣的变化：宠物品牌开始做一些非产品向的投放和流量布局——有宠物品牌，专门找到MCN机构并与机构内的多位情感类创作者合作，合作的关键方向是描述爱情的危险性以及宠物的忠诚度。
内容流量正在影响宠物消费的心智
部分情感类文字创作者，也在2021年惊讶地发现，他们可以参与平台内“宠物领域的相关话题”，甚至在情人节创作周期内，情感和宠物被划归为同一个运营负责人对接。而一个关键问题是：疫情后，在情感创作中，本身就存在“舆论倾向”——有创作者表示，那些贩卖情感焦虑、婚姻焦虑的内容一般流量更高。当这样的倾向和宠物世界“交融”时，往往会演变为某种固定的结果：塑造人（尤其是男人）的不可靠，并凸显出动物（尤其是宠物犬，有创作者告诉虎嗅，猫里面的部分品类在情感领域存在“口碑危机”）的忠诚度。有趣的案例是宠物猫里面的英短蓝猫。有创作者表示，在情感创作圈和情感舆论界，英短蓝猫和“渣男猫”概念之间存在某种奇妙的联系，所以在撰写动物类“忠心爱主”文章时，一般不会采用蓝猫做主角。
一些宠物品牌看到了“情感内容导向”的机遇，在2021年下半年曾有宠物品牌的品牌团队集中拜访情感内容创作者和机构，并寻求深度合作。值得注意的是这些情感内容所圈住的核心用户：单身的年轻女孩。
“2021~2022年，在情人节这些消费周期内，我们观察到女性消费者的消费热情有明显增长。”程夏告诉虎嗅，造成这种现象的原因之一是，鲜花、零食等传统情感品类，往往基于“男士送礼给女士”这种传统的模式，而单身女生，在情人节等周期内更容易“感性消费”并基于情感补偿而给猫狗买东西。“我们观察到的一个关键趋势是，在情人节或520周期内，单身男生看到朋友圈有人秀恩爱后，发生的情感补偿行为往往是给自己买包零食或者游戏道具；但相同境况下，单身女孩更容易给宠物或者家人消费。”
“宠物经济”正在蚕食“爱情经济”的大饼？
深挖宠物消费的“情感潜力”会成为2022年的关键方向。
有业内人士介绍，在部分内容流量平台，宠物和情感的频道边界正在模糊——甚至“宠爱”“宠你”“被宠”这些概念，已经难以区别“人和动物”的界线，在相关内容活动中，基于人类情感的内容和基于动物情感的内容被放置在一起。与之形成对比的是，在京东和天猫，宠物频道被单独拉出并成为核心品类，甚至在APP界面的关键位置，宠物相关产品和内容已经占有一席之地。
这背后的逻辑是：品牌和营销方，试图在内容心智端进一步打通人类情感与宠物的边界（消费钓饵），并基于此扩大消费潜力，而在消费平台上品牌和平台都希望给消费者一个更清晰的“消费端口”。
一个深层次的问题是，猫还是狗，应该成为发力的关键方向？
“2021年之前，我们总把猫狗经济混为一谈，但实际分析来看，猫狗经济差异明显。”程夏认为可能出现的一个趋势是，猫经济进一步向情感消费靠拢，而狗经济进一步向母婴经济靠拢。“在北京和上海，宠物猫和宠物狗的弃养率是不同的，相对而言宠物狗目前的产业发展更为成熟，可以提供成体系的产品、服务。”
曾有B站宠物UB主告诉虎嗅，2021年下半年至今，围绕“猫流量”的关键变化是，观众希望看到UP主和猫亲近：比如抱着猫，然后安静地做事情；亲吻猫，并抚摸猫；被很多猫围绕，呈现出温暖温馨的样子。而有情感内容创作者已经发现了新的流量秘诀——在2021年她撰写的几篇“公猫对幼崽不闻不问和渣男很像”的稿件很受她的女性读者欢迎，而在研究了多本动物行为学书籍后，这位创作者准备再接再厉，一个让她感到新鲜的洞察是，大量女性读者在看完后依然会去养猫，而她们的逻辑是“猫对自己忠诚，对其他猫比较渣”——基于此逻辑，多个宠物品牌选择与她合作。
520的猫狗热被部分从业者视为“小试牛刀”。他们认为随着上海、北京疫情影响降低、消费回暖，8月的七夕可能是新的宠物机遇。值得注意的是，每年的8月8日恰恰是国际爱猫日，而今年的七夕恰好是8月4日——这是否会开启一个猫消费的旺季？
,“520钱婆 ”猫狗热：比起恋爱，更想给宠物花钱？相关：
黑客大赛选手抨击袭击微软Win11 3胜1败原标题：Pwn2Own 黑客攻破微软 Win11，3 胜 1 败IT之家 5月21日消息，据 Neowin 报道，Pwn2Own 2022 大赛正在温哥华进行，在活动的第一天，活动中的黑客和参赛者能够成功破解微软的 Windows 11 两次。微软 Teams 也被成功攻击。在第一天尝试以100%成功告终。Pwn2Own 是一年一度的计算机黑客活动，参赛者和网络安全专家展示了他们利用漏洞、零日漏洞和其他问题合法破解各种软件并获得奖励和认可的技能。2022年是..
AMD申请内存自动超频专利，一键超频工具要来了？IT之家 5月21日消息，AMD 已经申请了一项专利，该专利可消除与超频内存相关的试错和风险，将自动测试超频内存模块的稳定性。内存超频对于许多数码玩家来说并不是新鲜事，但就像超频处理器一样，超频内存也有风险，因此拦住了不少电脑小白和初级数码爱好者。近日，AMD 申请了内存自动超频技术专利。该专利显示，可在搭配的平台上自动调整内存频率以获得最大性能，而且无需大量手动测试。内存模块的设置可以根据供应商配置文件..
微软Windows和安卓恶意软件数目仍大大跨越苹果平台原标题：微软 Windows、安卓恶意软件数量仍大大超过苹果 macOS / iOS 平台IT之家 5月21日消息，据 Apple Insider 报道，2022年迄今已发现超过3400万个新的恶意软件样本，与 Mac 等苹果系统相比，微软 Windows 和 Android 仍然是风险最大的平台。根据 Atlas 数据，到2022年，恶意软件作者每天都会制造超过316000个新的恶意软件威胁。该团队的信息基于对独立防病毒和安全供应商 AV-Test GmbH 的数据分析。1月..
华为手机充电口潮湿会通知提醒IT之家 5月21日消息，你知道华为手机的这个功能吗？据微博博主 @鹏鹏君驾到 称，“还是第一次真正碰到华为手机充电口潮湿的提醒… 这个确实挺有用的，不然潮湿环境充电可能会影响充电安全，也许还会烧坏电路。不过我倒是挺好奇怎么感应到的？”据通知弹窗，华为手机会通知，检测到充电端口潮湿，建议确保端口干燥后充电。充电端口潮湿，为确保充电安全，可使用以下方法去除潮湿：1.充电端口朝下，用手轻轻拍打手机，将端口液..
Mac硬盘空间弥留 你可以试试这几款免费清理工具在选购 Mac 时，昂贵的增加自带存储空间成本，往往是让很多购买用户肉痛的选择，因此不少用户在预算有限的情况下，选择配置更倾向于选择更大的运行内存而非存储空间。这也让 macOS 存储空间捉襟见肘成为不少 Mac 用户头疼的问题：毕竟内存不够用还能「杀后台」缓解，存储空间频繁告急，往往无从下手。与 Windows PC 不同，macOS 的载体 MacBook 系列如今大多数产品都已经演变为了将内存颗粒直接焊在主板上的设计，甚..
特斯拉处事手册列为免费 同时诊断软件涨价站长之家（ChinaZ.com）5月20日 消息:特斯拉的服务手册现在已经列为免费。与此同时，特斯拉提高了其诊断软件的价格。2021年8月，特斯拉悄悄发布了一套服务订阅，帮助车主在车辆上可以简单的查询车辆问题。它为特斯拉车主修理汽车带来了便捷。特斯拉提供两种服务订阅。第一个订阅是服务和维修信息包，现在在特斯拉网站上列出的年价格为0.00美元。服务和维修信息包使所有者可以访问手册、工具目录、接线图和其他相关文档。特斯拉..
自带“遮阳伞” 劳斯莱斯顶级豪车浮影发布：售1.6亿元众所周知，目前在售的劳斯莱斯幻影可以说是豪车界天花板级别的存在了，不过在正在举行的2022埃斯特庄园优雅竞赛上，劳斯莱斯带来了另外一台全新的浮影，其售价高达2000万英镑（约合人民币1.67亿）。新车是该型号限量三台中的第二台，不同于第一台蓝色浮影，其采用了全新的玫瑰金+铜色，看上去格外具有奢华感，同时也足够优雅。据了解，劳斯莱斯为这种车漆内部混合了白色和青铜色的薄片，以使其产生深邃的渐变珠光效果，官方也称..
蔚来低调补招应届结业生 虾仁猪心承诺“毫不毁约”刚刚，蔚来一则春季“招贤令”，显得有点与众不同。蔚来此次招聘，是属于补招形式，意味着此前一轮招聘还没有满足岗位需求。反观造车新势力另外两大玩家——小鹏和理想——此时正陷入春招毁约、内部裁员传闻的人事风波。而且，就在最近，蔚来总裁秦力洪还亲自承诺，蔚来没有春招毁约的事。相比另外两家，蔚来也没有内部裁员的消息传出。背后的真相到底是什么？蔚来春招概况春招正式开始是在今年2月份，这一阶段的招聘，主要是作..
胡锡进：关心经济的岂止老胡！请不要给我戴高帽关心中国经济的岂止老胡！各地党委政府哪有不关心域内经济的，很多专家更是以论述经济为己长。老胡只是个媒体人，带着自己的敏感，去参与、推动必要的讨论和聚焦。舆论场抓眼球的规律就是把一个话题绝对化，为了流量，很多人为夸张、强化普通的材料不遗余力。所以舆论场上有太多愤怒、惊喜、狠踩和拔高。要说老胡有什么独特之处，可能是我说话一直挺平和的，求中而避免极端。我基本不踩谁不害谁，像老胡这样说话不求激进居然也能..
郑州一高校副院长在工作群发不美观信息 被停职情况通报关于我校谭某某在微信工作群中发布不雅信息、谎称微信被盗一事，学校高度重视，已于5月20日成立专项调查组，正在进行调查。目前，鉴于谭某某的行为涉嫌违纪，学校已对其进行停职调查，谭某某本人对此也进行了深刻反省。学校将根据进一步调查结果，依法依规依纪进行严肃处理，绝不姑息。感谢社会各界对学校的关心和监督。早前报道：郑州一大学副院长工作群发色情言论 当事人称微信账号被盗5月19日，网曝郑州轻工业大学体..