Z世代，1995至2010年间出生的年轻人群，正在成为新消费品牌的“通关密语”。
根据麦肯锡咨询公司发布的报告，Z世代约占中国总人口的15%，将成为国内消费的下一个增长引擎。对个性化的追求、对多元文化的包容与信息获取效率的提高，使得Z世代的消费喜好倾向于更潮、更有趣和更理性。
这些鲜明的消费特征体现在了Z世代吃喝穿用的方方面面：“吃”，既偏爱方便快捷、重口味，又追捧健康零食；“喝”，不能离开咖啡，小酌一杯低度酒也是其乐无穷；“穿”，得符合新时代新标准——舒适、潮流、做自己，国潮美学更是“YYDS（注：网络用语，多指赞美）”；“用”，则看重高性价比，从头到脚的精致、懒人居家方式亦不可或缺。
随着Z世代从消费端重构场景、革新理念，一批新消费品牌应运而生，而俘获Z世代就成为这些“新物种”的必修课。与此同时，在年轻消费者与新消费品牌之间扮演渠道角色的电商平台，也在“觊觎”Z世代新消费带来的市场机遇。
从天猫、京东等货架电商到抖音、快手等直播电商，各大平台都在针对新消费品牌推出形式多样的营销活动，特卖电商唯品会亦在2021年11月正式启动了“新锐品牌计划”，截至目前，已有近万款商品入选其中，覆盖美妆、零食、家电、内衣、精品等60余个国货品牌。
新消费品牌靠什么赢得Z世代的青睐？又将如何改变大众消费的明天？细微处见真章，从Z世代的日常消费视角切入，结合电商大数据，或许可以帮助我们更好地还原新消费的“底色”。
Z世代的“吃”：追求快捷方便，既重口味又讲健康
近年来方便速食市场增长明显，有报告预测国内方便速食市场规模将超2500亿元。而方便速食市场爆发的“幕后推手”之一，正是无暇做饭却又追求口味的年轻消费者。
一方面，除了宅家“上瘾”，疫情驱使更多年轻人选择居家烹饪；另一方面，年轻人想跳过买菜、择菜、洗菜、切菜、配菜、烧菜等繁琐环节，通过简单操作就能烧出可口佳肴，与亲友分享。因此，易于上手的方便速食就成为了他们的不二选择。
唯品会的数据显示，今年以来，以自嗨锅、拉面说为代表的新锐速食品牌在平台上的销量呈倍数级增长，其中拉面说的销量同比涨幅超过700%。
从饮食偏好来看，不少Z世代年轻人喜好高辣、高盐、高油等“重口味”饮食，并热衷于尝鲜试新。以螺蛳粉为例，随着“沉浸式嗦粉”、“万物皆可螺蛳粉”、“螺蛳粉只有零次与无数次”等网络用语持续火爆年轻人的朋友圈，今年以来，袋装螺蛳粉品牌好欢螺在唯品会的销量实现200%以上的同比增长；网红品牌李子柒在唯品会卖得最好的商品也是袋装螺蛳粉。
喜欢熬夜和吃速食，并不意味着Z世代放弃健康诉求。恰恰相反，年轻消费者对健康零食的追捧更胜从前。主打健康路线的巧克力品牌每日黑巧，酸奶品牌简爱、燕窝品牌小仙炖等就在年轻消费群体中赢得了众多拥趸。
今年以来，每日黑巧在唯品会的销量同比增长超过50%，年轻消费者一边调侃它“苦得到位”，一边又忍不住反复下单；简爱在唯品会的销量实现逾十倍的爆发式增长，尤以0蔗糖系列最受欢迎。
值得注意的是，新兴的国产品牌也进入了年轻父母的购物车。今年3月，在唯品会专为新锐品牌打造的“唯品小粉盒”活动上，定位“婴童营养全餐”的秋田满满销量同比大涨61倍，逾60%购买者是90后、95后，来自奶爸的订单涨幅暴涨逾50倍。
Z世代的“喝”：口感好、颜值高、有腔调
原本用于描述护肤理念的“早C晚A”，对于城市年轻人来说，有了另一层意义——白天一杯Coffee(咖啡)，下班后再来一杯Alcohol(酒)。
德勤中国发布的《中国现磨咖啡行业白皮书》显示，在中国一、二线城市，咖啡渗透率达到67%，与茶饮渗透率相当。与此同时，中国咖啡消费者主要以年龄在20-40岁间的一线城市白领为主，无形间印证一句网络流行语——“当代年轻人靠咖啡续命”。
在这一趋势下，除了大街小巷里如“雨后春笋”般出现的特色咖啡店，三顿半、隅田川、永璞等新兴精品速溶咖啡品牌也在迅速崛起。这些咖啡新势力通过持续推出新品、强化内容营销、拓展联名设计、深耕社交传播等手段，在线上市场占据较高份额且增势迅猛。
唯品会数据显示，今年前3个月，隅田川在唯品会的销量同比增长近2倍。其中，唯品会专为新锐品牌打造的“唯品小粉盒”活动里，隅田川单日销量同比增幅高达十余倍。就具体产品而言，隅田川意式无糖冻干黑咖啡最受平台用户欢迎——今年1-3月，这款产品销量同比增长超244%。
与此同时，来自90后、95后的咖啡订单在唯品会的同比增幅超过八成，远远超过其他年龄段人群，显示年轻人对咖啡的喜爱度直线上升。
除了咖啡带来的清醒，“微醺”又是年轻人世界中的另一种情调。偏好低度酒的人群或许会熟悉这些场景：忙碌一天，回到家饮杯预调酒，轻松入喉的口感立刻冲淡白天的工作压力；周末与三五好友相聚，在轻松氛围中喝点小酒，聊聊琐事，卸下心防。
在各大电商市场，时尚化、个性化且口味偏甜的果酒与预调酒正受到更多年轻人的喜爱。
唯品会数据显示，今年以来，RIO预调鸡尾酒和梅见青梅酒销量较去年同期成倍增长，尤其是来自90后和95后的购买量增长显著。其中，RIO鸡尾酒12瓶装是今年唯品会平台最畅销的低度酒之一，众多年轻用户对此的评价是——口感好、包装有调性、口味多样。
Z世代的“穿”：舒适、潮流、做自己
要理解Z世代对穿戴类商品的喜好，国潮是一个重要注脚。
众多国货品牌从传统中华文化“汲取养分”，在品牌理念、产品设计、营销传播等层面贯彻中式审美和年轻化表达，找到与年轻消费者互动共鸣的柔性策略，并且持续输出国潮内容价值，收获了年轻人的喜爱和认可。
例如，为迎合年轻消费者对国潮的追求，回力、特步等国产运动品牌在虎年春节不约而同地推出了国潮服饰。在今年的唯品会“年货节”活动期间，这些国产运动品牌的销量同比增幅均高达80%以上。其中，回力的90后订单量同比增长141%，远超品牌整体增速。
女性内衣市场的变革则是另一面镜子。
随着女性自我意识提升与健康观念转变，越来越多年轻女性对穿戴舒适度的追求提升到一个全新的高度——舒适度更高的无钢圈品类、购买决策链更短的通杯尺码、无尺码品类正成为内衣市场的新宠儿。
唯品会平台的销售数据显示，今年以来，“无钢圈内衣”搜索量同比增长38％，“无尺码内衣”搜索量同比增长64％；“无感”、“无痕”、“基本款”、“背心式”等关键词取代“聚拢”、“提升”成为内衣品类需求热词。
曾经令消费者眼花缭乱的复杂罩杯尺码体系，正逐渐被无尺码或S/M/L等通杯尺码代替；“肌底衣”、“鲨鱼裤”、“热皮”等号称具备黑科技、发热、舒适、超薄面料等功能的新品类，俨然成为年轻女性购物车里的“常客”。
一大批诞生于互联网的新锐品牌，比如Ubras、内外、蕉内、有棵树等凭借精准的消费洞察，迅速抢占市场份额。以Ubras为例，今年1-3月，它在唯品会的整体销量同比增长约2倍；另一大新消费品牌蕉下，在唯品会3.8春季特卖节期间的销量同比增长逾200%。
可以预见的是，这场轰轰烈烈的“内衣穿戴体验革命”，正彻底打破原有的市场格局。
针对无尺码内衣的兴起，头豹研究院指出，无尺码内衣以其简化供应链、标准程度高、穿着舒适、符合现代女性价值观等优点，多次获得资本市场的青睐，进入快速扩张阶段。未来随着产品迭代和技术深耕，无尺码内衣将拥有更大的发展空间。
Z世代的“用”：精致、懒人、品质
Z世代在追求“颜美”的道路上永不回头，成为美妆护肤行业增长的主要推动力。艾瑞咨询的报告显示，近1/4的Z世代购买美妆护肤产品的频率为一月一次或多次。不少新兴的国货美妆品牌精通社交媒体营销，洞察Z世代审美观并捕捉细分需求，成为新消费浪潮下的受益者。
根据唯品会在今年4月发布的《唯美榜——新锐品牌美妆榜》，上榜选手均为近年来大热的国货品牌。其中，珂拉琪、花西子摘得冠亚军，“榜首”珂拉琪实现销量同比增长超140%。
在今年3月举行的“唯品小粉盒”活动中，各新锐护肤品牌销售额均取得大幅增长。其中，专研玻尿酸科技护肤的品牌润百颜销售额同比增长243%，功效型植萃护肤品牌谷雨销售额更是暴增11倍，C咖和PMPM也刷新其在唯品会的当月销售纪录。
除了对面容的关注，年轻人也重视身体护理——从头发丝儿、牙齿到全身都要护理到位，真正实现“从头到脚的精致”。与此呼应的是，更多新锐品牌“登陆”年轻人的梳洗台。
唯品会数据显示，今年1-3月，该平台上电动牙刷及刷头的日均销量已经赶超传统牙刷销量，其中，在年轻消费者中知名度较高的usmile销售额同比增长103%，刷新了其在线上平台的销售增速纪录。同时，射频美容仪、光学脱毛仪等高科技美容仪器销售额同比均有倍数级增长，头部品牌如雅萌、Ulike等受到消费者青睐。
在家电领域，“懒人居家”的生活方式正带来新变化——年轻人不是真的懒，而是愿意拥抱高科技和高品质生活。
当下，除了扫地机器人成为年轻人的“居家伴侣”，洗地机这一新品类的市场表现也在看齐前者。2022年1月至今，唯品会洗地机销量同比增长455%；在消费客群中，90后人群占比达42%。其中，添可TINECO芙万无线洗地机的销量同比增幅最大。
随着智能化水平的提升与功能的完善，各类精致的小家电也激发了年轻人的购买欲。唯品会数据显示，今年一季度，果蔬清洗机和衣物消毒盒销量分别同比增长16倍和25倍，其中，来自90后、95后的订单增长较为显著。
Z世代已立于舞台中央，他们不接受被贴标签，更标榜个体独立性，但又带着深刻的新时代烙印。他们犹如“造物主”，催生了新的消费浪潮；新消费品牌又进一步影响了他们的消费行为。如何与Z世代建立情感链接，激发其消费欲望，将成为所有品牌需要探索的命题。
,新消费品牌“上海昆虫博物馆 众生相”：俘获Z世代成为他们的必修课相关：
从苍莽到自救 快递网点老板变跑腿小哥的30天“水深火热。”被问及一个月来的感受时，干呈呈的脑海里，首先冒出了这四个字。干呈呈是中通快递上海九亭北部网点的负责人，去年5月，他买下了九亭北部的网点，加盟中通快递，成为网点老板，负责网点所在区域的所有小区最后一公里快递配送。4月1日，九亭北部网点所在的浦西地区，进入全域封控管理，虽然早在3月中旬，干呈呈和网点的近十名员工，已经提前住在了网点所在园区的办公室，但不断被延长的封控时间，还是让他们首次遭遇..
美将88家中概股增至“预摘牌”名单 社交部回应【环球时报报道 记者 倪浩】“美国对中国公司展开新一轮打击。”印度亚洲通讯社5日称。当地时间4日,美国证券交易委员会（SEC）网站将88家中概股列入可能被逐出美国证交所的“预摘牌”名单，将该名单上的中概股企业扩大至105家。不过，被列入该名单的京东、网易、拼多多、哔哩哔哩等中国企业在美股的股价并没有受到影响，而是出现上涨。中国外交部发言人赵立坚5日在回答相关问题时表示，据了解，中国企业被列入有关名单，是美国..
网易云指控腾讯的“洗歌”，在法令层面若何解读？作者：丁涛（《互联网法律评论》特约专家 ，广东卓建律师事务所文化娱乐与体育法律研究中心主任），原文标题：《法律视角解读：网易云与腾讯音乐纷争背后》，头图来自：视觉中国中国互联网音乐两大平台爆发大规模“掐架”。2022年4月27日，网易云音乐发布了起诉腾讯音乐娱乐集团（含QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐等产品）不正当竞争的声明；腾讯音乐集团随后迅速回应，并在回应中列举出网易云音乐播放山寨版热门歌曲等一系列证据..
相机上这些功能是干什么用的这篇文章主要写给刚入门摄影或者刚开始接触相机的用户，如果你已经是摄影玩家、摄影师，或者是对相机非常熟悉，那么请略过。今天我们主要给各位新手科普一些相机上的常见功能，可能很多新手从购买相机到现在一直没有使用过，或者是不明白这些功能是什么，那么这篇文章对你有很大的帮助。 1、单次拍照、高速连拍、10s遥控、2s遥控我们的相机上都有驱动模式的选择，驱动模式中可以选择单次拍照、高速连拍、10s遥控、2s遥控等多..
为啥备受等候的《魔兽》手游发布后，巨匠都在骂？暴雪被微软收购之后，在最近几天里给玩家们整了不少活儿。比如什么《 魔兽世界》新版本啦，《 守望先锋 2 》测试开启啦。高频率的大动作让人以为前几年那个仿佛脑子进了水的暴雪打算重回巅峰，再度宠信那些忠实于它的暴白了。好嘛，结果是《魔兽世界 》 10.0 反响平平， OW2 没几天人气就暴跌，甚至还不如 “ 狗都不玩 ” 的 OW1 。这两波虽然热度下降的快，但是至少证明了这些个老 IP 的金字招牌还是硬的，能..
起售价接近1万的华为新手机，除了外折，还有什么？就在上个月的尾巴梢上，华为又发布了一款全新的全面屏手机 —— Mate Xs 2。起售价 9999 元，是目前除了 P50 Pocket 之外，最便宜的一款华为折叠屏手机。它采用外折屏的设计，折叠时 6.5 寸，展开后 7.8 寸，外观精致轻薄。4600 mAh 的电池 （ 典藏版为 4880 mAh ） ，120 Hz 刷新率的屏幕，运行最新的鸿蒙 2.0.1 版系统。以及因为众所周知的原因，不得不采用的高通骁龙 888 4G 处理器 。哎，连着..
非洲老哥们的手机软件 被这家中国公司承包了一说到传音，大伙们肯定都不会陌生。靠着低价，还有诸如四卡四待、黑种人美颜算法、超大音量扬声器等非洲兄弟们喜欢的功能。。。这个来自深圳的手机品牌，在遥远的非洲大陆，吃下了 40% 的智能机市场份额。在大家的口中它还有个别称，那就是“ 非洲手机之王 ”。当然，对于那些见多识广的差友们来说，传音手机在非洲的故事，多半是听得耳朵都要起茧了。光是在公众号上，差评君也都大大小小提到过很多次了。之所以炒起这个“..
面板爬坡，2021年价钱大涨，面板巨子在2022年的业绩会若何？原标题：面板爬坡图：图虫作者：倪雨晴编辑：张伟贤2021年在面板高景气的势头下，规模效应更加明显，面板巨头们纷纷刷新整年业绩。以国内第一梯队为例，京东方2021年营收达到为2193.1亿元，同比增长61.79%，归母净利润为258.31亿元，同比增长412.96%；TCL科技实现收入1635.4亿元，同比增长113%，归母净利润100.6亿元，同比增长129.2%。另一方面，聚焦于中小尺寸的二三梯队营收增长幅度较小，同时OLED领域盈利不易。比如，深天马2..
7年后谜团终揭开！iPhone为何越更新越卡：苹果居心的7年后谜团才被揭晓，为何不少用户喊iPhone越更新越卡顿，都是苹果故意而为之的。苹果已同意和解一项持续了六年的集体诉讼，该诉讼指控苹果公司在2015年iOS 9更新后故意降低iPhone 4S设备的速度，同意向一些遭遇性能不佳的iPhone 4S用户支付每人15美元的索赔。这起集体诉讼最初是在2015年12月由原告代表纽约和新泽西的一群iPhone 4S客户提起的。原告在此诉讼中集体提交了执行起诉书，声称当消费者在接触到苹果对新操作系统的..
长达六年的苹果iPhone 4S/iOS 9“降速门”将迎息争原标题：长达六年的苹果 iPhone 4S / iOS 9“降速门”法律大战将迎和解：每部赔偿 15 美元IT之家 5月5日消息，据 Apple Insider 报道，由于原告要求法院建议和解，苹果涉嫌通过iOS 9升级减慢旧 iPhone 速度的六年法律案件可能会结束。2015年，一场关于计划报废的集体诉讼要求苹果支付总额不少于500万美元的赔偿金，并可能达到1500万美元。该诉讼声称，苹果欺骗性地宣传iOS 9与iPhone 4S兼容。苹果否认了这一点，..