“地表最强技校”想不火都难。
4月28日，山东蓝翔技师学院（以下简称 蓝翔）校长女儿荣婷实名举报母亲孔素英的消息登上微博热搜榜，其家族内斗迅速吸引众多吃瓜群众围观。而3天前，“取消初中毕业后普职分流”登上微博热搜榜第一，更是让外界对山东蓝翔能否转为“正规军”产生了诸多好奇。
大致内容是《中华人民共和国职业教育法》（以下简称 《职业教育法》）将自5月1日起施行，这是该法实施25年来首次“大修”。新修订的《职业教育法》首次明确，职业教育是与普通教育具有同等重要地位的教育类型。
外界解读，这意味着，初中毕业后读中职无法读大学的现状将就此改变，而且对于国内职业教育市场来说，或将迎来“黄金时代”。
教育部职成司的相关人士对《财经天下》周刊表示，取消普职分流是部分媒体的错误解读。实际上，新实施的《职业教育法》并没有谈到取消分流，而是强调“统筹推进、因地制宜”，促进职业教育、普通教育协调发展。
（来自微博截图）
不过，新实施的《职业教育法》对职业教育市场发展将起到积极的推动作用。
蓝翔内部人士王宝成对《财经天下》周刊表示，近几年政策的频繁出台，表现出国家对职业教育的重视，以及社会对高技能职业人才的需求。新《职业教育法》是为推动职业教育高质量发展，对蓝翔的发展是机遇又是挑战。未来根据社会的需要，学校会设置相应的学科。
显然，蓝翔看到了正式成为高等职业学校的希望。
蓝翔是荣兰祥于1984年创办的技工学校，开设了包括汽车检测与维修、烹饪与营养、数控机床加工、焊接技术、美容美发等多个细分专业。蓝翔曾称，其采用“把工厂搬进学校”的教学模式，成立至今已累计培养各类、各层次技能人才达50余万人。最具代表性的话语——“4位蓝翔毕业生自述：月薪2万以上，你来不来？”
除此之外，蓝翔还常常“出圈”博得众多眼球。去年7月，蓝翔联合虎牙推出首档招生直播，跨圈联动从直播领域造势。两个月后，面对黄河汛情，蓝翔连夜将挖掘机开进黄河滩区抢险，再次引发舆论关注。今年年初，蓝翔新广告联动QQ飞车手游，成为了2022第一个出圈爆款广告，被网友戏称，“挖掘机开出了新高度。”
本能的问题是，未来，“蓝翔毕业生”还会说2万与5000的故事吗？让人耳熟能详的蓝翔技师学院会再度更名吗？
中国文化管理学会副研究员程朔对《财经天下》周刊表示，此次《职业教育法》落地，在相对短的时间内，会对蓝翔等社会办的“职业培训”的格局带来部分影响。因为民办技校会慢慢起到一些生源分流的作用，蓝翔能否变身成为高等职业学校，这个就要看他们的情怀和取消普职分流后的发展情况。
（图源：视觉中国）
要成“正规军”，难
蓝翔坐落在山东省济南市西北部，东、西、南、北四个校区便占地1000余亩，常年在校学生两三万，教职员工一千多人。上世纪九十年代国内文化普及程度不是很高，“一技之长傍身”的观念在广大农村地区根深蒂固，蓝翔依托职业培训成功“吃到”了时代红利，并迅速壮大规模。
但规模不断扩大，却常常被“看不起”。这也让蓝翔对于未能成为“职业教育正规军”耿耿于怀。
2017年11月，山东蓝翔高级技工学校经山东省相关部门同意改建为山东蓝翔技师学院。改建后，学院管理体制、经费渠道等事项不变，技师学院设技师部和高级技工部。从那时起，蓝翔正式从高级技工学校升级为技师学院。
王宝成向《财经天下周刊》介绍，山东蓝翔技师学院由山东蓝翔高级技工学校升级而来，以培养技师（预备技师）和高级工为主要目标，同时承担企业在职职工高技能人才和各类职业教育培训机构师资培训任务，不只是简单更名。
2021年12月，济南市在其“十四五”教育事业发展规划中明确表示，将支持山东蓝翔技师学院按程序纳入高等职业学校序列，并申请纳入山东省“十四五”高等学校设置规划。
但难度仍然不小。教育部教育发展研究中心综合研究专家、教育学博士张家勇告诉《财经天下》周刊，技工院校是人社部门举办的职业学校，主要培养高级技工和预备技师，是上世纪九十年代在原技工学校基础上发展起来的，属于学制教育，不属于国民教育体系。
在他看来，技工院校纳入高等职业学校序列，必须符合教育部院校设置制度规定的基本条件。民办技校升格为大专院校难度更大，技校相当于中职学校层次，纳入高等职业学校序列需要更大投入，需要省级及以上教育行政部门依法依规办理。
要面子还是要里子
换言之，未来蓝翔首先要面对的问题是，如何与普通教育、高职院校形成衔接。
据王宝成介绍，蓝翔正在从单纯的“以就业为导向”逐渐转变为“就业与升学并重”，学生来校学习后选择的路更宽。一方面学生可以在毕业后直接就业，技工院校取得相应等级职业资格（职业技能等级）证书的中级技工班、高级技工班、预备技师班毕业生就业可享受中专、大专、本科相关待遇，预备技师证书相当于大学本科。
另一方面学校新增职教高考专业，学生初中毕业后，来校职教高考部学习。三年后参加职教高考（春季高考），同普通高中学生一样上大学。
但现实似乎并非想象的那么乐观。
某公司HR张帆向《财经天下》周刊表示，技校毕业生与普通高校毕业生根本不在一个水平。如果看到技校毕业的应聘者，基本上都会被筛掉，很多企业的招聘底线就是本科及本科以上学历，技能证书在这些企业面前，基本没有意义。
某职校教师刘杰对此有不同看法。他对《财经天下》周刊说：“一个做菜的技校毕业生不能与公司的白领对比。技校毕业生竞争对象不是高校毕业生，而是没有学历的人群。相对无学历的群体，技校毕业生还是有很大优势。”
上述两位的看法，实际上就是此前很多人讨论的，“成为月薪5000元的白领，还是月薪2万元的一线工人”的问题。
在王宝成看来，这句话是职业教育“里子”和“面子”的问题。新的《职业教育法》规定职业教育是与普通教育具有同等重要地位的教育类型，是国民教育体系和人力资源开发的重要组成部分，是培养多样化人才、传承技术技能、促进就业创业的重要途径。随着国家对职业教育越来越重视，将来职业教育会更受尊重，既要有“里子”也要有“面子”。
（图源：蓝翔方面提供）
土味广告大改
那么，假如未来蓝翔能够顺利地拿到“里子”和“面子”，他的月入2万元等宣传语，还喊不喊了？
众所周知，大部分人对于蓝翔技校的认知，始于唐国强代言拍摄的电视广告。他竖起大拇指，大声说着蓝翔的广告语，凭借电视广告的反复洗脑式传播，蓝翔变成了“地表最强技校”。
但细心人会发现，蓝翔这种反复洗脑式的“土味营销”已经发生了改变。其营销策略由洗脑式向情感式转变，年轻化趋势越来越明显。
2021年，蓝翔在山东卫视上播放了两支风格迥异的广告，从学员视角娓娓道来个人奋斗故事，视频构图简洁细腻，画面变得更高级、更有质感。不再强调在蓝翔可以学到什么，而是告诉大家，蓝翔学到的手艺能让你的人生发生怎样的改变。
（图源：蓝翔方面提供）
对比新旧广告可以发现，从画质来看，新广告更洋气、有质感，新广告的文案中，从切入学员视角，讲故事的主角变成了在蓝翔学有所成的学员；去掉了洗脑式课程专业介绍，用细腻的旁白将学员故事娓娓道来。
除了广告风格大变外，蓝翔在社交媒体上还多次“出圈”。2021年7月，山东蓝翔联合虎牙直播开启了为期四天的招生直播。在直播中，美女学姐开挖掘机成为关键元素，没有洗脑广告词，美女学姐与挖掘机的画面形成强烈的反差感，引发很多网友围观。
今年1月，一条“山东蓝翔学姐陪你开飞车”的视频开始在朋友圈刷屏，“真人版飞车比赛”的视频与人们对山东蓝翔的“土味”印象形成反差。很快，这条视频的分享量、点赞量突破10万，是其2022开年以来的第一条爆款视频。
《财经天下》周刊观察到，蓝翔在抖音、快手、视频号等社交媒体上，一改曾经的土味营销，其发布的内容较为轻松活泼、清新文艺，贴近学员生活，越来越契合年轻用户的社交和娱乐习惯。
蓝翔内部人士王宝成说：“‘要学技术哪家强，中国山东找蓝翔’，是学校的一句广告语，简洁押韵，说起来朗朗上口。只要学校职业教育的主业没变，短时间内广告语应该不会变。”
后院“起火”
有意思的是，就在外界讨论山东蓝翔面临职业教育的新风口时，4月27日晚，网络上开始出现山东蓝翔校长女儿荣婷实名举报母亲孔素英的消息，并在次日一度登上微博热搜榜第一。
“我母亲孔素英在媒体上说的均都不实，她非法处置商丘天伦小区房产的目的是想把卖房款转移到国外去，而且她早已持有美国绿卡，在美国西雅图还有别墅，所以根本不存在生活困难之说。”荣婷在举报视频中表示。
就在当晚，孔素英的表弟陈宏对相关媒体说：“孔素英目前举步艰难，生活都成问题。”陈宏表示，孔素英一直是中国公民身份，“办美国绿卡时，他们夫妻还没离婚，房子是荣兰祥买的，绿卡也是荣兰祥同意办的，他如果不同意，绿卡也办不成。”
陈宏认为，荣婷之所以发布举报视频，是因为前期孔素英针对荣兰祥实际控制的山东蓝翔房地产开发有限公司涉嫌偷税漏税的举报，“每次都击中要害。”
2021年10月，蓝翔技校校长荣兰祥被前妻孔素英举报其实际控制的山东蓝翔房地产开发有限公司涉嫌偷税。天眼查显示，山东蓝翔技师学院全资控股山东蓝翔房地产开发有限公司，2021年2月8日，荣兰祥退出该地产公司董事行列。
彼时，孔素英向媒体提供的情况说明显示，山东蓝翔房地产开发有限公司以受让方式取得河南省商丘市梁园区神火大道两个地块的使用权，该房地产公司在受让地块上开发了一个名为天伦花园的商业住宅项目并公开出售。
这两个地块于2014年1月起发生城镇土地使用税纳税义务，但一直未申报缴纳。该地块上城镇土地以使用税单位面积税额为每平方米15元，山东蓝翔房地产开发有限公司于2014年至2019年，每年应申报缴纳的税额为22.72万元，这6年共计少缴城镇土地使用税136.31万元。
此前办理该案的济南市税务局第二稽查局认为，根据《中华人民共和国税收征收管理办法》第三十二条之规定，山东蓝翔房地产开发有限公司少缴城镇土地使用税应予以追缴，但因该土地位于河南省商丘市，该笔税款由河南省商丘市税务局管辖。
举报偷税事件之前，即2013年底，荣兰祥、孔素英人在进行离婚诉讼时，天伦花园成为争议财产。2014年9月5日，天伦花园门口爆发了一场数十人参与的斗殴。同年，法院判决荣兰祥、孔素英俩人离婚。
离婚后，荣兰祥申请财产保全后，法院查封了在其天伦花园小区的145套房产。但孔素英和娘家人，通过一系列非法手段，包括逼亲生女儿签假合同，企图非法处置查封的财产。最后，孔素英犯非法处置查封的财产罪，被判有期徒刑2年3个月。
而孔素英的女儿显然与荣兰祥站在一边。这次女儿荣婷举报母亲非法转移房款，说的就是孔素英逼她签假合同的事情。
对此，蓝翔内部人士王宝成对《财经天下》周刊回应称，此事与学校无关系。
值得一提的是，在孔素英在押期间，因离婚案牵出的案外案，商丘天伦花园小区部分业主被公告强制执行搬离。法院判决书显示，因山东蓝翔房地产开发有限公司在其与山东广播电视台、北京英豪广告艺术有限公司系列案件中未按照生效法律文书履行义务，权利人向法院申请执行，法院于2018年8月22日作出裁定，对天伦花园小区依法进行整体拍卖。同时，法院责令小区全部房产占有人在2019年3月16日之前迁出房屋（包括车库、车位、储藏室）、退出土地。
让外界没有想到的是，2020年4月20日，孔素英刑满释放刚走出监狱门口就被济南警方带走，又因同一罪名成为犯罪嫌疑人，再次引起广泛关注。
如今，“女儿告妈”说明这场内斗尚未结束。但对于蓝翔来说，面对职业教育的新机遇，能否下大力气从以前的“看不起”，变成以后的“攀不起”，这才是关键所在。
（文中王宝成、张帆为化名）
撰文 / 欧阳靖宇
编辑 / 李俊
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