上周(9月9日—9月12日)以来，阿里巴巴在美IPO的消息无疑吸引了众多投资者的目光，尽管远隔千山万水，但这丝毫无碍国内投资者的热情，纷纷借道基金公司的打新产品曲线参与阿里上市。此外，在基金公司开网店已近一年之际，行业发展已从刚开始的探索经营到如今的冷热不均，行业变化在这里显露无疑，但可以肯定的是，营销决不仅仅是卖东西，网络营销更要符合互联网用户的思维。
阿里境外上市内地基金忙打新
据第一财经日报报道：
阿里巴巴在路演开启后的两天时间内收到的股票认购数已经超过了其全部发行规模。记者从一家专设阿里IPO打新账户的国内某基金公司了解到，一周时间已销售了大约数十亿元，购买门槛为人民币100万元。
早在今年7月份，就有关于国内个别基金公司欲设立专户参与阿里巴巴IPO打新股业务的消息，当时透露预期门槛仅为1000元人民币。但上述人士透露，后来这个设想没有得到监管机构的批准，只认可了专户投资资格，后将门槛提高到100万元。
与内地基金公司开设的专户相比，香港的门槛可谓更高。据了解，目前部分券商推出了在香港代为认购阿里新股的服务，但只限拥有至少800万港元资产的专业投资者参与，散户被排除在外。
据重庆晚报报道：
本月19日，如无意外，历史上最大规模的IPO将在纽交所登场。阿里巴巴以目前每股60~66美元的IPO发行价指导区间，最高将募资243亿美元，并将以1542亿-1698亿美元的市值，看齐美国电商巨头亚马逊1600亿美元的市值。而国内机构和投资者早已闻风而动，于两个月前就开始成立海外打新(股)专项基金，目标直指阿里IPO.
据悉，目前不少国内的基金公司专户、基金子公司资管计划、保险资产管理公司，都在准备参与阿里巴巴打新的产品，购买门槛在100万元以上。
此外，不少基金针对此次阿里IPO的专户计划或者资产管理计划都已经在1个月之前已经成立。
据兰州晚报报道：
每每有企业上市，其背后必定带领了一大群人“致富”，阿里巴巴的上市也不例外。但对于个人投资者而言，尚不能直接投资美股市场，且部分投资者缺乏海外市场的操作经验，因此，借助一些专业机构参与阿里上市盛宴不失为一条捷径。
不少机构正在悄然布局积极参与海外打新，甚至有机构专门为阿里设立了专项打新理财产品。
7月初，嘉实基金就宣布将推出一项定制产品，专门打新阿里美股，投资门槛仅1000元，但当时未透露具体操作细节。记者从嘉实基金子公司获悉，嘉实资本9日正式推出阿里新股投资qd一对多专户计划，发行期只有2天，产品起售为100万元。此外，不少基金针对此次阿里ipo的专户计划或者资管计划都已经在1个月之前已经成立。博时基金从今年6月起，就通过专户连续推出4只海外打新类产品。据记者查到的公开披露信息显示，认购日期多为6月中旬至7月初。
基金淘宝店冷热不均彰显行业变化
据证券时报报道：
淘宝店卖不动基金的局面正在悄然发生变化。数据显示，目前在淘宝开设店铺的32家基金公司，其店铺多数仍较为冷清，不过，富国、建信、广发等店铺产品却日渐红火，与其他基金店铺相比出现销售分化。
据淘宝内部人士透露，富国、建信、广发近期一直排在淘宝基金频道交易量前三。其中，富国淘宝店95%的交易量为股票型基金，其中店铺主打爆款——富国中证军工指数基金，近一个月销量更是高达8800万元，该公司整个淘宝店近一个月的交易量超过1亿元。
此外，建信基金的销售额也非常大。与主打股票型基金富国不同，建信淘宝店的主打产品大多是债券类基金。其中，建信稳定增利债券基金销售量非常大，该产品月销售量达7624笔。
据新华网报道：
去年11月以来内地基金公司相继赴淘宝开店，一度成为内地基金市场的热门话题。开业近一年来，基金淘宝店表现迥异，投资标的“冷热不均”或成为主要原因。
截至目前，淘宝基金频道上共有32家基金淘宝店。与开业初期的集体红火不同，近期基金淘宝店销售呈现“冰火两重天”的格局。大多数店铺较为冷清，部分产品最近一个月甚至面临“零销售”的尴尬。部分基金淘宝店则保持了较为良好的发展态势。
记者注意到，比较受欢迎的基金淘宝店大多整体风格偏网络化、淘宝化，更适合淘宝买家的心理和习惯。在将大部分产品购买门槛调降至10元的同时，富国等基金淘宝店还将股票型基金交易费降至0.3%，仅相当于传统网络渠道的一半，这也对有意于投资基金的网民产生了不小的吸引力。
据上海商报报道：
去年“双十一”首批基金淘宝店火爆上线后已有10个月。然而目前，基金淘宝店的销售却出现两级分化。另外，从热销产品来看，偏股型基金正渐受投资者追捧。据统计数据显示，目前在淘宝设有店铺的基金公司共32家，与去年基本持平，这意味着不少基金公司对进驻淘宝兴趣有限。
面对目前的基金淘宝店，沪上某基金电商负责人感慨“做得好既赚口碑又有收入，做得不好，就是鸡肋。”据观察，目前基金淘宝店铺的销售靠的是“组合拳”，用业绩、手续费、店铺风格、购买门槛、流量导入等方式组合推动产品销售。“懂得电商化营销的基金公司才能走得更长远。”
对于目前基金淘宝店销量不理想的原因，基金公司内部人士普遍认为，淘宝渠道是有前途的，但需要时机，更要培养金融氛围。“淘宝用户的投资理念并不成熟，很多淘宝用户只关注短期业绩，短期业绩好，销量就上来，反之则下降。”
据投资快报报道：
不知不觉，基金淘宝店已开张近一年，然而，这些店铺的销售却已是天差地别。数据显示，目前在淘宝开设店铺的32家基金公司，其店铺多数冷冷清清，有的店铺总销量不超过100笔，部分产品近一个月交易量甚至为零。不过，富国、建信、广发等店铺，以及淘宝系主流的余额宝、招财宝等产品却十分红火，与其他基金店铺拉开差距。
据了解，基金公司在淘宝开店，需要根据基金销量向淘宝支付平台服务费，不过淘宝一直未予收取。而现在淘宝有意向基金公司征收该项费用，具体的征收方式是按照每笔交易收费。
“个人感觉淘宝店很难做大，就算熬出来做大，付出的成本也会很大。”某业内人士称。不过也有基金公司电商负责人认为，淘宝店肯定是一个很重要的渠道，但模式还在慢慢摸索中。对于基金公司而言，积累一定数量的粉丝，也等于间接获得客户。从品牌来讲，基金淘宝店是品牌展示地，不仅可以获得较高的曝光度，还可完成一定的销售。
(责任编辑：DF142)
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