「今晚去夜店蹦迪啊。」
「好啊。」
「等等，你带我来的是……7-11？」
夜店？7-11？7-11 夜店？夜店 7-11？
走进这家夜店风的 7-11，我的大脑暂停了几秒钟 —— 经常出入 7-11 的我早已对它形成了根深蒂固的印象，它就是一家常年亮着灯光的便利店，走进全国任何一家店，我都可以快速分析出怎么走就能拿到喜欢的冰鲜奶。
备注：以下 7-11 夜店主题店照片来源均为「广州吃货」微信公众号
但这家 7-11 不同，每晚 8 点前，它就是一家普通的 7-11 便利店，每晚 8 点后，霓虹灯一开，它就变成了一家小型的夜店。
甚至，你还可以和朋友开两瓶啤酒，在拳皇 97 上大战三百回合。
离开这家店时，朋友的第一句话说的是：「7-11 玩这套，（我）真的没想到，有点颠覆，以后到底应该把 7-11 看做夜店，还是把夜店看做 7-11？」
好好的便利店生意，7-11 为什么要「搞个大颠覆」？
7-11 搞夜店风，都是被市场逼的
在便利店品牌里，7-11 一直是「叫得上号的」，某些年代也可以算作是国内便利店的「老师」。
不过，随着国内市场的不断发展和变迁，7-11 便利店遇到了前所未有的瓶颈。
1.日销售额下滑
据 7-11 的母公司 7&i 控股公司发布的财报显示，7-11 在日本和中国大陆等地的平均单店日销额为 65.6 万日元（约合人民币 4.18 万元），较 2017 财年创造的高点有所下滑。但是国内的房租、人力、物流和商品成本等基本都处于稳定上涨状态。
一减一增，压力出现。
7&i 控股公司的总营收表现也不乐观
2.客源减少
数据显示，不仅是 7-11，几乎所有品牌便利店的到店客源数量都在下降。现在很多人更依赖外卖和网购，便利店只有在夜间和凌晨才会成为这群人的选择。
3.拓店不顺
便利店的进入门槛相对来说不高，参与竞争的品牌越来越多，市场上的客源是相对恒定的，在竞争同质化的今天，哪家便利店离自己更近对顾客来讲更重要，便利店的品牌反而是不重要的因素。
店开的越多，相对来讲越有优势，但 7-11 在国内的扩店状态一直不温不火。
7-11 便利店门店份额正在被稀释. 图片来自：新零售报告
为了打破被动的局面，进行创新和突破是 7-11 的必然选择。
线下搞花样，不止 7-11
7-11 面临的难题，是目前很多线下店的共同难题：客源在减少，客单价在降低，总收入在减少，但成本仍在不断上升。
信息日益扁平和透明的今天，和生活息息相关的成熟行业几乎很难再利用信息差获利。
多年前，在广州 50 元拿的一件衣服，卖到中西部地区可能可以卖到几百块。现在做线下店，渠道、供应商、货单价、房租和人力等项目，基本算一算大家都差不离，除了那些有能力把控行业链上游的品牌，大多数线下店如果再想在这方面有所突破，几乎是不可能的事。
内功大家比来比去都差不多，顾客的感知也不强，怎么从招式上创新就成了首选。
亚朵知乎酒店
名创优品和王者荣耀联名主题店
优衣库社区公园主题店
改造一家店，做出主题风格，是有效曝光品牌、快速吸引客户和短期内提供收入的最有效方法之一，长期来讲也提升了品牌的新鲜感。
就好比 7-11 做夜店风的店铺就是成功的，至少吸引到我这个编辑去写一篇稿，直接曝光了 7-11，可能还会间接提升它的销售额。
不过，我个人觉得单就 7-11 的本次尝试，对品牌是一种伤害，混淆了顾客的认知，以后 8 点后我可能会尽量避免首选去 7-11，因为我无法确认某家 7-11 会不会突然出现一个主题，影响我的购物效率。
线下店如何求生？
7-11 的困境，很多线下店都遇到了，尤其是在互联网冲击之下，许多线下店慌了神，开始剑走偏锋，搞网红化，把瞬时流量放在第一位，往往热度过后归于低谷，甚至倒闭关门。
7-11 创始人铃木敏文在《零售的哲学》里讲述了 7-11 便利店的成功经验，其中提到便利店的成功的关键因素 —— 一切以用户价值为导向。
用户需求在哪里，产品和服务就应该在哪里，不管市场环境怎么变，都应该把重点放在产品和顾客需求上面，主题店、快闪、联名等等都是营销术，真正能让品牌长盛不衰的，还是为用户服务这个核心。
我身边就有一个非常好的便利店案例。
我家小区大门口有 5 家便利店，这些便利店租用的都是小区的商铺，这些商铺朝小区外都有一个大门，朝小区里面都有一个小门。
仅供示例，图文无关
住在这个小区的居民有几个痛点：
进出小区要刷门禁卡，而门禁卡是加密的，无法复制到手机上，携带不方便
快递放在小区外面的快递柜，超时要收费
夜间 9 点后有大量的临时购物需求
其中一家便利店是这样做的：
把朝小区里的小门做了一番装修，挂上了一个发光的小招牌，门口的小路也做了精心的修整，还布置了一些花花草草，小门到凌晨 12 点才关闭
店内靠近小门的地方摆放了一些货架，安装了监控摄像头，提供免费寄存快递的服务
店内大门到小门的步行直线空间预留出来，可快速通行
这家店从不做营销活动，却一直都是 5 家便利店里生意最好的，现在不少人养成了习惯，进出小区都是从这家便利店穿过，回家或者取快递的时候会顺便带点东西回去。
这就是一切以用户价值为导向的成功案例，或许不是每家便利店都有这样的优势条件，但是只要用心，总能找到顾客的需求和痛点。
互联网冲击下的线下店
近几年，线下店面临的竞争可以前所未有，除了要面对线下同行的竞争，还要抵御来自互联网的「进攻」。
以前我们想购买东西，只能通过线下店，后来网购出现，一些非紧急的生活用品，很多人选择在线上购买。网购对大型超市的杀伤力相当大，因为大型超市对于大部分顾客来讲，就是一个采购非紧急商品的集中地。
后来外卖兴起，基本半小时可以送到家，节约了顾客的体力和时间，一些略微紧急但不重要的商品，很多人就通过外卖购买了，例如早午晚餐、零食、水果和五金用品等。
更不用说，现在互联网巨头还亲自下场做起了便利店生意，例如京东便利店和天猫小店等等。
互联网巨头「杀入」便利店领域. 图片来自：蛋说无妨（知乎）
主题店、快闪、联名、网红化等方法的确是一个正确的解题方向，但更深入挖掘，这些方式无一不是「短平快」，缺乏持续效果。
互联网暂时无法做到的，才是线下店应该发力的方向：极致的店内体验、10 分钟以内的便利、针对差异化需求的服务、长久的具有人文关怀的联系。
想要体验极致的线下店，不妨来广州未来社
人和线下空间的真实稳定的高频强联系，才是线下店立于不败之地的关键。
,7-11 推夜店星空图片大全 唯美 风主题店，反映的是线下店旺盛的求生欲相关：
美要花抗疫钱换掉中企电信设备 美媒曝出了根本原因【环球时报驻美国、加拿大特约记者 林日 陶短房 陈康】据路透社21日报道，为了打压中国，美国不惜拿出19亿美元的宝贵疫情纾困资金来补偿国内的小型电信运营商，使其移除华为、中兴等公司价廉物美的设备。尽管特朗普在白宫的日子仅剩下最后一个月，但他对中国攻击近乎疯狂。他签署了针对在美上市中国公司的“外国公司问责法案”，接着又没有任何依据地指责“中国应该对美国日前遭受的大规模网络攻击负责”。美国彭博社称，“历..
Tom猫母公司金科文化董事长王健被立案调查常在河边走，哪有不湿鞋。今日晚间，金科文化公告：收到董事长王健先生函告，获悉其因2019年11月至2020年3月期间减持公司股票涉嫌内幕交易，被证监会立案调查。证监会《调查通知书》(编号:浙证调查字 2020817 号)正文内容如下：“因你涉嫌内幕交易公司股票，根据《中华人民共和国证券法》的有关规定，我会决定对你进行立案调查，请予以配合。”王健，1988年出生，浙江工业大学毕业，2009年3月任杭州网轩科技有限公司CTO；2010..
马斯克：其他汽车厂商正寻求使用特斯拉的超充系统IT之家 12 月 21 日消息 特斯拉 CEO 马斯克在推特上表示，其他汽车厂商正寻求使用特斯拉的超充系统，虽然谈判过程比较低调；而特斯拉也致力于让其他汽车接入超充系统。刚刚过去的周末，特斯拉位于北京颐堤港的超级充电站正式揭幕，即日起对外开放运营。这是特斯拉在北京建设的第 50 座超级充电站。同一天，特斯拉在杭州下沙银泰百货、昆明山海湾、佛山顺德世博汇等多地分别投用超级充电站，由此，特斯拉在全国的超充站..
辽宁21日新增2例本土确诊病例和6例本土无症状感染者12月21日0时至24时，辽宁省新增2例本土新冠肺炎确诊病例，均属普通型病例；新增6例本土无症状感染者，均为大连市报告。无新增治愈出院病例。截至12月21日24时，辽宁省累计报告确诊病例294例（含境外输入65例），治愈出院287例，死亡2例，在院治疗5例。目前，尚有13例无症状感染者在定点医院隔离治疗。（总台央视记者 李承泽 ）
香港邮政宣布：暂停寄往英国所有空邮服务【环球网报道 记者赵友平】香港邮政12月21日宣布，暂停寄往英国的所有空邮服务。港府新闻公报截图香港邮政称，由于航班暂停服务，寄往英国的所有空邮服务（包括特快专递服务）将由12月22日起暂停，直至另行通告。寄往英国的平邮服务则仍旧维持，市民可考虑以平邮方式投寄邮件往英国。
身负7命劳荣枝受审：“杀人魔头”还是“无知少女”？12月21日早上九点，南昌市中级人民法院第二审判庭内，46岁的劳荣枝站在被告人席上。这是她逃亡后第一次在公众前露面——穿着米色的外套、内搭黑色毛衣、深色裤子。说话声音细软，身材匀称，皮肤白皙，口罩遮住了大半张脸。在法庭上，劳荣枝显得很有礼貌。她会在回答问题前说“您好”，也会在审判员允许她陈述观点时说“谢谢”。庭审中，劳荣枝没提过法子英的名字，只用“他”代替。她描述当年的自己是一个心智不成熟的无知少女，..
刘长乐：新型经济全球化是新时代中国与世界相处之道在新冠疫情以及随之而来的政治病毒影响下，世界加速进入了大调整的非常时期，在这一时期中国应该如何与世界相处？如何进行跨文明的对话？如何探寻符合全人类长远利益的可持续发展模式？凤凰卫视董事局主席及行政总裁刘长乐先生16日在凤凰卫视、凤凰网举办的《2020与世界对话·太平洋未来论坛》上表示，中国提出了构建人类命运共同体、推动开放、包容、普惠、平衡、共赢的新型经济全球化，这是新时代中国与世界相处之道，与强不凌..
美国务院宣称对部分中国官员实施额外签证限制【环球网报道】据英国路透社消息，美国国务院当地时间21日发布国务卿蓬佩奥的声明，继续拿所谓“人权”说事，宣称对部分中国官员实施额外签证限制。报道称，这是美国总统特朗普最后一个月任期内对华采取的进一步行动。此前，就美方对中国公民实施签证限制相关行为，中国外交部发言人华春莹本月3日就曾表示，世人看得非常清楚，这是美国内一些极端反华势力出于强烈意识形态偏见和根深蒂固的冷战思维，升级对中国政治打压的行为。..
亚军犹太血统遭网络攻击，百年法国选美比赛扯出反犹丑闻【环球时报驻法国特约记者 潘亮 环球时报特约记者 任重】因受新冠疫情拖累，于法国当地时间19日晚落幕的“2021年法国小姐选美比赛”进行了“闭门颁奖”。这次比赛恰逢法国小姐选美比赛诞生一百周年，最终由诺曼底小姐阿芒蒂娜·佩蒂捧得冠军。与没有观众捧场的冷清现场相比，比赛尚未结束，社交媒体上就已经掀起一场火力猛烈的论战狂潮。据法国BFM电视台20日报道，本次比赛在低迷的年终为很多守在电视机前的观众带来了不少快..
美军每天都在从叙利亚偷石油？俄媒：不是第一次“美军被报道‘每天’基本都在‘偷’叙利亚石油”， 俄罗斯卫星通讯社21日以此为题的报道，描述了这样一幕：一支由美国军车组成的车队离开叙利亚石油储量丰富的哈塞克省，越过叙利亚与伊拉克边境，而车上装满了“偷来的”石油。俄罗斯卫星通讯社报道截图俄罗斯卫星通讯社的这一报道来自阿拉伯叙利亚通讯社(SANA)当地时间20日的消息。后者援引当地消息人士的话称，美军与“叙利亚民主力量”民兵合作，在塞马尔卡地区的底格里斯河..