TikTok又有了新的模仿者，不是别人，正是国内的老对手快手。
短视频之战从国内延伸至海外，快手和抖音继续缠斗。只不过这一次快手一改往日策略，新上线短视频产品Zynn不再是“海外版快手”，而是针对TikTok进行了一次全方位复刻。
外媒The Verge评价，这是一次“button-for-button（几乎每个功能都一样）的复制”。最为直接的体现是，快手式的双列信息流在Zynn上也变成了抖音式的单列信息流。上滑下滑的流畅操作，更有利于沉浸式的内容消费。
像素级模仿，正在成为阻击竞争对手的常规手段。快手如此，Facebook也是如此。
对TikTok早有警惕之心的Facebook，出手速度比快手更快。在TikTok推出一年后，Facebook上线独立App Lasso，开始复制TikTok。今年5月，快手又使用了同样的策略复制了Zynn。
Lasso的表现并不尽如人意。上线3个月后，Lasso在美国下载量仅7万次，而TikTok在同一时间段下载量达到3960万次。快手Zynn则非常高调，凭借屡试不爽的“撒钱”策略，上线不到20天即冲到美国区iOS免费榜第一。
TikTok和它的模仿者
TikTok、Lasso和Zynn的上线时间分别是2017年8月，2018年11月和2020年5月。它们有一些共同的标签：全屏、音乐短视频、有趣而充满创意、核心目标人群是年轻人。
但从slogan来看，又有一些细微的差别。TikTok想要“Make your day”，并且强调真实（real people，real video），快手是“Fun way to reward yourself”。相比之下Lasso显得很不走心，它的介绍是“short，fun videos”。
图片来源：The Verge
尽管Lasso复制的是TikTok，美国区用户Angie觉得，Lasso更像Instagram，“它的四个页面和Instagram几乎是一样的，沿用了ins的设计风格。”
该产品该人观感是，形似而神不似。Lasso不仅沿用了Instagram的设计风格，并且在核心理念上也有Instagram的痕迹。扎克伯格曾在一次内部会议上提到，“TikTok结合了短的、沉浸式的视频浏览形式，它就像是Instagram上的Explore Tab（发现页），但TikTok是一个独立App。”
由此推测，Lasso产品的成型过程不完全是“对TikTok进行像素级的复制”，而是将Instagram的发现频道抽象出来，形成一个独立App。Facebook对Lasso的期望是，先抢占TikTok渗透率低的海外市场，再让它和TikTok在美国等成熟市场竞争。
但Lasso下载量仍未走出低迷的局面，从2018年11月到2019年10月， Lasso下载量仅42.5万次，同时期TikTok下载量为6.4亿次。截至目前，Zynn和TikTok分别位于娱乐免费榜第一和第二，Lasso则排在美国社交应用免费榜第99位（数据来自App Annie）。
对于TikTok的推广方式，扎克伯格曾在去年有过一次评价。他表示，“Tiktok正在增长，但花了很多钱来推广。当它停止推广以后，留存率并没有那么强大。所以，这一赛道仍然处于起步阶段，我们有时间来弄清楚我们想要什么。”
时间转瞬即逝，Lasso还没来得及在下载量和用户活跃度上有所起色，Facebook和TikTok已经开辟了广告之外的第二战场——电商。
5月，Facebook上线Facebook Shops，企业可以在Facebook和Instagram上建立店铺形象，可以用Messenger和WhatsApp和用户聊天。既可以采买Facebook广告来吸引客户，还可以用Facebook Shops建立完整的电商体验。
比照国内抖音的发展路径，TikTok上线购物车也只是时间问题。在电商层面，迎战TikTok的不会是Lasso，而是同样拥有视频内容和网红达人的Instagram。
像素级模仿，为什么不奏效？
快手Zynn在一个月之内冲到美国iOS娱乐免费榜第一，靠的不是复刻，而是补贴。
中国互联网用户对这套补贴获客的套路并不陌生。这也是现阶段Zynn和TikTok在核心功能上一个最大的差异：即最下方中心位置是一个大大的“礼物”标识。
图片来源：The Verge
快手正在用现金激励吸引第一波用户。只要下载Zynn，就可以获得1美元；每邀请一个用户，可以获得20美元；累计邀请5个用户，还将获得额外的10美元，共计110美元。观看视频也可以赚钱，每观看10分钟视频奖励金小于20美分，连续滑动累计观看1小时可获得1.25美元。
相较于快手的“撒钱”式豪放派出场，Facebook对Lasso的推广策略和它的slogan一样平淡。不难看出，Facebook有意将平台及Instagram上的用户导向Lasso，例如提示“你关注的xx也在Lasso上开播！” 但问题还是出在产品定位上，如果只是将Instagram的一个频道抽象成独立App，对新老用户的吸引力都有限。
值得注意的是，去年3月曾有消息传出，印度版快手Kwai已停止在印度获客和内容创作者方面的投入。消息人士称，原因是该模式在印度市场的投资回报率太低。从资金的流向判断，快手印度市场正在收缩，并决心在美国市场和TikTok一较高下。
无论是印度快手Kwai还是美国的Zynn，都选择了在TikTok正在高速增长的地区正面对抗。Lasso的策略则有所不同，希望优先发力TikTok尚未覆盖到的地区，再延伸至TikTok已有一定基础的成熟市场。
尽管Zynn的姿态很强势，面临的问题也很明显，即停止补贴之后的用户留存率。目前Zynn的内容大部分来自快手，还没有形成内生的创作能力。此外，需要花钱的地方不止获客，Zynn还需要来自美国的内容创作者，还需要获得音乐版权，还需要招募本地化的人才。
其实在这几点上，无论是内容创作者、音乐版权、本地化人才，Lasso的起点并不低，更不用说Facebook及Instagram的庞大用户基础。但一年半过去，Lasso仍然没能获得大众的喜爱，尤其是年轻人的喜爱。这或许和老牌社交帝国的基因有关，或许扎克伯格对TikTok的 “误读”有关，又或许和产品操盘手温吞的投放策略有关。
另一方面，复制TikTok并不容易。首先是入局时间，抖音2016年上线，2017年TikTok上线，比Lasso早将近一年多，快手Zynn才刚刚进入美国市场。这其中发生了一个关键性的转折：2017年11月，字节跳动以10亿美元收购Musical.ly。2018年8月，用户规模超2亿的Musical.ly正式并入TikTok。
Musical.ly是Facebook、快手都曾参与争抢的标的，这一次的错失，让TikTok开始在海外攻城略地，进入下一个高速增长的阶段。这是一次搅动行业格局的标志性事件。
2020年4月，TikTok全球下载量超过20亿次，以算法见长的字节跳动获得了更大体量的用户基础。归根到底，用户体验究竟如何，依靠的不是像素级模仿的前端，而是由算法推荐的内容。
海外的推荐算法和本地化运营比国内更为复杂，涉及到监管，涉及到不同地区不同语种用户的差异化偏好。20亿次下载是一个足够大的样本，在此基础上形成的推荐算法，无疑更有胜算。
“搅局者”TikTok面临的问题也不少，棘手的监管问题和刚刚起步的商业化，都等待着新任全球CEO凯文·梅耶尔的解答。短视频海外之战，越来越精彩。
,Facebook、快手迎战Ti僵尸少爷 kTok，为什么像素级模仿并不奏效？相关：
老玩家股价翻八倍，张大奕入局抢市场：掘金电商代运营作者 | 李婷婷随着各个平台逐步开启618预售，属于电商行业的一场大仗开打。天猫开启预售当晚，李佳琦、薇娅的下播时间都推迟到了凌晨一点之后，客服也不得不深夜保持在线，并投入成倍的人力来满足大量涌入的消费者，同时，仓库工作人员也在熬夜处理订单，以确保在尾款付清后最快时间出货。此外，还有一些更早期就已经开始的工作，比如制定促销价格、营销策略、页面设计等等。少有消费者知道的是，这种种繁琐工作的实际操作者们..
自动驾驶终于有生意了, 但我却有点悲伤撰文| 宇多田参加完百度的一个自动驾驶小型活动，我在西二旗某条街的十字路口蹲了20分钟。有个保安大哥还过来问我在看什么，我说，“在看无人车”，他扭头就走，大概是觉得在科技公司遍布的北京西二旗，偶遇神经病应该是常见的事情。因为路上没有什么无人车，也没有什么智能交通灯，只有35度高温和太阳暴晒。我盯着红绿灯看了一会儿，想努力在脑子里“比划”出一幅在所谓智能技术操纵下，“车流、行人与交通灯‘形神合一’”的..
浙江松阳官场再提“耿彦波”耿彦波的名字近期出现在浙江省丽水市松阳县多个会场上，这些表述或是“‘城建市长’耿彦波的十问值得思考”，或是“学习‘城建市长’耿彦波事迹”。6月3日晚间，松阳县委宣传部工作人员告诉澎湃新闻，这源于刚刚卸任松阳县委书记的王峻的批示，要求大家学习耿彦波的“十问”精神。耿彦波其中，5月12日，松阳县教育局官网刊发消息称，5月11日，县教育局召开干部大会，县教育局班子成员出席会议，全体机关干部参加会议。会议上，副..
为什么孩子眼里的老师，成了这个样子？听说“熊孩子”们终于开学了，再不开学亲情可能真要破裂了。疫情期间，我听过一个最让人哭笑不得的真事。姥姥满怀爱意对外孙子说，小宝你好好学习，我给你存了三十万块钱等你考上大学给你。结果熊孩子非得现在要，说“你要是先死了，我找谁要啊。”于是全家人在又笑又气中，集体把娃儿卷了一顿。开学后家长们是心净了，但是熊孩子并没有消失，他们只是把舞台转移去了学校。最近有个网名为“钟美美”的小同学在社交媒体上火起来了..
美国怎么了？抗议骚乱为何闹到这地步美国白人警察暴力执法致非洲裔男子乔治·弗洛伊德死亡一事持续发酵，全美范围内的抗议示威活动进入第8日。据CNN报道，美国国民警卫队局长约瑟夫·L·朗耶勒6月2日表示，尽管抗议示威活动仍在持续，但暴力事件正在减少。新京报记者连线美国政治法律学者、律师张军，他在洛杉矶为大家解读美国抗议骚乱之下的热点问题。01弗洛伊德之死为何触发全美骚乱新京报：种族歧视问题在美国由来已久，白人警察暴力执法事件也屡见不鲜，为何此..
CNN：小布什终于站在了历史的正确一边（观察者网讯）非裔男子弗洛伊德之死引发美国民怨四起，各州抗议示威连连，更糟糕的是，总统特朗普此后并未抚平种族主义留下的伤痕，社会族群对立正不断加剧。针对此事，三位前总统克林顿、小布什和奥巴马接连出面表态。特别是小布什，他自离任以来一直热衷于油画创作与写作，甚少对时事发表评论。但近期，他不仅就美国抗疫号召全国团结，对“黑人之死”更是发表了一份严肃声明，直言“现在是时候反思美国的悲剧性失败了”。事实..
英国首相官邸门前发生骚乱：警察单膝跪地 还被投掷玻璃瓶图源：路透社海外网6月4日电 美国非裔男子遭白人警察暴力执法而死事件引发的骚乱席卷美国，并蔓延到欧洲多个国家。当地时间3日，英国伦敦的一场和平示威也演变成暴力骚乱。在唐宁街10号附近，抗议者试图破坏警车、投掷玻璃瓶，与警方发生激烈冲突。图源：Getty综合英国《每日邮报》、今日俄罗斯电视台3日消息，数千名抗议者在伦敦街头游行，谴责种族主义和警察暴行。除了大声疾呼英国警方规范执法外，许多人还喊出批评英国首相..
白宫自称警方没有使用催泪弹和橡皮子弹！美媒讽刺亮了美国总统唐纳德∙特朗普表示，警方在白宫旁没有使用橡皮子弹攻击抗议者。根据卫星通讯社华盛顿记者6月4日消息，当地时间稍早前特朗普在接受Newsmax TV电视台采访时指出，“有人说对抗议者使用了橡皮子弹。没有这回事，只是把他们驱逐开了。”随后，白宫新闻发言人凯莉·麦肯内妮（Kayleigh McEnany）在接受媒体采访时也表示，警方在白宫附近没有针对和平示威者使用催泪瓦斯，也没有使用橡皮子弹。不过随后《华盛顿邮报》就讽刺..
美国一使馆拒绝新冠检测 担心敏感信息“落入中国手中”中企回应称，被检测者的资料由当地卫生当局管理，他们无法取得。“大国在海湾地区争夺影响力，阿联酋陷入美国和中国之间”，英国《金融时报》2日的这一报道引发关注。据报道，美国驻阿联酋大使馆拒绝阿布扎比当局对该使馆数百名人员进行新冠病毒检测的建议，理由是该检测项目“有中国公司和技术参与”，美方担心外交官的敏感信息“落入中国手中”。“中东在线”新闻网2日评论称，美国的拒绝有着强烈的政治因素，是美中近期矛盾不..
甄子丹《叶问4》日本新档期确定 7月3日公映 甄子丹主演的“叶问”系列完结篇《叶问4》在日本重新定档，将于7月3日上映。影片原计划5月8日上映，后因疫情原因撤档。《叶问4：完结篇》由叶伟信执导并监制，甄子丹、吴樾、吴建豪、斯科特·阿金斯领衔主演，郑则仕、陈国坤、敖嘉年、高战主演，李宛妲特别出演的动作电影。该片讲述了远赴美国开馆的李小龙因授武予洋人得罪当地人马，叶问现身美国唐人街，引导小龙以武震慑整个唐人街，以德令华洋各路折服的故事。影片于2019年1..