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作者 郑媛 编辑 于浩
“恭喜B站的老铁，Acfun羡慕嫉妒恨！”，B站在美股收盘后发布的一季度业绩财报，招来了对面快手Acfun员工的实名羡慕。即便营收惹人羡艳，但净亏损一如往常，这已经是是B站上市以来连续9个净亏损季报。
财报显示，2020年一季度B站净亏损5.386亿元，比去年同期扩大了175%。尽管净利润还是一贯的不那么好看，但是在一季度的用户数据上，B站的表现还算可圈可点。
在一季度，B站的日活、月活迎来了上市以来的最高增幅，均获得了一半以上的增长。月平均活跃用户(MAU）为1.724亿，同比增长了70%；日平均活跃用户(DAU)有5080万人，同比增长69%；月平均付费用户(MPU)为1340万人，同比增长134%。
在财报发布后的电话会议上，哔哩哔哩CEO陈睿表示，一季度哔哩哔哩的社区活跃度创历史新高，用户日均使用时长为87分钟，投稿量、UP主数量也同比翻倍。财报发布当时，B站股价收跌30.88美元，总市值为116.3亿美元。
毛利增长的背后，收入、成本均达到历史新高
在第一季度，B站总营收为23.15亿元人民币，比2019年同期相比增长69％。但是，亮眼的数据伴随着高昂的市场推广费用。
一季度，B站的收入成本为人民币17.815亿，比2019年同期增长51％。其中，营销支出同比增长了234%，为6.06亿元。运营支出增长了117%，为10.747亿元。
B站方面表示，营收成本增加是和品牌相关的渠道和营销费用增加导致的，此外，移动游戏的营销费用也致使了营收成本的上涨。
从各项具体业务来看，手游业务重新占据了B站总营收额的半壁江山，营收为人民币11.506亿元。在上一季度，手游业务的营收占比从以往的一半以上降低至43.40%。
占比第二大的是直播和增值服务，Q1收入为人民币7.936亿元，较去年同期增长172％。B站称，收入增长主要归因于大会员业务、直播服务和其他增值服务的付费用户数量增加。
广告收入位列第三，营收为2.143亿元，较2019年同期增长90％。B站表示各个业务的营收增长，主要归因于广告客户数量的增加。存在感较弱的电商业务收入为人民币1.571亿元，较2019年同期增长64％。
陈睿：疫情对游戏影响不明显
B站游戏业务营收、付费会员的的增长有因可循。
一方面，今年4月9日，B站宣布牵手索尼，索尼投入4 亿美元战略投资，成为了B站的第六大股东。从2011年起，B站就从索尼旗下全资子公司Aniplex购买番剧、代理移动游戏。索尼旗下Aniplex拥有《刀剑神域》、《Fate》系列、《钢之炼金术师》、《火影忍者疾风传》、《物语》系列等经典的动漫IP。
因此在与各大长视频平台争夺用户时间时，热作版权或许能让b站成为容纳更多用户的落脚点。
另一方面，从财报数据上来看，B站仍是一家游戏业务为主的公司。2016年B站独家代理Aniplex旗下移动游戏《命运-冠位指定》（FGO），2018年赴美上市时，FGO贡献了2017年B站超过一半的营收。
在财报电话会议上，陈睿表示，疫情对游戏的业务收入影响不明显，目前B站有超过30款代理的游戏储备，其中8款已经拿到版号。在与索尼建立战略合作之后，无论是在游戏还是在动画方面的合作都会加深。
从这一维度来看，尽管在营销和其他领域做到了出圈，但游戏业务仍是B站的最重要收入来源，因此围绕游戏领域的合作，也将为B站带来更多的盈利增长点。
疫情下广告、用户双增长
从游戏回到B站主站，广告、直播营收和用户增长 ，是B站这一季财报的看点所在。在财报电话会议上，B站CEO陈睿表示，第一季度的增长主要是由于丰富的内容生态和积极的用户获取策略。
从数据上看，2020年第一季度，B站月活用户同比增长70%达1.72亿人；移动端月活用户同比增长77%，达1.56亿人；社区核心群体正式会员数量同比增长66%达到8200万；在用户使用时长上，用户日均使用时长为87分钟，环比提升10分钟。
用户基数意味着增值服务、大会员业务、电商业务的增长空间，截至3月底，B站大会员数量达1090万，同比增长127%。月均付费用户数同比增长134%达1340万。B站的毛利率也从去年同期的14％持续提升至23％。
同样，增长的用户也为B站的广告营收带来了更多可能性。疫情期间，广告业务实现了同比90%的高速增长，至2.1亿元。可以理解为B站本身的生态扩张、以及营销成本换来了高速的增长。
陈睿透露，增长的新用户仍以年轻人为主，平均年龄是20岁左右，并且来源超过50%是三线及三线以下的城市。
新用户的增长，主要得益于以下几个方面的原因。
疫情期间线上流量激增，是内容创作者的“高产时期”。在一季度，B站月均活跃UP主数量达180万，同比增长146%；其月均投稿量达490万，同比增长138％。用户日均视频播放量也达到创记录的11亿次，同比提升113％。
另一方面，B站的“出圈”初具成效。今年以来，B站的营销策划紧锣密鼓，从“跨年晚会”到“五四青年节”发布的营销演讲《后浪》，尽管这些出圈事迹褒贬不一，但客观上都让哔哩哔哩获得了更多认知。
不管是用户数据还是营收增速，疫情下的一季度，B站交出了一份相对满意的答卷。
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