1月9日，社区零售平台十荟团对外宣布，其新一轮融资已经顺利完成交割。这次融资也意味着，社区团购的故事远未结束。
1月9日，社区零售平台十荟团对外宣布，其新一轮融资已经顺利完成交割。本轮融资额达8830万美元，投资方包括愉悦资本、渶策资本、启明创投、阿里巴巴、真格基金及华创资本。其中阿里巴巴是二次参投，首次入局为2019年。
针对本次融资，十荟团联合创始人陈郢向全体员工发出内部信。他在信中表示，社区团购目前仍然是生鲜电商唯一能产生利润的模式。此外，社区团购代表了未来电商的“补完计划”，基于此他提出了四个新的发展方向：生鲜、社交、下沉、线下。
一跃而起的十荟团
十荟团成立于2018年6月，由社交电商平台“有好东西”内部孵化，资方包含有真格基金、启明创投、JOYCapital、愉悦资本，是一家美食社区电商服务平台。十荟团锁定社区果蔬、生鲜和家居用品，以社区为切入点，瞄准家庭日常消费场景，全力开拓二三线城市市场，成立不到两年便一跃成为社区团购的影响力品牌。
2019年8月30日，十荟团完成了与另一社区团购平台“你我您”的合并，被称为社区团购合并第一案，合并后的十荟团也成为社区团购赛道头部公司之一。
今年双11十荟团GMV突破3亿元。11月10日20点，十荟团董事长兼联席CEO陈郢以直播的方式拉开了双十一的序幕，直播开启一小时，销售额即突破一千万元，这是社区团购行业首次以直播的方式开启双十一销售。
对十荟团而言，2019年是公司成立以来最危险也最具机会的一年：社区团购赛道在经过了2018年的大规模融资后，2019年倒闭、资金链断裂、并购消息频出，而十荟团对你我您的并购保证了公司体量，阿里的投资也让十荟团选定了站队。2020年，十荟团将聚焦创新业务，集中线下发力。
新十荟团的创新业务，目前分为三个部分，分别是三级仓模型、精英小店计划以及直播业务。
三级仓模型的核心是通过对于共享仓、分拨仓、服务站的功能定位进行整体规划，实现商品物流由一二线向4-6线城市快速流转的同时，维持更低成本、更高效、更稳定的履约。十荟团联席CEO王鹏表示，从新十荟团目前的数据来看，从城市仓到最终端的乡镇一级的社区用户，基本上一单的配送成本不到一块钱。
4-6线的下沉市场，是新十荟团的主要增长抓手和业务中心。新十荟团继承了原十荟团“生鲜加强型掌上社区连锁便利店”的定位，目前已经实现了大生鲜品类超过50%的商品基本盘的打造。在这个基础上，新十荟团开始在长沙测试，尝试扶植头部团长开店，内部也称之为“精英小店计划”。
今年大热的电商直播也同样是新十荟团目前的核心项目，作为新的营销模式，新十荟团的直播分为产地即供应链端的直播，和以卖货为导向的团长以及城市直播。
有了阿里的加持，十荟团今后的发展无疑会更加顺畅，社区团购市场似乎又开始焕发起了生机。
巨头之间的战场
2019年无疑是社区团购行业的多事之年。在经历了2018年下半年的风口期后，社区团购行业在2019年初也曾一度高歌猛进，头部平台持续扩容；但转眼到年中时，却是裁员、并购、破产等负面信息层出不穷，整个行业都动荡不已。本次十荟团的融资拉开了2020年社区团购行业再发展的大幕，而在经历了2019年的并购潮后，如今的社区团购行业也进入了新的赛段：十荟团与兴盛优选分别获得阿里与腾讯投资，后者在2019年的营收已破百亿。2020年社区团购赛道中，玩家们将直面竞争，互联网巨头的角色变得更加重要。
对互联网巨头而言，社区团购代表的是下沉市场和社区场景的补全，换言之，是此前他们并没有做成的市场。一线市场饱和、前置仓生鲜模式盈利困难的背景下，社区团购的受众人群较多、隔日打模式履约成本较低的特点吸引巨头入场。
经历了市场寒冬的洗礼后，社区团购赛道中的头部玩家已无一不是兵强马壮。这其中包括了此次阿里力挺的十荟团、腾讯先后投资的兴盛优选和食享会、京东组建的社区团购联盟、苏宁开设的苏小团、美团布局的美团买菜以及同程旅游孵化的“同程生活”等。但从目前的社区团购的市场情况来看，市场上已经表现出了高度同质化的特点。
因此，对于走过寒冬的幸存者和巨头们而言，挑战从未结束。在这个瞬息万变的时代，如何在今后的道路上不被淘汰，如何能长久坚持才是2020年真正要思考的事情。
❖ END ❖
,2getmonth 019年之后，社区团购之争才真正开始相关：
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