德国运动品牌阿迪达斯近年来在北美地区相对沉寂，受到耐克以及UnderArmour等美国本土品牌的打压，不过在更换了管理层之后，本周三(3月8日)阿迪达斯美国总部重新设立了具有野心的销售和盈利目标。公司希望重新积极进入市场与竞争对手刺刀见红，抢回此前失去的市场份额。
阿迪达斯新任北美首席执行官Kasper Rorsted表示，“我们目前在北美处于一个追赶的状态。目前在全球范围内，北美是阿迪达斯第三大市场。但也是仅有的一个销量相比耐克差距很大的市场。”
Kasper Rorsted在去年10月接替前任首席执行官Herbert Hainer成为阿迪北美最高管理人员。他上任以来，开始积极强调公司在北美发展的重要性。公司股票价格受次影响在最近累计上涨颇多，周三阿迪股票在德国市场再涨9.42%至174.85欧元/股。而耐克股票在美国市场周三则基本走平。另一个竞争者UnderArmour股票周三下跌2.39%至19.22美元/股。
3-D打印技术将是阿迪在未来几年内大力发展的生产新技术。同时阿迪方面表示，将在2020年前将线上营销目标增加至每年40亿美元左右。而目前阿迪线上营销的营业额每年大约在10亿美元。作为比较，耐克在2020年的线上营销目标目前定在70亿美元。
阿迪同时将净利润目标定在10到12之间。Kasper Rorsted表示2015到2020年之间的平均净利润有希望达到11%左右，不过这个标准仍然低于耐克的14%净利润率。
Kasper Rorsted表示2017年的净利润计划目标是12.2亿欧元，而目前分析师预计的结果是11.3亿欧元。
(原标题：Adidas新任CEO大力发展北美市场提高营销目标追赶耐克)
(责任编辑：DF305)
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