每四年一届的奥运会并不陌生，但奥运背后的经济现象每次都在发生变化。2016年巴西里约奥运会正在举行，这也使得奥运经济成为另一个竞技场——比如，傅园慧之于“网红经济”，服装及通讯之于“中国制造”等。
2016年巴西里约奥运与我国相关产业的关联影响如何？本组特别报道将分别从品牌营销、体育产业、制造贸易以及体育消费等角度展开，以财经媒体的视角呈现“奥运经济”的冷与热。
随着8月5日里约奥运会的开幕，一场由“洪荒之力”带动的全球营销大战也随之开启。
快消品、汽车、互联网巨头……几乎你能想到的行业都参加了这场没有硝烟的战争。作为4年一度的世界级赛事，奥运会的魅力引得各大品牌争相布局：目标很统一，借势奥运提升品牌效应，继而提振品牌影响力和业绩。
如果这次属于全世界品牌的“里约大冒险”一如过往，那并没有太多值得称赞的地方。但很显然，在社交媒体兴起、年轻人成为消费主力军的当下，全世界的品牌营销都在改变。
不过，需要注意的是，搭上全媒体、走亲民路线、重视社交互动……看似“百花齐放”的背后，品牌释放的大量信息是否达到了消费者端还难以知晓。奥运营销的这股新风向到底表现如何？全世界都在瞩目。
相对而言，北京奥运会成为了一个难以逾越的高度。业内人士指出，不管是此后的伦敦奥运会还是眼下的里约奥运会，在影响力上乃至组织管理上，都不能与2008年北京奥运会相提并论。
“事实上北京奥运会之后，因为也看到了投资产出的情况，在奥运赞助乃至奥运营销上，企业已然理性很多，有机会才会去考虑，但过去很多企业不能接受这一点。”一位不愿具名的行业人士告诉《每日经济新闻》记者，寄希望于一个焦点事件就能在业绩上实现增长已经不现实。2008年之后，联想并未再度加入奥运“TOP计划”。
另一个可以说的，则是曾作为2008年北京奥运会皮具产品的供应商奥康。2012年，因为海外订单情况并不理想，其考虑后搁置了伦敦奥运的营销计划。
关键之道体育咨询公司创始人张庆向记者指出，奥运会是一个全球舞台，企业一旦没有全球化的需求，投入就是巨大的浪费。“三星电子过往都是通过大型赛事让品牌建立全球知名度。即便是三星，通过赞助成为全球性品牌，如果产品不够强，也会在市场被打败。”
8月11日，可口可乐大中华及韩国区副总裁张建弢在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，2016年可口可乐“此刻是金”奥运主题营销活动，时间跨域5~8月，是除2008年外历届奥运会期间，可口可乐在中国最早启动的奥运主题营销活动。“‘此刻是金’代表了奥运健儿和普通消费者的成功一刻的喜悦和欢庆，更完美地融入了‘成功刹那，和幕后支持者分享快乐，表达感激’的人文情怀，是亲情、爱情、友情的传递和延伸。”
“这个时代，年轻消费者喜欢更真实更亲民的东西，那些偏向讲道理、打鸡血的口号及营销影响力已经大不如前。”一名业内人士说。
此外，伦敦奥运会期间耐克推出的“活出你的伟大”系列广告，也被认为是一次非常成功的潜伏营销案例。
朱悦告诉《每日经济新闻》记者，至里约奥运会，由于互联网行业4年来的进一步成熟，资本对新媒体产业发展的推动，以及品牌在新营销方式上的经验积累，使得这些营销方式更符合当今趋势，在投入的性价比和实际效果上也比4年前更佳。
在业界看来，在规避侵权风险的情况下，利用社交媒体将热点和消费者互动，已经是大部分品牌正在做的事情。
“表情包的使用、直播的使用……现在互动的方式更为丰富。但另一个角度看，又出现了另外的同质化，对于创意能力是另一种考验。”张庆对记者表示。
(责任编辑：DF305)
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