奥运开赛以来，国内各大媒体和社交网络一扫之前对于里约奥运会的质疑阴霾，开启了一轮舆论“狂欢”。
记者注意到，里约奥运与北京及伦敦奥运相比在营销方面悄然生变。彼时，针对运动员个人的营销或者公关模式，都是由与其签约的赞助商进行。然而现在，无论是哪家企业都可以在成为“网红”的运动员身上，找到契合自己的营销点。
现在，针对运动员的评判标准并不局限于运动成绩。傅园慧凭借爆发出“洪荒之力”的采访，霸占各种表情包并成功引发全网范围内的二次创作，而她在100米仰泳中荣获铜牌；宁泽涛凭借其英俊的相貌和性感的身材成为新晋“国民老公”，并在外媒报道里成为亚洲运动员性感的代表。
“与过去不同的是，现在运动员自身已经可以成为一个IP，”一位长期关注体育营销的人士告诉记者，“运动员的成绩不再是商业价值唯一的评价标准，其相貌、性格和社交媒体表现也成为其商业价值的一部分。”
2012年伦敦奥运会上，伦敦奥运的官方合作伙伴并不是耐克，而是另一家运动品牌阿迪达斯。但是依据一家民意调查公司显示的结果，超过34%的消费者误以为耐克才是正规的奥运官方合作伙伴。
在奥运开始初期，耐克就以“伟大”作为主题，在每个由耐克赞助的中国代表队出场时，均在第一时间发布制作好的海报。“这其实是相对传统的赞助商营销策略，无论运动员获得胜利与否，均有两种版本的‘公关’方案，”上述人士告诉记者，“在最终结果出现时，会第一时间发布符合这一结果的那种方案。”
而这一营销模式的巅峰之作是在伦敦110米栏的比赛中，简洁画面搭配干练文案的海报，在当日转发高达12万次以上。从一开始耐克就在为刘翔的比赛预热，直到最后刘翔因伤谢幕这一营销达到最高峰。
并非奥运官方合作伙伴的耐克在每一张广告海报中都采用了含沙射影的表达方式，但从受众角度讲，并不会造成理解的误差。“奥运期间，又是体育运动品牌，每一张海报想表达什么大家都清楚，”上述人士告诉记者，“以至于到最后每一个事件发生时，大家都会去看看耐克会说些什么。”
这样的借势营销造成了极好的传播效果，从结果来看，在奥运会举行的17天中，耐克品牌官方账号@JustDoIt的粉丝数增加了150%以上，这也成为上届奥运会最具亮点的营销案例。
“但从方法来看，这依然是相对传统的营销模式，”上述人士说，“准备两套方案，看结果使用哪一种，从现在来看比较死板，并且不具备二次创作性。并且在这种营销模式中，第一位的是广告主和品牌，而非运动员。”
不过，从这届奥运会的发展上来看，给人留下深刻印象的不再是某品牌或者某企业，而是鲜活的各个运动员。
“这样其实对于广告人来说，是一个好事，”一位广告从业者接受采访时告诉记者，“不像过去提前准备好文案到时候才发，而是依据最新的情况和运动员的个人魅力进行创作，无论是商业的想象空间还是流量的引导来说都是好事。”
在这样的评价体系下，运动员的成绩不再是第一位的，反而是包括颜值、个人性格和社交网络表现综合而成的个人魅力成为其商业价值评判要素。在史上最严的非官方赞助商营销规则的要求下，这样的营销方式成为了一种现象。
“从企业的角度讲，这种营销模式其实没那么好，”上述广告从业者表示，“首先是品牌契合度的问题，还有就是吸引来流量的留存度有多少，以及短时间内大量营销文案的出现有可能导致消费者审美疲劳。不过，这种模式的大量出现，也代表我们的营销理念在发生一步步的变化。”
(责任编辑：DF308)
,奥运网红正当时:企业追捧运动员I三人游戏 P相关：
日本天皇退位问题背后的角力根据公开报道，由于年龄问题，日本天皇希望能早日退位。如果真的能体恤天皇的话，日本政府应该推进促成此事，以满足天皇的心愿。但是，安倍政府显然非常不愿意，主张应该研究。而有观点进一步指出，天皇的生前退位将会破坏国体，明确反对天皇退位。天皇看到自己的意愿无法传递，只好通过电视直接对国民说明自己的想法。 根据公开报道，由于年龄问题，日本天皇希望能早日退位。如果真的能体恤天皇的话，日本政府应该推进促成..
新西兰联储降息至历史新低新西兰联储周四(8月11日)宣布将基准利率下调25个基点至2.0%。 新西兰联储周四(8月11日)宣布将基准利率下调25个基点至2.0%，并表示可能需要进一步放宽货币政策。利率决议公布之后，纽元/美元不仅未跌反而大幅上扬。 接受路透调查的28位经济学家中有27位预计新西兰联储会降息25个基点，只有一位经济学家预计此次会议上会维持利率不变。 “我们的当前预期和假设表明将需要进一步放宽政策以确保未来通胀会回升至..
伯南克：别揣测联储官员讲话了 经济预测数据才是加息关键【伯南克：别揣测联储官员讲话了 经济预测数据才是加息关键】美联储前任主席伯南克(Ben Bernanke)周三(8月10日)发表文章表示，目前看来，美联储官员似乎不太情愿在近期完成加息。由于存在极大的不确定性，建议投资者应当把关注重心放在美联储关心的经济预测数据上，而不必浪费精力去揣测美联储官员的讲话表态。（FX168） 美联储前任主席伯南克(Ben Bernanke)周三(8月10日)发表文章表示，目前看来，美联储官员似乎不太情愿..
美联储加息预期降温 美元上涨动力不足美国部分经济数据低于预期，加上海外市场风险事件不断，令美联储加息进程一再推迟。目前，市场预期年底前美联储加息的概率只有40%。受此影响，美元上涨动力减弱。 美国部分经济数据低于预期，加上海外市场风险事件不断，令美联储加息进程一再推迟。目前，市场预期年底前美联储加息的概率只有40%。受此影响，美元上涨动力减弱。十二年高位。尽管去年年中美元涨势一度歇脚，但去年底美联储启动九年来首次加息后，美元指数再度..
被警方非法拘留13天，陕西一人大代表索赔1.3亿(图)原标题：被延安警方非法拘留13天 商南县人大代表索赔1.3亿华商报讯（记者崔永利）商南县人大代表胡绪峰被延安市警方非法拘留13天的案件有了最新进展，在延安市公安局做出撤销对胡绪峰涉嫌诈骗案后，昨日，胡绪峰已向延安市公安局发出《国家索赔申请书》，索赔各种损失约1.3亿元。民警入股1000万后要求退款1840万事情还需要从多年前说起，根据此前的媒体报道，2011年6月，延安市公安局国保支队原干警薛延河，在得知胡绪峰开发三..
汇改这一年：过渡机制有待进一步推进一般而言，人民币贬值是有利于企业的出口业务的，但事实上这通常只有在出现较为极端的贬值幅度的时候才会有所体现，目前尚在正常区间的贬值幅度再加上需求不足的宏观背景，事实上很难产生这一效果。然而，人民币贬值对于负有外债的进口企业的冲击则是显而易见的。 吴比较/制图 一般而言，人民币贬值是有利于企业的出口业务的，但事实上这通常只有在出现较为极端的贬值幅度的时候才会有所体现，目前尚在正常区间的贬值幅度再..
监管借助大数据“马甲”账户难遁形日前，昌九生化三组关联账户迫于监管压力一一现形。这些账户组或在同一营业部交易，共用同一IP地址，或身份证号相近、姓名相近、地址相近。在相当长的一段时间内，前述账户组有意无意隐匿了一致行动人关系或其他关联关系，直至监管层发函问询，其关联关系才得以暴露。 日前，昌九生化三组关联账户迫于监管压力一一现形。这些账户组或在同一营业部交易，共用同一IP地址，或身份证号相近、姓名相近、地址相近。在相当长的一段..
石家庄假盐大案 现场查获工业盐冒充食用盐35吨原标题：多地假盐大案 工业盐冒充食用盐据新华社电 加工现场查获假盐240箱，总计假冒食盐逾35吨，更有不明数量的假盐已售出……因使用工业用盐伪造食用碘盐并进行售卖，石家庄市民曹某近日被依法批准逮捕。近几年来，广东、浙江、江苏、河南、山西接连曝出假盐、毒盐大案，记者梳理发现，国内的假盐案件至少可以追溯至1994年，层层监管为何难挡假盐泛滥？工业盐改头换面流向市民餐桌今年4月12日，石家庄市公安局、石家庄市盐政..
融资环境生变 上市公司股权质押激增股权质押已成为上市公司大股东重要融资渠道之一。截至8月10日，今年以来深沪两市共发生5410笔股权质押，比去年同期的3905笔增长近四成。股权质押业务激增的背后，也出现了部分上市公司股东股权质押比例过高、股权质押资金用途不当等问题。 股权质押已成为上市公司大股东重要融资渠道之一。截至8月10日，今年以来深沪两市共发生5410笔股权质押，比去年同期的3905笔增长近四成。股权质押业务激增的背后，也出现了部分上市公司..
险资三路出击二季度新进28家公司重金在握，巡猎A股。受市场格局、监管环境等一系列变化影响，险资正愈加频繁地亮相于上市公司股东榜。出场频次增加的同时，作为重要资金力量，险资所代表的投资逻辑也值得关注。 重金在握，巡猎A股。受市场格局、监管环境等一系列变化影响，险资正愈加频繁地亮相于上市公司股东榜。出场频次增加的同时，作为重要资金力量，险资所代表的投资逻辑也值得关注。 据上证报资讯统计，截至8月10日，已有逾400家A股公司发布2016年..