来源：经济日报-中国经济网 王跃跃
从研发到生产,再到销售,DS在中国陷入了难解的“死循环”。究其原因,宣称“优雅、豪华”的DS,始终没有放下傲慢的姿态来迎合中国市场,而是固执地用其所谓的“法式豪华”去说服中国消费者。
赵岩表示:“在打造高端品牌的过程中,企业需要在精神、感情等理念层面打动消费者,也需要把它的理念落地,通过实打实的产品让用户直接感受到”。许海东直言:“DS没有认真了解中国市场的需求,也没能找准中国消费者的心理,其投入的产品无法与中国消费者产生共鸣,品牌知名度也没有得到有效提升”。
2019年刚刚过去,车市整体下行的趋势再次伴我们匆匆走过了整整一年。对此,业内普遍认为,“寒冬”还将持续3-5年时间,而新一轮的行业洗牌已然开启……
在此背景下,经济日报-中国经济网特别选取了一些极具代表性的企业,进行案例分析。他们之中,既有自主品牌,又有合资企业……无一例外的是,面对当前的“大浪淘沙”,这些企业都出现了极为严重的发展、甚至是生存问题。我们期望通过这样的方式,探寻问题根源,总结经验规律,以助力行业健康发展。
今日推出本系列原创稿件的第四篇,剖析DS品牌为什么会在高速发展的中国高档车市场无功而返。
“有不少法国工程师已经回国了,中国同事离职的也很多,我也打算(快点)找工作,你有工作(岗位)可以介绍的么?”一位名叫马丽(化名)的长安标致雪铁龙汽车(以下简称“长安PSA”)研发中心工程师焦急地对经济日报-中国经济网记者说。
DS深圳工厂 王跃跃 摄
半年前的2019年6月,这位核心研发部门工程师还曾骄傲地告诉记者:“为了防止我提前辞职,法方股东跟我签了委培合同,如果我在合同期未满时辞职,将支付大额违约金”。不到半年,马丽口中的“法方股东”就让她陷入职业危机。2019年11月底,PSA集团发布公开声明称:“计划出售所持有的长安PSA合资公司50%股份”。在此之前,DS的中方股东——长安汽车,已经挂牌出售长安PSA50%股权。
“在长安PSA股份结构改变后,DS品牌拟继续在深圳工厂生产DS汽车”,PSA亚洲回应称:“DS不会退出中国市场,将选择合适的时机披露DS品牌在华发展的全新战略”。但在不少业内人士看来:“中外股东都将抛售股权,DS在中国其实已经名存实亡”。
从2017年1月起,经济日报-中国经济网曾多次撰文提醒:“DS品牌,几乎每况愈下,沦为边缘……甚至令自己面临再度退出(上个世纪80年代的广州标致项目,最后以破产退出中国告终)的尴尬”。三年来,DS股东双方大额增资“输血”,抽调营销干将“救火”,加强产品攻势,换了中国区的代言人……尽管大动作频频,但DS终究没能逃脱败走中国市场的命运。究其原因,宣称“优雅、豪华”的DS,始终没有放下傲慢的姿态。
初入中国市场,以“巴黎格调”自居的DS,邀请法国“女神”苏菲-玛索向中国市场宣称:“品牌定位豪华,要向中国消费者传达自身的法式前卫、优雅、时尚等品牌印象”。直到2019年上海车展期间,PSA集团CEO唐唯实在接受媒体采访时仍然表示:“让中国消费者充分理解法式精湛工艺、法式豪华汽车。这一点目前我们做得还不是很到位”。
倒闭的DS品牌店 王跃跃 摄
为了将法式豪华的品牌形象传递给中国消费者,DS在启动经销商招募时,同样激进而高调地要求:资金投入、店面选址和建店规格都要比照“ABB”(即奥迪、奔驰和宝马)。彼时,有业内人士透露:“DS品牌4S店建店成本在1000万元-3000万元之间”。
然而,在坚定自身豪华定位的同时,DS对对标竞品的选择却朝令夕改,且一路向下。进入中国市场伊始,时任长安PSA总裁阿博德就公开表示,DS将挑战由ABB垄断的中国豪华车市场。2012年广州车展期间,长安PSA相关负责人又表示,DS品牌将以中高端车型为主要竞争对手,如“日系品牌的高端车型”。到2013年9月DS5国产车型上市期间,DS再次将品牌定位拉低至“豪华入门级”,DS5的官方公布售价为21.99万-30.19万元,这与入门级豪华车及部分合资品牌中高级轿车相重合。
从一线豪华品牌,到豪华入门级,再到合资中高级,DS对其品牌定位如此凌乱、模糊。显然,“DS没有认真了解中国市场的需求,也没能找准中国消费者的心理”,中汽协秘书长助理许海东在接受经济日报-中国经济网记者采访时直言:“DS进入中国市场后,在自身豪华品牌的塑造中存在不足,其投入的产品无法与中国消费者产生共鸣,品牌知名度也没有得到有效提升”。
在资深汽车专家赵岩看来:“在打造高端品牌的过程中,企业需要在精神、感情等理念层面打动消费者,也需要把它的理念落地,通过实打实的产品让用户直接感受到”。但高高在上的DS,全然不顾中国消费者对于SUV的热情和三厢轿车的喜爱,执拗地先将深受欧洲市场欢迎的跨界两厢车推向中国市场。
DS品牌在中国市场历年销量
产品与中国市场严重脱节,DS车型的定价、配置等同样饱受中国消费者诟病:“DS车型序列的单薄,过高的价格,缺乏诚意的性价比,以及老旧的动力配置和缺少四驱的技术短板”。如此不尊重中国市场,或者说没有做好进入这一市场的准备,DS只能自食恶果。对比近年来高档车市场的高歌猛进,长期以来宣称“抢占中国豪华车品牌份额”的DS品牌,如今已萎缩至“原点”。终端销售疲软,直接传导至工厂的生产环节。2019年6月,记者在实地探访DS深圳工厂时发现,工厂内没有停放DS产品,反倒是长安品牌SUV把工厂的成品车位停满了。
DS深圳工厂 王跃跃 摄
从研发到生产,再到销售,各个环节都出现了严重的问题,DS在中国陷入了难解的“死循环”。即便如此,DS也没有积极有效地迎合中国市场,依旧固执地试图用所谓的“法式豪华”来说服中国消费者,最终落得被中国市场抛弃的下场。(经济日报-中国经济网记者 王跃跃)
,不迎合msdownld.tmp 当地市场需求 傲慢DS陷入“死循环”相关：
对话一比一复制泰坦尼克投资人：“比我们想象的难得多”“有紧迫感吗？”“肯定有紧迫感，但怎么说呢，真的要做好急急忙忙肯定不行，宁可慢一点。”“后悔过……？”（打断记者）“没有！”随着工期的拖延，四川省遂宁市大英县1:1复制泰坦尼克号项目的开放时间也一拖再拖。日前，澎湃新闻（www.thepaper.cn）在现场看到，备受关注的复制泰坦尼克号仍在进行对船体的建造中，而包含泰坦尼克号在内的整个“浪漫地中海”旅游度假项目也在紧锣密鼓地赶工。建造中的复制版泰坦尼克号。 澎湃..
小米再发新品：1.5L大容量，1800W大功率，仅售79元最近喜欢上了米家的产品，家里已经备了很多：小爱音箱、米家智能台灯、米家擦地机、米家吹风机等等，米家产品的特点就是性价比高。最近又入手米家电水壶1A，这个产品可以说是家家必备的物件，毕竟每个人每一天必不可少的就是需要喝水。好了，话不多说，跟我去看看这款水壶怎么样吧。米家电水壶1A很符合米家的设计，白色简约风格，看上去非常干净上档。采用了哑光PP材质，手感很细腻。与上面小下面大“鸭梨式”设计不同，米家电水..
架空剧好编历史剧难拍 轮到明朝历史剧更是难上加难？ 架空剧好编历史剧难拍 轮到明朝历史剧更是难上加难？ 正在湖南卫视热播的历史剧《大明风华》收视居榜首，不断引爆各种话题。一面被点赞通过英雄人物塑造、精神内涵挖掘，以及建筑、服饰、饮食等方面的还原，展中华文化之美。一面又遭历史粉“举报”其历史虚无，指其扭曲历史真相，亵渎历史人物。这倒底是怎么回事呢？记者采访专家试图还原明朝题材历史剧面临的创作环境。 扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠 遭遇..
日本天后生子被质疑是代孕，滨崎步亲自做回应三天前，41岁的日本天后滨崎步突然宣布在去年11月份时生子，一时让外界震惊。在怀孕的2019年，她举办了43场个唱巡演，而且12月31日还按照惯例举办了跨年演唱会，在紧锣密鼓的行程下，还有时间生孩子，也让外界产生了“滨崎步是代孕”的质疑，国内自媒体也拿此做文章。对此，滨崎步亲自做出回应，孩子是自己所生的，并附上一张巡演的照片她表示：我拥有梦幻般的魔力团队，还有在各个方面保护我、帮助我的工作人员，以及医院方面全..
最近的快乐都是这几个小朋友给的爸爸去哪儿第6季终于以#一起出发吧#的名字在国际版频道上线，没有官博也没什么宣推...但小朋友们的可爱程度还是让这档尽量低调的节目依然拥有高讨论热度这季的父子有流量实力派父子陈小春和Jasper备受期待的表情包搞笑父女包贝尔和包饺子本来以为是颜值担当的杨烁儿子杨雨辰，在狠父的操作下变成了受气包担当耿乐和表情包制造机儿子乐那多小朋友范丞丞毕雯珺来做了代班实习爸爸，分别照顾两位素人小朋友。两位帅哥实习爸爸不仅给..
44国外宾共赴中国哈尔滨国际冰雪节“冰雪之约” 中新网哈尔滨1月6日电 (记者 王琳 刘锡菊)第36届中国·哈尔滨国际冰雪节于5日晚在哈尔滨冰雪大世界开幕，柬埔寨、日本、法国等44个国家的600余名外宾共赴“冰雪之约”。在历史5个月的哈尔滨冰雪季中，400余项冬季文化旅游体育活动将陆续开展。 第36届中国·哈尔滨国际冰雪节开幕现场 钟欣 摄 哈尔滨国际冰雪节创办于1985年1月5日，是中国第一个以冰雪为载体的地方性节庆活动，位列世界四大冰雪节之一。第36届中..
骑车假装受伤“碰瓷” 拨110竟是同伙电话 骑车假装受伤“碰瓷”拨110竟是同伙电话 广州日报讯 （全媒体记者李栋 通讯员刘斯嘉、林少海、杨明华）“碰瓷”又出新招，假装帮你打110报警，没想到通讯录里存的“110”却是同伙电话。近期，广州白云警方雷霆出击，打掉一个利用共享单车实施“碰瓷”的犯罪团伙，抓获嫌疑人4名。 日前，白云警方接到多名事主报警，称其怀疑在驾车行驶过程中被人“碰瓷”。警方立即成立了专案组展开侦查。经过一段时间的调查，一个以..
抢票软件不是春节团圆的助力器 抢票软件不是春节团圆的助力器 您买到回家过年的火车票了吗？如果没有，这则文章请您关注。12306方面在去年推出候补购票功能，能够在旅客遇到车票售完的情况下，在12306官网或者App选择候补购票并支付预购票款后，出现有退票、余票时，按照下单先后，为其自动购票。对此，记者调查发现，12306的候补功能让一些抢票软件不再好使；有抢票软件存在默认勾选付费服务等“隐形消费”，还有“黄牛”通过伪造抢票成功的订单截图来..
北京各大火车站电子客票刷身份证进站三秒通关 各大火车站电子客票刷身份证进站三秒通关 昨天，在北京南站，乘京津城际铁路的乘客在闸机前刷身份证进站。 本报记者 和冠欣摄 本报记者 金可 据铁路部门统计，铁路春运车票已售出逾3亿张，12306网售车票占近九成。新推出的电子客票已在全国大面积使用，北京各大火车站均已启用电子客票进站系统。记者日前在北京南站全流程体验了电子客票进站。 记者从中国铁路北京局集团公司了解到，目前该局管内京津城际..
拒不支付农民工工资 检察机关起诉一男子获刑 拒不支付22名农民工工资 本报讯(记者倪建军)经陕西省宜川县检察院提起公诉，法院日前以拒不支付劳动报酬罪一审判处被告人左某有期徒刑一年零二个月，并处罚金4万元。 2015年6月18日，左某与延安方盛机械化有限责任公司签订了某单位办公大楼内外墙涂料工程转包合同，雇用梁某等22名农民工进行施工。工程完工后，左某迟迟未支付梁某等22人劳动报酬共计11.17万元，随后，左某逃匿。梁某等22人来到宜川县劳动监察大队维护..