随着州政府一声令下，闻名全球的悉尼歌剧院“船帆”将变身超大广告牌。虽然从拟定起就遭到重重抗议，但澳大利亚新南威尔士州政府还是亮了绿灯，10月9日晚，在悉尼歌剧院“帆”型外壳用光影展示“巅峰赛”赛马活动广告。这一广告“上帆”计划，看似已经尘埃落定，但沸反盈天的讨论声，依然将其置于文化保护和商业发展的天平两端，要想达到平衡，实属不易。
“我们不会做任何有损于悉尼歌剧院作为标志性建筑的事，但对我们来说，推动那些为新南威尔士州带来就业和收入的活动也极为重要”，新南威尔士州长格拉迪丝·贝雷吉克利安在接受采访时解释道，“放行”赛马广告出于“支持本地盛事、宣传新南威尔士州”需要，现有广告方案已显“低调”，以彰显“品位”。不过，护“帆”心切的澳洲人民并不买账。据当地媒体报道，截至8日晚，一份名为“捍卫我们的歌剧院：支持路易斯·赫伦”的在线请愿书已得到超过20万人签名。此前，悉尼歌剧院CEO路易斯·赫伦曾裁定，不允许将文字或品牌形象投影到这个标志性的场馆上，因为“它不是广告牌”。
民间的担忧不无道理。在地标性的文化遗产上投射赛马广告，歌剧院的形象价值多少会受到影响。悉尼歌剧院于1973年正式落成，2007年被联合国教科文组织评为世界文化遗产。据澳大利亚广播公司报道，悉尼歌剧院对澳大利亚经济贡献每年约2.6亿澳元，相当于为旅游业创造约8500个全职工作机会，被公认为“悉尼的魂魄”。
“这是对澳大利亚列入世界遗产名录的歌剧院的公然商业化，就为了一个以恶性赌博和虐待动物而著称的行业”，悉尼市长克罗芙·摩尔对州政府无视自己的政策感到震惊。悉尼歌剧院前CEO林奇也认为，推广赛马是对帆墙的“粗鲁、不恰当和冒犯性使用”。
不过考虑到背后巨大的经济效益，就连澳大利亚总理斯科特·莫里森也对此很宽容：“这不是在为一包薯片做广告，而是为新南威尔士州的最大活动做广告。我不明白大家怎么这么矫情，又不是要把广告刷上去，只是短暂打上灯光。”的确，赛马是澳大利亚广受欢迎的传统体育和博彩项目，据估计，该州有2.7万名全职员工靠赛马行业维持生计。“巅峰赛”号称全球赛马界“最贵草地赛”，今年奖金总额达到1300万澳元。
事实上，悉尼歌剧院此前曾开过先例，为澳洲沃勒比榄球队和板球队进行推广。有专家质疑称，“上帆”决定涉嫌违反该州法律，国民信托保护主任格雷厄姆·昆特称，法律规定，将颜色和图像投射到帆墙上应“仅限于特殊的、非商业性的短暂场合”。
这也引发了国际关注，根据相关条例，世界文化遗产上不应被用于商业用途，表面不应出现任何品牌或商标。联合国教科文组织发言人表示，世界遗产中心已经开始调查，但在了解所有细节前不会发表评论。
（文章来源：北京商报）
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