消费升级概念刚刚提出不久，人们又开始讨论消费降级，在一升一降之间，市场分不清楚哪个是趋势。近日，一款中国社交电商在美国上市之后，人们发现其平台商品价格低廉，且有大量假冒产品，考虑到其有3亿活跃用户，去年成交金额高达1412亿元，部分观点认为这是消费降级的具体体现。
从宏观上看，中国高速增长过程中倾向于以大、贵、名牌等炫耀身份的消费因素，开始向年轻人主导的个性化、多样化、差别化发展，这也与年轻人审美与收入有关。持续反腐、投机性金融地产活动逐渐被压制，导致享受型奢侈消费减少。
现在舆论对消费降级的忧虑，主要源于房价暴涨带来的挤压效应，即在过去几年购买房子后背负太重信贷或者必须省吃俭用准备买房，再加上收入增速放缓，人们的忧虑是合理的。而且此轮房价暴涨之后，目前房价会对未来构成严重的消费抑制。
理论上，在2008年后，中国劳动力供求开始趋向均衡，农民工工资逐年快速增长，2017年农民工月均收入3485元，这提高了他们的消费能力。但是，传统商业在中国一直是非常落后的部门，在广阔的三四线城市以及农村地区，因为人口相比大中城市较为分散，购买力不强，导致传统商业不发达，一般只有夫妻小店以及价格昂贵的大型超市或百货公司。
首先，由于缺乏人口聚集效应带来的消费流量，导致商业成本过高。比如在一般的县级城市中，商场内的衣服以及大件商品都普遍比较贵，这是因为销量少而地租人工等成本较高，过高的价格进一步抑制了消费。所以，出现低收入地区的商品价格高于大城市现象，而且商品普遍质量和品牌较为低端。
其次，中国商业供应链特别落后，比如一般知名商品代理权通过大区、省市、县区等层级下沉，出现层层加码现象，到了终端批发成本已经较高。导致越是四五线城镇和农村，价格越高。这也是为什么这些地区假冒伪劣商品比较多的原因，因为成本低、供应链短、不需要营销成本等。
其三，部分中国商品价格过高，一些商品在美国价格与中国类似，甚至有大量低于中国。考虑到收入水平的差异，这让人震惊，尤其是相当一部分是中国制造。为什么中国商品价格如此高？工厂在国内承受的税费过高，也包括供应链成本，以及终端的商业成本。比如工厂各种税费、燃油、过路费、地租、人工(40%收入纳税与保障支付)、消费税等等。
正是因为数年来这些制度成本不断提高，消费能力并未跟上的缘故，中国一些商品开始偷工减料，知名品牌因为正规支付各种成本与营销费用，成本具有刚性，很多不知名的商品可以降低成本，从而可以在商场超市之中给商家更多利润返点，挤出一些品牌商。这种现象在三四线与农村更加普遍，因为消费力相对比较低，对价格敏感，所以，低质量的假冒产品比较普遍。
四五线城镇与农村的广大中低收入群体蕴含着巨大的消费潜力，由于商业供应链的落后以及商品与商业成本过高，难以满足他们的消费升级愿望。现在，电商想要缩短供应链提供更廉价的商品开发这片“蓝海”，但是不应以劣质产品伤害这些消费者。电商与进出口贸易类似，供给侧以长三角与珠三角为主，这会对各地小城与农村的商业构成冲击，削弱当地经济与就业，事实上，商业应该本地化，它是一种经济生态，而不仅仅是交易。
政府部门应该致力于帮助建立全国性的各种供应链系统，减少中间环节，与此同时，不管是在生产部门还是在零售端，以及中间物流环节，都应该大幅减少制度成本，从生产到消费，中间的税费成本太高了，这会严重影响到社会分配与消费需求，阻碍可持续发展。让广大中低收入者共享发展成果，实现美好生活，主要体现在让人们可以享受更多的现代消费服务。
(责任编辑：DF387)
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