7月24日，银保监会官网显示，京东出资4.83亿元，入股安联财险，成其最大股东。至此，刘强东终于拿下保险牌照。
这次保险牌照的入手，也为之前京东金融提出的业务模式转型提供助力。
此前京东金融决定从自营金融转型为金融机构服务，同时京东金融CEO陈生强还表示：“未来京东金融的收入，将来源于服务金融机构产生的服务性收入，而不是拥有资产所获得的收益。”
问题在于，2C的资产收益远远高于2B的服务型收入，是什么理由促使陈生强宁花一年时间说服团队，也要坚持完成转型？
监管、盈利方面，2B2C皆碰壁，京东金融转型为翻盘
2C资产收益虽然高于2B的服务型收入，但对于京东金融来说不是一个好选择。无论是面对严格的金融监管，还是直面自身的盈利情况，京东金融都在碰壁，转型是在另求生路。
一方面，持续亏损，至今未盈利，京东金融转型谋生路。
从利润来看，京东金融向评级公司提交的信息显示：2014-2016年，京东金融分别取得净利润-3.24万元、-143.27万元和-5.68亿元。其从成立开始便持续亏损，越亏越多，第三年相对与第一年，亏损更是严重到两万倍。
从用户来看，京东金融2017年末活跃用户仅1800万，这个数据与支付宝8.7亿的活跃用户相比，仅占其2%。
对于一个金融公司来说，持续的亏损显然需要重视，京东金融意识到B2C无法继续，不得不另求生路。
另一方面，金融监管愈发严格，京东金融转型规避风险。
2017年2月，京东金融就收到过央行金融市场司函件，称：京东金融涉嫌承销未经核准擅自公开发行证券、涉嫌误导欺诈、涉嫌商品交易误导宣传、中融信托涉嫌违规。
对于央行发函，京东金融回应称：“白拿”业务已下线，在跟监管层主动沟通。与金融相关的业务时刻处于严格的监管之下，稍不留意，就触动了违规的红线。
金融监管严格，金融牌照也难入手。从17年初京东就打算继续谋求的5张金融牌照——银行、保险、证券、消费金融和个人征信，直到今天才谋得保险牌照，其余皆无动静，可见困境重重
京东金融此次去金融化也是金融监管趋严背景下，对风险的一种规避。
B2B2C之路，京东金融骑虎难下
京东金融意识到B2C的问题后，想要通过转型来走出金融的困境。可也正因为这次转型，陷入两难。
国有大行都已被bat抢占了先发优势，京东金融还尚有四块重要牌照没有获得的时候蚂蚁金服早已经拿齐所有的牌照。
京东金融在蚂蚁金服面前竞争力薄弱。
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