【亚运观察】弘扬亚运美学文化，展现国家文化软实力
体育是展示国家文化软实力的重要平台。对于一个举办盛大体育赛事的城市来说，赛事的成功举办、基础设施的完善、人文特色的体现，同样体现着举办地的文化软实力。
日前，在杭州亚组委召开的新闻发布会上，杭州亚运会主新闻发言人许德清表示，他们非常珍惜这次机会，以亚运为窗口，不断提升中国文化感染力和中华文明影响力。“为此，我们在亚运筹办、举办过程中，始终大力弘扬亚运美学文化，彰显文化自信，推动多元文化交流互鉴，努力向世界展现一个最新、最美、最好的浙江，展现可信、可爱、可敬的中国形象。”
许德清说，首先体现在视觉形象设计内涵丰富，让人赏心悦目。美学文化是亚运筹办的重要推动力量，它像一根无形的线串联起各项工作。会徽“潮涌”、吉祥物“江南忆”、火炬“薪火”、奖牌“湖山”等一经发布，都以丰厚的江南意蕴、鲜明的中国气派、深厚的世界表达，而广受好评。杭州亚运会核心图形“润泽”展现了“温润万方、泽被天下”的气韵和胸怀，色彩系统“淡妆浓抹”具有鲜明的杭州韵味，共同塑造了杭州亚运会的整体氛围和美学基调。在产品侧，吉祥物周边产品、首日封等视觉形象设计和应用，富有亚运美学内涵，受到各界欢迎，成为热门产品。特别是开幕式，借助高科技手段，集中体现了东方美学的独特魅力，彰显了体育和文化融合的别样精彩，得到包括国际奥委会、亚奥理事会等在内的社会各界高度认可。
其次，场馆建设蕴含着中国文化、浙江文化。许德清说介绍，杭州亚运秉持节俭理念，场馆建设坚持“能改不建”原则，56个竞赛场馆中，新建场馆只有12个，绝大部分是改建。这些场馆各具特色，既古老而又年轻，传统而又新潮，每一处都能看到中国文化凝聚其中。杭州奥体中心体育场馆“大莲花”“小莲花”、富阳水上运动中心等充分展现了建筑之美和人文之美。奥体中心游泳馆外形像是张开双翅的“蝴蝶”，既与“梁祝化蝶”的爱情故事遥相呼应，也预示着运动员们争创佳绩、破茧成蝶。此外，主媒体中心在空间规划、功能布局、场景布设、氛围营造、引导标识等方面，充分运用亚运视觉元素，处处体现匠心巧思。另外，还集中展示了国画、青瓷、越剧等具有中国特色、主协办城市特色的文化元素，现场设置了茶艺、扇艺、杭绣等文化互动体验活动，充分体现了中华文明的连续性和创新性。
许德清还表示，他们也在积极推动文化交流的美美与共。此前，他们面向亚洲和全世界相继开展了“亚运走十城”“迎杭州亚运会趣味跑”等文化交流活动，得到积极响应和参与，推动了不同国家和地区间的文化交流。“此次杭州亚运会恰逢中秋佳节，我们对亚运村、主媒体中心、官方接待酒店都进行了精心布置，进入后，随处可以看到月亮、月兔、桂花树等中秋文化元素。”许德清说，同时他们也策划了丰富的中秋文化活动，如总部饭店将举行“日出东方月圆亚运”西湖中秋赏月雅集；亚运村以“2+3”整体框架设计了2场专场演出和3场综合晚会等。相知无远近，万里尚为邻，因为亚运会，我们相聚在一起，希望亚运村能够给大家留下美好而难忘的回忆。(记者 刘希尧) 【编辑:曹子健】 ,淘宝推广 弘扬亚运美学文化，展现国家文化软实力
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