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文/曾于里
2022年第一季度已狼狈结束。
总的来说，这一季度剧集数量增多，爆款和口碑佳作却远少于去年同期；
IP+顶流的搭配持续乏力，主打话题的都市情感剧全军覆没。
与此同时，悬疑类型在分销剧、拼播剧、新题材中大放异彩，催生黑马和爆款。腰部作品对市场的正向贡献与引领，超过头部作品。
2022Q1的剧集，呈现了老配方的失灵，与新搭配的生效。
01 爆款少、大剧少、口碑佳作少
与观众印象有所反差的是，2022年Q1上新的剧集，与2021年Q1相比，并未减少，反而增多了。
灯塔专业版数据显示，2022年Q1共上新173部剧集，其中25部电视剧，148部网剧。
去年Q1仅上新154部。
不过，2022年Q1播出的“电视剧”数量要比去年少12部，这主要受冬奥影响。
2022年2月4日-20日北京冬奥会举行。期间，除了央视一套的《人世间》，卫视平台播出的主要是冬奥献礼剧，或拿二轮剧来填档。
东方卫视播出了新剧《盛装》，但收视不佳。《人世间》也是在冬奥结束后，才迎来热度大爆发。
上新量不少，但爆款、热剧，反而少了。
2021年Q1，可称为爆款或热剧的（两个指标：高讨论度+一流播放数据），有《赘婿》《山河令》《山海情》《觉醒年代》《斗罗大陆》《锦心似玉》《司藤》《你是我的城池营垒》《上阳赋》等9部。
2022年Q1，就只有《人世间》《开端》《余生，请多指教》《与君初相识》《心居》《猎罪图鉴》6部。
一方面，受到冬奥影响，Q1（尤其是2月）上新的大制作网剧较少——这往往是爆款剧诞生月份。多数剧为低成本、中小体量，有充数嫌疑，很多观众可能连听都没听过。
不看数据也很难想象Q1上了148部网剧，平均每天超过1部。
另一方面，从口碑上看，2022年Q1也不如去年。
去年有《山海情》《觉醒年代》两部豆瓣9分以上的作品，《山河令》也高达8.6分。
2022年Q1，最高的是《超越》的8.2分（热度一般），其次是《人世间》8.1分（后期有锁分嫌疑）。
口碑不行，播放指数也下降。
根据灯塔数据，2022年Q1的累计播放指数有所下滑，从去年的1429万下滑至1037万。
概言之，2022年Q1剧集数量不少，但爆款少，大剧少，口碑之作少，总体上冷清寡淡。
02 头部流量剧乏力
都市情感剧全军覆没
无论是去年还是今年，流量+IP的S+级制作，依然是平台王牌。
但今年一季度受多方面影响，流量向的S+级大剧并不多，且呈现了“清库存”的倾向。
其中《余生，请多指教》2019年杀青，《镜·双城》2020年杀青，《尚食》2021年初杀青，三部剧或前或后，都避开了冬奥。
头部流量剧的表现，也反应了观众对创新的渴望，对保守套路的厌弃。
《镜·双城》主打虐恋和玄幻，全方位坍塌，是李易峰转型之路上的一次“退步”。《尚食》主打美食与宫廷女性群像，器物华美、制作不菲，但声量不高。
《余生，请多指教》，对肖战和杨紫来说都是处于表演舒适区。剧本很安全、很传统、很正能量。热度上极大依赖双顶流的粉丝。
《与君初相识》，前期女A男O的配置让人眼前一亮，但依然难以跳脱出既定受众，突破圈层。
进入虐恋后，又开始仙侠剧的常规操作，热度与前期相比有所降低。
2022年Q1严重坍塌的还有一个老题材——爱情题材。
根据灯塔专业版数据，2022年Q1爱情题材的作品是最多的，达到100部，不过单剧累计播放指数倒数。
症结在于，观众对于中小成本、不思进取的甜宠剧，早已厌烦。
哪怕是一些有一定流量的演员出演的甜宠剧，观众也兴致寥寥。
比如胡一天、邢菲的《你好，神枪手》，黄子韬的《才不要和老板谈恋爱》，数据口碑均很平庸，表现甚至不如“中年偶像剧”《今生有你》。
剧本老套、情节悬浮、表演僵硬，除了演员的粉丝，恐怕没有其他观众买单。
再来看Q1的主旋律。
这几年，主旋律任务剧数量大大增加了。
主旋律的一个优势是，主题重大，创作上得到各方支持，有时反而可以有更大尺度的表达。
但这种任务式创作也存在不确定性：高度依赖于导演的个人能力。
当任务太多，优秀导演不够用了，主旋律的质量亦有可能下滑。
去年Q1有《山海情》《觉醒年代》，今年Q1只有《人世间》，并不是行业出了问题，而是这种任务式创作自身有局限性。
事实上，由于赶上冬奥会，2022年Q1播出的冬奥献礼剧并不少，比如《超越》《陪你逐风飞翔》《冰球少年》《冬奥一家人》《冰雪之名》等。
很显然，很多剧集观众并未听过，也未曾看过。
优秀导演愿意参与主旋律，是好事；可也要思考一下：指令太多，计划太多，本身也会对剧集市场的自主创作造成一定的影响。
老问题以外，2022年Q1也出现了新问题，大花、大青衣主演的都市情感剧，几乎全军覆没，口碑与热度都不及预期。
宋佳、袁咏仪的《盛装》，高圆圆的《完美伴侣》，白百何的《我们的婚姻》，杨子姗的《婚姻的两种猜想》，袁泉的《相逢时节》，海清、童瑶的《心居》都不及预期。
这些都市情感剧，无一例外都成了主题先行的话题剧，人设模板化、情节俗套化、逻辑漏洞不断，靠一堆台词金句输出观点，缺乏审美感染力。
我们热切希望制作方给中年女演员机会，但麻烦给好一点的剧本。
03 新变化
会否带来新机会
2022年Q1也不是没有亮点。
其一，题材、类型上有亮点。
《开端》这部广义上的无限流剧集，以软科幻+悬疑+循环为基础，加入强烈的人文关怀，成为开年大爆款，有较强的开创意义。
另外，今年Q1涌现了多部有一定尖锐表达的悬疑剧，并且频出黑马。
《开端》属于悬疑大类型，吊打同期播出的“迷雾剧场”《淘金》。《江照黎明》虽然高开低走，但对女性困境的表达颇为尖锐，网络讨论度不错。
《猎罪图鉴》因为审核原因，导致一些案件支离破碎，开篇相对平淡。不过随着剧情推进，一些案件呈现相对大胆完整。
双男主的配置+原创剧本，使其安全成为耽改“代餐”，满足部分观众渴求，后续热度走高。
其二，拼播剧、分销剧热度创新高。
《猎罪图鉴》本是爱奇艺独播剧，开播时突然分销给腾讯视频，有明显不看好的倾向。但开播后一路走高，爱奇艺站内最高热度8947，腾讯视频播放量11.8亿次，二者结合，可以称为“热剧”。
2022年Q1还有一匹黑马，带有悬疑元素的偶像剧《一闪一闪亮星星》。剧版播完，影版已经提上日程。
时空穿越、相互救赎的设定，加上张佳宁、屈楚萧令人有代入感的演技，让它在多个短视频平台上走红。
更关键的是，《一闪一闪亮星星》是分账剧，一次性放出全集。它直接面向C端，直接接受观众检验。观众认可了，才可以从视频网站上拿到好的分账收入，收入才可能cover成本。
自负盈亏，制作方自然就会把更多精力花在内容上。
在视频平台过紧日子的背景下，分账剧可能会越来越多。在市场压力的倒逼下，或许会有越来多优秀分账剧出现。
2022年Q1的这些新变化，到底是“偶然”，是昙花一现；还是会成为一种趋势，并从中酝酿出新的希望？我们拭目以待。
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