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74岁的世界首富
结束了中国巡店工作
4天4城特种兵之旅
一家人都很拼
从40℃的北京三里屯,到36℃的成都SKP和上海前滩太古里,最后又马不停蹄去了香港中环和海港城……
这位74岁的法国老人身材瘦高,在烈日下依旧西装笔挺,短短4天时间里用双脚逛遍了这4座城市超过15座商场。
远渡重洋来中国当旅游“特种兵”的老人名叫伯纳德·阿尔诺,LVMH集团董事长兼CEO,身家2110亿美元的世界首富(上个月被马斯克反超,两人轮流坐庄)。
他是来中国巡店的,这是他最看重的日常工作可能没有之一。
贵为LVMH大老板亲自巡店,所达门店如此之多,让阿尔诺也成为了有史以来被最多路人近距离目击的世界首富。
他的行踪被人们标在地图上,大家纷纷在网上预测下一站,长途跋涉早早蹲在店门外。在北京还是“网友偶遇”,等到了成都,就是偶像明星般的山呼海啸了。
LV、Dior的柜姐,探店网红,甚至隔壁其他门店员工,但凡胆子大一点,轻易就能要到一张合影,在某书上一发就是上千点赞。
中国网友戏称,这是“财神来了”。其实正相反,中国消费者才是他的“财神”,这里是他的聚宝盆。
2022年,LVMH集团的792亿欧元销售收入中,中国贡献了近30%,是集团第一大收入来源;
到了今年第一季度经济复苏,LVMH在中国市场的销售额更是高达210亿欧元,同比增长17%,大大高于市场预期。
于情于理,老爷子都得自己来一趟,看看这片神奇的东方土地到底发生了什么事。
01
中国烈日下的法国老钱
阿尔诺这次中国行,带了一群LVMH的高管,包括路易威登和迪奥的多位高层,其中有两位很特别。
一位是他的大女儿德尔菲娜·阿尔诺,今年2月刚接任迪奥时装董事长兼CEO,48岁的她被认为是LVMH帝国接班人的有力争夺者;
另一位是五姐弟中的老幺,25岁的让·阿尔诺,伦敦帝国理工和麻省理工双硕士,2021年跟着老爸学生意,现在是路易威登手表营销与产品开发总监。
图片来自@SK街拍
虽然是家人一同出行,但是从这次中国之旅一开始,就明显带着“公事公办”的风格。
上周,无论是北京还是上海都如同火烤一般炙热,他们抵达北京的时候,气温直逼40℃。
父子俩却是全程Dior窄驳领西装成衣,老阿尔诺穿着开领衬衫,小儿子让·阿尔诺则是敞着西装,最大程度保持着老钱家族的商务礼仪。
相比之下,大姐德尔菲娜的“正装”更有松弛感,来自Dior当下主推的dioriviera度假系列,带来一丝凉意。
在北京的王府中环、SKP、国贸几家店,都在高端商场室内,问题还不大。
等第三天到了上海,魔都的黄梅天可不是闹着玩的,36℃闷热“呴势”,穿着商务正装就是在捂汗。
在上海更大的体感挑战是,法国老板们需要走过张园、前滩太古里两个关键地点,室外都占了大半段路程。
图片来自@是依依呀
老阿尔诺还能面带微笑泰然自若,小儿子早就受不了了,脱下西装搭在肩上,脚上是Loro Piana以舒适闻名的Summer Walk帆船鞋,被中国网友笑称为“老北京布鞋”。
德尔菲娜更是厉害,上身Dior自家的T恤外面,套了一件22年秋冬款Dior Caro长袖外套,与粉丝合影笑容依旧灿烂。
前两天穿的高跟鞋,则换成了更好走路的Nike Pegasus 39。
图片来自@J妮
02
唯一外食吃了粤菜
在中国内地度过了3天,走过的12家店不是老牌闹市就是网红新贵。
但是这家人真的就只是在认真巡店,证据就是网上那么多目击照、合影,背景都是在商场门店,几乎没有工作外的吃喝玩乐。
唯一的例外,是第三天在上海时,他们被拍到在景煊SOLE用餐,这是一家人均600元的粤菜馆,位置在静安寺商圈的上海商城,离巡店目的地之一恒隆很近。
据目击者称,当天阿尔诺一行十几人在饭点突然出现,坐在大堂里相互紧挨着就开始吃饭。
这很可能是这家人在中国之行的唯一一次外出用餐,大部分时间他们都会有内部家厨自己备好餐点,全程待命。
在北京、成都、上海三座内地城市,首富一共巡视了12家商场中的LOUIS VUITTON、DIOR等LVMH旗下品牌门店。
中国内地那么多城市,那么多家门店,从中选出了这12处,事后看来很值得回味。
图片来自@Molly
阿尔诺一直非常看重巡店工作,今年年初曾在谈到中国市场时特别强调,不同规模门店对于追求个性化服务的客户的重要性。
所以这次的中国行,他着重考察的就是面积大、品类丰富、设计风格独特的旗舰店。
比如北京国贸的“路易威登之家”,有手绘师现场创作等独占个性化服务;三里屯的太古里则即将迎来LV和Dior两家独栋门店的入驻,国内粉丝已经期待值拉满。
到了我们更熟悉的上海,魔都奢侈品宇宙中心恒隆和IFC自然是老爷子必打卡的,张园和前滩太古里则是顶级品牌云集的新概念消费场景。
值得一提的是,张园一街之隔的兴业太古汇,虽然没有LV和Dior时装门店,但商场即将面临大规模业态升级,阿尔诺的顺路到访很有可能与此有关。
相比北京上海两座超一线,成都是本次LVMH中国之行的意外之喜。老板没有去同为超一线而且顺路就能到香港的广州,为什么去了成都?
事实上,在国内“首店风潮”内卷的当下,阿尔诺巡视的成都SKP、IFS、太古里三座消费地标都在近些年大动作不断。
光是过去一年,LOUIS VUITTON就在成都开设路易威登之家、国内首家LV餐厅“The Hall会馆”、SKP精品店等。
图片来自@Molly
成都也是本次“迎财神”活动中,场面最疯狂的城市。
闻风而动的人们,早早等候在太古里路易威登之家的门口,天桥上都站满了人。
03
奢侈品巨头访华潮
从今年第一季度开始,中国消费市场复苏就拉起了全球奢侈品牌高层访华潮大幕。
开云集团董事长弗朗索瓦-亨利·皮诺2月打响了第一枪,代表着Cartier, Saint Laurent和Gucci到访北京、上海、成都、南京。
随后,Carpi集团(旗下有Michael Kors、Versace和Jimmy Choo)的老板高管们也来了。
不只奢侈品,各行各业的商界巨头们今年都来了,苹果公司的蒂姆·库克、英特尔CEO基辛格、特斯拉老板马斯克,以及转战AI和生物健康的比尔·盖茨……
有些人还换上了精心推敲的中文名字,比如联合利华CEO司马翰、欧莱雅CEO叶鸿慕。
而外界之所以如此看重奢侈品,因为它的确是一个国家的消费风向标之一。
有机构预测出这样的数字:
今年中国内地消费者将在奢侈品上花费4447亿美元,相比之下美国的这一数字仅为2648亿美元。
“后疫情时代,只有亚洲和北美最快恢复到三年前的水平,中国将继续引领全球奢侈品市场的销售。”分析师指出。
“更重要的是,与疫情前在海外购买奢侈品的趋势不同,今年中国消费者更倾向于在国内购买高端商品。“
精明的阿尔诺们,当然嗅到了这场奢侈品春天即将在东方到来。
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