4月28日18时，360创始人周鸿祎在抖音直播拍卖其开了九年的迈巴赫S600，起拍价为600元，而最终成交价为990万。本次拍卖会以“卖掉迈巴赫，拥抱国产新能源”为主题，在360北京总部举办。
28日下午，周鸿祎本人在微博预热了拍卖一事，并表示：“甭管你怎么看卖车这件事，搞流量也好，行为艺术也好，我认为国产新能源智能网联车将远超国外品牌，重新定义‘豪车’，成为普通消费者和企业家的首选。”
对于起拍价的问题，周鸿祎称，老有人问我迈巴赫600是不是迈巴赫卖600？既然如此，今天起拍价就定600元；不管今天拍出多少钱，他一分不留。扣税后，全额捐赠给王选基金会。
此前周鸿祎曾表示，这个车不管多少钱卖出去，将按市场的评估价收回成本，超出成本之外的，由他跟买车的这个兄弟共同捐给公益慈善机构。
周鸿祎还表示，豪车买家将拥有和他共餐的机会：“星期天赶到现场的，都是朋友了，我会准备一个红衣大礼包，会有我的书、红衣服、掼蛋扑克牌和360提供的AI会员服务。最后把这个车拍下来的兄弟，我觉得应该怎么都是一个创业者，企业家，我承诺未来三年每年我们有一次吃饭见面的时间，有什么关于创业生意上的困惑问题都可以充分交流，我也希望能够把我的一些经验教训分享。”
拍卖现场 微博@陈震同学 图
数据显示，这次线上直播拍卖，观看人数超过了78万人，经过多轮竞拍，这辆车最终以990万元的价格成交，拍卖的获胜者是北京一家二手车公司的负责人。成交价公布后，周鸿祎惊呼没想到，“我都懵了，不到100万元的市场价，我内心期望能翻两三倍差不多了。”
据介绍，这款迈巴赫S600新车原指导价为288.8万元。周鸿祎的这辆二手车是2015年款，目前市场评估价为90万元左右。
这位神秘买家究竟是谁？据媒体报道，大手笔拍下周鸿祎豪车的买家名为禇振亮，为天安二手车创始人，现任北京汽车流通行业协会的常务会长。天安二手车成立于2002年，是行业内的百强企业之一，经营各种二手车，拥有500余辆库存，并且拥有3000余平米的售后维修车间。
这位买家还在现场表示，自己这次就是要蹭周鸿祎的流量，这辆车不卖。
值得注意的是，这辆二手迈巴赫，在过去一段时间内，给周鸿祎本人带来了极大的流量和话题。
此前周鸿祎曾发视频表示，要把迈巴赫600给卖掉，换成国产的新能源智能网联车，并喊话国内汽车友商，“提供体验用车，来者不拒。”当时他表示：“这是因为我需要体验新一代车的感觉。古人说要‘破釜沉舟’，所以我就把这车卖掉，放弃传统意义的豪华车，换上国产的新能源智能网联车。”
消息一出，包括蔚来、华为问界、小鹏、极氪、阿维塔、仰望等近20个国产新能源汽车品牌主动请缨。360办公楼楼下被调侃成了“798车展”。
在4月25日开幕的北京车展上，周鸿祎更是风头压过一圈车圈大佬，成为名副其实的顶流。当时，一张周鸿祎坐上车顶的照片在社交媒体流传广泛，周鸿祎在接受澎湃新闻记者采访时透露，当天自己的直播一直比较卡，因此画面有些停顿，所有人都认为他是数字人。为了证明自己不是数字人，他最近一直在练攀岩，就稍微发挥了攀岩的优势，坐在车上看了看，“他们评价我，成了北京车展历史上最老的车模。”
“说我是顶流是捧杀我，实际上我是要给国产新能源车和智能网联车做宣传。我是一个只知道坐车的小白，连车都不会开。我把自己的国外豪车卖掉，是一个象征意义，表示支持国内的汽车产业，谈不上什么顶流。”周鸿祎表示。
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