不禁要问，成都的城市宣传片何以频频“出圈”？城市宣传片，可以向成都学什么？
一
如今，在“一则视频能带火一座城市”的传播效应下，越来越多的城市把城市宣传片看作是招商引资、文旅推介、形象展示的重要载体。那么，在“高手如林”的城市宣传片赛道上，成都何以脱颖而出？
一眼就是“成都味”。从“三星堆”到“三国蜀地”，从“都江堰”到“杜甫草堂”，从“熊猫故乡”到“火锅之城”，成都承载着无比厚重的历史底蕴和独具特色的文化内涵，这是这座城市挖不完的宝藏。
《成都倒计时3000年》迅速“出圈”的原因，自然离不开历史坐标中厚重的“成都味”，其中既选取了李冰父子都江堰治水等耳熟能详的故事，又结合了诸葛亮设“锦官”使蜀锦享誉海外的“冷知识”，创新性地讲述了这座城市独一无二的历史和时代变迁中人们对这方土地的情感，令人印象深刻。
满屏尽显“潮流范”。在互联网上，不少年轻人将成都称为“二次元之都”，成都也曾提出打造“中国动漫名城”的目标。相关数据显示，2022年，成都文创产业增加值达到2261.27亿元，占GDP的比重超10%。
受到热议的宣传片《问道·成都》，就运用了浓烈的“赛博朋克”风格，以元宇宙的视角来展现成都这座城市，尽显时尚潮流范。在一些社交平台上，网友们用满屏的弹幕为这个“前卫”的作品点赞，尤其是90后、00后群体对其认可度高，该片还入围了第70届法国戛纳国际创意节。
主打一个“想不到”。换个视角，往往能看到事物不同的一面。而成都，总有意料之外的拍摄“新招”。
比如，当很多城市还在追求“大全景”的时候，成都在2003年就另辟蹊径，请导演张艺谋拍摄了一部宣传片——《成都，一座来了就不想离开的城市》，用手持DV拍摄的视角，以一个青年希望用DV拍摄影像给自己的奶奶看的叙事逻辑，展现了一个接地气、有烟火气的成都。片尾处的口号“成都，一座来了就不想离开的城市”更一度成为火遍全国的城市宣传语。
宣传片《问道·成都》中世界大运公园场景 图源：文旅成都
二
自《成都，一座来了就不想离开的城市》取得成功后，成都的城市宣传片仿佛走上了“开挂”之路，不论从内容、画面还是配乐上，都可圈可点。那么，其“出圈”的背后，究竟有着怎样的逻辑？
比如，从拒绝说教开始。相信不少人对城市宣传片有这样的刻板印象：浑厚而豪迈的配音，似曾相识的城市航拍画面，千篇一律的解说词“历史悠久”“交通便利”“区位优势得天独厚”等，让人仿佛看了几分钟的说教片。
而成都深知，要讲好这座城市的故事，不能牵强附会地进行“裁剪拼贴”。就像大运会宣传片《共舞》的镜头，对准的是一个个人物，将人物追求梦想的脚步与成都这座城市的发展紧紧联系在一起，使得宣传片更加饱满而生动。
比如，敢于打破常规。当下，不少城市形象宣传片陷入了“模式化”：一些沿海城市的宣传片，开场必定是旭日东升；想展现城市活力，就一定要年轻人踩着滑板越过地标建筑……往往注重了风景打造，却忽视了对城市内涵的挖掘和塑造，很容易让人感到“似曾相识”，产生“审美疲劳”。
同样是想展现城市的美好，成都则打破常规，一部《成都出差注意手册》在2021年爆火，片中讲述了两位外国人在成都出差的搞笑经历，不断上演“大型真香现场”，无形中展现了成都“休闲之都”的特质。
比如，不为技术而技术。近几年，在宣传片拍摄领域，出现了“技术流”，他们认为在内容难以创新的背景下，依靠技术的创新则是最佳路径。这样的做法导致很多宣传片沦为“炫技”产品，很难打动人心。
从前段时间的《成都无边界》中可以看出，技术是为内容立意“锦上添花”的。观众既惊喜于运镜、转场特效带来的视觉冲击，也沉浸在夜间大排档、给三轮车打气的老大爷、城市中奔波辛苦扮演熊猫人偶的人们中，看到的是万千成都人的幸福模样。
再如，不被流量牵着鼻子走。“内容不够，话题来凑”是一些城市宣传片的常见套路；“请明星、找达人”似乎也成了城市宣传片惯用的手段之一。这当然能够吸引一些流量，但流量与内容适配才是正道，否则仅在粉丝、水军这些“同温层”传播，难言破圈效应。
反观成都城市宣传片“出圈”之作，都将重心放在了内容的精心雕琢上。比如被称为“国潮浪漫”的宣传片《蜀道开·大运来》，探讨“都说蜀道难，为什么成都这座城却又如此开放”的话题，引发民族认同感和文化共鸣，同时收获了关注度和好评度。
三
“所有的城市都在为资源和‘眼球’而竞争。”“现代营销学之父”菲利普·科特勒在《地方营销》中这样预测。那么，什么样的城市宣传片才能吸引更多目光，真正起到提升城市品牌竞争力的作用？笔者认为，城市宣传片的“出圈”之道，不妨尝试融入这些观念。
越包容，越有味。文无定法，对于城市宣传片来说同样没有规定的格式、形态和制作流程。而当前陷入诟病的一些作品，往往习惯孤芳自赏、存在思维定式。俗话说，“海纳百川，有容乃大”。越包容，才能有越多可能性。更多地包容不同的形式、观点、行为和个性，会孕育出意想不到的惊喜。
纵观成都的城市宣传片，既有易于上口、传唱的MV类型，如《I love This City》；又有音乐加画面，无解说和字幕的类型，如《典型中国，熊猫故乡》；还有故事纪实形式的，如《成都，一座来了就不想离开的城市》，等等。成都用包容的心态，不断在叙事方式、作品结构和呈现形式上创新，带来新滋味。
有反差，更精彩。城市宣传片，往往时长只有几分钟，要想吸引人，就必须有抓人眼球的内容。如果总是平铺直叙的，没有反差和对比，很难让人一直看下去。近些年泰国一些广告之所以受到很多观众热捧，它的一大特点就是制造“反转”；东京奥运会的出圈宣传片《Old meets New》也是将传统生活方式和现代生活方式进行同屏比较，产生了反差感，也让这座城市更具魅力；《问道·成都》同样如此，科幻元素与传统文化的碰撞，创造出了具有独特魅力的视觉效果。
有共鸣，才传播。城市宣传片往往是一座城市共同情绪的流露，重要的是能够引起受众的共鸣。比如在《成都倒计时3000年》下，就有网友狠狠共情并留言：“让年轻一代参与拍这样的国际性宣传片，把烙在骨子里的文化自信坦荡荡地表现出来，把成都人乐观坚韧的民族自信以一种行云流水的方式展现出来。可以说这是今年看到的最有力量的宣传片之一了。”
城市宣传片虽短，但其承载的价值绵长，它既能成为城市软实力的代表，让更多人发现不同城市的美，也能成为激发文化自信的力量。期待可以看到更多能让人“眼前一亮”“心头一暖”“为之一振”的城市宣传片。
,浙江宣传：城市宣传片，向成都学什无敌兑换 么相关：
罗刹海市两周前，住建部召集了四家房企到北京开会，分别是央企中海和华润、半国企万科、民企龙湖。除了他们，还有三家施工单位和一家中介。领导开篇点题，最近大兴调研之风，想听听企业讲讲各自情况。万科董事长郁亮第一个发言。他用上海云锦东方打新事件举例，说一线城市限价，最后便宜的，还是有钱人。房地产市场走到了今天这一步，是时候全面放开各种限制政策了。我之前说过，最近两年楼市行情越来越像股市，牛市稍纵即逝。今年年初的..
北京石景山通报京西大悦城外围路面塌陷：未造成伤亡 关于京西大悦城外围道路路面塌陷的情况说明 7月30日17时20分许，京西大悦城外围道路路面发生塌陷，塌陷面积约24平米，未造成人员伤亡。塌陷发生后，区领导立即赶赴现场指挥，经专家现场研判，路面塌陷对大悦城建筑安全没有影响。区政府已责成相关建设单位尽快开展隐患消除和路面修复，区相关部门加强指导、监管，确保施工安全，杜绝次生灾害。 京西大悦城官方微博亦对此情况作出说明： 来源：区防汛办..
暴雨红色预警继续！河北北京等地部分地区将有大暴雨 中国天气网讯 中央气象台7月31日06时继续发布暴雨红色预警：7月29日以来，河北中南部和东部、北京大部、天津、山西中东部、河南大部、山东中西部及半岛北部等地出现了大到暴雨，北京中南部、河北中南部和东北部、河南北部、山西东部、山东西部等地部分地区大暴雨，河北中南部、北京西南部、河南北部等地部分地区特大暴雨(过程累计降雨量250～998.1毫米)，大部地区最大小时雨强20～50毫米，局地超过80毫米。 预计，7月3..
AI没抢走工作 可能先抢走你的“农夫山泉”说起来你们可能不信，科技互联网越发展，巨头们的嘴，反而越渴了。这么说吧，前两天，谷歌发布了 2023 年环境报告。里面的一项离谱的数据，立马引发的大伙们的关注。那就是谷歌去年一年花掉了 56 亿加仑水，这水量，大概能装满一个半西湖。而且不单单是谷歌，包括微软、亚马逊等等科技巨头，也一个个都是耗水大户。当然整这么多水，肯定不是跑去搞什么 “ 谷歌冰泉 ” “ 微软山泉有点咸 ”这类玩意儿了。翻了翻报告，..
AMD中国特供显卡：RX 7900 GRE的核心偷偷变小了AMD日前发布了新卡RX 7900 GRE，只在中国区零售，海外只有整机预装，其性能超过RTX 4070，但价格高达5299元起。RX 7900 GRE和早先发布的RX 7900 XTX/XT一样都是基于Navi 31核心，一个GCD加六个MCD组成的大型芯片，但又有些许不同。首先很直观的是，RX 7900 GRE上的Navi 31核心封装小了很多，外侧金属边缘变得很窄，整体布局更紧凑，面积上更接近AD103、Navi 21。当然，GCD、MCD本体面积没变，晶体管数量还是577亿个..
没爹也生娃！基因改造首次实现孤雌生殖本报讯 在7月28日发表于《当代生物学》的一项研究中，科学家首次利用基因工程技术，让通常需要雄性伴侣才能繁殖的雌性动物实现了“处女生育”。在哺乳动物中，雄性精子与雌性卵子结合才会产生后代。但研究人员发现，在自然界中，部分昆虫、蜥蜴和鸟类繁殖并不需要雄性的参与，其后代可以从单独的卵子发育而来。这一过程被称为孤雌生殖。此前，科学家在没有父本基因输入的情况下培育出了小鼠和蛙。但这是在实验室培养皿中通过修..
台风“卡努”最强可达强台风 8月2日夜间将移入东海 中国天气网讯 中央气象台7月31日06时发布台风预报：今年第6号台风“卡努”(KHANUN)的中心今天(7月31日)早晨5点钟位于琉球群岛那霸市东南方向约680公里的西北太平洋洋面上，就是北纬21.6度、东经132.1度，中心附近最大风力有13级(40米/秒)，中心最低气压960百帕，七级风圈半径280-380公里，十级风圈半径120-140公里，十二级风圈半径60-70公里。 预计，“卡努”将以每小时20公里左右的速度向北偏西转西北方向移动，强度..
注意！北京今日仍有大到暴雨 西部地区或现大暴雨 中国天气网讯 北京的强降雨还将持续！今天(7月31日)，北京大部地区依然会有大到暴雨，其中西部地区或达大暴雨量级，局地短时雨强大，公众出行仍需注意防风防雨，山区需注意防范地质灾害的发生。 昨天，北京各地暴雨如注，尤其是西部、南部地区，雨势猛烈。据实况监测显示，29日20时至31日6时，北京全市平均降水量132.8毫米，城区平均降水量138.6毫米，全市最大降雨量出现在房山三流水，达456.2毫米，最大小时降水强度..
马斯克投的飞行汽车，爆单了！价格210万，两年后交车作者｜楚门世界第一辆能飞又能跑的飞行汽车，要爆单了。前不久，Alef Aeronautics公司的电动飞行汽车Model A，正式在美国获得合法飞行许可。这让Model A成为既能在天上飞，也能在地上跑的首款纯电汽车，虽然要在2025年才能正式量产交付，但仍然没有挡住富豪们的热情。这家公司刚刚宣布，目前订单已经达到了2500辆！年底时这个数字也仅仅是400辆。这些订单一旦完成交付，Alef将会获得7.5亿美元的收入。Mo..
持续或超70小时，强降雨因何“滞留”京津冀？专家解读7月29日，北京市气象台发布暴雨红色预警。国网北京市电力公司动员11776名保障人员到岗到位，做好暴雨应对工作。图为国网北京昌平供电公司工作人员刘鑫宇、李学增在阳坊镇东贯市村对辖区10千伏东贯市线开展巡检工作。实习记者 吴叶凡 通讯员 朱春晔/文 刘小军/摄◎本报记者 付丽丽 操秀英受台风“杜苏芮”残余环流影响，自7月29日开始，华北、黄淮一带的降水逐渐铺展。29日夜间至30日，北京地区出现暴雨，全市平均降雨量89...