在娱乐圈诸多未解之谜中，“张大大为何还在蹦跶”是最常谈常新的一个。
眼下更有趣了。短短半个月时间里，张大大凭借几场直播出圈，已成为吃瓜群众钦定的“内娱客服”“娱乐圈唯一人脉”，口碑全面反弹。
连带被外界关注的，还有MCN机构无忧传媒。一个重要前情是，张大大去年初试直播带货，是以惨遭群嘲收场的。签约无忧传媒后却能打下这样的翻身仗，难免被视为“跟对团队，赚钱像呼吸一样简单”的典型。
事实上，无忧传媒本身存在感就很强。去年底，网红毛毛姐的团队全“阳了”，无奈之下，他只好拉上公司保洁阿姨一起带货。没想到，这场错误频出、手忙脚乱的直播，反倒让毛毛姐的销售数据飙升，涨粉效果也相当显著。此后，毛毛姐索性给阿姨立了个“一姐”人设，继续组队带货。毛毛姐签约的公司，也正是无忧传媒。
这是否足以证明无忧传媒的运营实力另说，但看得出来，直播确实需要、也已经出现了新剧本。有人说，张大大能够吃到直播红利，是因为他选择反套路而行。硬糖君不敢苟同。有没有一种可能：直播的创作套路已经变了，我们现在才感知到。
在张大大、毛毛姐之前，张兰女士也吃到了类似的流量红利。过去一年直播出圈的这三个瞬间，也许使用的是同一个剧本。
直播的连续剧化
除了长期追看的主播粉丝，普通路人其实很难get到追直播的快乐，这也是直播难出圈的根源所在。我们通常是偶然点开一个直播间，无聊看上半分钟，对主播毫无共情，对剧情也没期待。许多网红的直播间热度还不错，但很难掀起网络讨论，头部也不例外。
为了尽量避免内容空洞，主播们也力求在创作和互动上不断创新，擦边也好、连麦也罢，最终目的都是用更刺激、更切实可感的细节增加看点。这波操作下来，看呢，还是可以看的。要说公开讨论，好像也没什么值得一说的地方。
因此，在很长时间里，直播内容并没能提供追剧般的体验，更别说培养普通用户的固定观看习惯。这些年里，李佳琦和辛巴算是唯二能保持大众话题度的主播，原因在于他们始终和娱乐挨得近，至少能在日常中提供一些八卦。
不过，这些在直播间外发酵的舆论，又对直播本身并无实际助力，难以拉动粉丝转化。而张兰、毛毛姐、张大大等主播的出圈，则让我们看到一种全新可能性：如果在直播间搭建起一个故事结构，赋予相应角色短期任务和长期目标，完全可以调动大众像追剧一样追直播的热情。
如果说张兰的红是野生野长，毛毛姐的红是误打误撞，那么张大大的红，显然是预先规划意识的。也难怪网友会把#张大大直播 剧本#的话题吵上微博热搜。
我们复盘下张大大直播走红的过程。张大大以“实现网友愿望”开启首秀，帮观众要蔡徐坤演唱会门票、许嵩签名等等。虽然赚了一波好感，但内容本身很常规，不具备强传播力。
是“搞事”的网友让剧情变得离谱起来。2月8日，张大大连麦到一位年轻女网友，对方自爆曾跟上过他主持的唱跳节目的爱豆恋爱，这让围观群众炸了锅。网友从蛛丝马迹里寻找男主角，营销号转发物料蹭话题热度，相关爱豆则开始危机公关。
这就有了我们普通群众都能参与的话题。张大大团队迅速做出反应，拍摄视频来强调整件事情多么“离谱”“荒谬”，明里暗里给直播间定下新画风。于是，越来越多网友渴望连麦张大大，将他的直播间作为自身可以低成本借用的舞台，在他那里过把戏瘾、放大声量。
《狂飙》剧粉互撕、资深站姐放料、失心疯粉丝学狗叫或认妈妈……这些离谱却“真实”的剧情，借着张大大这个“喇叭”群魔乱舞，制造一个个话题爆点。突然涌进的百万粉丝，既想看人类能有多疯，也想看张大大多么尴尬。
越来越多人质疑张大大的直播间剧本痕迹严重，但这并不影响他登上“内娱活人”“娱乐圈唯一人脉”的宝座。硬糖君不认为整个事件都是无忧传媒策划的，但张大大如此大面积的火爆，确实也离不开团队系统性的运营。没有配套的售后服务，难以给人延续性的爽感，甚至让人“上瘾”。
“发疯”的情绪价值
从张兰到毛毛姐再到张大大，他们在直播出圈的同时，也被赋予了某种“故事内核”。这能成为他们创作的内驱力，非常有利于直播内容的系列化，培养出稳定受众。
追张兰直播的人，追的是“豪门婆婆手撕明星（前）媳妇”；追毛姐姐直播的人，追的是“天选打工人相互救赎”；追张大大直播的人，追的是“非正常人类研究中心”。
被压抑太久的人们不敢在生活里轻易发疯，但看看别人发疯，也算是一种情绪代偿。这本是娱乐圈常见的路数。宁静、张雨绮、那英、郑爽等在江湖留下“不好惹”传说的女明星，在综艺里的号召力都很强，也是群众借着看他人发疯浇心中之块垒。
从这个意义上看，那些出圈的“直播剧本”并非反套路，反而是顺应时代情绪而生。看人发疯，也是一种刚需，是我们这个善于自我压抑的民族的朴素爱好。
而张兰、毛毛姐、张大大吃到这波“发疯”红利后，摆在他们面前最大的问题是：怎样将剧本延续下去。
去年疯狂涨粉的张兰，已经开始在直播间抱怨：“你们为什么走了，走了两三千人呢！”“小玥儿都没来陪我，你们还走，好可怜呢”。归根结底，她的创作过度依赖儿子的私生活，汪小菲、大S、张颖颖不搞事儿了，兰姐的家庭伦理创作就枯竭了。
同样，毛毛姐抖音账号的数据增长也在放缓。他和保洁阿姨上演的搞笑日常，一开始还能给人看即兴情景喜剧的感觉，可他们后来的内容没有体现个人成长或情节推动，观众慢慢也就失去新鲜感。但不可忽视的是，比起毛毛姐早年的创作套路，他的二度走红明显打开了新市场。
毛毛姐账号的内容风格变了
或许从这些案例里总结了创作经验和流行趋势，张大大团队显然是集大成者，早早做出了剧场化运营的模式。一方面，他最新几场直播仍延续出圈时的画风，紧紧围绕“内娱客服”的主题来落地内容。另一方面，他持续输出《客服小张今日工作记录》，让新用户有料可挖的同时，也大大提升粉丝自传播的可能。
把直播做成连续剧，在张大大这里取得了突破性进展。张兰、毛毛姐拿到的剧本有先天不足，任务线受到过度限制，容易出现难以为继或审美疲劳的情况，导致用户观感割裂。反观张大大，他的戏是从内娱里延伸出来的，简直取之不尽用之不竭，群众还百看不腻。
用户，从围观吵架到亲自表演
张大大的走红，再次掀起了群众对直播剧本的激烈讨论。其实从当年“四大家族”决战快手之时起，这就是个被人津津乐道的话题。#张大大直播 剧本#的话题能上热搜，背后暴露的不过是我们对直播新套路的渴望。
以前的剧情真看腻了。在很长时间里，直播间最经典的剧本都是吵架。观摩这样一场直播的酸爽程度不亚于追宫斗戏。主播们因为莫须有的争端，在短视频里进行宣战和喊话。把粉丝好奇心拉满之后，火速在直播间连麦互喷，让网络热度达到巅峰。
这种创作模式兴起于快手。因为实在效果太好，逐渐在不同平台、不同群体里流行，并衍生出大量变种和固定套路：比如师徒隔空吵架、主播和商家吵架、明星和品牌吵架，等等。
但五六年过去，吵架叙事再怎么创新，也难逃同质化带来的审美疲劳。时至今日，就算是杨子、黄圣依在直播间以浮夸甚至荒诞的方式对线品牌方，也已经吵不出多少热度。
从这个角度看，硬糖君非常佩服辛巴团队的运营能力。其人虽然饱受争议，但剧本创作方面不断推陈出新、另辟蹊径，确实能启迪行业后来者。
辛巴一直在直播间提供一种故事，在直播外提供另一种故事，两种剧本之间还形成舆论对冲。这就有了粉丝觉得辛巴讲义气、有格局、是慈父严师，而路人觉得辛巴割粉丝、爱炒作、是野生影帝的反差认知。一旦有更多人因此来参与“解读辛巴”，他的江湖地位自然就稳住了。
由于直播的内容密度低，多数情况下是没办法做到在大众层面引爆话题的。可随着直播红利消退，赛道内卷严重，主播们已经到了不得不变的时候。一位从事电商直播的朋友告诉硬糖君，如今不少头部主播都拥有单独的编剧团队，负责策划直播间的主题和情节，这种做法在行业里越来越普遍。
张兰、毛毛姐、张大大的出圈走红意味着直播剧本正在完成一次“升级”。不同之处在于，前面两位的直播间虽然也有用户参与，但更侧重于由主播本人“表演”、贡献新话题。而后者直接让用户上场“表演”，沉浸感更强，制造的意外惊喜更多。还记得当年那些午夜情感热线吗？听众来电讲出来的故事，总是比编出来的还要匪夷所思。
说到底，人类的本质是爱看热闹，尤其是各种狗血抓马的冲突场面。张大大的直播间，还原的不就是早年明星采访现场吗？问张大大“迪丽热巴和黄景瑜是真的吗”，跟问张雨绮“会不会因为汪小菲结婚影响心情”，带来的是同一种刺激感。
在互联网表达空间日益萎缩的今天，我们已经很难从综艺或采访里看到明星放飞自我的场面。于是，大家退到短视频、直播这种相对宽松的环境里吃代餐。活人，更准确说是“发疯的人”，永远是热点的制造者。
,优邦相关：
一辆拖拉机翻车 22名大学生受伤印度马哈拉施特拉邦阿姆拉瓦蒂，一辆拖拉机翻车，导致22名大学生受伤。自动播放
5死3重伤！什么是非煤矿山？什么是非煤矿山？容易发生什么事故？如何做好非煤矿山安全生产工作？非煤矿山是指开采金属矿石、放射性矿石以及作为石油化工原料、建筑材料、辅助原料、耐火材料及其他非金属矿物（煤炭除外）的矿山和尾矿库。非煤矿山虽无瓦斯爆炸的危险，但在其他方面与煤矿无根本区别。由于矿体条件多种多样，非煤矿山的采矿方法主要有空场、充填、崩落三大类。发生事故的类型↓↓↓……非煤矿山企业安全生产十条规定↓↓↓一、金属非金属地下..
美食城商家围殴15岁游客 工作人员：将开除所有涉事店员2月25日，湖南长沙。有游客反映，某美食城商家与一位女游客发生冲突，殴打其儿子。对此，该美食城所属公司工作人员表示，当时是女游客与店员发生口角，游客将刚烤熟的生蚝丢到店员身上，店员上前拉扯，女游客15岁的儿子见其母亲被拉扯，冲上前，双方互殴成一团。事后，经民警协调，涉事商家赔偿游客1千元，美食城也将开除参与互殴的员工。自动播放
传三星加大对印度投资 未来或涉及半导体工厂集微网消息，三星电子正在印度大举投资，该公司决定在印度生产下一代可折叠智能手机，使印度成为其智能手机的主要生产基地。据韩媒Business Korea报道，目前三星电子在印度生产中低端智能手机，随着印度成为全球智能手机市场的中心，该公司正在转向本地生产系统，以维持世界第一大智能手机厂商的地位。有分析认为，随着美国对中国的出口限制措施，三星电子有可能转移半导体生产基地。原因有二，一是美国限制向中国出口尖端半导..
德国科技公司Sono放弃生产太阳能汽车 并裁减73%员工IT之家 2 月 26 日消息，由于未能筹集到足够的资金，德国太阳能技术初创公司 Sono Motors 已正式宣布放弃生产名为 Sion 的太阳能汽车计划，并裁减其大部分员工。这家德国初创公司周五表示，将解雇约 300 名员工，约占总数的 73%，并将其重点转向向其他公司出售技术。Sion 是一款方方正正的掀背车，上面覆盖着太阳能电池，可以在行驶时充电，原定于今年投入生产。IT之家从官方公告中获悉，该公司将把其业务模式转为..
阿里淘系持续承压后：跨境“翻身” 本地生活寄望高德新旧年交替之际，张勇曾为阿里的2023定下关键词“进”。这背后，有对疫情结束、平台经济发展方向明了等宏观环境变动的顺势而为，更多的是企业自身发展的需要。北京时间2月23日晚，阿里巴巴公布了2023财年第三季度（自然年2022年四季度）业绩，延续了过去一年的慢跑姿态，收入同比微增2%，至2477.56亿元。多重因素影响下，国内核心商业业务收入连续下滑，海外电商反而做出了显眼的成绩；菜鸟和云业务依然“各表一枝”，前者增速保..
如果文明消亡，我倾向于留下ChatGPT编者按：在AI对话机器人ChatGPT火出圈两个多月后，全球范围内围绕它的讨论持续发酵，从一个简单的搜索功能的改变，到人工智能离产生自主意识最近的时刻，甚至到可能引起的新一轮科技革命和对人类文明进程的影响，都有涉及。在这个互联网圈、投资圈言必称“AIGC”和“ChatGPT”的时刻，我们撷取了一位低调的科技圈大佬的深度思考，在他发散的思维中，感受到ChatGPT代表的这波通用人工智能小试牛刀给人类认知带来不小冲击的背后，..
吉利银河 跟在比亚迪的屁股后面做“电车”吉利银河大概自己也觉得，高调起猛了，只能把定价区间隐藏在新闻稿里。仰望和理想L7也emo了，莫名来了个银河非要称兄道弟，结果就是想蹭大哥热度。过去一周里，吉利银河的一波组团造势并不高明，除了传达出大厂新势力们渴望集体冲高的心愿外，普罗大众其实一脸懵逼：银河到底啥来头。2月23日晚，终于揭晓了。其中除了首款量产车银河L7，概念车，还有两年7款车型的大计划，其中包括三款纯电E系列和两款智能电混L系。造势了很久了..
下一个华为？日媒访查：欧美对比亚迪提高警戒集微网报道，2月24日，界面新闻从北京、上海等多家比亚迪展厅获悉，比亚迪王朝系列产品已经启动降价，交车周期较去年出现不同程度的缩短。今年首次降价也释放出另一重要信号——对于比亚迪来说，2023年稳住现有市场份额或将会是比维持利润率更重要的任务。新能源“销量王”动了高端市场的蛋糕美国摩根士丹利曾评价比亚迪“仰望”：在大众市场的竞争激化，比亚迪的增长势头或许已经到了天花板，它要将道路扩大至高端领域。比亚迪..
日本“飞行汽车”首次载人飞行成功 拟2025年投入商用IT之家 2 月 26 日消息，2 月 17 日，日本西南部大分市进行了首次飞行汽车户外载人试飞，约 400 人观看了这次飞行，这标志着该国首次经交通部批准的此类飞行器成功在户外载人飞行。日本双座“飞行汽车”于 2 月 17 日成功进行了测试飞行汽车升至离地面约 30 米的高度，“飞行汽车”以每小时 36 公里的速度盘旋，总共飞行了 400 米，耗时 3 分半钟。该飞行汽车可搭载两名乘客，宽 5.6 米，高 1.7 米，重..