少林寺注册666个商标，公众别误为“向钱看”
嵩山少林寺近日声明称，某服装公司的实体店与线上店，未经授权将“少林功夫”使用于服装标签与商品名称。随后，该公司主动将相关侵权产品下架。据了解，为保护少林品牌，防止滥用，少林寺申请注册的商标达666个。
对此，有人认为是“抢注”，也有人觉得“少林功夫”系社会“公共品”，应属全社会。但少林寺在商标保护方面的紧迫感以及维权方面的寸步不让，很大程度上是被逼出来的。因商标问题，该寺面临过不少尴尬。比如出国进行文化交流需先经该国少林商标持有者同意；比如在国外某赌城，有人冒用少林武僧名义商演并喝酒吃肉，而国内某地也曾出现过“少林”牌火腿肠……
为此，应该说少林寺在商标注册方面的发力是可理解的，哪怕有些注册商标有点“过头”，但终归是为了保持这个拥有1500年历史的经典文化品牌的纯粹性。要知道，可口可乐为了规避这四个字被注册为农药的风险，在各行业、领域注册了1080个商标。
以此而言，少林寺对知识产权的保护，是正当的也是合法的，而其维权过程中的分寸掌握得也不错，并无让人反感之处。所以，公众没有必要将此行为“污名化”。用娱乐化心态来看待少林寺注册商标，是给正常知识产权保护行为裹上“动机论”的贬义色彩，难言妥当。
但在争议背后，也的确隐藏着少林寺在自身文化品牌管理上的一些问题。少林寺的名声，是一千多年时间积累下来的，而这一二十年来却在形象建设、口碑维护、内涵延展等方面做得不尽如人意。
早在1998年，少林寺就成立了少林无形资产管理有限公司，按道理讲，其文化品牌管理早就该进入正轨，但从很长一段时间以来的公众评价、舆论反馈来看，少林寺面对全面“商品化”的大潮冲击，仍显得随波逐流，缺些文化坚持。
人们在期待看到一个敢于捍卫权益与价值的少林寺的同时，也看到一个令人安心、让人起敬的少林寺。而如果少林寺把后者做好了，相信哪怕其商标注册数量再翻倍，也会赢得支持的掌声。
□韩浩月（专栏作家）
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