面对“微增长时代”的豪华车市场，奔驰在华率先在2014年打响了市场之战。
日前，奔驰(中国)在京发布2014年在华网络计划，内容包括在华推出多款重量级车型，新增100家经销商网络，网络布局再扩展40个新城市等。
事实上，当前并非只有奔驰作出了这样“大踏步”的转变，中国豪华车市场三强中的另外两家——奥迪和宝马在新年也在酝酿着自己的新一轮发展计划。同时，正在崛起的二线豪车品牌也不甘落后，开始透露出更为激进的在华战略。
尽管在2014年，以ABB(奥迪、宝马、奔驰统称)为首的豪车市场格局不会发生根本性改变，但市场的竞争环境势必会更加激烈，而ABB想要继续保持领先优势，就必须继续做市场的“激进者”。
ABB加速
在2014年初始，ABB就已经开始酝酿新一轮市场竞争。
对比2013年在华的新车计划和网络推进速度，奔驰显然正在中国市场逐步加力。
在最近的一次媒体沟通会上，奔驰(中国)发布了其2014年发展计划，主要内容涵盖新车规划和渠道两方面：新车规划方面，奔驰将向中国市场引入包括新一代C级轿车、全新CLA级轿车、CLS运动轿车以及CLS猎装车的中期改款车型、S65AMG以及A45AMG等车型，2015年奔驰还将向中国市场投放国产GLA车型以及M级双门豪华越野车；渠道层面，奔驰将在华新增100家经销商，网络布局扩展40个新城市，以覆盖更多的网点空白地区。
对于战略加码，北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官倪恺如此解读，“现在我们要做的非常简单，就是为消费者提供最好的产品、最好的服务，加快网络发展的步伐，强化我们的品牌价值，加大培训力度。”倪恺透露，2014年奔驰还将在上海落成一个全球最大的培训中心。
业内人士分析认为，此前多年时间里，由于奔驰在华进口车与国产车销售渠道不统一，引发诸多问题，导致其被对手甩开了距离。而在2012年12月底，随着北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司的成立，奔驰国产和进口车渠道正式统一，当前这项变革成效已开始显现，而奔驰在华销量也已出现提升，这对于奔驰的下一步动作无疑是个较大的鼓励。
改变的不止奔驰。德系三强中的奥迪和宝马也在酝酿同样宏大的计划。此前，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官安格曾透露，2014年将成为宝马在中国的“产品大年”，届时将在中国推出十余款新车，并会在2014年4月份左右发布新品牌营销口号。而奥迪方面也表示，2014年会推出多款重量级车型，并进一步在“品牌年轻化”方面和本土化方面做出努力，具体战略将在1月下旬对外公布。
毋庸置疑，作为豪华车市场的前三甲，德系三强都在按照自己的节奏全速前进。对此，业内人士认为，2014年中国豪华车市场竞争将更加激烈，即便是领先者ABB也无法置身事外，未雨绸缪是其保证继续领先的不二法门。
抢食市场
加快发展步伐已是豪车市场当前的整体基调。
事实上，ABB集中推出快节奏的新规划，与其过去一年的销售情况及中国市场整体走向有很大关系。
数据显示，2013年，奥迪在华销量达491989辆，同比增幅21.2%；宝马集团在中国内地市场累计交付390713辆BMW和MINI品牌汽车，同比增长19.7%；奔驰在华销售228739辆，同比增长11%。尽管三大豪车品牌在华均实现增长，但相比2012年平均25%以上的销量增速，这样的增长率与其整体目标尚有差距。
按照三个品牌的既定规划，2015年奥迪将在华实现70万辆年产销量，未来3年宝马将在华实现第二个累计销售100万辆的目标，而奔驰(中国)在华目标则定为2015年30万辆。如果奥迪想要完成上述目标，必须要在今明两年保持20%以上的市场增速，奔驰要完成目标，则意味着其在今明两年要实现15%的增速。但从当前国内豪车市场的发展形势看，豪车品牌要继续保持较高的增速并不容易。
(责任编辑：DF081)
12 下一页 提示：键盘也能翻页，试试“← →”键,竞争白热化 豪车三强将迎“赤膊战赵桢 ”相关：
2014 民航井喷 在新设航企的大门被关闭了几年之后，近来民航业却迎来了久违的井喷。 2014年伊始相隔不到10天，又有两家新组建的客运航空公司成立，它们分别是基地位于杭州的民营企业浙江长龙航空有限公司(以下简称长龙航空)与中国国际航空股份有限公司(以下简称国航)与内蒙古地方政府合资组建的中国国际航空内蒙古有限公司(以下简称国航内蒙古公司). 中国似乎将迎来新一轮航企组建的热潮，而它们分为两大派系：一是现有航空公司与地..
航运业“国家战略”待批业内疾呼税制改革 持续低迷的航运业将有望上升为国家战略。 交通运输部水运局局长宋德星在年前“2013上海航运交易论坛”上对《中国经营报》记者表示，航运业顶层设计正处关键时期。“目前内河发展已经上升到了国家战略，我们希望航运业上升为国家战略的方案也能尽快得到国务院的批准，(从而)有利于进一步制定促进航运业发展的措施。”宋德星说。 中海集团总会计师苏敏则表示，中国航运业正处于最困难的时刻，需要加大政策力度扶持。她建..
区域零售商O2O之路山重水复 如今传统零售商身处形势日趋严峻。据日前全国商业信息中心统计，2013年全国百家重点大型零售企业零售额同比增长8.9%，增速较上年放缓1.9个百分点，连续两年下滑，为2005年以来最低。 面对电商的冲击，零售商开始将电商业务作为反击利器，2013年湖南零售大佬步步高集团在长沙先后组织了三次全国各区域零售巨头的密谋，最终形成全国零售O2O联盟意向。步步高电商营销总监邹爱华告诉《中国经营报》记者，步步高将率先进行O2O..
广东60人大代表建议广深高速降价 提议10年无果 省人大代表连续10年提建议，代表林慧称若仍无结果将提出询问 广深高速降价，深圳的省人大代表已经提了10年建议，却未有大进展。昨日，省人大代表、深圳市商业联合会执行副会长林慧再次与广州、佛山等10个城市的60余名代表联名提出“关于降低广深高速公路收费标准的建议”，省人大代表、深圳市市长许勤，省人大代表、深圳市人大常委会主任白天等也签名支持。省人大代表、省委常委、深圳市委书记王荣认为代表的建议符合实..
星级酒店求降星怪象：机关禁止到高端酒店消费 18日，在浙江“两会”中，中国旅游协会副会长、浙江省人大代表陈妙林透露，内地去年有50多家星级酒店主动“降星”，甚至有些星级酒店主动“脱星”，取消了星级，出现了前所未有的情况。 根据《中华人民共和国星级酒店评定标准》，将酒店按等级标准是以星级划分，分为一星级到五星级5个标准。 中国旅游协会副会长、浙江省人大代表陈妙林说，内地有4000多家星级酒店，其中五星级有680家，去年整体经营形势并不理想，..
2013楼市:全年高烧越控越涨 北上广深唯恐居后 据中国之声《新闻晚高峰》报道，国家统计局今天公布了70个大中城市房价数据，最终房价以整体继续呈现上涨势头收官，70个城市的平均同比涨幅达到了9.7，接近2010年初创造的历史最高值，这对让很多普通购房者都称不上好消息，那么未来楼市又将何去何从？回过头来看看，这一年房价究竟是如何变成了今天的摸样？ 春去春来，寒暑易节。应该说，全年来看，房地产调控政策仍然贯穿始终，然而城市房价走势已经在2013年年中出现..
LED梅开二度今年或增长200% 机构热荐8大潜力股 自2014年起，欧美国家开始逐步淘汰民用市场用量最大的40-60W白炽灯泡，这将掀起全球LED照明替换的浪潮。各大厂商纷纷看好2014年LED照明市场发展，并预期替换性灯具的销量增长将成为接下来的业务增长重点。另外，根据部分海关数据情况分析，预计2013年四季度LED照明产品的出口增速同比在80%以上。有分析指出，通用照明是一个真正意义上千亿级的市场，预计2014年全球商用、民用照明市场的规模将首次突破千亿，2015年有望达到16..
70大中城市房价69个涨 多数城市未完成调控目标 国家统计局昨日发布的去年12月70个大中城市住宅销售价格变动情况，65个城市新建住宅价格环比上涨，同比上涨的城市则达到69个。其中，包括北京、上海、广州、深圳在内的一线城市新建住宅价格已经连续第四个月同比涨幅均超20%。 31城市房价涨幅超过10% 去年11月，一线城市新建商品住宅价格已经连续3个月同比涨幅在20%以上，26个城市新建商品住宅价格同比涨幅达到或超过10%。此前，业界就预期12月房价仍将延续上涨趋势。..
温州企业家苦干1年挣百万 妻子炒房8年赚3000万 为何一些企业苦干精算 还不如“炒房”来钱快？ 省人大代表呼吁切实减轻实体企业负担，重振实体经济 “温州一家拥有1000多名工人的企业，苦干精算，一年利润一百来万，而企业老板的妻子在上海买10套房子，8年后获利3000万。实体经济融资难、融资贵，税负重、生产成本越来越高、利润越来越少，经营越来越困难；与此同时，房地产业、金融业利润丰厚。” 在两会上，省人大代表、温州管理科学研究院院长、温..
去年12月70城房价仅1个同比跌 专家称会继续涨 上月70个大中城市房价69城市上涨 去年房价涨中趋稳预计今年继续上涨 昨天，国家统计局公布去年12月份70个大中城市住宅销售价格变动情况，全年房价不出意外地在一片上涨声中落下帷幕。虽然全国房价涨势不改，但整体房价涨幅出现下跌的城市数量进一步增加。专家分析指出，未来房价上涨势头难以改变，房地产调控政策应更讲究因地制宜和分类指导。 □发布 仅温州房价同比下降 数据显示，去年12月，70个..