国家工商行政管理总局近期监测抽查发现，主要网站广告违法率约为33%，反映了违法广告正从传统媒体向互联网媒体转移这一新趋势。那么，当前网上违法广告有哪些突出特点？记者13日采访了负责此次监测抽查的工商总局广告司监督处处长江雁明。
随着我国互联网行业迅猛发展，网络已成为除电视、广播、报纸之外的第四大广告媒体。作为互联网企业的主要运营收入，网络广告也成为当今最具活力的广告形式。据统计，2013年网络广告经营额增长了17%，在全国广告经营额中占的比重持续快速增长。
“但是，在网络广告快速增长的同时，也暴露出一些不容忽视的问题，引起社会及网民的高度关注。”据江雁明介绍，当前一些网站违法广告问题比较突出。
从违法广告涉及的商品类别看，医药行业是网上虚假违法广告“重灾区”，这与传统媒体是一样的。在此次监测抽查发现的34.7万条次严重违法广告中，医疗、药品、保健食品、化妆品、美容服务广告有17.9万条次，占一半，其中保健食品广告的违法率最高，其次为药品广告、化妆品广告、医疗广告和美容服务广告。
从发布违法广告的网站类型看，综合门户类网站链接发布违法药品、医疗、保健食品、化妆品、美容服务广告问题比较突出，广告违法率较高；而电子商务类网站链接发布的医疗、药品、保健食品、化妆品、美容服务广告数量不多，广告违法率也较低。
从网上违法广告的内容看，主要有以下五种表现形式：一是夸大产品功效；二是使用不科学地表示功效的断言或保证；三是使用专家、患者名义或形象为医疗效果做证明，欺骗和误导消费者；四是对产品性能、使用效果进行虚假宣传、虚假承诺；五是部分广告宣传用语十分低俗。
江雁明分析指出，当前网上违法广告问题显得比较突出，主要是由于一些不良商家为逃避实体市场的监管，纷纷利用互联网络推销其非法产品，牟取不当利益，在这一过程中通过虚假宣传欺骗误导网民是他们惯用的“营销”手段；而一些网站为了广告创收，没有严格履行广告审查的法定责任，为虚假违法广告大开方便之门，一些网站广告审查制度不健全，没有配备熟悉广告法律法规的广告审查员，也给虚假违法广告提供了可乘之机。
江雁明表示，各网站必须依法履行广告审查义务，建立广告审查制度和机构，配备合格的广告审查人员，在广告发布前查验相关广告证明文件、核实广告内容，确保广告真实、合法。否则，工商部门将在给予行政处罚的同时，通报相关部门，提请采取责令停业整顿、暂停产品销售、关闭网站、列入“黑名单”重点监管等措施。
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