新闻出版广电总局电影局近日通报，2013年全国电影票房的前十部影片中，国产片占据了7席。而此前通报的统计数据显示，当年国产片票房达到127.67亿元，同比增长54.32%，在年度总票房的占比达到了58.65%。
这似乎是中国电影市场大获全胜的一年：票房猛增、国产影片力压“好莱虎”。不过2013的电影牛市远非看起来那么美好，217亿元的中国好市场里依然烂片横行，难觅几部好故事成为难以掩饰的尴尬。
缺少“硬通货”致全年虎头蛇尾
2013年年初的电影市场在《泰囧》余火的引燃下，影迷的观影热情空前高涨。继《泰囧》之后，国产影片持续给力，《西游降魔篇》《北京遇上西雅图》《致青春》《中国合伙人》等多部各具特色的口碑影片相继上映。在与同期上映的《钢铁侠3》等多部进口大片的正面交锋中，这些国产影片口碑票房双双不落下风，让业界倍感振奋。
不过让人大失所望的是，下半年风云突变，国产影片集体陷入平庸。6月的《富春山居图》成为年度国产影片的分水岭，国产影片自此烂片频出、话题不断，年中多部口碑极差的电影还制造出所谓越骂越火的“差评营销”这一怪象。
作为年终收官之战，原本竞争激烈的贺岁档在2013年的表现也很不如意，贺岁档主打影片《私人订制》的质量饱受质疑，而除《无人区》之外，贺岁档也再无口碑作品。这直接导致2013年贺岁档票房同比不升反降，2013年国内总票房最终未能站上业界期望的220亿元。
赢了票房输了口碑
年度总票房的58.65%，票房前10占了7席，2013年国产片力压“好莱虎”，似乎取得完胜。不过业内人士表示，票房获胜并不代表影迷对影片质量水平的认可，国产影片的高票房有很多外部因素的影响。
业内普遍认为，近几年来中国电影市场的大爆发与影院的快速扩张密不可分。随着一线城市的饱和，影院加速向二三线城市布局，而这些城市的新增影迷对“土菜”的偏好成为决定国产片力压“好莱虎”的重要因素。
数据显示，2013年的全国票房榜地区排名中，传统的一线票仓北京和上海的增幅则只有14.84%和15.73%，而新兴的四川 、湖北 、辽宁 、山东和福建则均在25%以上，其中福建更是高达45.71%。
“二三线城市的电影市场已经成为新的增长点，这部分市场对进口大片并不十分感冒，反而对国产片更为亲近。”福建中兴院线副总经理陈首文说。
除了新兴市场的影响外，好莱坞大片的迟滞上映和档期重叠也成为国产影片有力的保护伞。
但即便是在拥有诸多利好的情况下，国产影片能赚钱的也依然只是少数。数据显示，2013年票房过亿元的国产影片有33部，仅占上映国产影片总量的11.7%；而年度票房前10的影片则拿走了国产片票房总数的44.3%，两极分化明显。
“大部分的票房是靠少数几部票房过亿的电影赚得的，而绝大部分的国产电影是没有票房的，几百万元票房的多的是。”福建恒业电影发行有限公司总经理陈辉表示，“不能说国产电影大胜，只能说能够产出过亿元的国产影片数量比以往增加了。这一方面表明市场在增长，同时说明受欢迎的电影是容易过亿元的。”
好市场呼唤好故事
业内人士认为，2013年的国产影片的前半程亮眼和后半程乏力“成也故事，败也故事”。
“上半年的几部国产片取得了很好的成绩，归根结底是他们注重了故事。”陈辉表示，“虽然这些故事不是多么完美，但在电影的结构上，这些故事还是相对比较完整的，所以他们也有一定的口碑度。”
“这些成功的案例有一个共同特点，就是对编剧的重视和对编剧规律的尊重，甚至直接就是编导合一，而这背后更深层次的就是讲故事、讲好故事的努力方向。”编剧余飞说。
陈辉认为，随着这几年电影市场的火爆，不少热钱盲目涌入电影制作领域。许多投资者抱着“捞一把”的心态攒片子，导致行业内浮躁气氛浓厚，大量粗制滥造的劣质影片涌向市场。同时，国产电影这两年受好莱坞影响严重，更加注重视觉效果的营造，反而忽略了电影的故事性。
“在中国上映的好莱坞大片，很多在视觉上非常漂亮，但故事是一塌糊涂，往往中国电影也在模仿这个。”陈辉说，中国电影不能舍本逐末，而应该向韩国学习，讲好自己的故事。“每一年韩国都有一些类型电影出现，在他们本地产生很好的票房，其中一些电影都足以列入经典影片的。这就是因为注重故事。”
“从世界范围来看，大制作不再是票房的必然保证，而一个好故事和一个讲述故事的好方式会让影片胜出。”余飞表示。
“我们要跟好莱坞比视觉的话，不是一个简单的事情；但是要写好中国人的故事，这是好莱坞人做不到的。所以我们还是要认认真真、踏踏实实拍好适合中国人观看的故事。”陈辉说。
(责任编辑：DF111)
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