近年来，圣诞节越来越受到商家的重视，各大商家纷纷精心装点门面，推出大力度折扣、赠送新年礼物等花样繁多的促销策略，来争食“圣诞经济”这块硕大的蛋糕。然而，整体经济不景气，电商销售渠道的兴盛，以及“双十一”“双十二”等“人造节”对市场的分流，实体零售商家纷纷表示生意不好做。
业内人士告诉记者，年底是商家冲业绩的重要节点，但近两年市场整体萧条，商家和品牌越来越难做；高档消费市场逐年缩减，商家只好将门面装点得更加时尚来吸引购买力旺盛的年轻人群体，但也是“赔本赚吆喝”。
记者近日走访北京各大商圈发现，大小商家都开始精心策划，为圣诞、元旦购物季营造气氛。西单大悦城今年与马达加斯加联合推出的“圣诞狂欢嘉年华”主题活动，百分百还原电影场景，将商城装扮为“马达加斯加”圣诞大景观，还将地铁4号线打造成豪华马达加斯加专列，为消费者出行、购物营造气氛。
金源新燕莎购物中心推出海南风情建筑艺术展、台湾原住民民族服装展、特色商品展、“彩虹之翼”人大附小合唱团圣诞快闪活动、圣诞老人和卡通人偶圣诞巡游派礼活动等多种主题活动，来吸引消费者的注意和增加购物体验。
互赠新年礼物是圣诞节的重要内容，商家瞄准年轻消费者的这一需求，大打新年礼物赠送牌。据悉，“小心愿，大满足”是今年汉光百货年末采购季的主题，为此，汉光百货精心准备了化妆品、香水、首饰、电子产品、文具、钱包、保温杯、手套、音乐盒等22套圣诞推荐商品供消费者在店内抽奖领取。天虹商场还制作了《奇趣圣诞礼》灵感手册，为消费者在给家人和朋友挑选礼品时提供灵感。“年轻人购买力旺是不争的事实，但现在消费者购物越来越理性，而且需求也相对稳定。近几年网购兴起，各大电商推出的超低折扣，以及接二连三制造的购物节，使市场分流得厉害，实体店年末购物季生意不好做。”一位不愿透露姓名的商场负责人说道。
记者观察到，商家圣诞期间打折力度着实不小，“全场3.8折起”“两件7折、三件6折”，还有各种满额赠礼、满额返券、积分当钱花等促销策略。尽管商家积极投入圣诞促销战，但在奋战“双十一”又血拼“双十二”之后，面对线上线下的各种促销活动，消费者已产生了“促销疲劳症”。“圣诞促销活动我们提前一星期就开始了，但每天进店买东西的顾客很少，销售量远不如以前，今年销售下降是铁定的事实。”一位商品促销员说道。“圣诞节是外国人团圆的日子，咱们中国人用不着跟着凑热闹。如果正好赶上双休日，就带父母孩子出来吃个饭，也没什么购买计划，权当陪他们玩了。”在金源新燕莎购物中心逛街的徐先生说道。“前几年还和朋友出来聚餐、唱歌、买东西，现在去哪都是人挤人，一点兴趣都没有了，还不如在家里待着。再说想买的东西平时也都能买到，有的折扣力度并不比圣诞节时低。”市民王小姐如是说。
(责任编辑：DF127)
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