2014年亚太经济合作组织领导人峰会(APEC)即将在北京举办，这是APEC继2001年在上海举办后时隔13年重回中国，世界目光再次聚焦中国。
据悉，作为中国500强企业代表，广药医药集团总经理、广州王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛将受邀参加APEC工商领导人峰会。与上一次上海APEC相比，此时的中国已经发生翻天覆地的变化，综合国力强大，成为全球第二大的经济实体。尤其是近几年，新一届中央领导正带领全中国走向民族复兴，越来越多的中国民族品牌开始活跃在国际经济舞台上。
作为凉茶发明者和中国的“可口可乐”，王老吉早已迈开国际化步伐。此番王老吉董事长应邀参加亚太地区政治经济巅峰盛会，正是民族品牌崛起国际经济舞台最有力的佐证。而随着中国在世界政治经济生活各领域话语权的日渐强大，中国人的价值观和中国人的生活方式在未来将影响全球，像王老吉这样的中国民族品牌国际化也将迎来最好的时代。
世界聚焦中国王老吉等民族品牌亮相盛会
官方消息显示，今年北京APEC会议的主题为“共建面向未来的亚太伙伴关系”。推动区域经济一体化，促进经济创新发展、改革与增长，加强全方位基础设施与互联互通建设，将成为此次APEC会议的三大重点议题。
回想上一次在中国举办的2001年APEC第九次领导人非正式会议，与会领导人统一穿着中国传统唐装的画面成为一道靓丽风景线，给世界留下了深刻印象。时隔13年，从上海黄浦江畔到北京雁栖湖畔，APEC领导人非正式会议再次在中国举行。可以预见，这一次北京APEC引人关注的将不仅仅是会场内随处可见的“中国元素”，更是在中国崛起后掌握了更大话语权的“中国声音”。
而APEC工商领导人峰会则是APEC会议周期间最重要的工商界活动，是各经济体领导人与工商界开展对话交流的重要平台，也是亚太地区最具影响力的工商界活动。据悉，国家主席习近平将出席11月9日举行的APEC工商领导人峰会开幕式并发表主旨演讲，可见中国领导人对此次峰会的高度重视。
APEC工商峰会组委会的官方信息显示，此次参加APEC工商峰会的企业共有1000余家，中外方企业各500余家，均为中外500强企业，其中不乏众多中国500强企业。除了阿里巴巴、万达集团、中粮集团这些新兴企业之外，风行186年的凉茶品牌王老吉也将现身峰会。而王老吉也是唯一受邀参加此次顶级盛会的凉茶企业，以及广州地区唯一的参会企业。
中国凉茶第一品牌王老吉成中国文化符号
作为传承中国五千年中医药养生文化的国粹，凉茶是中国独有的饮料品类，而王老吉正是这一独有品类的发明者。
清朝道光年间，瘟疫四起，王老吉获得配方，发明凉茶拯救百姓。1828年，王老吉开设了第一家凉茶铺，并延续经营。1956年，公私合营，王老吉凉茶的经营归入今天的王老吉药业前身。
20世纪80年代，改革开放大潮掀起，王老吉也开始了真正的现代工业之路。1991年厂长梁志坚研制推出第一盒、第一罐王老吉凉茶植物饮料。凉茶生产销售模式出现颠覆性变化，给后来成为畅销全国的凉茶品牌奠下根基。历经多次变迁，1996年广州医药集团成立之后，王老吉凉茶秘方和商标等归入广药集团。
2006年5月王老吉凉茶进入首批国家级非物质文化遗产名录，为整个凉茶品类走向国际市场打开通路。在凉茶行业第一品牌王老吉的带领下，现在凉茶已成为继碳酸、果汁和茶饮料之后的中国第四大饮料品类，市场整体规模已突破400亿元大关，其中王老吉2014年将实现200亿元，这让众多全球企业巨头都对中国民族品牌刮目相看。
传承5000年文明的中国，给世界人民留下了古老而神秘的印象，同时也是文化与传承的代名词，而在五千年中医药文明中诞生的王老吉，也已经成为一种中国文化符号。全球定位之父、营销大师艾·里斯表示：“王老吉是中国唯一一个在历史长度、行业的地位和影响力方面可以与可口可乐媲美的饮料品牌，是真正的中国的可口可乐。”
凉茶中国梦打造世界的王老吉
2012年，出于更大的战略考虑，广药集团依法收回了红罐王老吉的经营权，并定下了将王老吉品牌打造成世界品牌的“136”发展战略：围绕着把王老吉打造成世界品牌的一个目标，5年实现年销售300亿，2020年达600亿。
广州王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛表示，“作为历史更为悠久、文化底蕴更为深厚的民族品牌，走向世界是我们的梦想也是我们的使命。”
实际上，作为历经186年发展的民族品牌，王老吉的国际化征程早已开始。早在清朝末期，林则徐虎门销烟年代，王老吉曾因为治愈了林则徐的暑病而远近闻名。在广州三元里抗英中，王老吉凉茶也曾帮助生病的英国官兵恢复健康，正是在这个年代，外国人对王老吉凉茶有了第一次的认识。
作为最早走向世界的中华民族品牌之一，王老吉还参加了1925年英国伦敦展览会。这些，已经成为王老吉凉茶最早的国际化雏形。
凉茶国际化包括产品出口、国际标准制定和凉茶文化推广。据了解，王老吉正围绕着这三大路径布局国际化：
在标准层面，2013年王老吉已经委托诺贝尔奖得主弗里德·穆拉德博士为代表携手瑞士SGS共同启动了“王老吉凉茶植物饮料国际标准研究项目”。
在文化层面，王老吉建立了凉茶博物馆。在今年巴西世界杯期间，王老吉在巴西启动了王老吉正宗凉茶文化全球巡回展，拉开全球文化推广大幕。
今年10月1日，王老吉再度牵手穆拉德博士，王老吉穆拉德生物科技有限公司成立。该公司将依靠穆拉德在研发上的核心优势，为王老吉在国内和国际两个市场上的发展增添新动力。
而在关键的国际化营销上，王老吉则与全球定位之父里斯深度合作，里斯团队将运用全球营销界颠簸不破的定位理论，给王老吉的国际化指明更为具体的路径。
目前，王老吉已完成全球58个国家和地区的注册工作，在全球20多个国家和地区实现销售。
而此次参加APEC将是王老吉在亚太工商界的一次精彩亮相。据最新消息，除中国国家主席习近平将出席此次峰会之外，美国总统奥巴马及多位经济体领导人已确认将出席会议，这必将成为王老吉向世界介绍王老吉品牌、推介中国凉茶文化的一次绝佳契机。可以预见，在未来将会有越来越多中国企业、民族品牌在亚太地区乃至全球经济体中掌握更大的话语权，打造更多“世界品牌”，助力中国尽早实现强国之梦。
(责任编辑：DF118)
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