—金麦奖与阿里妈妈共同发起视频营销奖
12月19日，由杭州市人民政府、浙江省商务厅、浙江日报报业集团共同主办的第二届金麦奖年终颁奖典礼将在杭州隆重举行。作为国内最具影响力和权威性的电商营销大奖，本届金麦奖颁奖典礼将以“下一个五年”为主题，引爆电商营销热点话题。除了传统的女装、男装、鞋包、彩妆、3C数码等类目奖项以外，本届金麦奖还将与阿里妈妈合作，增加“视频奖”作为颁奖环节最大亮点。
多屏互动时代来临
我们正身处在一个多屏的时代，得益于网速和无线的高速发展，网络视频与我们的生活越来越紧密。更大屏幕的智能手机、家用平板电脑、互联网电视不断推出，智能手表、谷歌眼镜、车载屏幕出现在消费者的生活里。屏幕构成了一个完整的生态系统。
阿里妈妈依托阿里平台的得天独厚网商资源，通过钻石展位、达摩盘、Tanx，这些强大的产品性能，投放精准的人群，更全面的报表分析解读，更精细的数据追踪。让客户享受更低价格的优质视频媒体资源。
在2013年优酷土豆集团多屏战略发布会上，优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵这样分享道：“2五六亿的网民已经进入多屏时代，75%的网民会使用多个屏幕观看视频，60%的人会在同一天内使用多屏观看视频。”
艾瑞数据表明，2012年中国在线视频广告规模超过60亿元，而2013年到2015年，这一数字将分别达到127亿元、162亿元和250亿元，其增长率远远高于其他主流媒体类别。
随着需求的转变，众多的互联网媒体平台，广告公司也都将精力转移至视频营销领域。
目前阿里妈妈视频营销平台现已接入优酷土豆、爱奇艺 PPS、腾讯视频、酷6等多家主流视频网站，通过Tanx平台对视频流量实时竞价。
“商家能够在自己的钻石展位后台看到各类视频网站推广资源，对视频前贴推广、暂停推广等进行程序化购买，同时通过阿里妈妈数达摩盘平台精准匹配目标人群，让品牌营销也千人千面。”阿里妈妈视频营销产品组负责人采尼说，“今后，当用户看《爸爸去哪儿》时，将可能在前贴中看到儿童品牌商品展示，也可能在暂停页出现视频中同款商品推介，让用户在不影响观看体验的情况下进行即时或延时购买。”
未来电商将飞速进入视频化营销时代。
金麦奖&阿里妈妈：引爆视频营销新玩法
在这样的大环境下，人群覆盖的延伸扩大了品牌传播的规模；时间覆盖的延伸为品牌创造了更多与消费者接触的机会；传播的延伸则让品牌信息得以更为方便和快捷地被传递。对于广告主来说，多屏营销势在必行，视频营销也将由此进入一个全新的阶段。
借助好的视频广告进行无成本的互联网广泛传播，需要做的是在进行视频创意时尽力使广告更加“可口化”、“可乐化”、软性化，更好地吸引消费者眼球。
而金麦奖和阿里妈妈正是希望在这个前景无限又乱象丛生的背景下，挖掘出对品牌传播有重大作用的精彩案例，为众多厂家、品牌商、互联网媒体平台、广告公司提供一条崭新而又前沿的营销之路。
(责任编辑：DF126)
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