在线视频近年来的发展速度令人啧啧称奇。据艾瑞咨询最新数据显示，中国在线视频2014年第三季度的季度市场规模高达68.2亿，同比2013年第三季度的37.2亿增长83.2%，同比2012年第三季度的24.6亿增幅更是高达177%。然而，这一连串漂亮的数据，却难掩在线视频严峻的内容同质化问题。在竞争愈加激烈的在线视频领域，全力制作个性化、差异化、优质的视频内容或成企业吸引用户的利器。
在线视频市场发展迅猛
互联网时代，用户观看视频的习惯正从传统电视荧屏逐渐转向在线视频，不断促进在线视频的发展。据艾瑞咨询最新数据显示，中国在线视频2014第三季度市场规模高达68.2亿元，将近70亿元，环比增长9.3%，同比增长83.2%，同比2012年第三季度更是增长巨大，幅度达到177%。其中，在同比增长的31.0亿元中，广告收入和其他业务收入的贡献率分别有48.0%和41.4%。
显而易见，中国在线视频市场近几年的增长速度越来越迅猛，在线视频2013年的市场规模为135.9亿元，同比增长了48.0%，然而2014年第三个季度一个季度的市场规模就有68.2亿，达到了2013年整年市场规模的一半。而且，艾瑞咨询还预测，在线视频市场规模仍将继续保持较高的增长，预计2017年将接近400亿元。
中国在线视频市场有如此迅猛的发展，似乎是可预见的。其一，政策加强监管促进健康发展。国家新闻出版广电总局今年1月2日下发了《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，促进了在线视频行业的健康发展。其二，不断优化的网络起到铺垫辅助作用。随着网速的越来越快，为用户观看在线视频提供了有力基础，增强了用户体验。其三，行业并购整合推动在线视频发展。譬如，2013年5月，百度以3.7亿美元并购PPS；2013年10月，苏宁和弘毅战略联合投资PPTV聚力。可见，在线视频企业大佬纷纷战略布局并购整合或投资合作，致使整个行业呈现了一种新的竞争格局，从而促使在线视频行业持续快速发展。
在线视频陷同质化泥沼
在线视频市场前景可期，俨然是一块美味的蛋糕。在爱奇艺、腾讯视频、优士、乐视网、PPTV、搜狐视频等在线视频网络大佬们殊死拼杀的同时，还不断有新的参与者涌入这个行业。
然而，在如此紧张的竞争格局中，在线视频行业却一直陷于同质化的泥沼。
众所周知，在线视频媒体的视频内容主要有三大来源：外购版权内容、自治内容和合作内容。其一，外购版权内容。外购版权内容是用户最为常见的，主要包括向独立影视内容提供商采购的电视剧，还有向电视台采购的综艺节目。其二，自制内容。顾名思义，自制内容就是在线视频企业自制的影视作品，包括自制剧、自制综艺等内容。其三，合作内容。在线视频媒体、专业影视制作机构或者个人进行合作并上传的原创视频内容。
视频内容目前的主要来源只有上述三个，其中，尤以外购版权内容占绝大多数；视频种类也只有电视剧、电影、综艺、动漫等等。在线视频目前很大的障碍是内容同质化很高，大部分视频，尤其是热门视频，在大多数视频网站上都能观看，视频内容差别并不明显。在线视频网站倘若干的只是“搬运工”的活，只是将这些视频简单地不加挑选地推送，那势必会导致视频内容的同质化问题加剧。风行网COO王宇鹏就曾表示，整个行业的差异化现在很差，因为作为一个媒体最大的差异化是内容，而现在整个视频行业都是靠烧钱去买内容，内容同质导致用户的忠诚度很低、用户粘性很低。
虽然，在线视频目前的市场数据较为靓丽，但这主要是得益于整个互联网大环境的发展背景。不少业内人士担心，在视频网站内容同质化不断加深，“喜新厌旧”的用户对现有的在线视频内容不买账时，“粗放增长”的行业将走向何处。
亟需从“同质粗放”向“精耕细作”转型
在线视频正面对着内容同质带来的巨大压力，如何解决内容同质问题从而吸引用户，成为当下亟待处理的难题。
对用户而言，每个用户对在线视频都有着不同的、多元化的需求，甚至随着时间的推移会出现“喜新厌旧”的情况。这就要求在线视频企业在提供海量、丰富的内容的同时，还能够及时洞察用户的喜好，不断地加快“换血”的速度，为用户提供优质的产品内容。
对视频网站而言，要将内容从“同质粗放”向“精耕细作”转型。虽然在线视频如今规模巨大，但是从某种角度来看，个性化比规模更重要。因为视频行业想要做到内容海量、丰富、独特、唯一是相当困难的，所以“精耕细作”是一个很好的突破点。只有做到个性化，才能区别于其他视频内容，才能增加用户体验，吸引更多的用户群体。
此外，业内人士还指出，要做到个性化，技术优势也应该充分利用。从微博微信的迅速窜红可见，互联网的个性化、圈子化和互动化都不是传统的内容生产带来的，而是技术引领的。如若没有技术的创新优势，再好的创意内容也难以形成个性化的传播形态。而且，即使视频的内容有所同质化，技术也可以让用户产生不一样的体验。
综上所述，抢占在线视频领域，视频网站应该在尽量提供海量、丰富内容的同时，合理利用技术优势，全力制作个性化、差异化、优质的视频内容。
(责任编辑：DF142)
,在线视频迅猛发李茂山 展下同质化凸显 精耕细作成抢市关键相关：
艺术品拍卖推移动在线业务 公信力不足成掣肘 随着我国移动网民规模的不断扩大，各行各业都将目光投向了手机客户端。日前，国内首家艺术品移动电商——翰墨千秋艺术交易中心，经过全新升级改版， 推出艺术品“移动在线拍卖”业务，真正实现艺术品在手机移动端的实时竞价购买。 由于艺术品拍卖移动在线业务属于刚刚起步的新兴产业，其商业模式并不成熟，所营造的拍卖环境也不是非常严密专业，其发展过程中难免会出现许多问题，如买卖双方的诚信问题、艺术品的真伪鉴定..
团购并购风暴来袭 打好服务牌走出行业震荡期 团购行业暗潮汹涌，在经历了一番激烈厮杀后，并购成为这一阶段发展的关键词。日前，拉手网发表声明，确认其被三胞集团收购。回首今年团购领域的大事件，苏宁入手满座网，大众点评牵手腾讯，糯米“卖身”百度，团购网站纷纷走上并购转型之路。但无论竞争战略如何变化，优质服务仍是团购行业竞争的主旋律。 团购行业掀起“并购风” 近年来，“优胜劣汰”的生存法则在团购行业体现得淋漓尽致，收购、入股之风愈演愈烈..
互联网新业态获关注 全渠道零售扩张造O2O闭环 信息技术的高速发展加速了行业变革，也改变了人们的消费方式，以网络零售为主的电子商务异军突起。国家统计局10月21日发布的三季度经济数据显示，今年前三季度，全国网上零售额达18238亿元，同比增长49.9%。而据商务部监测的5000家重点零售企业数据显示，今年1-9月网络购物同比增长32.2%。 随着我国零售业步入快车道，线上线下加速融合，电商开始渠道下沉。在此背景下，传统零售业抢建电商平台“触电”升级，电商也开始布..
车联网成市场香饽饽 标准不统一成发展拦路虎 或强强联手，或策马争先，车联网领域正在荟萃各路英豪。日前，东风汽车公司与华为技术有限公司签署战略合作协议，双方将在汽车电子、智能汽车、IT/ICT等领域展开合作。汽车进入互联网时代为众多行业带来商机，众豪门纷纷抢食这块“蛋糕”。与此同时，业内也呼吁，应尽快让仍处于缺失状态的行业标准破壳而出。 科技巨头扎堆车联网 近日，华为公司与东风汽车签署战略合作协议，双方拟在车载领域深入合作，包括：车载..
P2P网贷监管将落地或加速行业洗牌 P2P网贷业将迎来规范发展。日前，有央行人士向媒体透露，《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》(以下称《指导意见》)已上报国务院，近期有望出台。这份《指导意见》作为“顶层设计”，将成为中国互联网金融监管体系的制度基础。当前，我国已成为全球最大的P2P网贷市场。然而，繁荣难掩乱象，国内P2P网贷行业频频出现的资金链断裂、平台倒闭、跑路等现象给P2P发展蒙上了一层阴影。时下，监管即将落地，P2P行业或将告别野..
中电信搭建原创动漫平台 产业链联动推动内容增值 在2014年中国电信原创动漫作品大赛上，咕咚动漫工作室创作的《伟大的肉》在1700多部作品中脱颖而出，入选四强。在颁奖典礼上，团队负责人刘敏告诉记者，在原创动漫这条路上，“咕咚”已走过近12年，比赛获奖既是一种认可和鼓励，也是一次让作品获得商业推广的重要机会，而这些，正是这么多年来支撑他们走下去的动力。 《伟大的肉》获商业孵化机会 今年5月，一次偶然机会让刘敏了解到，中国电信“爱动漫”基地正与盛..
虚商捆绑应用跨界营销成风 服务增值成4G流量经营方向 跨界融合正在为通信业注入新的生命力，眼下这股风潮正吹向虚拟运营商。京东通信日前与腾讯手游联合推出《天天来塔防》游戏推广活动，京东通信用户可以通过手机话费购买该款游戏的道具，并获得170专属游戏礼包。此举也被认为是京东通信“为免费通信特权、优惠购物特权、互联网生活特权、金融服务特权这170四大特权逐一落地全面布局”。在此之前，蜗牛移动已与中国移动达成合作试水流量统付——蜗牛移动旗下手游平台“免商店”..
下一个风口：移动互联网激发大学生群体创业热情 年仅33岁的聂君锋已在创业道路上“狂奔”了10年，如今在福州大学城经营着存量总收入超2000万元的10家天翼连锁专营店，个人年收入有近十万元。回首创业路，聂君锋说：“我是个地地道道的农村娃，依托中国电信提供的平台白手起家创业，一路走到了今天。现在自己有能力了，希望将这颗互帮互助的种子继续播撒，让更多农村大学生实现创业理想。” 夸下海口，俩月凑齐3000多元学费 2002年夏天，带着录取通知书和父母好不..
谁主沉浮 运营商互联网之路迷雾重重 近日，前移动董事长王建宙在《哈佛商业评论》年会上直言运营商不再是整个产业价值链的中心，受到广泛关注。随着移动互联网的快速发展，作为移动通信的主体，传统电信运营商正在被管道化和边缘化。电信运营商近年来发力创新业务，不断加快发展互联网业务步伐，通过创新机制，提高集约化运营能力，摆脱传统束缚，力争重归产业价值链中心。 前运营商高层承认运营商不再是整个价值链的中心 近日，以“动荡年代的基业长..
家政服务应用强势崛起 服务标准体系亟待建立 如今O2O已经全面渗透百姓生活，继打车、租车、代驾之后，家政服务APP也在崛起。近日，一款叫“山东大姐家庭服务云平台”的手机APP在山东走红。用户只需通过电脑、手机APP或微信，即可迅速找出家庭附近满足要求的专业家政服务人员。而家政服务应用阿姨帮公司在10月24日宣布获数千万美元B轮融资。可见，家政服务移动端的服日渐渗透用户的生活。 值得一提的是，家庭服务行业成熟度低，标准化程度不高，服务人员层次不齐等弊..