私人银行是“土豪”们的专属服务，而随着互联网金融的推行，“挖财”想做的，正是做老百姓的资产管家，成为平民的移动“私人银行”。
过去，私人银行是‘土豪’们的专属服务，而随着互联网金融的推行，就像互联网改变着其他行业一样，金融理财一定也会向去中心化、透明、便捷、平民化方向发展。‘挖财’想做的，正是老百姓的资产管家。
“贴身”与“贴心”
在向《浙商》记者介绍挖财的创业发展史时，在挖财花名“金刚”的顾晨炜用了一句在武侠小说中常用的句子：“花开两朵，各表一枝。”
2013年10月24日，刚刚获得IDG资本千万美元融资的个人记账APP挖财宣布收购位于上海的零售金融业咨询分析公司“信策数据”。并购后，原信策数据CEO顾晨炜担任挖财网总裁，同时挖财在上海成立数据金融事业部。
对于挖财而言，这是一个崭新的开端。
在此之前，挖财作为国内最早的个人记账理财APP，更多的作为记账工具为人们所熟知。而在此之后，挖财正式步入了互联网金融领域。借由这一次并购，挖财获得了金融行业人才与资源。
挖财董事长兼CEO李治国对此表示，信策数据有专业的金融技术背景，而挖财网有互联网的思维，两者结合令挖财在互联网金融领域如虎添翼。“就像DNA的两条链不可或缺一样，我们的互联网和金融两者的组合，保证了挖财在这两个行业领域的理解和积淀的厚度。”李治国表示。
顾晨炜介绍说：“除此之外，挖财还有两个特色，首先我们只做移动端平台，是一个纯线上的平台；其次，借由我们的记账业务，挖财已经积累了关于老百姓怎样进行资产管理的数据和方案。这使得我们能够很方便地借由技术，通过大数据等方式，降低了解客户、向客户推广产品的成本，使我们能够把平台上的产品以最高的效率、最低的成本，为不同用户提供最适合的产品。”
挖财的记账服务，使挖财能够成为“最懂客户”的“管家”：只要使用挖财，挖财就能“了解”客户平时在哪些方面支出较多，平时有怎样的理财习惯，流水有什么样的规律。而借由数据金融的帮助，挖财能比客户更了解他或她应该怎样理财：除了帮客户推荐理财产品，它还可以帮客户逐渐优化理财结构，确保资产合理分布，同时还能帮客户优化消费，以及在客户突然需要钱时能告诉客户谁能帮到他。
在客户体验的深度和广度方面，挖财在市场同类产品中无疑占了优势：一方面，挖财努力改善用户记账的便捷与准确体验；另一方面，在将用户的信息流引导到资金流上，挖财拥有先天优势。
这也使得挖财获得了初步的成功：自2013年11月开始涉足销售互联网金融理财产品以来，截至目前，挖财的金融理财产品销售额已近100亿元。
挖财的产品逻辑
如今，挖财正在努力为用户打造专属于他们的私人资产管理平台。
挖财的理财推荐中，展示要素非常简单：理财产品名称、年化收益率、每万元收益或日涨跌幅、已申购人数等，令用户对其收益与风险一目了然。而在产品品种方面，一个用户看到的产品数量一般只不过10余种。
对此，顾晨炜解释：“我们并不希望让顾客疲于选择，只希望他在清楚地了解产品信息后，快速选择适合他的产品。”在令用户体验尽量简单、便捷的产品逻辑的背后，挖财海量的积累数据早已为用户事先进行了筛选。基于其数据金融的模型，挖财能够“感知”用户更容易选择什么样的理财产品。
这与挖财此前的记账逻辑有所类似。对于一个用户而言，其记账时使用的类别往往相对固定：比如在餐饮方面，一个常用挖财的人看到的往往是自己常用的选项——早餐、中餐、晚餐等。但不同的人面对的类别或许有很大偏差。如何在数百项类别中为用户迅速找到他平常使用的十几种，这是挖财在积累了9000万的用户记账数据后，为用户提供的专属于他的记账服务。
在这背后，是属于挖财的产品逻辑：专心管好用户的钱，获得用户认可后自然能寻找到变现途径。
在挖财的平台上，稳健如货币基金，奔放如股票基金，都有用户青睐。分别适合稳健型投资者和风险偏好型投资者，可谓各取所需。
“我们的专业化态度令客户信赖，平台的业务增长使我们自己都觉得吃惊。”顾晨炜介绍。在销售互联网理财产品后不过1个月时间，挖财已经实现了单日销售额过3000万元的业绩。在今年5月18日，单日销售更是超过了10亿元，这令同行们都为之咋舌。
而线上数据的积累更可贵的是能成为线下数据的补充。“挖财能够帮助其他的金融机构识别客户风险，秘诀就在于原先积累的用户数据：这个用户是否长期逾期还贷，现金流是否健康，这些信息都能帮助其他金融机构寻找到适合他们的客户。”听起来简单的数据金融，在到达一定的体量后，成为挖财下一个可能爆发的业务增长点。
(责任编辑：DF120)
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